奧美、麥肯、智威湯遜、李奧貝納、BBDO、電通、博達大橋、揚羅必凱、群邑、傳立、實力、凱絡(luò)......聽過太多4A名稱，卻依然不了解4A廣告公司的格局...

4A發(fā)展

奧美廣告美國廣告代理協(xié)會(American Association of Advertising Agencies)該協(xié)會是上世紀初由美國各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，Leo Burnett(李奧貝納)，DDBO(天聯(lián))等等著名廣告公司。

該組織的最主要協(xié)議就是關(guān)于收取客戶媒體費用的約定(17.65%)，以避免以AC惡意競爭，此后各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶服務(wù)中，從而創(chuàng)造出一個接一個美妙的廣告創(chuàng)意。從而4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。

從上世紀70年代末到90年代初，4A成員們漸漸的進入到華人世界里，從臺灣、香港一直來到中國大陸。

由于國內(nèi)的尚未允許外商獨資廣告公司的存在，所以4A公司往往與國內(nèi)公司合資成立合資廣告公司，比如盛世長城(Saatchi&Saatchi與長城)，智威湯遜中喬(J.WalterThompson與中喬)等等。

80 年代末90年代初，改革開放初期隨著跨國公司紛紛進入中國，國際廣告公司也紛至沓來。

當時，國內(nèi)的廣告業(yè)尚未發(fā)展，4A公司憑借著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創(chuàng)意、精彩的導(dǎo)演和拍攝樹立了其在國內(nèi)廣告界的名聲，國內(nèi)廣告界漸漸了解了4A公司，4A公司便成為代理國際品牌廣告代理公司的代名詞了。

那些并不是4A成員的國際廣告公司也被列為4A之列，比如Dentsu(電通，日本xxx的廣告公司，業(yè)務(wù)量甚至超出了許多4A公司)，博報堂等等。由于廣告公司的人員流動性比較大，所以大多數(shù)的廣告人都有多家4A公司的背景。

所以一般我們所說的4A是指國際性有影響力的廣告公司，如奧美、智威湯遜、精信、麥肯、電通、電揚、BBDO、李岱艾等。

4A協(xié)會

大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會，簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會”，成員有本土公司亦有外資公司。

1979年中國開放時，xxx家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國市場做廣告。

時至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進入中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴隨著客戶的市場開拓，跨國4A廣告公司緊隨而來。

至1994年底，進軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司）已達300家。

1998年全球前10名廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司（包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）。

由于大量國際品牌涌入中國市場，跨國4A廣告公司在中國的發(fā)展非常迅速，在中國大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。

1996年開始，跨國4A廣告公司除服務(wù)于跨國企業(yè)客戶外，紛紛爭取國內(nèi)企業(yè)大品牌客戶，開發(fā)國內(nèi)市場，給本土廣告公司帶來較大的沖擊。

對很多新人而言，經(jīng)常是覺得自己客戶、文案、策劃樣樣都行，其實，正規(guī)的大公司，分工是很明確的，目前的趨勢，也是對專業(yè)要求越來越嚴格，所以，新人xxx想明白自己的興趣和專長，確定自己的應(yīng)聘職位。

在這里，有必要先了解一下廣告公司的操作流程。

以下是某國際4A的操作流程，比較有代表性：（客戶為全面代理客戶，合同已簽）

工作流程

首先，客戶提出需求，想做XX新產(chǎn)品的全國推廣 。

客戶經(jīng)理接到消息后，向客戶總監(jiān)反映，然后，安排好具體會談時間，企業(yè)負責(zé)人會向廣告公司就該產(chǎn)品做一個介紹，并談一下企業(yè)方對推廣的初步想法和營銷目標（如，xxx年銷售5000萬元等等）。

一般來講，在開會之前，客戶經(jīng)理會和AE一起通過網(wǎng)絡(luò)等途徑了解一下XX產(chǎn)品所在行業(yè)的基本情況。這樣在會談中會相對主動些。

