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一、公司介紹

01丨公司簡介

NIKE是全球著名的體育運(yùn)動品牌，英文原意指希臘勝利女神，西方寓意吉利，中文譯為耐克。

總部位于美國俄勒岡州波特蘭市，主要業(yè)務(wù)包括運(yùn)動鞋、服裝、設(shè)備、配件和服務(wù)的設(shè)計(jì)、開發(fā)以及全球營銷。

耐克是世界上最大的運(yùn)動鞋和服裝銷售商，生產(chǎn)的體育用品包括服裝，鞋類，運(yùn)動器材等。

2020年5月18日，耐克位列2020年《財(cái)富》美國500強(qiáng)排行榜第85位。

02丨發(fā)展歷史

開創(chuàng)之前(1957-1961)：菲爾.耐特-年輕的中長跑運(yùn)動員+比爾.包爾曼優(yōu)秀的田徑教練，兩人合作，為運(yùn)動員提供最佳表現(xiàn)的產(chǎn)品。

BRS與Tiger合作(1962-1971)：成立藍(lán)帶體育用品公司(BLUE RIBBON SPORTS)，兩個500美元+一個握手=未來的NIKE公司。

從BRS轉(zhuǎn)到NIKE(1972-1978)：結(jié)束與Tiger的合作后，藍(lán)帶公司在美國奧運(yùn)選拔賽中正式推出NIKE品牌；正式改名為NIKE公司。

NIKE的黃金時(shí)期(1978-現(xiàn)在)：通過NIKE擁有的零售商店和數(shù)字平臺（統(tǒng)稱為“ NIKE Direct”業(yè)務(wù)）直接向消費(fèi)者出售產(chǎn)品，或由世界個底的獨(dú)立分銷商、許可人和銷售代表進(jìn)行銷售，

二、管理層生平簡歷

-Mark G. Parker，執(zhí)行主席

Parker先生是董事會執(zhí)行主席，并于2006年至2020年1月?lián)慰偛眉媸紫瘓?zhí)行官。他從1979年開始受雇于NIKE。

Parker先生主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研究，設(shè)計(jì)與開發(fā)，營銷和品牌管理。

派克先生1987年被任命為負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)的部門副總裁；

1989年被任命為公司副總裁；

1993年被任命為總經(jīng)理；

1998年被任命為Global Footwear副總裁；

2001年被任命為NIKE品牌總裁。

-John J. Donahoe II，總裁兼首席執(zhí)行官

Donahoe先生于2020年1月被任命為總裁兼首席執(zhí)行官，自2014年以來一直擔(dān)任董事。他擁有數(shù)字商務(wù)，技術(shù)和全球戰(zhàn)略方面的專業(yè)知識。

他之前曾在ServiceNow，Inc.擔(dān)任總裁兼首席執(zhí)行官。

在加入ServiceNow，Inc.之前，他曾擔(dān)任eBay，Inc.的總裁兼首席執(zhí)行官。

他還在貝恩公司（Bain＆Company）擔(dān)任了二十年的領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。

-Andrew Campion，首席運(yùn)營官

Campion先生于2007年加入NIKE，擔(dān)任全球計(jì)劃和發(fā)展副總裁，領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)計(jì)劃。他于2010年被任命為NIKE品牌首席財(cái)務(wù)官，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)公司旗艦品牌的財(cái)務(wù)管理的各個方面。

2014年，他被任命為戰(zhàn)略，財(cái)務(wù)和投資者關(guān)系高級副總裁。

Campion先生于2015年8月?lián)螆?zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官。

2020年4月，他被任命為首席運(yùn)營官，領(lǐng)導(dǎo)NIKE的全球技術(shù)和數(shù)字轉(zhuǎn)型，需求和供應(yīng)管理，制造，分銷和物流，可持續(xù)性，工作場所的設(shè)計(jì)和連接以及采購。

-股價(jià)圖

股票代碼：NYSE:NKE

股票類型：美國存托憑證

交易所：NYSE

行業(yè)板塊：周期性消費(fèi)板塊-鞋類及配件

三、商業(yè)模式

NIKE品牌的產(chǎn)品系列集中在六個主要類別中：跑步，NIKE籃球，Jordan品牌，足球（足球），訓(xùn)練和運(yùn)動服以及其他運(yùn)動啟發(fā)型生活方式產(chǎn)品。此外，麥克還銷售專為兒童以及其他體育和休閑用途而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，例如美式橄欖球，棒球，板球，高爾夫，曲棍網(wǎng)兜球，滑板，網(wǎng)球，排球，步行，摔跤和其他戶外活動。

NKE2020財(cái)年業(yè)務(wù)營收圖

四、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

1）NKE2019-2021財(cái)年總營收

2）NKE2019-2021財(cái)年毛利率和營業(yè)利潤

3）NKE2019-2021財(cái)年?duì)I業(yè)費(fèi)用

4）JD2018-2020財(cái)年資產(chǎn)負(fù)債情況

5）NKE2019-2021財(cái)年每股收益狀況

五、同業(yè)競爭

-行業(yè)競爭格局

作為周期性消費(fèi)品公司，各種運(yùn)動和健身活動的相對普及以及不斷變化的設(shè)計(jì)趨勢影響著各個企業(yè)對產(chǎn)品的需求。

耐克的運(yùn)動鞋、服裝和裝備行業(yè)在美國和全球都具有很高的競爭力，但目前該行業(yè)仍有眾多大型公司參與國際競爭，例如阿迪達(dá)斯、PUMA、德克斯戶外、斯凱奇等等。

競爭點(diǎn)在于獨(dú)立制造商的生產(chǎn)能力和零售營銷競爭。

-股票代碼

德克斯戶外 DECK （NASDAQ）

斯凱奇 SKX（NYSE）

-利潤率比較

-市值對比