禹唐體育注：

如果你沒(méi)有足夠雄厚的資金觸及到體育版權(quán)層面，是否意味著你很難在體育內(nèi)容的發(fā)展軌跡上走下去？的確，現(xiàn)在的體育媒體行業(yè)越來(lái)越向版權(quán)主導(dǎo)的趨勢(shì)發(fā)展，并且已經(jīng)將戰(zhàn)火燒至行業(yè)外，IP版權(quán)方依然期待著大額支票，而體育媒體行業(yè)內(nèi)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)又讓局面變得更加錯(cuò)綜復(fù)雜。

如果基于傳統(tǒng)思維，脫離版權(quán)對(duì)于那些長(zhǎng)期處于領(lǐng)導(dǎo)地位的體育媒體來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是好事情。但是換個(gè)思路，以用戶為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)特定內(nèi)容分發(fā)來(lái)占領(lǐng)全球市場(chǎng)，看上去是更高效的做法，而且對(duì)初創(chuàng)公司有著更大的吸引力。Minute Media就是這樣一家社區(qū)化運(yùn)營(yíng)的體育媒體公司。

Minute Media的前身是2011年在以色列特拉維夫創(chuàng)立的FTBPro，創(chuàng)始人阿薩夫·佩萊德（Asaf Peled）曾經(jīng)供職于思科，而且還是個(gè)忠實(shí)的足球迷。佩萊德當(dāng)時(shí)注意到與足球有關(guān)的創(chuàng)業(yè)投資少之又少，這讓他看到建立一家足球創(chuàng)業(yè)公司的機(jī)會(huì)。而且當(dāng)時(shí)正處于社交媒體爆發(fā)的年代，他希望利用社交媒體連接全世界志同道合的粉絲?？紤]到市場(chǎng)推廣以及語(yǔ)言的問(wèn)題，佩萊德將公司名稱(chēng)改為更通俗易懂的90min。

隨著擴(kuò)張需求的增大，佩萊德逐漸將視野拓展到足球之外的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并且將公司重組為如今的Minute Media。2016年，他還將公司總部遷至紐約，并聘請(qǐng)里奇·魯特曼（Rich Routman）擔(dān)任總裁，負(fù)責(zé)公司的全球擴(kuò)張以及美國(guó)品牌的打造。魯特曼曾經(jīng)供職于Perform Group，正是他的到來(lái)，讓公司開(kāi)始涉足電子競(jìng)技，并且創(chuàng)建了DBLTAP平臺(tái)。

其實(shí)Minute Media最初的核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)源于技術(shù)層面，他們創(chuàng)建了一個(gè)復(fù)雜的內(nèi)容管理平臺(tái)，以適應(yīng)日趨社交化、移動(dòng)化的互聯(lián)網(wǎng)世界?；谠摷夹g(shù)，粉絲可以創(chuàng)建、發(fā)布、分享屬于自己的內(nèi)容。此外，該公司還將技術(shù)輸出，很多海外媒體機(jī)構(gòu)都與Minute Media建立了合作關(guān)系。

現(xiàn)在的Minute Media公司已經(jīng)是三大內(nèi)容平臺(tái)的集合，除了最原始的90min以及電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)DBLTAP，12up則主要專(zhuān)注于美國(guó)體育。它們都一個(gè)共同的目標(biāo)，就是為球迷講述他們喜歡的球隊(duì)、球星背后的故事。Minute Media更主要地還是為粉絲提供了講故事的工具，粉絲是其重要的內(nèi)容來(lái)源。FanVoice是他們推出的一個(gè)非常受歡迎的視頻系列，粉絲們可以以自己的視角制作視頻，從而可以捕捉到更真實(shí)、可觀的賽事體驗(yàn)。

正是這種真實(shí)的場(chǎng)景讓很多品牌注意到了Minute Media，其中不乏華納兄弟、耐克這樣的大金主。它們希望在這里接觸更多的千禧一代受眾，Minute Media還可以為客戶開(kāi)發(fā)定制化的廣告解決方案，真正將品牌帶入平臺(tái)的內(nèi)容體系中。

構(gòu)建社區(qū)一直是Minute Media的品牌價(jià)值核心。體育是世界的連接體，來(lái)自世界各地的球迷聚集在一起，分享著各自對(duì)比賽、球隊(duì)以及球星的感受。Minute Media幫助球迷建立這樣的聯(lián)系，也讓球迷有渠道分享自己對(duì)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和激情。

近日，Minute Media宣布獲得了1700萬(wàn)美元的融資，高盛是主要領(lǐng)投者之一。本輪過(guò)后，該公司的融資總額已經(jīng)達(dá)到了7700萬(wàn)美元，而公司的估值或已經(jīng)達(dá)到兩億美元的量級(jí)。針對(duì)本輪融資，Minute Media希望打造成全球化的媒體平臺(tái)，這需要推廣到更多的新市場(chǎng)里。據(jù)佩萊德透露，Minute Media現(xiàn)在的用戶數(shù)量在8000萬(wàn)到9000萬(wàn)之間。在2017年，公司的用戶增長(zhǎng)率達(dá)到了130%。