會談結(jié)束后，經(jīng)客戶總監(jiān)同意，客戶經(jīng)理制定一工作進度表，表明工作的內(nèi)容、負責(zé)人、時間安排等，并交企業(yè)確認。

然后，客戶經(jīng)理通知各相關(guān)部門總監(jiān)，并介紹項目基本情況。包括（策劃部、媒介部、創(chuàng)意部）。

項目正式開始運作，但請注意，一般不是同時進行，而是按次序交叉進行。

大致順序如下：

1、 客戶部AE和客戶經(jīng)理開始搜集產(chǎn)品資料、競爭對手資料、行業(yè)資料等等，同時，媒介部通過購買，搜集競爭對手的廣告投放情況（近年來投放地區(qū)、金額、媒體種類）,天龍八部私服，以及競爭對手的廣告表現(xiàn),2007 Real Estate Policy Summary。（企業(yè)一般也會提供部分資料）

2、 有需要的話，還可能委托市場調(diào)查公司，進行定量和定性的市場調(diào)查。

3、 AE將所有資料整理，提交給客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。

4、 客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會進行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一周左右，當大家就某一策略思路達成共識后，再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細化，并形成文字（策略思路）。

5、 客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開始討論策劃方案的框架和細節(jié)，兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫,沈陽清文化節(jié)“紫氣東來”還是“禍水東來”之一。

同時，向媒介部講明策略思路,天龍私服，由媒介部完成媒介方案。

并填寫創(chuàng)意簡報，經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后，召開創(chuàng)意簡報會議。參加者為客戶總監(jiān)、經(jīng)理、AE，創(chuàng)意總監(jiān)，文案，美指。會上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡報,天龍八部sf，并就創(chuàng)意部的疑問進行解答。

6、 創(chuàng)意部開始工作。文案和美指開始發(fā)想創(chuàng)意概念（或叫點子），總監(jiān)負責(zé)把關(guān)。創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的方案后（注意，只是想法，并沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客戶部進行一次非正式的提案，一般這種提案會有幾次，雙方達成共識后，開始正式作創(chuàng)意表現(xiàn)。

文案撰寫標題和內(nèi)文，以及影視腳本，美指開始做表現(xiàn)稿，創(chuàng)意總監(jiān)把關(guān)。同時，完成的策略方案也會提交給客戶總監(jiān)和策略總監(jiān)，給與修改意見。

7、 客戶經(jīng)理根據(jù)進度，制定內(nèi)部提案時間，到時進行內(nèi)部正式提案，不斷完善提案，一般會進行一到兩次。

8、 內(nèi)部提案ok，跟企業(yè)約定時間，進行正式提案（一般是總監(jiān)提）。通過,天龍八部sf，根據(jù)方案開始執(zhí)行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關(guān)環(huán)節(jié)和部門，比如有家規(guī)模較小的公司，想創(chuàng)意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。

崗位設(shè)計及英文縮寫

AAD〔Associated Account Director〕——副客戶總監(jiān)

AAD〔Associated Art Director〕——副美術(shù)指導(dǎo)

ACD〔Associated Creative Director〕——副創(chuàng)作總監(jiān)

AD 〔Account Director〕——客戶服務(wù)總監(jiān)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)

AD〔Art Director〕——美術(shù)指導(dǎo)（在創(chuàng)作部可以獨擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督）

AE〔Account Executive〕——客戶執(zhí)行、客戶服務(wù)、客戶主任；預(yù)算執(zhí)行者，負責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系

AM 〔Account Manager〕——客戶經(jīng)理

AP〔Account Planner〕——客戶企劃（分 策略企劃 和 業(yè)務(wù)企劃 兩種）

〔Artist〕——正稿員

ASM〔Area Sale Manager〕——大區(qū)銷售經(jīng)理

CD〔Creative Director〕——創(chuàng)作總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意指導(dǎo)（CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計，因為積累了豐富的經(jīng)驗，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)）

〔Copy Director〕——文案指導(dǎo)

