歷經(jīng)5年成長之后，騰提度體育于2019年上半年正式更名為騰提度傳媒。對于此次調(diào)整，騰提度創(chuàng)始人蘇玲坦言，這不僅僅是一次業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而是透視行業(yè)核心價值后的必然選擇。

這家自2014年創(chuàng)辦以來，參與或獨(dú)立運(yùn)營了世界田徑錦標(biāo)賽、女子冰球世錦賽、鳥巢英超德比、里約奧運(yùn)會整合營銷、2017成都國際馬拉松等一系列大型賽事的公司，此次更名后，其主營產(chǎn)品領(lǐng)域的拓展將有怎樣的變化？蘇玲給出了答案。

全新起航，布局更廣

“2019年以來，宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的持續(xù)調(diào)整，整個中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢都面臨著新的挑戰(zhàn)，我們搭乘經(jīng)濟(jì)趨勢的順風(fēng)車那種自在感可能會越來越難。這個時候，創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)必須守好核心，鞏固核心?！?蘇玲道出此次更名的初衷。

雖然名稱發(fā)生了改變，但蘇玲表示，更名后的騰提度傳媒在耕耘傳媒領(lǐng)域的同時，依然會持續(xù)深入原本的體育業(yè)務(wù)。

據(jù)蘇玲介紹，進(jìn)入2019年，騰提度在媒介拓展方面走出了新的脈絡(luò)?！拔覀兣c東方衛(wèi)視聯(lián)手定制了契合客戶主題的《歡樂喜劇人》第五季，為《笑傲江湖4》提供全面整合營銷服務(wù)?！碧K玲說，“體育領(lǐng)域，我們與江蘇衛(wèi)視、西瓜視頻、抖音等平臺深度拓展《昆侖決》全球格斗大賽的影響力版圖，并與西安地方政府等合作方積極籌備2019西安城墻秋季半程馬拉松，這是一個長達(dá)五年的戰(zhàn)略合作?！?/p>

除此之外，騰提度傳媒還在持續(xù)推進(jìn)與CCTV-1、CCTV-5、愛奇藝、抖音等媒體在冰雪、網(wǎng)綜等內(nèi)容與商業(yè)方面的合作構(gòu)建。

“跨領(lǐng)域經(jīng)營一直都是騰提度傳媒的常態(tài)，前幾年風(fēng)投引領(lǐng)下的體育概念比較火，而我作為體育傳媒人的體育經(jīng)歷自然被放大。這一波投資風(fēng)潮褪去，我們作為親歷者，犯了很多冒進(jìn)的錯誤?；剡^頭來看，我們的初心是做影響力，這既是一種基因也是一門技術(shù)，是我們的看家本領(lǐng)，此次更名就是要提醒自己：聚焦主業(yè)，不忘初心?！被仡檮?chuàng)業(yè)5年來的經(jīng)歷，蘇玲不無感慨。

兩度轉(zhuǎn)身，不離初心

能夠在外部環(huán)境有諸多挑戰(zhàn)的當(dāng)下及時調(diào)整，蘇玲說或許是因?yàn)檫@并不是自己第一次在職業(yè)方向上的“華麗轉(zhuǎn)身”。她認(rèn)為所謂的“華麗”，其背后都是資源、能力，經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)的多重儲備，以及審時度勢的機(jī)會判斷與把握，多年的操盤經(jīng)驗(yàn)使她對媒介內(nèi)容要素、傳播環(huán)境、品牌及市場訴求有著超強(qiáng)的洞察力。

在2014年創(chuàng)立騰提度之前，是蘇玲人生的第一個職業(yè)階段：連續(xù)十年任職CCTV-5，歷任《早安中國》《武林大會》等節(jié)目主持人，并參與報道多屆奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世界杯等重大國際賽事活動。在那期間她經(jīng)歷了從實(shí)習(xí)生到夜間新聞配音員、外景出鏡記者、主持人，再到平臺商業(yè)高級運(yùn)營管理者的多重角色的轉(zhuǎn)換與升級。

