2022年，中共二十大宣傳滿屏皆精品，豎屏看春晚引爆全網(wǎng)，“冬奧”、卡塔爾世界杯體育盛事全民狂歡，天地協(xié)同“天宮課堂”實(shí)現(xiàn)航天科普新高度。在全球傳播格局中，中國(guó)媒體第一時(shí)間發(fā)聲，首發(fā)、獨(dú)家的報(bào)道讓中國(guó)媒體成為全球媒體信源。主流媒體在這一年的融合發(fā)展中堅(jiān)守主戰(zhàn)場(chǎng)，攻堅(jiān)新陣地，融合創(chuàng)新成績(jī)頻傳。

基于此，CTR媒體融合研究院通過(guò)2022年行業(yè)觀察和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)對(duì)主流媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力進(jìn)行評(píng)估，形成2022年網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單，客觀呈現(xiàn)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

2022年主流媒體

網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單結(jié)果

根據(jù)CTR對(duì)2022年各家主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力的系統(tǒng)評(píng)估，傳播生態(tài)格局基本保持穩(wěn)定。

在主要央媒機(jī)構(gòu)中，中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)和新華社在新媒體渠道融合傳播效果位列前三。CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底8家央媒共有18款新增下載量過(guò)百萬(wàn)的自有APP產(chǎn)品，超1200個(gè)第三方平臺(tái)活躍賬號(hào)，與去年相比整體規(guī)模有所精簡(jiǎn)，480個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上粉絲/季度閱讀量的頭肩部賬號(hào)矩陣，較去年提升9%，累計(jì)生產(chǎn)7.9萬(wàn)篇爆款作品，比去年增長(zhǎng)11%。

圖注：2022年主要央媒網(wǎng)絡(luò)傳播力評(píng)估結(jié)果

中央廣播電視總臺(tái)持續(xù)打造自有APP產(chǎn)品，10款自有APP產(chǎn)品新增下載量超百萬(wàn)，央視頻、云聽(tīng)、央視新聞新增下載量位居前三；在第三方平臺(tái)擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲量/季度閱讀量賬號(hào)共計(jì)240余個(gè)，共生產(chǎn)近2萬(wàn)篇爆款作品，其中央視新聞在微博、抖音、頭條平臺(tái)賬號(hào)粉絲量均已過(guò)億，其抖音、快手和微信公眾號(hào)作品中90%皆為爆款作品。

人民日?qǐng)?bào)在微博、抖音平臺(tái)賬號(hào)粉絲量過(guò)億，抖音、快手、微信公眾號(hào)作品傳播能力強(qiáng)，95%以上的作品皆為爆款。

新華社微博、微信公眾號(hào)賬號(hào)粉絲量/季度累計(jì)閱讀量排名均位列前三；快手平臺(tái)傳播力突出，快手主賬號(hào)累計(jì)播放量達(dá)到18.9億，在央媒賬號(hào)中排名第二。

38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣電和河南廣電位列前三。CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)共有64款累計(jì)下載量過(guò)百萬(wàn)的自有APP產(chǎn)品；在第三方平臺(tái)形成超過(guò)1200個(gè)活躍頭肩部賬號(hào)，共生產(chǎn)6.1萬(wàn)篇爆款作品。

圖注：2022年38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力TOP15

湖南廣電持續(xù)發(fā)力自有APP建設(shè)，在微博、抖音渠道具有較強(qiáng)的傳播實(shí)力。河南廣電發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在短視頻（抖音、快手、視頻號(hào)）渠道位列省級(jí)廣電之首。上海廣電和浙江廣電在各渠道發(fā)展均衡，在分渠道榜單中均位列前十。

排名在第6-15位的機(jī)構(gòu)中，湖北廣電（湖北新聞）、福建廣電（海峽新干線、新聞啟示錄）、四川廣電（四川觀察）、山東廣電（閃電新聞、生活幫、一切為了群眾）積極布局短視頻平臺(tái)，短視頻傳播能力強(qiáng)勁。

