沉寂了一年的中國電競產(chǎn)業(yè)，在2023年之初迎來一個(gè)開門紅。

　　在1月11日舉行的英雄聯(lián)盟電競賽事2023賽季季前啟航賽上，李寧品牌與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　李寧品牌成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方運(yùn)動(dòng)品類合作伙伴及英雄聯(lián)盟運(yùn)動(dòng)服飾品類官方授權(quán)商。雙方將在未來四年，通過賽事運(yùn)營體育化、產(chǎn)品主題中國化、IP聯(lián)動(dòng)潮流化、用戶體驗(yàn)多元化四大戰(zhàn)略，共同推進(jìn)英雄聯(lián)盟的職業(yè)賽事發(fā)展。

　　李寧集團(tuán)聯(lián)席行政總裁錢煒表示，“李寧品牌與騰競體育達(dá)成一致理念，將中國文化內(nèi)涵注入專業(yè)電競產(chǎn)品，以電子競技為橋梁，讓全世界更多游戲玩家與電競愛好者，感知、了解、關(guān)注中國文化，共同助力中國電競的國際影響力與地位進(jìn)一步提升。”

　　一、“武為競巔峰”，用中國文化賦能電競運(yùn)動(dòng)裝備

　　自創(chuàng)立以來，李寧一直在開拓和探索不同領(lǐng)域的專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)裝備，并圍繞籃球、跑步、健身、羽毛球、乒乓球等項(xiàng)目搭建起完善的專業(yè)化產(chǎn)品體系，滿足運(yùn)動(dòng)員喝廣大運(yùn)動(dòng)愛好者不同的運(yùn)動(dòng)需求。

　　同時(shí)，一路以來李寧品牌也在體育產(chǎn)業(yè)中廣泛布局，多年以來，支持CBA、杭州馬拉松、無錫馬拉松在內(nèi)的多項(xiàng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事，簽約國內(nèi)外優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員……與多個(gè)知名體育IP建立了長期合作關(guān)系，提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備與支持。而此次與LPL的合作，是李寧品牌第一次與職業(yè)頂級電競賽事進(jìn)行官方戰(zhàn)略合作。

　　以“武為競巔峰“為主題，此次李寧品牌選擇在中國文化的基礎(chǔ)上結(jié)合戰(zhàn)隊(duì)特點(diǎn)、精神與文化內(nèi)核等元素，為LPL的17支俱樂部設(shè)計(jì)開發(fā)了新賽季的電競專業(yè)裝備。

　　電子競技不同于其他傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，電競選手對于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求也有所差異。在此次產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，李寧品牌的設(shè)計(jì)師對實(shí)際比賽錄像進(jìn)行了超過500小時(shí)的觀看分析，深入電競基地、和選手一起同吃同住，以更好地理解電競選手對運(yùn)動(dòng)鞋服的功能和專業(yè)性需求。不僅在運(yùn)動(dòng)服裝基本功能，如舒適、透氣等方面進(jìn)行了優(yōu)化，還根據(jù)電競選手的操作習(xí)慣，對版型進(jìn)行了貼合性的細(xì)節(jié)處理，尤其是肩部、肘部以及袖口的位置，最終打造出了全新的比賽服。

　　此次比賽服設(shè)計(jì)的第一要義是選手和俱樂部的偏好。李寧品牌在聚焦中國文化，從傳統(tǒng)領(lǐng)型和袖型設(shè)計(jì)中吸取靈感的基礎(chǔ)上，結(jié)合各個(gè)俱樂部特點(diǎn)、俱樂部所處城市文化特點(diǎn)，為17支俱樂部提供了多款設(shè)計(jì)方案，最終在各個(gè)俱樂部與選手的共同參與下，挑選出了各自戰(zhàn)隊(duì)的比賽服。

　　此外，李寧品牌提供的作為比賽鞋的全新云游Orca，作為近年李寧旗下備受關(guān)注的一個(gè)系列產(chǎn)品線，一體織材料設(shè)計(jì)鞋面與全掌BOOM材料，將為電競選手的雙腳提供更加舒適的體驗(yàn)，保持選手在現(xiàn)場的狀態(tài)。

　　二、將專業(yè)注入電競，繼續(xù)開拓年輕用戶市場

　　李寧此次攜手LPL，并不是李寧品牌第一次試水電競市場，事實(shí)上，電子競技已經(jīng)成為近幾年李寧在專業(yè)體育領(lǐng)域布局的一部分。

　　中國電競近年發(fā)展有目共睹，無論是市場規(guī)模還是用戶數(shù)都在快速擴(kuò)張。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電競整體市場規(guī)模為1136億元，2021年已漲至1673億元。電競用戶規(guī)模也從2019年的4.74億人增加到了2021年的5.06億人。國家以及各地方政府相繼推出電競扶持政策。電競深受年輕一代的喜愛，《2022年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》顯示，25歲以下的用戶占比達(dá)到 47%。

