9月15日，過硬金榜發(fā)布了2021年度（Q3）中國運動品牌排行榜前十名。從過往中國本土運動品牌的發(fā)展歷程來看，贊助各大體育賽事、簽約體育明星等方式，有效搭建起了品牌價值攀升的云梯。今年更是如此，在重大社會事件和體育營銷事件的影響下，最新一期的中國運動品牌排名發(fā)生了不小的變化。

本榜單依托過硬研究院大數(shù)據(jù)評估模型計算賦值，對品牌知名度、聯(lián)想度、美譽度、忠誠度、滿意度、偏好度、參與度、相關(guān)性、差異化、作用力、社會責(zé)任、經(jīng)營業(yè)績等多項指標(biāo)進行綜合評估選出本年度中國運動品牌價值排行榜前十名。

十大運動品牌排名看點

憑借出眾的品牌營銷策略和驕人的財報業(yè)績，安踏品牌價值保持穩(wěn)定增長，排名繼續(xù)高居榜首。原本落寞的匹克，通過奧運會迎來了“出圈”、“曝光”、“品牌宣傳”的好機會。因為 #巴西男足不穿中國品牌領(lǐng)獎服# 上了熱搜，重新回到大眾視線，匹克品牌價值排名也上升了兩位。鴻星爾克捐款5000萬物資馳援河南災(zāi)情，其低調(diào)的慷慨解囊溫暖了更多的人，而網(wǎng)友對品牌的回饋與互動，也讓更多的人感動，引發(fā)了自來水反應(yīng)。鴻星爾克品牌價值因此暴增，再次躋身中國十大運動品牌行列。梅西加盟巴黎圣日耳曼后，24小時賣出100萬件球衣；不久之后C羅也官宣重返曼聯(lián)，更是打破了球衣銷售記錄。兩大體育屆頂流帶來的巨星效應(yīng)，幫助耐克和阿迪達斯的排名分別上升了一位。這個夏天的歐洲杯決賽，意大利經(jīng)過點球大戰(zhàn)4:3擊敗英格蘭奪冠，球衣贊助商彪馬也成為“冠軍品牌”，這是彪馬球隊自2006年世界杯以來第一次在重大體育賽事中問鼎冠軍，助力品牌價值增長。

中國運動品牌排名前十強（2021.09）

寫在最后

積極履行社會責(zé)任，可以樹立一個溫暖的正能量的品牌形象；不斷加碼體育營銷，則能夠獲得巨大的品牌曝光，實現(xiàn)品效合一。在過硬分析師Felix看來，在巨大流量加持的基礎(chǔ)上，國產(chǎn)運動品牌還要持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)潮流的產(chǎn)品，才能有效推動品牌價值進一步增長。

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