除上述4家廣電機(jī)構(gòu)以外，位列6-15名的其他媒體機(jī)構(gòu)依托優(yōu)勢(shì)傳播能力，在重點(diǎn)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)突破。如，北京廣電深挖康養(yǎng)類養(yǎng)生堂、暖暖的味道大屏IP的新媒體傳播能力，在微博、微信公眾號(hào)分榜排名均在TOP5以內(nèi)，在抖音快手平臺(tái)加大布局力度，特別是在快手平臺(tái)機(jī)構(gòu)整體傳播實(shí)力進(jìn)入Top10。黑龍江廣電在微信公眾號(hào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，著力聚焦快手平臺(tái)建設(shè)，逐步形成龍視頻、極光新聞、新聞夜航、東北網(wǎng)等新媒體IP矩陣。陜西廣電將陜西都市快報(bào)微博和微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)延展至視頻號(hào)平臺(tái)，其視頻號(hào)在省級(jí)廣電賬號(hào)排名中位居前列。

2022年主流媒體

網(wǎng)絡(luò)傳播亮點(diǎn)梳理

(一) 自有APP榜單顯示主流媒體聚焦精細(xì)化打造內(nèi)容航母

2022年主流媒體機(jī)構(gòu)累計(jì)下載量達(dá)500萬(wàn)以上的自有APP共計(jì)23款，相較于年初增長(zhǎng)15%，共有22款自有產(chǎn)品下載量增幅超過(guò)均值水平。主流媒體愈加重視精細(xì)化打造自有APP內(nèi)容板塊，在重大主題宣傳中設(shè)置專題頁(yè)面，利用獨(dú)家資源不斷深化內(nèi)容吸引力，聚焦特定用戶打造垂類旗艦產(chǎn)品，通過(guò)多方合作不斷夯實(shí)自有平臺(tái)的傳播影響力。

主陣地：創(chuàng)新深化重大主題宣傳。央視新聞客戶端打造的“二十大”時(shí)光專題頁(yè)面通過(guò)央視快評(píng)、外籍專家眼中的“二十大”報(bào)告等內(nèi)容為用戶提供豐富看點(diǎn)；人民日?qǐng)?bào)客戶端在七一宣傳報(bào)道中開(kāi)設(shè)“黨史知識(shí)答題大賽，等你來(lái)PK”專欄，將嚴(yán)肅的黨史故事以PK競(jìng)答互動(dòng)方式進(jìn)行傳播，吸引千萬(wàn)網(wǎng)友參加。湖南廣電風(fēng)芒客戶端在二十大期間上線虛擬主持人“小漾”帶領(lǐng)網(wǎng)友一起學(xué)習(xí)報(bào)告精神，上線24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量已超過(guò)10萬(wàn)；上海廣電看看新聞Knews客戶端制定二十大圖文區(qū)，及時(shí)推送重點(diǎn)稿件，干貨滿滿。

強(qiáng)資源，發(fā)揮獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)，矩陣化打造自有旗艦品牌。中央廣播電視總臺(tái)央視頻客戶端充分利用體育版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)在世界杯期間打造“金杯盛宴”升級(jí)互動(dòng)玩法，拉動(dòng)央友圈整體UV較開(kāi)賽前增長(zhǎng)6.5倍；冬奧期間“數(shù)字雪花”互動(dòng)項(xiàng)目創(chuàng)意破圈，超1500萬(wàn)用戶參與，#我的冬奧數(shù)字雪花#等相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超3.85億。云聽(tīng)客戶端聯(lián)合全國(guó)三甲醫(yī)院共同打造《健康鬧鐘》《云醫(yī)說(shuō)》《人體健康之旅》《睡眠錦囊》等18檔健康類品牌內(nèi)容，推出16場(chǎng)主題直播，其中自制直播全網(wǎng)曝光量511萬(wàn)，累計(jì)觀看人次271萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)客戶端聯(lián)合京東健康，推出“疫情防控和居家治療咨詢平臺(tái)”，提供7×24小時(shí)在線免費(fèi)應(yīng)診。新華社客戶端打造疫情專題欄目，包含實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、疫情通報(bào)、防控知識(shí)、戰(zhàn)“疫”經(jīng)驗(yàn)等24個(gè)板塊，豐富內(nèi)容幫助用戶一站式了解疫情相關(guān)問(wèn)題。

