悟了三年、重裝待發(fā)，壁克峰正式進(jìn)入中國消費(fèi)者視野。

4月8日，瑞典品牌PeakPerformance通過官方微信公眾號(hào)發(fā)布第一篇推文《PeakPerformance恣然交融·躍色而來》，以“壁克峰”的名字宣布進(jìn)入中國市場。

作為亞瑪芬集團(tuán)的重要一員，這不是壁克峰第一次“入華”。早在2021年9月1日，PeakPerformance就曾宣布進(jìn)入中國市場，當(dāng)時(shí)還推了官方天貓旗艦店。

“這次是重新整合，”壁克 峰品牌負(fù)責(zé)人吳翔宇告訴懶熊體育，據(jù)他透露，壁克峰預(yù)計(jì)在4月30日發(fā)布微信商城小程序，這是國內(nèi)目前購買壁克峰的唯一正規(guī)渠道。另外，壁克峰計(jì)劃在今年Q3開出線下首店。

也就是說，在近7個(gè)月的思索之后，壁克峰有了新的定位和方向。

起源于瑞典的滑雪品牌

1986年，壁克峰起源于瑞典斯堪的納維亞半島，由三位滑雪愛好者創(chuàng)立：Stefan Engstr?m是世界級(jí)貓?zhí)┻\(yùn)動(dòng)員，Peter Blom是瑞典發(fā)行量最大滑雪雜志?ka Skidor的前主編，而Christer M?rtensson則曾是企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)和設(shè)計(jì)師。三位創(chuàng)始人認(rèn)為，當(dāng)時(shí)戶外滑雪專業(yè)裝備普遍缺乏設(shè)計(jì)感，為了打造具備“實(shí)用美學(xué)”的專業(yè)滑雪裝備，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)從運(yùn)動(dòng)專業(yè)、北歐生活方式和視覺設(shè)計(jì)等方面賦能新品牌，壁克峰一出生就風(fēng)華正茂。

壁克峰產(chǎn)品明亮色設(shè)計(jì)。

壁克峰1991年在斯德哥爾摩開出第一家門店，至今在全球超過25個(gè)市場擁有線上和線下業(yè)務(wù)。1998年，歐洲時(shí)尚零售服裝公司Carli Gry International收購壁克峰，前者為丹麥歐時(shí)企業(yè)集團(tuán)有限公司（IC Group）的前身。

2018年4月30日，亞瑪芬（Amer Sports）以3.09億美元從歐時(shí)手中拿下壁克峰。

在2018年的收購公告中，亞瑪芬披露，壁克峰在北歐、中歐的滑雪市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，在美國、瑞士、芬蘭、瑞典、挪威、英國、德國、加拿大等國皆有門店，其40%的營收來自于女士系列，DTC營收占比達(dá)到45%；壁克峰在2017財(cái)年的營收約為9.94億元人民幣，息稅前利潤率（EBIT Rate）為11.9%。

2018年12月7日，安踏體育、方源資本和騰訊組成財(cái)團(tuán)宣布收購亞瑪芬，交易對(duì)價(jià)為46億歐元（當(dāng)時(shí)約360億人民幣）。之后三年，亞瑪芬旗下的始祖鳥、威爾勝等品牌先后開始中國布局，壁克峰一直處于擱置狀態(tài)，直到去年9月。

主打“用色+設(shè)計(jì)”的潮流感

翻看品牌歷史，壁克峰以滑雪服作為主打，背靠北歐最大、最完善的冬季運(yùn)動(dòng)勝地，品牌在產(chǎn)品研發(fā)上擁有獨(dú)特的戶外環(huán)境優(yōu)勢。同時(shí)創(chuàng)始人對(duì)于戶外裝備的研發(fā)和設(shè)計(jì)，以野雪雪域最廣闊、極端天氣最惡劣的高山滑雪勝地——?re小鎮(zhèn)為靈感，用“制造設(shè)計(jì)師中意且實(shí)用的產(chǎn)品”為理念，以在視覺設(shè)計(jì)上和適應(yīng)極端環(huán)境的防護(hù)功能上取得平衡。

如今，壁克峰產(chǎn)品系列已覆蓋廣泛，包含滑雪、騎行、高爾夫、徒步等。

相比于其他顏色較單一、版型較傳統(tǒng)的高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌，壁克峰的產(chǎn)品最明顯的特征是用色大膽、設(shè)計(jì)前衛(wèi)。明亮拼色設(shè)計(jì)是其主要風(fēng)格。在小紅書上，壁克峰詞條的最熱門相關(guān)產(chǎn)品是滑雪服，坐標(biāo)北歐的年輕雪友稱之為“拼接雪服美學(xué)天花板”。設(shè)計(jì)上，壁克峰追求比列拼接、切線的獨(dú)特設(shè)計(jì)邏輯。

壁克峰產(chǎn)品拼色設(shè)計(jì)。

壁克峰的個(gè)性自然使其贏得一批滑雪愛好者的認(rèn)可，潮流生活方式媒體Highsnobiety將其評(píng)為世界頂級(jí)的戶外用品之一。

據(jù)品牌公開資料，壁克峰在美國、歐洲等地?fù)碛谐^700員工。回到中國市場，此番重組后，團(tuán)隊(duì)核心將來自始祖鳥，定位則是時(shí)尚專業(yè)戶外品牌。

