公司取名，顯然很重要，一個(gè)響亮而又好記的名字，是可以極大地降低信息費(fèi)用的。不過(guò)，有些公司在初創(chuàng)期，為了讓公司更快地為人所知，往往會(huì)走捷徑，選一個(gè)大家基本上都熟知的名字。比如有一家酒店叫維也納，其全稱是維也納國(guó)際酒店，酒店是連鎖的，不少地方都有，看其檔次也規(guī)格，似乎還不錯(cuò)。不過(guò)其在信息費(fèi)用上面的節(jié)省，以后會(huì)不會(huì)出問(wèn)題，甚至可能反噬，未可知。還有一個(gè)典型例子是，之前有一家體育用品公司，叫喬丹體育，明眼都知道這個(gè)中文喬丹會(huì)與那個(gè)美國(guó)著名的籃球明星相聯(lián)系。在喬丹體育公司并未做大時(shí)，其顯然可以利用喬丹的名氣來(lái)打市場(chǎng)，但是到了一定的程度，比如最近幾年，因?yàn)槠湟呀?jīng)做得足夠大了，喬丹本尊就來(lái)打官司了，喬丹體育元?dú)獯髠?/span>對(duì)于維也納國(guó)際酒店來(lái)說(shuō)，其實(shí)也存在著這樣的問(wèn)題。奧地利的維也納，是一個(gè)地球人都熟知的地名，而這家酒店還叫上國(guó)際，真的會(huì)讓人誤以為是一家國(guó)際高檔酒店，事實(shí)上它是由國(guó)人創(chuàng)辦的。從維也納酒店創(chuàng)始人的介紹之中，我們看到這一句話：黃德滿先生創(chuàng)辦的維也納酒店集團(tuán)以“五星體驗(yàn)，二星消費(fèi)”為核心定位，將高雅體驗(yàn)和平民價(jià)格完美結(jié)合，贏得消費(fèi)者的青睞，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)精品連鎖酒店的先河。作為中國(guó)精品連鎖酒店第一品牌的維也納酒店集團(tuán)在全國(guó)已經(jīng)擁有超過(guò)110家分店，目前正以年開(kāi)60-80個(gè)分店的迅速擴(kuò)張，并將于2011年底在中國(guó)A股上市，在2013年完成300家分店布局的戰(zhàn)略目標(biāo)。2011年底在中國(guó)A股上市，顯然并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，發(fā)生了什么？而2019年，還發(fā)生一件對(duì)于維也納酒店不利的事情，6月11日，海南發(fā)布一則《關(guān)于需清理整治不規(guī)范地名清單的公示》，其中15家維也納酒店被列為“崇洋媚外”不規(guī)范地名類型。6月18日，維也納酒店發(fā)表聲明稱，公司品牌“維也納酒店”為合法經(jīng)營(yíng)使用品牌名，涉事酒店所使用品牌在合法使用范圍內(nèi)，已向海南省民政廳提出異議，等待處理結(jié)果。維也納國(guó)際酒店在國(guó)內(nèi)的擴(kuò)張還是相當(dāng)不錯(cuò)的，不過(guò)未來(lái)有一天，這個(gè)酒店如果要走向全球，恐怕就無(wú)法立足了，就像喬丹體育，其注定了只能在國(guó)內(nèi)茍活，甚至等其在國(guó)內(nèi)名氣更大，賺錢更多時(shí)，喬丹本尊也來(lái)找麻煩了。不能不說(shuō)，如果未來(lái)有一天維也納酒店真的走出國(guó)門(mén)，其面臨的挑戰(zhàn)就會(huì)是直接的，而且隨著其在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)逐漸做大，未來(lái)其實(shí)也面臨著國(guó)際城市地名重合的考驗(yàn)。創(chuàng)業(yè)早期的占便宜，如果一直不做大，一般來(lái)說(shuō)，也沒(méi)有什么問(wèn)題，但是等到企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大之后，就面臨著品牌擴(kuò)張時(shí)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這個(gè)恐怕是當(dāng)初的創(chuàng)始人始料未及吧。根據(jù)網(wǎng)上的報(bào)道，截至2019年3月，維也納酒店有限公司在全國(guó)326個(gè)大中城市運(yùn)營(yíng)2500多家（在營(yíng)及在建）分店，超過(guò)33萬(wàn)間客房，現(xiàn)每年以新增800-1000家以上分店的速度發(fā)展。在“2018年中國(guó)旅游住宿業(yè)百?gòu)?qiáng)榜單”中，維也納酒店位列第七，還在該年4月被評(píng)為“中國(guó)最佳酒店管理集團(tuán)”。創(chuàng)始人黃德滿曾表示，維也納酒店計(jì)劃將在2011年在A股上市，而且在這之前還引進(jìn)了風(fēng)投，但是最終其上市計(jì)劃還是擱淺了。2016年4月28日，錦江股份發(fā)布公告稱，公司擬以17.49億元人民幣收購(gòu)黃德滿先生持有的維也納酒店有限公司80%股權(quán)，以80萬(wàn)元收購(gòu)黃德滿先生持有的深圳市百歲村餐飲連鎖有限公司80%股權(quán)。此次交易后，錦江酒店集團(tuán)將成為房間數(shù)量最多的全球酒店集團(tuán)。黃德滿表示，“自己籌備上市要花太多的時(shí)間精力去了解游戲規(guī)則，跟錦江合作能省下兩三年，我們希望把精力重點(diǎn)放在產(chǎn)品創(chuàng)新與未來(lái)公司擴(kuò)張上。”黃德滿告訴媒體，與錦江合作是為了加速實(shí)現(xiàn)維也納的擴(kuò)張計(jì)劃，而非坊間流傳的“賤賣”。不過(guò)，不到18億的估值，顯然是極便宜的，據(jù)我的推測(cè)，維也納酒店不能上市，顯然與其酒店名稱有著關(guān)系，而其賤賣給錦江，也可以看成是曲線上市，但是最終只獲得如此低的估值，其未來(lái)也只能蝸居于國(guó)內(nèi)，如今作為創(chuàng)始人的黃德滿也只能心生去意。企業(yè)的取名很重要，當(dāng)初馬云給企業(yè)定名時(shí)，一直猶豫，后來(lái)想到阿里巴巴，天才之取名，也有世界的影響力。騰訊一詞中有創(chuàng)始人馬化騰的一個(gè)字，騰字即是。俏江南賣川菜，不知道是他們創(chuàng)始人要標(biāo)新立異，還是其他，這個(gè)名字取得顯然是失敗的，因?yàn)槊看嗡麄兊姆?wù)員接待顧客時(shí)，都要費(fèi)盡口舌向顧客解釋自己不是江南菜，面是川菜。對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)，取名顯然是重要的，如果一開(kāi)始想著要出名，顯然取一個(gè)別人熟悉的詞，是有助于傳播的，但是如果所選之詞引發(fā)所屬的聯(lián)想，是侵害了別人的租值，則在其本身不夠有名之時(shí)，對(duì)于公司的損害恐怕很小，但是一旦其變大，其姓名沒(méi)有取好的弊病就顯示出來(lái)了，喬丹和維也納就是這樣的例子，如今的這兩家公司，不得不說(shuō)十分尷尬。偷雞最后引發(fā)企業(yè)最終無(wú)法成為國(guó)際企業(yè)，企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展受限，徒奈何也！ 在個(gè)在看支持一下唄！

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