聚垂類：關(guān)注少兒受眾，打造親子生態(tài)。中央廣播電視總臺(tái)央視少兒客戶端攜手中國(guó)國(guó)家博物館推出“趣聊甲骨文”直播，聯(lián)合公安部與科技大V博主“何同學(xué)”推出交通安全直播課，開(kāi)展新年動(dòng)漫音樂(lè)會(huì)活動(dòng)，有獎(jiǎng)?wù)骷瘒?guó)漫歌曲演唱片段，線上線下聯(lián)動(dòng)豐富用戶體驗(yàn)。北京廣電卡酷客戶端原創(chuàng)IP“酷虎”作為智能語(yǔ)音助手與養(yǎng)成伙伴“住”在卡酷APP內(nèi)，用戶可通過(guò)每日任務(wù)與“酷虎”互動(dòng)并領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，多樣玩法與積分模式主打趣味化、伴隨式新媒體產(chǎn)品。湖南廣電麥咭TV客戶端提供節(jié)目互動(dòng)、親子視頻拍攝、主題活動(dòng)、周邊產(chǎn)品購(gòu)物等豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，精細(xì)化打造獨(dú)家內(nèi)容，精品與原創(chuàng)深度滿足用戶多元需求。

重合作：加強(qiáng)媒體間聯(lián)動(dòng)，主流媒體自有平臺(tái)矩陣形成合力，資源共享撬動(dòng)傳播勢(shì)能。內(nèi)蒙古廣電大型融媒體直播節(jié)目《根脈》聯(lián)合央媒、自治區(qū)級(jí)媒體、其他省級(jí)新媒體、頭部商業(yè)平臺(tái)及12盟市和旗縣融媒體同步直播，全網(wǎng)播放過(guò)億。山東閃電新聞與湖北長(zhǎng)江云、河南大象新聞共同發(fā)起“鄂豫魯三省接力，接烈士李林雨回家”直播，觀看量近2000萬(wàn)。

(二)短視頻渠道成為主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力增長(zhǎng)主渠道

據(jù)CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，主流媒體繼續(xù)夯實(shí)短視頻平臺(tái)傳播能力，發(fā)力頭部賬號(hào)建設(shè)。截至2022年底，主流媒體在抖音、快手平臺(tái)擁有668個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上粉絲量賬號(hào)，較年初增長(zhǎng)6.9%，其中百萬(wàn)級(jí)抖音賬號(hào)占比已超四成，快手平臺(tái)百萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)占比已超三成。

圖注：38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)短視頻平臺(tái)分榜單 TOP15

抖音平臺(tái)百萬(wàn)級(jí)以上粉絲量的頭肩部賬號(hào)依然保持高速漲粉趨勢(shì)，131個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲量賬號(hào)粉絲量增幅超過(guò)均值，其中18個(gè)賬號(hào)粉絲量增幅實(shí)現(xiàn)翻倍，北京廣電時(shí)間直播、河北廣電河北農(nóng)民頻道、江西廣電法案直擊抖音號(hào)粉絲量較年初增長(zhǎng)超過(guò)三倍。

圖注：主流媒體抖音百萬(wàn)級(jí)以上粉絲量賬號(hào)漲粉TOP10

快手平臺(tái)百萬(wàn)級(jí)以上粉絲量的頭肩部賬號(hào)河南廣電大象新聞、河南廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村觀察，山東廣電山東衛(wèi)視，海南廣電三沙衛(wèi)視快手號(hào)粉絲量增幅翻倍。

圖注：主流媒體快手百萬(wàn)級(jí)以上粉絲量賬號(hào)漲粉TOP10

主流媒體在短視頻平臺(tái)內(nèi)容力不斷提升，爆款內(nèi)容頻出。截至2022年12月底，主流媒體在抖音平臺(tái)共產(chǎn)生2915條百萬(wàn)點(diǎn)贊作品，其中22條點(diǎn)贊量達(dá)千萬(wàn)；在快手平臺(tái)產(chǎn)生3671條播放量超千萬(wàn)的作品，10條作品播放量過(guò)億。

主流媒體洞悉抖音平臺(tái)特點(diǎn)，結(jié)合重大節(jié)事發(fā)布領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)活動(dòng)與發(fā)言，傳遞民族情感，22條獲贊超千萬(wàn)的作品均由央視新聞、人民日?qǐng)?bào)和新華社三大央媒主賬號(hào)發(fā)布。省級(jí)廣電抖音號(hào)結(jié)合本省特色、時(shí)事熱點(diǎn)積極回應(yīng)民眾關(guān)切，發(fā)布佩洛西訪臺(tái)、抗疫等內(nèi)容，涵蓋文娛、時(shí)政、醫(yī)療等領(lǐng)域。

在快手平臺(tái)，主流媒體TOP10作品播放量均在億級(jí)以上，央視新聞?wù)紦?jù)6席，其發(fā)布《習(xí)近平總書記在香港回歸25周年紀(jì)念之際的重要發(fā)言》累計(jì)播放量1.75億，互動(dòng)量412.37萬(wàn)?？焓制脚_(tái)省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)TOP10播放內(nèi)容以生活化、接地氣的作品為主要特色，輕松搞笑向內(nèi)容傳播效果佳。