很顯然，體育數(shù)字媒體市場(chǎng)存在著巨大機(jī)會(huì)，但是分割市場(chǎng)收益的方法卻不是唯一的。基于流媒體直播的衍生產(chǎn)品是更為流行的市場(chǎng)元素，當(dāng)然，這一切要以版權(quán)為前提。以賽事直播為原點(diǎn)，進(jìn)而引申到社區(qū)化討論、博彩、互動(dòng)性游戲等細(xì)分領(lǐng)域，數(shù)字流媒體的確擁有巨大的價(jià)值延展性。在另一個(gè)層面，就是比較初級(jí)的新聞和分析了，它更注重球迷與比賽、球隊(duì)或球星的情感連接，粉絲反倒有些反客為主的意味了。

Minute Media自然屬于后者。據(jù)佩萊德介紹，有超過(guò)1500個(gè)有影響力的體育社區(qū)與Minute Media的平臺(tái)集成，比如越南的皇馬球迷組織就是一個(gè)示例。“他們會(huì)收集到我們的內(nèi)容并且在其社區(qū)中分享，我們的網(wǎng)站就會(huì)獲得相關(guān)流量。它的本質(zhì)是一個(gè)B2B2C的模式，驅(qū)動(dòng)了我們很多流量的增長(zhǎng)?！?/p>

Minute Media的更多內(nèi)容還是基于文字的，不過(guò)它的視頻內(nèi)容也在不斷增長(zhǎng)，每個(gè)月都能獲得大約2億的視頻瀏覽量。在視頻領(lǐng)域，Minute Media采用了一些不太常規(guī)的做法，它并不依賴Facebook或者YouTube這樣的視頻托管平臺(tái)，而是以AWS（亞馬遜云服務(wù)）的方式提供自己網(wǎng)站上的所有內(nèi)容。

Minute Media還與很多知名體育網(wǎng)站建立了內(nèi)容合作關(guān)系，包括《體育畫(huà)報(bào)》、雅虎體育歐洲版、德國(guó)的ProSieben等。這些網(wǎng)站與Minute Media的平臺(tái)相結(jié)合，通過(guò)支付費(fèi)用獲得內(nèi)容的使用授權(quán)。佩萊德表示，這部分業(yè)務(wù)能為公司帶來(lái)三分之一的收入。

有人質(zhì)疑Minute Media正在采用一種類(lèi)似于內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)（緊隨熱點(diǎn)，用關(guān)鍵字誘導(dǎo)來(lái)獲取用戶點(diǎn)擊）的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)此，佩萊德提出了異議。他的觀點(diǎn)是，體育出版行業(yè)多年來(lái)缺乏創(chuàng)新，但是體育往往能創(chuàng)造持久性的知名度，這讓其成為既有趣又有利可圖的領(lǐng)域。“當(dāng)我們研究這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，從消費(fèi)者的角度看，內(nèi)容很有趣但是缺乏創(chuàng)新。這就是我們決定建立技術(shù)性平臺(tái)的原因，這是全球化發(fā)展的基礎(chǔ)?！?/p>

Minute Media每天會(huì)收到4000至5000份內(nèi)容，經(jīng)過(guò)審核、修改，最終會(huì)有大約1000份內(nèi)容對(duì)外發(fā)布。平臺(tái)撰稿人包括各路新聞?dòng)浾咭约跋矚g寫(xiě)作的粉絲，所有有價(jià)值的內(nèi)容都會(huì)得到相應(yīng)報(bào)酬。說(shuō)到這，我們不禁會(huì)聯(lián)想到國(guó)內(nèi)已經(jīng)風(fēng)起云涌的各大媒體平臺(tái)，其實(shí)從形式上與Minute Media極為接近，只是它只專(zhuān)注于體育內(nèi)容，并且是面向全球市場(chǎng)的。

為了讓平臺(tái)與視頻化的內(nèi)容時(shí)代進(jìn)一步融合，Minute Media還要在技術(shù)上攻克一些難關(guān)，比如讓用戶可以不被網(wǎng)速困擾，可以在偏遠(yuǎn)的地方發(fā)布或者觀看視頻。高盛董事總經(jīng)理阿隆·西格爾（Aaron Siegel）對(duì)于Minute Media的產(chǎn)品模式尤為推崇，他認(rèn)為這家公司為體育媒體行業(yè)增添了差異化元素?！癕inute Media團(tuán)隊(duì)正在重寫(xiě)體育媒體行業(yè)的劇本?！?/p>

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