紀(jì)胖超級晚丨登峰體育：中國體育公司擁有世界級話語權(quán)

登峰體育：中國體育公司擁…… 音頻： 進(jìn)度條 00:00 08:48 后退15秒 倍速 快進(jìn)15秒

 VOL:1281 

歡迎大家收看由南京萬德集團(tuán)獨(dú)家冠名播出的《紀(jì)胖超級晚》，掌握體育財(cái)經(jīng)大勢，洞悉體育產(chǎn)業(yè)江湖，紀(jì)胖將帶您開啟一趟不一樣的體育旅程！

█ 10月29日，A股上市公司當(dāng)代明誠發(fā)布公告稱，當(dāng)代明誠與亞足聯(lián)在馬來西亞吉隆坡簽署《關(guān)于亞足聯(lián)賽事全球獨(dú)家商業(yè)權(quán)益》的正式合約。6月11日，當(dāng)代明誠曾宣布是與瑞士的體育營銷公司Fortis Sports AG以聯(lián)合體的形式完成競標(biāo)。據(jù)悉，雙方已成立合資公司登峰體育，此次簽約是以登峰體育的名義完成的。

█ 簽約意味著當(dāng)代明誠將包括2屆亞洲杯、2屆世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽、8屆亞冠聯(lián)賽等在內(nèi)的亞足聯(lián)2021-2028年2000余場賽事全球獨(dú)家贊助權(quán)及版權(quán)權(quán)益收入囊中。當(dāng)代明誠董事長易仁濤表示，公司將于今年內(nèi)與亞足聯(lián)確認(rèn)最終的產(chǎn)品架構(gòu)、創(chuàng)新和開發(fā)等細(xì)節(jié)，明年將正式展開全球銷售工作。

█ 亞足聯(lián)是世界頂級體育組織之一，擁有亞洲杯、世界杯亞洲區(qū)資格賽、亞冠聯(lián)賽等諸多頂級賽事。此次能夠戰(zhàn)勝眾多競爭勝出，當(dāng)代明誠并不容易。當(dāng)代明誠子公司登峰體育執(zhí)行董事于航透露，2017年3月當(dāng)代明誠開始籌備競標(biāo)，2018年2月1日向亞足聯(lián)提交了項(xiàng)目計(jì)劃書，其中包括針對亞足聯(lián)旗下賽事的銷售策略、權(quán)益設(shè)計(jì)以及市場營銷等初步方案。3—6月期間經(jīng)過了3輪再投標(biāo)篩選，亞足聯(lián)從技術(shù)方案、團(tuán)隊(duì)、未來公司發(fā)展?jié)摿?、合作模型、?cái)務(wù)狀況、營銷能力等10個(gè)考核項(xiàng)中進(jìn)行綜合打分，最后公司在多個(gè)維度勝出。

█ 在過去很長一段時(shí)間里，亞足聯(lián)商務(wù)代理權(quán)益都掌握在拉加代爾手中。1993年，原世界體育集團(tuán)world sport group（wsg）就擁有亞足聯(lián)賽事全球獨(dú)家版權(quán)及贊助運(yùn)營權(quán)。2008年wsg被拉加代爾收購，改稱拉加代爾亞洲。2009年，雙方續(xù)簽了2013-2020年的最新合同。此次競標(biāo)失利，對拉加代爾打擊不小。

█ 競標(biāo)成功，意味著中國話語權(quán)的提升和成為國際賽事規(guī)則的制定者。據(jù)了解，當(dāng)代明誠可以自主設(shè)計(jì)權(quán)益期間內(nèi)亞足聯(lián)賽事及贊助體系等。當(dāng)代明誠表示，將改造升級現(xiàn)有賽事產(chǎn)品，包括調(diào)整賽制、設(shè)立更高額獎(jiǎng)金以激發(fā)球隊(duì)更投入地進(jìn)行比賽，此外，還將統(tǒng)一賽事制作水準(zhǔn)，布局包括虛擬電子廣告板在電視轉(zhuǎn)播方面的應(yīng)用等新的技術(shù)和新的廣告產(chǎn)品。

█ 當(dāng)代明誠進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)只有三年時(shí)間，已經(jīng)形成面向體育營銷、體育經(jīng)紀(jì)、場館運(yùn)營、體育版權(quán)和體育視頻平臺等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局。當(dāng)代明誠旗下幾大團(tuán)隊(duì)實(shí)力不俗。這幾大團(tuán)隊(duì)分別是雙刃劍體育、新英體育和如今的登峰體育。雙刃劍總裁蔣立章擅長體育營銷，新英體育總裁兼新愛體育董事長喻凌霄擅長體育版權(quán)運(yùn)營，于航擅長版權(quán)采購洽談，加之還擁有豐富海外經(jīng)驗(yàn)的Fortis團(tuán)隊(duì)的輔助。

█ 體育營銷方面，雙刃劍體育是2018俄羅斯世界杯亞洲區(qū)域獨(dú)家商務(wù)代理，這是國際足聯(lián)開創(chuàng)先河、第一次將獨(dú)家銷售代理的權(quán)利授予中國公司。雙刃劍體育副總裁李宏亮此前曾表示，借助世界杯這個(gè)項(xiàng)目雙刃劍深入接觸28個(gè)行業(yè)，110家品牌客戶，這也為他們后續(xù)的營銷工作積累了寶貴財(cái)富。他們幫助雅迪、LUCI和帝牌成為2018俄羅斯世界杯亞洲區(qū)域贊助商，贊助品牌的知名度和業(yè)績顯著提升。例如雅迪在2018年1季度，電動(dòng)車銷售淡季大賣105萬輛，較去年同期大漲59%。

█ 體育版權(quán)方面，今夏，當(dāng)代明誠旗下新英體育與愛奇藝成立合資公司新愛體育，成立后不久，就獲得總計(jì)8.5億元投資，估值達(dá)到33.5億元。目前，當(dāng)代明誠擁有包括英超、西甲、歐冠、歐洲國家聯(lián)賽等在內(nèi)的世界頂級賽事中國區(qū)獨(dú)家版權(quán)，未來不排除會將亞足聯(lián)旗下賽事版權(quán)授予新愛體育。

█ 亞足聯(lián)項(xiàng)目擁有體量大和持續(xù)時(shí)間長特點(diǎn)，在“B2B+B2C”商業(yè)模式帶動(dòng)下，此項(xiàng)目未來會給當(dāng)代明誠帶來業(yè)績的持續(xù)性與高彈性。中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和國際影響力讓亞足聯(lián)更加注重中國市場。

【延伸閱讀】

紀(jì)胖超級晚 | 當(dāng)代明誠奪標(biāo)之后 全球化體育營銷集團(tuán)浮出水面

— END —

精彩文章回顧

李寧野性回歸，上演“王子復(fù)仇記”｜茵寶，一個(gè)被遺忘的品牌，一段不該被遺忘的過往｜哀其不幸，有一種真相叫“華夏幸福難言幸?！?/a>｜中國體育品牌的記憶丨回力鞋40年沉浮與過往｜體育博彩是一場飲鴆止渴的狂歡，還是老中醫(yī)永不過時(shí)的偏方？｜揭秘?cái)?shù)十億級電競陪玩市場：教學(xué)指導(dǎo)、討伐孤獨(dú)，亞運(yùn)會后它還是灰色的嗎？｜未來的“乒協(xié)主席”劉國梁｜泰格·伍茲：我不是要證明自己多了不起，只是我失去的要親手拿回來