此外，評(píng)估結(jié)果顯示，主流媒體搶灘視頻號(hào)新渠道，發(fā)展迅速。截至2022年底，主流媒體（45家央媒、省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)）已開(kāi)設(shè)并運(yùn)維740個(gè)活躍視頻號(hào)，發(fā)布超百萬(wàn)條視頻作品。

圖注：主流媒體微信視頻號(hào)TOP10

央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等視頻號(hào)依托已有公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)和抖音、快手等短視頻賬號(hào)的資源積累,快速發(fā)展。從近30天數(shù)據(jù)來(lái)看，央視新聞視頻號(hào)累計(jì)發(fā)文154篇，爆款作品占比達(dá)11%，發(fā)布的《世界杯，是很多人的青春記憶，它像一把尺，丈量著時(shí)光。#人生就是一屆又一屆世界杯 #央視新聞微短劇 #世界杯》用4分鐘的時(shí)長(zhǎng)濃縮了90年至今的歷次世界杯的青春回憶，推薦量、點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量均達(dá)10萬(wàn)+；央視新聞公眾號(hào)發(fā)布《不是世界杯有多好，是那段歲月特別好！》分享該視頻的基礎(chǔ)上集納網(wǎng)友對(duì)世界杯回憶的留言，閱讀量破10萬(wàn)。

河南廣電、福建廣電、四川廣電等機(jī)構(gòu)的視頻號(hào)基于抖音、快手等平臺(tái)積累的特色內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在視頻號(hào)平臺(tái)快速積累傳播優(yōu)勢(shì)。河南廣電繼續(xù)發(fā)揮民生內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，民生頻道、民生大參考等專注民生內(nèi)容的視頻號(hào)傳播表現(xiàn)突出，近30天均有20條內(nèi)容推薦量超10萬(wàn)；福建廣電依托地緣優(yōu)勢(shì)關(guān)注臺(tái)海局勢(shì)，海峽新干線視頻號(hào)近30天有3條內(nèi)容推薦量達(dá)到10萬(wàn)+。

(三)微博依舊是主流媒體信息發(fā)布集散地，全網(wǎng)熱搜成標(biāo)配

根據(jù)2022年網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示，主流媒體在微博平臺(tái)擁有370余個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上粉絲量賬號(hào)，較年初增長(zhǎng)3.9%，百萬(wàn)級(jí)以上微博賬號(hào)占整體賬號(hào)總量的近三成。

圖注：38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)微博平臺(tái)分榜單 TOP15

主流媒體在微博平臺(tái)產(chǎn)生3190篇點(diǎn)贊過(guò)十萬(wàn)，57條轉(zhuǎn)發(fā)量超百萬(wàn)的爆款作品。凝練圖文高轉(zhuǎn)發(fā)，文娛內(nèi)容受歡迎。主流媒體微博賬號(hào)發(fā)布的高互動(dòng)量?jī)?nèi)容TOP10中，針對(duì)如冬奧開(kāi)幕、宇航員返回地球、佩洛西竄訪中國(guó)堅(jiān)定表態(tài)等重要時(shí)點(diǎn)發(fā)布的內(nèi)容，多以海報(bào)搭配文字呈現(xiàn)，簡(jiǎn)單明了的直給方式，引爆民眾情緒，前6條轉(zhuǎn)發(fā)量均過(guò)千萬(wàn)。省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)微博賬號(hào)發(fā)布的高互動(dòng)量TOP10作品中，影視綜內(nèi)容較為突出。

主流媒體把握微博平臺(tái)輿論發(fā)酵池，話題集散地的傳播特點(diǎn)，積極進(jìn)行話題設(shè)置，在與網(wǎng)友情感共融互通中頻頻創(chuàng)造熱搜話題，在輿論引導(dǎo)、內(nèi)容宣推中熱榜話題已經(jīng)成為主流媒體傳播的標(biāo)配。根據(jù)CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年45家主流媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)共主持熱搜話題18000個(gè)，累計(jì)在榜時(shí)長(zhǎng)超過(guò)18萬(wàn)小時(shí)。