CGH〔Creative Group Head 〕——創(chuàng)意組長

〔Computer Visualizer〕——計算機繪圖員

CW〔copywriter〕——撰稿人

DCS〔Director of Client Service〕——客戶主管

ECD〔Executive Creative Director〕——執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

FA〔Finish Artist〕——完稿、畫師

〔Finish Artist Group Head〕——完稿組長

GAD〔Group Account Director〕——客戶群總監(jiān)

GCD〔Group Creative Director〕——創(chuàng)意群總監(jiān)

GMD〔General Managing Director〕——總經(jīng)理

MD〔Media Director〕——媒體指導(dǎo)、媒介部經(jīng)理

〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介總監(jiān)

〔Media Planner〕——媒介策劃

〔Planning Director〕——企劃指導(dǎo)

〔Planning Supervisor〕——企劃總監(jiān)

〔Print Production Manager〕——平面制作經(jīng)理

〔Production Manager〕——制作經(jīng)理

〔Research Supervisor〕——調(diào)查總監(jiān)

SAD〔Senior Art Director〕——高級美術(shù)指導(dǎo)

SCW〔Senior Copywriter〕——高級文案

〔Studio Manager〕——畫房經(jīng)理、作業(yè)室經(jīng)理

〔Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）〕——制管人員

〔Traffic Coordinator〕——平面制作統(tǒng)籌

〔TV Producer〕——制片

〔Visualizer〕——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設(shè)計

〔Visualizer Group Head〕——視覺設(shè)計組長

WPP

簡介：Wire & Plastic Products Group，簡稱WPP Group，世界上最大的傳播集團，成立于1985年，創(chuàng)始人為馬丁·索羅（Martin Sorrell），其總部位于英國倫敦，在110個國家里有3000個辦事處，世界上最大的傳播集團。

業(yè)務(wù)范圍：WPP的營業(yè)范圍包括廣告、公共關(guān)系、游說、品牌形象與溝通，旗下公司服務(wù)于本地、跨國及環(huán)球客戶，提供廣告、媒體投資管理、信息顧問、公共事務(wù)及公共關(guān)系、建立品牌及企業(yè)形象、醫(yī)療及制藥專業(yè)傳播服務(wù)。

公司分布：WPP集團擁有三個全球運作的全資代理商（揚·羅比凱、奧美、智威湯遜），兩個全球運作的媒體公司（MindShare與Mediaedge:cia）、包括Kantar研究集團的幾個調(diào)查公司、數(shù)個公關(guān)公司以及一些區(qū)域性、專業(yè)性公司。

旗下公司介紹：

奧美（Ogilvy & Mather）：奧美集團由大衛(wèi)·奧格威于1948年創(chuàng)立，目前已發(fā)展成為全球最大的傳播集團之一，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務(wù)。

2017年奧美宣布將各單元業(yè)務(wù)進行集合歸并，取消十幾個分公司，組成全新綜合單元“Ogilvy Delivery”，實現(xiàn)“一個奧美”的理念。

群邑（GroupM）：群邑是中國領(lǐng)先的媒介傳播機構(gòu)，在中國的媒介承攬額超過40億美元，在中國8個城市設(shè)有分支機構(gòu)，在中國擁有1500多名員工。

群邑將在2023年合并MediaCom（競立媒體）和Essence成立EssenceMediacom，兩個機構(gòu)協(xié)同工作模式已經(jīng)在為三大全球客戶服務(wù)：谷歌、瑪氏和環(huán)球影城；邁勢媒體、尚揚媒介合并成蔚邁。

揚·羅必凱 （VMLY& R）：2018年揚·羅必凱與VML合并成為VMLY&R，2022年揚·羅必凱注銷中國公司。

葛瑞（AKQA GREY）：作為百年歷史的廣告集團，葛瑞在2020年和數(shù)字營銷代理雅酷進行合并，組建成為AKQA Group。

偉門·湯普森（Wunderman Thompson）：作為偉門和智威湯遜合并的新公司，Wunderman Thompson還將利用與Adobe、亞馬遜、谷歌、IBM、微軟、Salesforce和SAP的密切和長期合作關(guān)系。

