只關(guān)注體育

城市 · 賽事 · 品牌 · 傳播

趁著體育版塊的火熱發(fā)展之勢，當(dāng)代明誠從體育版權(quán)玩家一路做到中超俱樂部玩家，并靠著自己拿下的極具價(jià)值的2023中國亞洲杯全球獨(dú)家商業(yè)權(quán)益，成為當(dāng)時(shí)很被行業(yè)看好的文體公司。但最終，在疫情等因素的嚴(yán)重影響下，當(dāng)代明誠仍然不可避免地走在了下坡路。

作者 | 加賀

編輯 | 加賀

當(dāng)代明誠的日子似乎越來越不好過了。

在今年4月底披露的2021年年度報(bào)告中顯示，武漢當(dāng)代明誠文化體育集團(tuán)股份有限公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入15.54億元，同比增長122.03%；歸母凈利潤虧損9.78億元，上年同期虧損19.26億元；報(bào)告期內(nèi)，當(dāng)代明誠基本每股收益為-1.67元，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為-93.24%。由于連續(xù)三年虧損，當(dāng)代明誠已經(jīng)在今年5月6號那天被打上“ST”的標(biāo)簽。

同時(shí)，該司股票于2022年的5月12日、5月13日、5月16日連續(xù)3個(gè)交易日內(nèi)收盤價(jià)格跌幅偏離值累計(jì)達(dá)到15%，到5月16日，ST明誠的股價(jià)已經(jīng)跌至2.60元，跌幅超過30%?？偸兄祪H剩15.2億元。

曾幾何時(shí)，當(dāng)代明誠的前身“道博股份”經(jīng)營的是螺旋藻與羊絨、IT業(yè)、磷礦石貿(mào)易、房地產(chǎn)項(xiàng)目服務(wù)和高校后勤服務(wù)，可以說與文體毫不相干。而從2015年開始，道博股份看到了文體產(chǎn)業(yè)的無限潛力，果斷更名為“當(dāng)代明誠”，并不斷在影視和體育行業(yè)進(jìn)行并購，將強(qiáng)視傳媒、雙刃劍、新英開曼紛紛納入麾下。

這些并購讓當(dāng)代明誠實(shí)現(xiàn)了營收增長，2018年更是實(shí)現(xiàn)營收26.82億元，凈利潤1.78億元，扣非凈利潤1.48億元，分別同比增長192.62%、38.91%和35.96%，達(dá)到了頂峰。

趁著體育版塊的火熱發(fā)展之勢，當(dāng)代明誠從體育版權(quán)玩家一路做到中超俱樂部玩家，并靠著自己拿下的極具價(jià)值的2023中國亞洲杯全球獨(dú)家商業(yè)權(quán)益，成為當(dāng)時(shí)很被行業(yè)看好的文體公司。

但最終，在疫情等因素的嚴(yán)重影響下，當(dāng)代明誠仍然不可避免地走在了下坡路。

01.

影視開局

疫情之前，當(dāng)代明誠是以影視業(yè)為重心的，并且是湖北省唯一擁有《電視劇制作許可證(甲種)》的民營企業(yè)，甚至在2018年實(shí)現(xiàn)營收26.82億元，其以6.5億元收購強(qiáng)視傳媒可謂功不可沒。

作為老牌影視公司，強(qiáng)視傳媒成立于1993年，曾經(jīng)拍攝的電視劇《金粉世家》、《小李飛刀》、《龍票》、《楚留香傳奇》、《敵營十八年》等，都在各年度播放取得收視之冠，并且在業(yè)界享有盛譽(yù)，旗下也擁有葉璇、杜淳、秋瓷炫、靳東等著名藝人進(jìn)行合作。

2018年，強(qiáng)視傳媒實(shí)現(xiàn)營收10.83億元，凈利潤達(dá)到1.43億元，成為攻堅(jiān)力量，但那年推出的《獵毒人》《你遲到的許多年》《許你浮生若夢》等主要作品的口碑均不理想，也為后來的逐漸走低埋下了伏筆。