在重大主題報(bào)道中，主流媒體主持主話題，通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容和靈活設(shè)置子話題，匯集正能量?jī)?nèi)容引導(dǎo)全網(wǎng)輿論走向。在二十大宣傳報(bào)道中，央視新聞微博號(hào)主持的#二十大#主話題總閱讀量超過(guò)45.3億次，討論次數(shù)超過(guò)84.6萬(wàn)，助推全網(wǎng)輿論走向高潮；七一報(bào)道中主話題#中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年#累計(jì)閱讀量已達(dá)129.5億。人民日?qǐng)?bào)微博號(hào)運(yùn)營(yíng)的#你好二十大#話題總閱讀量超過(guò)19.5億次。新華社微博號(hào)主持的#二十大時(shí)光#話題，累計(jì)閱讀總量超過(guò)16.4億次。

在全民關(guān)注的重大熱點(diǎn)事件中，主流媒體通過(guò)話題設(shè)置，回應(yīng)民眾關(guān)切，替民發(fā)聲。在佩洛西竄訪臺(tái)灣當(dāng)晚，中央廣播電視總臺(tái)玉淵譚天微博號(hào) 高頻密切關(guān)注軍事外交動(dòng)向，首發(fā)#中國(guó)人民解放軍空軍蘇-35戰(zhàn)機(jī)正在穿越臺(tái)灣海峽# 獲贊近4萬(wàn)，話題閱讀量累計(jì)超3億。8月中旬重慶市持續(xù)高溫，多個(gè)區(qū)域先后發(fā)生山林火災(zāi)，人民日?qǐng)?bào)微博號(hào)主題#重慶山火#話題，熱搜在榜85小時(shí)，話題累計(jì)閱讀量28.7億；央視新聞微博號(hào)發(fā)布多個(gè)相關(guān)正能量話題，其中#他們用微光鑄起防火長(zhǎng)城#話題熱搜上榜29小時(shí)，話題累計(jì)閱讀量達(dá)14.3億。重慶廣電第1眼微博號(hào)發(fā)布的#重慶一定贏#聚焦重慶山火撲救情況，話題累計(jì)閱讀量1.4億。

(四)主流媒體主持人/記者發(fā)力第三方平臺(tái)，打造新媒體社交陪伴

除了主流媒體在自有渠道和第三方渠道打造新媒體產(chǎn)品的傳播方式之外，主持人、記者也積極發(fā)揮個(gè)人特色擴(kuò)大影響力。據(jù)CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，主流媒體在抖音、快手、微博、央視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)的主持人/記者活躍賬號(hào)已超過(guò)300個(gè)，百萬(wàn)級(jí)以上粉絲量賬號(hào)占比達(dá)36%。

中央廣播電視總臺(tái)主持人康輝以第一視角發(fā)布“大國(guó)外交最前線”系列vlog，以更具有親和力的方式和高質(zhì)量?jī)?nèi)容迅速“破圈”，相關(guān)視頻總播放量達(dá)9661萬(wàn)次，網(wǎng)友“催更”不斷。疫情居家期間，主持人、記者分享自身的抗疫經(jīng)歷，體驗(yàn)式報(bào)道緩解民眾焦慮。中央廣播電視總臺(tái)主持人勞春燕微博自述感染新冠并分享了康復(fù)過(guò)程；新華社記者在B站講述自身新冠癥狀并引出專家為大家介紹新冠患者居家用藥指南，視頻播放量7.4萬(wàn)；四川觀察以記者小賈為觀察對(duì)象，在微博、抖音等多平臺(tái)推出#新冠患者康復(fù)日記#系列內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友共情，單條微博最高獲贊10W+。

( 五）主流媒體發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)助力新媒體IP建設(shè)群星閃耀

主流媒體依托原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，集納各傳播渠道優(yōu)勢(shì)，打造新媒體IP。

時(shí)政/理論類IP深度干貨輸出形成特色品牌。中央廣播電視總臺(tái)玉淵譚天以中美輿論斗爭(zhēng)工作為主線創(chuàng)立融媒體品牌矩陣，目前已有約230篇報(bào)道被全球70個(gè)國(guó)家和地區(qū)共計(jì)769家媒體使用超10900次；福建廣電《中國(guó)正在說(shuō)》政論節(jié)目，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)播放量超5000萬(wàn)，單條最高播放量超400萬(wàn)，境外平臺(tái)覆蓋超120萬(wàn)。安徽廣電《思想有力量》打造了“沉浸式調(diào)研課堂” 全媒體互動(dòng)拍攝，立體化傳播。