“以‘Fun & Joy & Togetherhood’為品牌精神，壁克峰客群更多會(huì)是在戶外冒險(xiǎn)中悅享野趣、享受和親友在一起運(yùn)動(dòng)時(shí)的群體?！眳窍栌罡嬖V懶熊體育。

壁克峰會(huì)如何跟始祖鳥差異化？

“壁克峰的產(chǎn)品基于北歐風(fēng)格，會(huì)顯得視覺感強(qiáng)、多色彩、更時(shí)尚，國內(nèi)的產(chǎn)品線將涉及滑雪、徒步、高爾夫和城市休閑等。始祖鳥的客群注重于產(chǎn)品專業(yè)性能，以翻越高山來達(dá)成攀登成就。壁克峰的國內(nèi)消費(fèi)群體則是更多地會(huì)在戶外冒險(xiǎn)時(shí)享受野外、享受快樂的人。壁克峰各個(gè)品類的定價(jià)將略低于始祖鳥。”吳翔宇告訴懶熊體育。

壁克峰多系列產(chǎn)品。

也就是說，相比較于始祖鳥強(qiáng)調(diào)的功能性、耐久性和實(shí)用度以及注重直觀和簡潔的美學(xué)風(fēng)格，如上面所述，壁克峰會(huì)延續(xù)它最明顯的特征，繼續(xù)凸顯設(shè)計(jì)邏輯上的比列拼接、切線和用色上的大膽明亮。在保證高端戶外用品的專業(yè)性同時(shí)，用相對(duì)較低的價(jià)位迎合更追求潮流設(shè)計(jì)感的戶外消費(fèi)群體。

值得注意的是，始祖鳥曾在國內(nèi)提出“運(yùn)奢（運(yùn)動(dòng)奢侈品牌）”概念，包括與Jil Sander聯(lián)名、簽約超模劉雯等動(dòng)作，一度似乎在往奢侈品品類上靠，以此獲得更高的產(chǎn)品溢價(jià)。這無疑會(huì)讓渡一部分專業(yè)調(diào)性，也引起了一些鐵桿用戶的質(zhì)疑，從品牌最近一段時(shí)間的營銷呈現(xiàn)來看，始祖鳥在往專業(yè)戶外的高科技、高性能的功能性和材料可持續(xù)性上回調(diào)基調(diào)。

ARCTERYX始祖鳥 x JIL SANDER+ 聯(lián)名系列。

而此番操作后，或許壁克峰某種程度上能實(shí)現(xiàn)始祖鳥的野心——讓渡部分專業(yè)屬性，用時(shí)尚、潮流、前衛(wèi)俘獲更多年輕消費(fèi)者。

在Ins上，壁克峰擁有13萬粉絲。主頁上，壁克峰邀請(qǐng)了七位戶外滑雪、登山愛好者作為品牌好友，發(fā)布運(yùn)動(dòng)短片及展示戶外穿搭。這些品牌好友的年齡普遍在30歲以下，運(yùn)動(dòng)場景遍布加拿大、瑞士、日本，滑雪勝地、壯闊高山、寬廣溪流都是這些品牌好友的運(yùn)動(dòng)主陣地。

在社交媒體上，壁克峰突出的運(yùn)動(dòng)群體是一群“戶外冒險(xiǎn)家”，但相較于其他的高端戶外品牌，壁克峰所采用的用戶視覺呈現(xiàn)更顯年輕化。

壁克峰品牌好友運(yùn)動(dòng)場景。

2020年春夏，壁克峰和百瑞德（Byredo）的創(chuàng)始人 Ben Gorham合作，推出系列戶外潮流服裝，聯(lián)名產(chǎn)品名為“擁我魂魄”（Possessions of My Soul），主打科技剪裁、無性別、多功能。

“相得益彰”是奢侈品百瑞德創(chuàng)始人對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。百瑞德同樣來自于瑞典，自我定位為“現(xiàn)代歐洲奢侈品牌”。目前品牌已入駐中國，主打淡香水，價(jià)格普遍在2000元/100毫升，在國內(nèi)香氛圈有不少堅(jiān)實(shí)擁躉——北京太古里、上海恒隆廣場、成都太古里、南京德基等高端商圈皆可見其店鋪。

壁克峰的品牌調(diào)性也通過這樣的奢侈品聯(lián)名得以窺見，接過始祖鳥之前的“運(yùn)動(dòng)奢侈品牌”路線可能性很大。但從國內(nèi)高端戶外品牌市場的競爭和需求來看，長期而言，壁克峰如何保持版型、設(shè)計(jì)、用色上的優(yōu)勢，專業(yè)性能上不做讓步，在高端戶外用品市場區(qū)別于其他品牌，碰撞出獨(dú)特增長點(diǎn)，也是壁克峰這個(gè)新團(tuán)隊(duì)需要思考和界定的問題。

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