　　電競的市場規(guī)模以及龐大的年輕用戶吸引了大量品牌的入局。李寧品牌也在幾年前就以不同的方式對中國電競市場持續(xù)加碼。早在2018年S8總決賽期間，李寧就成為EDG戰(zhàn)隊(duì)官方合作伙伴，后又與KPL當(dāng)年的雙冠王Hero久競等多支戰(zhàn)隊(duì)開展合作。

　　從之前李寧品牌的布局看，他們與LPL早已淵源頗深，這也為雙方能在此時(shí)達(dá)成進(jìn)一步的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　從品牌契合度看，LPL“無畏競巔峰”所代表的新興體育競技精神，與李寧品牌的運(yùn)動(dòng)基因以及“一切皆有可能”的品牌精神不謀而合。

　　李寧本人在2022年初接受采訪時(shí)曾提到：“運(yùn)動(dòng)是永恒的，體育品牌一直和運(yùn)動(dòng)結(jié)合，就通常來講不太容易老化，但是運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、科技、流行元素等都在不斷變化，品牌要做到找準(zhǔn)定位去組合這些元素?！彪娮痈偧甲鳛橐环N新興體育力量，是了解新生代運(yùn)動(dòng)裝備需求和偏好的一個(gè)窗口，所以，當(dāng)LPL的合作機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候，李寧自然不愿錯(cuò)過。

　　近年來通過職業(yè)化、聯(lián)盟化不斷向體育靠攏的LPL是當(dāng)下中國電競體育化中最為成功的項(xiàng)目，其號召力和影響力至今仍居于首位。對LPL來說，此次合作能夠借助李寧品牌對體育運(yùn)動(dòng)的深刻理解和專業(yè)性追求，整合資源優(yōu)勢，為電競生態(tài)尤其是運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域開拓新的篇章；對李寧來說，也能夠與電競深度綁定，提高和穩(wěn)固李寧品牌的影響力和用戶盤，實(shí)現(xiàn)共贏。

　　三、中國本土體育品牌入局，為電競創(chuàng)造更多可能

　　電競作為新興的體育競技運(yùn)動(dòng)，這些年從小眾文化逐漸走入大眾視野。從2018年成為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的表演賽項(xiàng)目，到將作為正式項(xiàng)目出現(xiàn)在今年舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，電子競技已經(jīng)真正成為體育世界中不可忽視的一部分。

　　但相較于其他體育項(xiàng)目，電競體育化發(fā)展時(shí)間較短，國內(nèi)外的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)也在這個(gè)過程中產(chǎn)生了很大的不同，中國多支電競戰(zhàn)隊(duì)在世界大賽中近年來取得的優(yōu)秀成績證明了我們已經(jīng)擁有世界級的競技實(shí)力，但在職業(yè)程度和商業(yè)模式上，國內(nèi)電競?cè)匀挥胁簧僦档孟蚝Ｍ鈱W(xué)習(xí)之處。

　　這也是此次合作帶來的另一層期待。2018年底，當(dāng)耐克宣布成為LPL 4年的官方獨(dú)家服裝贊助合作伙伴時(shí)，這對當(dāng)時(shí)的電競行業(yè)來說是極大的振奮，因?yàn)檫@是全球電競賽事第一次與著名體育用品品牌達(dá)成合作，這對提升電競的競技價(jià)值和商業(yè)價(jià)值都是一次重要的事件。如今4年過去，當(dāng)中國本土運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)最具代表之一的李寧品牌與中國頂尖電競聯(lián)賽最新攜手，兩個(gè)“玩家”又將碰撞出怎樣的火花？

　　今年恰逢LPL十周年，李寧品牌為LPL新的十年拉開了帷幕。為了更好地推動(dòng)中國電競開啟新篇章，李寧不僅攜手騰競體育完善職業(yè)體育競技聯(lián)賽體系，打造專業(yè)體育健康管理體系，而且還將與騰競體育、拳頭游戲達(dá)成三方合作，為觀眾提供那個(gè)更多觀賽和產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　廣闊的電競市場已經(jīng)成為體育領(lǐng)域當(dāng)下最大拓展點(diǎn)之一，電子競技接下來在杭州亞運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)也將成為品牌新的嘗試與機(jī)會(huì)。此次李寧和LPL的聯(lián)手，可以看作兩個(gè)中國頂級本土體育品牌資源開啟的一場新實(shí)驗(yàn)。

　　在傳統(tǒng)體育賽事已經(jīng)過驗(yàn)證的成熟打法改造并移植到電競領(lǐng)域之際，李寧也在探索一條面向未來的道路，在未來的競技形態(tài)和主力消費(fèi)人群的領(lǐng)域布好局，這是未來4年值得持續(xù)關(guān)注的話題和機(jī)遇。

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