此后，強(qiáng)視傳媒雖然參投了2019年的現(xiàn)象級爆火神劇《慶余年》，但所投不多也收益寥寥，而據(jù)強(qiáng)視傳媒官網(wǎng)顯示，其自2019年至今仍然有《大清相國》、《金粉世家之夢》、《金粉世家之飄》處于籌備階段，播出時(shí)間遙遙無期，疫情的誕生更是加劇了影視業(yè)的低迷。

受此牽連，2019年，當(dāng)代明誠在影視業(yè)務(wù)的收入降低78.78%至2.40億元，反而是體育業(yè)務(wù)，則幸運(yùn)成為當(dāng)代文體2019年?duì)I業(yè)收入的主要來源，達(dá)到15.4億，占比則高達(dá)86.5%，相比之下，影視產(chǎn)品制作銷售營收占比為13.5%，整體收入不到體育業(yè)務(wù)的六分之一。

為了進(jìn)一步鞏固公司“影視+體育”的雙主業(yè)道路，當(dāng)代明誠還在2020年第二次更名為“當(dāng)代文體”，而彼時(shí)體育板塊已經(jīng)成為當(dāng)代明誠的中流砥柱。

02.

體育接棒，圍繞足球布局

當(dāng)代明誠的體育板塊主要有以下四個(gè)方面：核心版權(quán)、體育營銷、體育經(jīng)紀(jì)和場館運(yùn)營。

體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈的核心是賽事IP，也是各方爭奪的主要資源，優(yōu)質(zhì)的賽事IP資源可以帶來巨大流量，也為變現(xiàn)提供了無限可能，而變現(xiàn)的前提則是出色的賽事運(yùn)營，當(dāng)代明誠則做到了這一點(diǎn)。

當(dāng)代的賽事版權(quán)儲備非常充足：包括2018年1月1日至2022年11月30日歐足聯(lián)（UEFA）所有國家隊(duì)系列賽事中國新媒體獨(dú)家版權(quán)和全球贊助商權(quán)益，還接盤PP體育拿下了2019/20-2028/29賽季西甲聯(lián)賽中國全媒體版權(quán)，及2021至2028年亞足聯(lián)（AFC）所有相關(guān)賽事的全球獨(dú)家商業(yè)權(quán)益，這主要包括2023年和2027年兩屆亞洲杯，2022年和2026年兩屆世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽十二強(qiáng)賽及期間的全部8屆亞冠聯(lián)賽等共2000余場賽事等。

而當(dāng)代明誠收購新英之后，又與愛奇藝共同成立了北京新愛體育傳媒科技有限公司，新英體育App也更名為愛奇藝體育App，除了西甲獨(dú)播版權(quán)，愛奇藝體育頻道還曾擁有包括世界杯預(yù)選賽、西班牙國王杯、歐洲杯、歐洲國家聯(lián)賽、溫網(wǎng)、法網(wǎng)、中網(wǎng)、上海大師賽和高爾夫美巡賽等主要賽事版權(quán)。

在中國國腳武磊加盟西甲西班牙人之后，這支西甲中下游球隊(duì)也成為了許多中國球迷的第二主隊(duì)，西甲在中國的收視率也水漲船高，中國球迷觀看西班牙人比賽的人數(shù)，甚至要比觀看皇馬與巴薩的“西班牙國家德比”的人數(shù)還多，短短半年多時(shí)間里，西甲在中國的球迷數(shù)量就翻了整整一番，在2019年愛奇藝會員收入比重已經(jīng)達(dá)到50%，這一定程度上促進(jìn)了愛奇藝體育往多元化、大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展。

除了武磊這樣不可或缺的關(guān)鍵人物，當(dāng)代明誠對于賽事的出色運(yùn)營也是其收視率保證的必要條件。

在新英體育還手握英超版權(quán)的時(shí)候，就首創(chuàng)了“免費(fèi)+付費(fèi)”的運(yùn)營模式，到了愛奇藝體育還增加了體育會員可觀看的賽事數(shù)量，同時(shí)在2020歐洲杯期間完成了賽事直播、節(jié)目制作、評球解說、新聞報(bào)道以及體育營銷等多方面任務(wù)。