宏盟

簡介：Omnicom集團（譯宏盟集團）是全球領(lǐng)先的營銷和企業(yè)傳播的整合營銷集團，其總部位于紐約，成立于1986年，創(chuàng)始人為John Wren。

業(yè)務(wù)范圍：宏盟集團通過其全球網(wǎng)絡(luò)和下屬的眾多專業(yè)公司在100多個國家為超過5000個客戶提供廣告、戰(zhàn)略性媒體計劃和購買、直效行銷、促銷、公共關(guān)系和其它專業(yè)傳播咨詢服務(wù)。

公司分布：旗下?lián)碛蠦BDO, TBWA \Chiat\Day, DDB, 凱旋公關(guān)(Ketchum), Fleishman-Hillard、DAS等廣告代理商。

旗下公司介紹：

宏盟媒體集團：宏盟媒體集團是宏盟集團旗下的媒體服務(wù)子公司，宏盟媒體集團由數(shù)家專業(yè)媒體機構(gòu)整合而成，其中包括全球最大并最具創(chuàng)新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD）以及品迪（PHD）。

BBDO：世界領(lǐng)先的4A廣告公司，旗下?lián)碛蠦BDO(天聯(lián))， BBDO Live(天尚)，Energy BBDO（天能）和Flare BBDO（天映）四個子品牌。

恒美（DDB）：恒美廣告（DDB Worldwide）1949年成立于美國紐約，是一家具有近七十年歷史的世界頂級4A廣告公司，在 90 多個國家設(shè)有 200 多個辦公處，幫助全球知名品牌提高品牌價值、擴大品牌影響力。

騰邁（TBWA）：隸屬于世界傳播巨頭宏盟集團，是世界第六大廣告代理商。目前 TBWA 大中華區(qū)是一個由多家不同專業(yè)領(lǐng)域的公司組成的綜合集團，包括 TBWA、Media Arts Lab、Integer、Auditoire……主要服務(wù)于蘋果、阿迪達斯、戴爾、寶馬、京東、優(yōu)衣庫等知名品牌。

陽獅

簡介：陽獅集團（Publicis Groupe），法國最大的廣告與傳播集團，創(chuàng)建于1926年，總部位于法國巴黎。

業(yè)務(wù)范圍：陽獅集團以廣告代理服務(wù)、媒介服務(wù)、媒體經(jīng)營、公共關(guān)系服務(wù)和市場營銷服務(wù)為主要業(yè)務(wù)。

公司分布：陽獅擁有三個全球運作的代理商（Publicis，Saatchi & Saatchi和Leo Burnett）、兩大媒體公司（實力媒體與星傳媒體）。

旗下公司介紹：

李奧貝納（Leo Burnet）：美國廣告大師李奧·貝納創(chuàng)建的廣告公司，全球最大的廣告公司之一，于1935年成立于美國芝加哥，是美國排名第一的廣告公司，在全球80多個國家設(shè)有將近100個辦事處，擁有一萬多名員工。

明思力集團（MSLgroup）：明思力集團是陽獅集團旗下專注于策略型傳播與互動的集團，為客戶提供全方位溝通戰(zhàn)略。

陽獅銳奇集團（Vivaki）：陽獅銳奇集團整合了陽獅集團的所有媒體購買及新媒體營銷機構(gòu)，旨在充分發(fā)揮其在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字業(yè)務(wù)的綜合實力。

在中國，陽獅銳奇擁有實力傳播(zenithoptimedia)、星傳媒體(starcom mediavest group)、博睿傳播(vivaki exchange)、狄杰斯(digitas)、睿域營銷(razorfish)等公司，全力拓展其在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)。

IPG

簡介：IPG（Interpublic group）是全球商業(yè)傳播的領(lǐng)導(dǎo)者美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團，創(chuàng)建于1902年，總部位于紐約。創(chuàng)始人是Michael Roth，現(xiàn)任掌門人為Philippe Krakowsky。