2008年，蘇玲做出了在央視的第一個重大職業(yè)轉(zhuǎn)身。她從央視主持人崗位轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后，以核心成員身份參與美中兩國傳媒領(lǐng)域高級合作項(xiàng)目——中央電視臺與美國IMG國際管理集團(tuán)的合資的央視IMG賽事管理公司，并長期擔(dān)任該公司中方主管副總裁。

期間，蘇玲及其團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了諸多從無到有的開拓與創(chuàng)新：為中國體育愛好者引進(jìn)了NFL美國國家橄欖球聯(lián)盟的系列內(nèi)容、邀請著名樂隊(duì)五月天組合以導(dǎo)游身份游歷NFL大聯(lián)盟俱樂部；參與策劃的《NBA炫舞激情啦啦隊(duì)選拔賽》連續(xù)多年為NBA賽場點(diǎn)亮中國形象；為中國網(wǎng)球公開賽在推廣方面開拓新模式，將原有央視媒體購買版權(quán)播出的傳統(tǒng)模式，改為媒體與組委會相互整合資源，共同享有商業(yè)成果，此商業(yè)模式一直延續(xù)至今……

十年的央視生涯，給蘇玲積累了大量的資源和工作經(jīng)驗(yàn)，為其2014年的第二次 “華麗轉(zhuǎn)身”——創(chuàng)建騰提度體育提供了基礎(chǔ)，而這期間，體育是蘇玲不變的初心。

聚焦核心，鑄造品質(zhì)

甫一亮相的騰提度體育便在業(yè)界創(chuàng)出了名堂。以鳥巢為主場，騰提度體育連續(xù)獨(dú)家獲得2015世界田徑錦標(biāo)賽、女子冰球世錦賽、2016奧運(yùn)男籃對抗賽等重大IP，更是在2017切爾西VS阿森納的倫敦超級德比杯中創(chuàng)造了優(yōu)異的經(jīng)營業(yè)績。

從2015年開始，蘇玲開始帶領(lǐng)騰提度立足本土，精心打造了一系列標(biāo)志性的賽事活動，例如愛跑北京、長城馬拉松、西安城墻秋季國際半程馬拉松、安徽油菜花馬拉松、內(nèi)蒙古哈素海草原馬拉松等。

但在跨媒體創(chuàng)新經(jīng)營方面，騰提度在從體育更名為傳媒前，其實(shí)也有頗多涉獵。例如獨(dú)家策劃推廣大型3D仙俠類角色扮演游戲《古劍奇譚》的舞臺劇公演，這也是國內(nèi)首部由游戲改編的舞臺劇。此外，騰提度體育還持續(xù)協(xié)助成都、西安、新疆、天津等地，以覆蓋媒體公關(guān)宣傳、形象廣告以及推廣活動等服務(wù)內(nèi)容，進(jìn)行城市形象塑造及營銷。

蘇玲認(rèn)為無論是此前的騰提度體育還是如今的騰提度傳媒，以客戶價值為核心的經(jīng)營導(dǎo)向是沒有動搖過的，出眾的傳媒屬性亦是公司的立身之本。

“傳媒屬性，即是利用獨(dú)有的價值聚合網(wǎng)，將客戶、管理部門、相關(guān)協(xié)會、明星資源、主流媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、地方政府等全域資源系統(tǒng)進(jìn)行復(fù)合式匹配與交互式融入，從而使相關(guān)資源價值放大、倍增?！?蘇玲解釋說。

在蘇玲看來，騰提度在創(chuàng)立之初就是一家具有傳媒基因的機(jī)構(gòu)，此前服務(wù)過的客戶涵蓋汽車、金融、消費(fèi)品、電子、互聯(lián)網(wǎng)等各大領(lǐng)域知名品牌，但如今的騰提度傳媒，能為客戶提供超出想象的高凈值服務(wù)遠(yuǎn)不止體育，因此更名實(shí)屬必然結(jié)果。

“騰提度傳媒已進(jìn)入到了發(fā)展的第二個五年，這期間，我們其實(shí)一直都在做同一件事情——專注于為客戶實(shí)現(xiàn)整合營銷價值最大化?！疤K玲認(rèn)為，“未來，騰提度傳媒將更加貼近客戶品牌價值提升的核心訴求，不斷創(chuàng)造更多全媒體、全程式、立體化的品牌解決方案?！?/p>