漫畫時(shí)評(píng)類IP創(chuàng)新形式獲好評(píng)。中央廣播電視總臺(tái)《國(guó)際漫評(píng)》以漫畫形式辛辣批駁美西方對(duì)我國(guó)的攻擊抹黑，揭露美西方社會(huì)內(nèi)部矛盾。截至11月20日，欄目共推出產(chǎn)品133期，多平臺(tái)總閱讀量達(dá)1.5億次；中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體品牌微信公眾號(hào)圖圖是道，以長(zhǎng)圖漫畫《原來(lái)你是這樣的Pelosi！丨圖圖歷史說(shuō)》揭露佩洛西的罪惡行徑，并在文章末尾配上“課后作業(yè)”，原創(chuàng)文章閱讀量超2.3萬(wàn)，引網(wǎng)友互動(dòng)。

文化類IP多點(diǎn)開(kāi)花，內(nèi)容涵蓋多受眾。中央廣播電視總臺(tái)以“廣播劇+優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的創(chuàng)作新形式推出微廣播劇《千里江山》，截至10月26日，全網(wǎng)話題總閱覽量破2.5億，相關(guān)話題多次登上微博熱搜榜單；《中國(guó)考古大會(huì)》主打考古空間探秘，全集節(jié)目觸達(dá)97億人，連續(xù)13期登上微博綜藝影響力榜文化類綜藝TOP1，全網(wǎng)獲164條熱搜。四川廣電《好味知時(shí)節(jié)》將民俗與美食相結(jié)合，抖音主話題播放量6800萬(wàn)，#一口一個(gè)中秋、#2022好味知時(shí)節(jié) 話題閱讀量超7500萬(wàn)；北京廣電《暖暖的火鍋》拓寬美食綜藝邊界，抖音話題播放量超9000萬(wàn)次；廣東廣電《國(guó)樂(lè)大典（第四季）》以國(guó)樂(lè)講述中國(guó)故事，全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊量超過(guò)15億。

主流媒體延伸“媒體+”能力，深化IP價(jià)值。“媒體+教育”中央廣播電視總臺(tái)基于經(jīng)典IP節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》孵化教育服務(wù)IP《中國(guó)詩(shī)詞小課》，發(fā)力中小學(xué)生詩(shī)詞學(xué)習(xí)法和詩(shī)詞賞析培養(yǎng)；北京廣電以電視媒體、大型文藝匯演和國(guó)際藝術(shù)交流為展示平臺(tái)，打造《七色光》兒童藝術(shù)素質(zhì)教育品牌IP。此外，中央廣播電視總臺(tái)推出國(guó)內(nèi)首檔軍醫(yī)線上問(wèn)診IP《軍醫(yī)來(lái)了》，打造集短視頻科普、直播講堂、線上問(wèn)診等方式于一體的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療新路徑，真正實(shí)現(xiàn)媒體的服務(wù)功能；“國(guó)聘行動(dòng)”依托央視頻客戶端搭建人才與企業(yè)間供需雙方交流平臺(tái)，發(fā)力“媒體+醫(yī)療”、“媒體+就業(yè)”等領(lǐng)域，不斷拓寬“媒體+”能力邊界。

(六) 主流媒體發(fā)力新媒體經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容商業(yè)化路徑初見(jiàn)成效

主流媒體充分汲取新媒體端的營(yíng)銷特點(diǎn)，在賬號(hào)、內(nèi)容、渠道、技術(shù)四大層面不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路，開(kāi)拓合作玩法。

“內(nèi)容營(yíng)銷”創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。央視新聞為蒙牛定制短視頻《感覺(jué)良好》，故事化的演繹將航天精神和蒙牛緊密結(jié)合，跨平臺(tái)播放量1792萬(wàn)+?？ㄋ柺澜绫陂g，央視網(wǎng)與五糧液合作推出系列短視頻，在廣大球迷心中引起共鳴。央視財(cái)經(jīng)為歐派家居定制場(chǎng)景式營(yíng)銷直播，通過(guò)工廠探秘、家居體驗(yàn)館云逛街等多元方式，展示14個(gè)場(chǎng)景，沉浸式體驗(yàn)66種家居產(chǎn)品，跨平臺(tái)直播總量500萬(wàn)+。