業(yè)務(wù)范圍：包括廣告、直效行銷、市場研究、公關(guān)、healthcare健康咨詢、會議與活動、媒體專業(yè)服務(wù)、體育行銷、促銷、企業(yè)形象策略等。

公司分布：旗下?lián)碛腥齻€全球運作的廣告公司（McCann-Erikson麥肯環(huán)球廣告、Lowe&Partners 睿獅廣告、FCB博達大橋廣告）和優(yōu)勢麥肯、Initiative媒介以及公關(guān)公司萬博宣偉（Weber Shandwick）。

旗下公司介紹：

麥肯環(huán)球廣告（McCann-Erikson）：麥肯世界集團成立于1902 年，總部設(shè)在美國紐約，公司創(chuàng)立超過百年的歷史，是全球著名的跨國4A廣告公司之一。麥肯世界集團是世界上最大、最完善的廣告服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之一，麥肯投資建立的獨資或合資廣告公司遍布全球 131 個國家和地區(qū)的191個城市。

盟博（Mediabrands）：旗下?lián)碛袠O致傳媒、優(yōu)盟、凱駿等媒體，極致傳媒贏得2022年耐克全球媒介業(yè)務(wù)。

睿獅（Lowe）：IPG旗下的全球性廣告網(wǎng)絡(luò)公司，執(zhí)著于高價值創(chuàng)意。

博達大橋：世界上第二家最早的廣告代理公司，隸屬于IPG集團。

電通

簡介：電通總部位于日本東京，創(chuàng)始人為石井直，旗下公司遍及全球143個市場和地區(qū)的66,000多名員工。前身為1901年創(chuàng)立的“日本廣告”和1907年創(chuàng)立的“日本電報通訊社”，1936年轉(zhuǎn)讓新聞通訊部門，改為專營廣告代理至今。

目前為當今全球最大的獨立廣告公司,4A廣告公司之一。世界五大傳播集團之一。

電通集團將全球業(yè)務(wù)分為日本電通和電通安吉斯（國際），2020年電通集團將其國際業(yè)務(wù)集團的電通安吉斯（Dentsu Aegis Network）改名為電通國際（dentsu），電通國際的總部位于倫敦。

目前電通集團掌門人為五十嵐博，電通日本掌門人榑谷典洋，電通國際掌門人為Wendy Clark。

業(yè)務(wù)范圍：以廣告為中心的綜合一體型溝通服務(wù)。涉及市場調(diào)查，咨詢，品牌設(shè)計管理，公關(guān)，促銷，大型會展運營，大型體育賽事運營，廣告策劃，創(chuàng)意，制作，媒體整合，區(qū)域規(guī)劃等一系列高端服務(wù)領(lǐng)域。重視客戶需求,注重科學(xué)合理的品牌策劃是電通的一大特色。

旗下公司介紹：電通國際擁有全球五大領(lǐng)導(dǎo)品牌——凱絡(luò)（Carat）、電通創(chuàng)意（Dentsu Creative）、dentsu X、安布思沛（iProspect）、美庫爾（Merkle）。

HAVAS

簡介：Havas是全球六大廣告和傳媒集團之一，1835 年創(chuàng)立于法國巴黎，目前在全球 100 多個國家和地區(qū)擁有 20,000 余名員工，專注于全媒體傳播與廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)，目前已被媒體巨頭維旺迪集團收購，創(chuàng)始人為Charles Havas。

公司分布：漢威士旗下主要的廣告公司包括靈智精實（靈智大洋）、BETC、靈銳媒體等公司。而漢威士創(chuàng)意集團和漢威士媒體集團不再以獨立子集團的身份繼續(xù)經(jīng)營，兩者僅以“業(yè)務(wù)單元BU”的身份并在單一的P&L之下在各大區(qū)域市場進行經(jīng)營。

附：全球六大廣告集團2021年財報

注：各傳媒集團隨時會有業(yè)務(wù)并購與整合，以上信息僅供參考，如有錯誤歡迎指出。