禹唐體育注：NBC體育集團(tuán)是美國(guó)最大的體育媒體公司之一。就在本月，它宣布收購(gòu)體育科技公司Sport Ngin，收歸旗下后更名為SportsEngine。乍一看，SportsEngine是一家跟體育媒體毫不沾邊的科技公司。那么，NBC體育為什么要收購(gòu)它，開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”呢？

SportsEngine位于美國(guó)明尼蘇達(dá)州的明尼阿波利斯市，由賈斯汀·考芬博格、卡森·開(kāi)普福和格雷格·布拉斯科創(chuàng)辦于2008年，目前有230多名員工。根據(jù)NBC的報(bào)道，收購(gòu)?fù)瓿珊螅挤也└駧ьI(lǐng)的高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)都會(huì)繼續(xù)留任。

這家公司的主要產(chǎn)品是一款針對(duì)青少年和業(yè)余體育組織的移動(dòng)應(yīng)用，對(duì)外宣稱(chēng)擁有500萬(wàn)活躍用戶(hù)。該應(yīng)用可以為用戶(hù)提供比賽日程、實(shí)時(shí)比分和近期活動(dòng)等多項(xiàng)信息服務(wù)。體育項(xiàng)目負(fù)責(zé)人可以通過(guò)SportsEngine的應(yīng)用發(fā)送信息或郵件通知，管理日程安排、球員訓(xùn)練、賽事進(jìn)程、比分更新等多個(gè)項(xiàng)目，并與家人實(shí)時(shí)共享信息。此前，SportsEngine已經(jīng)從多家投資公司融資了大約3900萬(wàn)美元。

“我們?cè)缇鸵庾R(shí)到，青少年是一個(gè)非常重要的體育群體，也很高興能把這樣一個(gè)全新的科技平臺(tái)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，”NBC體育董事長(zhǎng)馬克·拉扎勒斯說(shuō)，“我們相信，結(jié)合SportsEngine的頂級(jí)平臺(tái)，加上NBC體育在美國(guó)和地方的多平臺(tái)資產(chǎn)，我們創(chuàng)造獨(dú)具特色的服務(wù)，滿(mǎn)足每天幾百萬(wàn)體育粉絲和參與者的個(gè)性化需求?！?/p>

“SportsEngine和NBC體育將攜手共進(jìn)，激勵(lì)孩子們參與體育運(yùn)動(dòng)，并幫助全國(guó)幾百萬(wàn)的組織者、教練、父母和運(yùn)動(dòng)員提升參與體驗(yàn)。”拉扎勒斯表現(xiàn)得信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

他表示，這次收購(gòu)對(duì)NBC體育意義重大。之前，NBC體育就已經(jīng)擁有針對(duì)高爾夫項(xiàng)目的相關(guān)業(yè)務(wù)Golf Now。拉扎勒斯還對(duì)比了NBC環(huán)球旗下的類(lèi)似業(yè)務(wù)，例如專(zhuān)注線(xiàn)上電影票銷(xiāo)售的Fandango。

“我們通過(guò)做Golf Now的相關(guān)業(yè)務(wù)，得到許多經(jīng)驗(yàn)。于是，我們開(kāi)始考慮，或許可以把經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)大到其他領(lǐng)域去，”拉扎勒斯說(shuō)，“我們打算進(jìn)入青少年體育和消費(fèi)領(lǐng)域……我們相信，這是一個(gè)比高爾夫市場(chǎng)更廣闊的市場(chǎng)。”

這次收購(gòu)集中體現(xiàn)了NBC體育集團(tuán)的數(shù)字戰(zhàn)略布局。在拉扎勒斯看來(lái)，這主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：首先，NBC已經(jīng)創(chuàng)建了流媒體業(yè)務(wù)。跟許多其他電視網(wǎng)絡(luò)一樣，NBC體育會(huì)把電視轉(zhuǎn)播的大部分賽事通過(guò)流媒體向認(rèn)證用戶(hù)轉(zhuǎn)播。地方轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)方面是現(xiàn)在唯一的缺憾。據(jù)拉扎勒斯介紹，關(guān)于這一點(diǎn)，他正在與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）和北美冰球職業(yè)聯(lián)賽（NHL）協(xié)商，保證區(qū)域性體育網(wǎng)絡(luò)也可以在地方直播比賽。

第二，NBC還推出了NBC體育黃金服務(wù)平臺(tái)，即在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)播非電視轉(zhuǎn)播的賽事。觀眾們不注冊(cè)，也可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)觀看比賽。

第三，NBC最近還成立了專(zhuān)注為客戶(hù)視頻提供直播解決方案的PlayMaker部門(mén)。目前，PlayMaker已經(jīng)分別與NBC新聞和即將推出的奧運(yùn)頻道簽訂了合作協(xié)議。拉扎勒斯說(shuō)，今年夏季奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，他們還會(huì)迎來(lái)更多合作伙伴。

“我們意識(shí)到，明明是自己做流媒體業(yè)務(wù)，居然得靠別人的技術(shù)，”拉扎勒斯說(shuō)，“我們自己能做，為什么掏錢(qián)找外面的公司，而不去自己做呢？”所以，NBC體育決定收購(gòu)SportsEngine，正是在做下一步布局：消費(fèi)交易業(yè)務(wù)。

“我們數(shù)字戰(zhàn)略的第四個(gè)要素就是消費(fèi)交易業(yè)務(wù)，”拉扎勒斯說(shuō)，“這將有利于滿(mǎn)足消費(fèi)者的利益需求和價(jià)值體現(xiàn)，填補(bǔ)市場(chǎng)的一大空缺?！?/p>

SportsEngine管理層也非常高興加入NBC體育集團(tuán)，因?yàn)?，SportsEngine不僅獲得了一個(gè)強(qiáng)有力的后盾，還迅速躋身業(yè)余體育領(lǐng)域最活躍的媒體公司行列。

“我們兩家公司都在投資青少年體育和業(yè)余體育。NBC體育加大了對(duì)奧運(yùn)方面的投資，與美國(guó)奧組委、全國(guó)體育管理機(jī)構(gòu)聯(lián)系密切，”SportsEngine公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO考芬博格說(shuō)，“青少年體育的版圖，很大程度上是通過(guò)奧運(yùn)活動(dòng)建立的。”

一場(chǎng)收購(gòu)才過(guò)去沒(méi)幾天，SportsEngine7月21日也宣布開(kāi)疆拓土，正式收購(gòu)專(zhuān)注做游泳項(xiàng)目服務(wù)的TeamUnify公司。而伴隨著TeamUnify團(tuán)隊(duì)的加入，SportsEngine還收獲了該平臺(tái)上的寶貴客戶(hù)資源，包括4000多個(gè)游泳俱樂(lè)部和100多萬(wàn)名活躍的管理人員、父母和游泳愛(ài)好者。

TeamUnify創(chuàng)始人湯姆·弗萊斯托認(rèn)為，加入SportsEngine真是恰逢良機(jī)，有助于他們獲得更多的資源，推動(dòng)自身的發(fā)展。而借助游泳業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，TeamUnify也將讓SportsEngine的業(yè)務(wù)更加多樣化。

“我們一直在積極拓展產(chǎn)品范圍，擴(kuò)大體育客戶(hù)群體，”SportsEngine首席營(yíng)銷(xiāo)官安吉·弗蘭克斯表示，“我們希望，不僅從游泳項(xiàng)目上服務(wù)青少年體育組織，還能提升自身處理各類(lèi)體育項(xiàng)目的能力，給客戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。所以，這次收購(gòu)就變得意義非常了?！?/p>

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