技術(shù)優(yōu)化以符合用戶使用習(xí)慣。2022年春晚創(chuàng)辦40年以來(lái)首次推出《豎屏看春晚》手機(jī)端直播產(chǎn)品，依托中央廣播電視總臺(tái)強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和技術(shù)支持，踐行“移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，為億萬(wàn)網(wǎng)友提供“隨時(shí)、隨地、隨手”的便捷體驗(yàn)。今年夏天，中央廣播電視總臺(tái)還推出夏日歌會(huì)IP《這YOUNG的夏天》，在呈現(xiàn)形式上汲取“豎屏看春晚”成功經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持“勾勒全景、突出近景、放大細(xì)節(jié)”三大原則，為每位歌手和主持人單獨(dú)設(shè)置攝像機(jī)跟拍，加強(qiáng)網(wǎng)友的沉浸式體驗(yàn)感受，節(jié)目直播觀看量三千多萬(wàn)，全網(wǎng)話題閱讀量超過(guò)16億，并以700多萬(wàn)的投入獲得了2375萬(wàn)的廣告創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

賦能線下活動(dòng)。中央廣播電視總臺(tái)旗下央視頻融媒體發(fā)展有限公司同煙臺(tái)市委市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)”系列IP，并舉辦一系列線上線下雙向賦能活動(dòng)，包括《中秋趣騎游》騎行旅拍活動(dòng)、大型全媒體直播《微醺煙臺(tái)?啟動(dòng)發(fā)布會(huì)》、融媒體直播+城市線下體驗(yàn)融合的“乘著大巴看中國(guó)”之流動(dòng)的微醺酒館等，為城市引進(jìn)不同領(lǐng)域的頭部資源，從而賦能城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色化轉(zhuǎn)型升級(jí)。北京廣電《卡酷偶劇院》依托IP合作與北京成熟的演出市場(chǎng)，一站式完成電視節(jié)目、“卡酷劇場(chǎng)”線下演出、衍生品銷售的打通。廈門廣電全平臺(tái)新媒體賬號(hào)矩陣為2022年鼓浪嶼音樂(lè)節(jié)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷策劃助力，通過(guò)直播開(kāi)幕式、精品切條等內(nèi)容形式推升音樂(lè)節(jié)熱浪。

延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈拓寬營(yíng)收空間。中央廣播電視總臺(tái)旗下中國(guó)國(guó)際電視總公司以中國(guó)傳統(tǒng)文化五福形象為基礎(chǔ)，推出萌神歸來(lái)系列IP，并與國(guó)內(nèi)數(shù)藏頭部平臺(tái)合作，通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行多輪宣傳和精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)以數(shù)字藏品推進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展。同時(shí)以萌神形象為基礎(chǔ)，持續(xù)開(kāi)發(fā)各類衍生產(chǎn)品及形象授權(quán)，并采用靈活銷售模式實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值可持續(xù)發(fā)展。此外中央廣播電視總臺(tái)還將經(jīng)典動(dòng)畫連續(xù)劇集IP《大頭兒子和小頭爸爸》拓展至動(dòng)畫電影、動(dòng)畫賀歲片、舞臺(tái)劇、音樂(lè)話劇和真人情景劇等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典IP全面開(kāi)花。大型文博探索類IP節(jié)目《國(guó)家寶藏》以IP傳遞價(jià)值為核心，布局IP節(jié)目、形象授權(quán)-IP衍生品開(kāi)發(fā)-IP線下展覽等多領(lǐng)域，例如聯(lián)合打造《國(guó)家寶藏》數(shù)幻體驗(yàn)館、“東方智美”國(guó)寶數(shù)字體驗(yàn)展等。目前《國(guó)家寶藏》IP已成功探索出一條較為成熟的商業(yè)化路徑。

(七)主流媒體搶首發(fā)爭(zhēng)獨(dú)家，國(guó)際傳播影響力不斷提升

2022年國(guó)內(nèi)主流媒體機(jī)構(gòu)繼續(xù)展現(xiàn)大國(guó)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，根據(jù)CTR海外傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)位列前三。

