足壇有一句名言：“世界杯草坪上滾動的不是足球，而是金子?！痹跒槿蛴^眾帶來視覺盛宴的同時，世界杯背后的“經(jīng)濟(jì)賬”也同樣博人眼球。對球員來說，一粒精彩的進(jìn)球可能讓自己身價暴增，而贊助商也能收獲巨大的經(jīng)濟(jì)效益，主辦國更是能全方位提升知名度和軟實(shí)力......本期《盤外那些事兒》就來一起探究世界杯帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)↓↓↓

對于贊助商來說，擁有頂級流量的世界杯也有著頂級的“帶貨”能力。2014年巴西世界杯德國隊(duì)奪冠，阿迪達(dá)斯作為德國隊(duì)主要贊助商，當(dāng)年的足球裝備銷售額超過了20億歐元；而在2002年韓日世界杯，韓國現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為世界杯官方贊助商，同年現(xiàn)代汽車在美國的銷量增長高達(dá)40％。

近年來，中國企業(yè)的身影也更多地出現(xiàn)在世界杯球場內(nèi)外。英國數(shù)據(jù)公司“環(huán)球數(shù)據(jù)”(GlobalData)的統(tǒng)計顯示，中國企業(yè)在本屆卡塔爾世界杯的贊助額達(dá)到14億美元（約合人民幣100億元），超過了包含可口可樂、麥當(dāng)勞和百威等品牌在內(nèi)的美國企業(yè)（11億美元），總贊助額位列全球第一。這背后將帶來的商業(yè)價值不言而喻。

除了贊助商，同樣能收獲巨大經(jīng)濟(jì)效益的就是主辦國了。以本屆世界杯為例，預(yù)計世界杯將在賽程期間為卡塔爾帶來約170億美元（約合人民幣1216億元）的收入。不過，石油天然氣資源豐富的卡塔爾僅僅是看重短期的經(jīng)濟(jì)拉動嗎？答案顯然是否定的。

國際形勢風(fēng)云變幻，且石油終有耗盡的一天，不未雨綢繆可不行。專家指出，近年來，以油氣資源立國的卡塔爾一直在尋找國家轉(zhuǎn)型的方向，體育正是其中之一。舉辦擁有超高人氣的世界杯，無疑是一個重要契機(jī)。

其實(shí)在體育領(lǐng)域的投資，卡塔爾早有布局。梅西、內(nèi)馬爾和姆巴佩等頂級球星所屬俱樂部巴黎圣日爾曼背后的財團(tuán)，正是卡塔爾的主權(quán)財富基金，這一基金規(guī)模將近3000億美元，背后的實(shí)際掌控人便是卡塔爾埃米爾，也就是國家元首。除此之外，這一基金旗下還擁有來自比利時甲級聯(lián)賽的歐本足球俱樂部，并且持有葡超聯(lián)賽布拉加競技俱樂部21.67%的股份。

不光如此，卡塔爾的BeIN體育媒體近年來也發(fā)展迅速，在賽事轉(zhuǎn)播、版權(quán)運(yùn)營等方面已經(jīng)躋身世界一流體育媒體的行列。

因此，或許可以說，在世界杯這場體育盛宴上沒有“輸家”，決賽階段64場比賽，觀眾數(shù)以億計，每一粒進(jìn)球，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都不可估量。