圖注：2022年國(guó)內(nèi)主流媒體機(jī)構(gòu)海外傳播力榜單TOP15

獨(dú)家首發(fā)，當(dāng)仁不讓：湯加火山、俄烏沖突報(bào)道領(lǐng)跑全球媒體。2022年1月初湯加火山爆發(fā)，中央廣播電視總臺(tái)旗下CGTN第一時(shí)間連線以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播，成為唯一聯(lián)系到視頻發(fā)布者拿到拍攝素材授權(quán)使用的媒體；持續(xù)跟進(jìn)俄烏沖突最新動(dòng)態(tài)，俄語(yǔ)YouTube賬號(hào)CGTN на русском今年3月以來(lái)粉絲規(guī)模從8萬(wàn)迅速增長(zhǎng)至24.5萬(wàn)，增幅達(dá)206%，賬號(hào)累計(jì)播放量從4200萬(wàn)迅速增長(zhǎng)至9100萬(wàn)，增幅279%。中國(guó)日?qǐng)?bào)制作短小精悍的外交部發(fā)言視頻，堅(jiān)定表達(dá)對(duì)俄烏沖突和美國(guó)行動(dòng)的堅(jiān)定立場(chǎng)，其中作品《支持俄羅斯“侵略”烏克蘭的國(guó)家名譽(yù)將受損？外交部回應(yīng)》累計(jì)播放量1.9萬(wàn)次。

傳遞中國(guó)聲音，奏響時(shí)代樂(lè)章。中央廣播電視總臺(tái)積極在轉(zhuǎn)播全黨的二十大精神，向全球網(wǎng)友展現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展的精神全貌。CGTN在YouTube平臺(tái)全程同步直播中共二十大開(kāi)幕，累計(jì)觀看量120萬(wàn)次。新華社China Xinhua News Facebook賬號(hào)多形式發(fā)布二十大相關(guān)內(nèi)容，立體化展現(xiàn)時(shí)代精神。

上海廣電環(huán)球交叉點(diǎn)YouTube賬號(hào)推出《與世界對(duì)話——引領(lǐng)未來(lái)的中國(guó)智慧》5集系列訪談，以全球視角討論中國(guó)理念與主張，通過(guò)全球好評(píng)展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展智慧。陜西廣電與阿聯(lián)酋中阿衛(wèi)視合作推出《視聽(tīng)中國(guó) 陜西時(shí)間》，節(jié)目覆蓋22個(gè)阿拉伯語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)近5億人口。廣西廣電通過(guò)相約廣西（meetingguangxi）TikTok賬號(hào)向全球網(wǎng)友征集唱歌視頻，相關(guān)話題#singmyfolk以及賬號(hào)“相約廣西”總瀏覽量超300萬(wàn)次，累計(jì)獲贊超6萬(wàn)次。

挖掘中華文化之精美，文化類內(nèi)容產(chǎn)品出海廣受全球歡迎。中央廣播電視總臺(tái)2022年春晚在YouTube和Facebook平臺(tái)視頻播放量超1700萬(wàn)次，三大平臺(tái)累計(jì)觸達(dá)人次5081.3萬(wàn)次，互動(dòng)量近2000萬(wàn)。各大省級(jí)廣電也紛紛在YouTube同步地方特色春晚聯(lián)歡文藝匯演，河南廣電展現(xiàn)中華舞蹈之精美，累計(jì)播放量達(dá)11萬(wàn)次；湖南廣電、浙江廣電群星薈萃，中國(guó)明星閃耀全球，播放量分別達(dá)到77萬(wàn)和43萬(wàn)。此外各大省級(jí)廣電專注優(yōu)質(zhì)綜藝、劇集出海，湖南廣電開(kāi)啟會(huì)員專項(xiàng)劇集播出，并放出周邊花絮短片豐富優(yōu)化網(wǎng)友觀看體驗(yàn)。江蘇衛(wèi)視職場(chǎng)綜藝真人秀《閃閃發(fā)光的你（第二季）》打動(dòng)全球年輕人，20期節(jié)目累計(jì)播放量50.6萬(wàn)。

結(jié)語(yǔ)

回顧2022年，主流媒體融合發(fā)展在高速路上飛馳，依托強(qiáng)勁內(nèi)容生產(chǎn)力精細(xì)化打造新媒體內(nèi)容產(chǎn)品建設(shè)，不斷夯實(shí)自有平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新力和傳播影響力；深挖傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，大批精品融合創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品噴涌而出；積極擁抱“智”媒體，多場(chǎng)景應(yīng)用滿足不同實(shí)際需求；深化戰(zhàn)略合作，央地聯(lián)動(dòng)打造視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)深度融合；積極迎合市場(chǎng)變化，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，商業(yè)化路徑初見(jiàn)成效。正如網(wǎng)友留言所提“傳媒征途，未有窮期”，我們期待著主流媒體融合發(fā)展在火熱實(shí)踐中綻放絢麗之花。（來(lái)源：德外5號(hào)微信公眾號(hào)）