截至2021年上半年結(jié)束，圍繞亞足聯(lián)賽事，當(dāng)代明誠子公司FMA已促成包括世界知名數(shù)碼娛樂公司科樂美（Konami）、德國馬牌輪胎（Continental）以及中國移動咪咕等6家賽事合作伙伴；華帝成為中國足協(xié)中國之隊(duì)合作伙伴；與25家媒體達(dá)成協(xié)議，在58個(gè)國家及地區(qū)播出亞足聯(lián)旗下相關(guān)賽事；沃爾沃總冠名歐洲杯，與中國品牌海信成為2020歐洲杯頂級贊助商等多項(xiàng)品牌合作，海信品牌的認(rèn)知度也在歐洲杯期間在國際上飛速提升，成為體育營銷的經(jīng)典案例。

除了品牌合作，體育經(jīng)濟(jì)和場館運(yùn)營也是當(dāng)代明誠體育板塊的主營業(yè)務(wù)。目前當(dāng)代明誠旗下MBS公司擁有多名職業(yè)、半職業(yè)及青年球員，同時(shí)也與巴薩、皇馬、曼城等豪門進(jìn)行球員青訓(xùn)的深入合作。

此外，當(dāng)代明誠旗下還擁有多達(dá)6處體育場館，然而由于2020年的疫情原因，場館無法正常運(yùn)營，依托場館的相關(guān)體育培訓(xùn)業(yè)也無法正常進(jìn)行，雖然在20年下半年隨著疫情好轉(zhuǎn)場館恢復(fù)正常，但仍在很長一段時(shí)間內(nèi)面臨隨時(shí)關(guān)停的打擊。

03.

疫情下的泡沫，體育生意爛尾

疫情在2020年造成體育產(chǎn)業(yè)的全面停滯，使得當(dāng)代文體的虧損額在那時(shí)飆升至19.26億元，盡管在2020年下半年到2021年，因?yàn)楦黜?xiàng)賽事的恢復(fù)，整體情況有所復(fù)蘇的，但卻依然承受不了疫情反復(fù)的全面打擊。

首先，自當(dāng)代明誠以8.2億元收購雙刃劍體育文化發(fā)展公司之后，原雙刃劍集團(tuán)總裁蔣立章成為當(dāng)代明誠體育發(fā)展集團(tuán)的董事長，當(dāng)代集團(tuán)旗下當(dāng)代科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司控股重慶力帆俱樂部，重慶力帆也成為了“重慶當(dāng)代力帆”。

然而由于足協(xié)的中性名改革和疫情影響下中超開賽的不確定性，再加上賽會制和空場比賽所減少的門票收入，這支前中超球隊(duì)也因?yàn)榍沸胶途銟凡控?fù)債問題于上個(gè)月退出中超并解散。

重慶唯一一支頂級聯(lián)賽球隊(duì)宣告作古，當(dāng)代明誠投資俱樂部失敗。更嚴(yán)重的是，據(jù)界面新聞報(bào)道，徹底退出“當(dāng)代系”的蔣立章已被限制高消費(fèi)，雙刃劍亦處于“注銷”狀態(tài)。

同時(shí)，本應(yīng)在中國本土舉辦的2023年亞洲杯受到國內(nèi)球迷的廣泛關(guān)注，專業(yè)球場也紛紛開始改造和興建，本是一個(gè)很好的賽事運(yùn)營時(shí)機(jī)，但卻因?yàn)橐咔榉揽乇黄犬惖嘏e辦。

針對這一點(diǎn)，當(dāng)代明誠也在《關(guān)于2023年亞足聯(lián)亞洲杯易地舉辦對控股子公司經(jīng)營情況影響的公告》中承認(rèn)，2023亞洲杯的異地舉辦將對握有賽事全球獨(dú)家商業(yè)權(quán)益(包含贊助權(quán)和版權(quán))的旗下子公司——亞洲足球商業(yè)開發(fā)有限公司的經(jīng)營造成較大影響。當(dāng)代與合作方登峰體育針對亞足聯(lián)足球賽事，吸引本土贊助商進(jìn)駐的計(jì)劃也宣告擱淺。

再接著，中國男足在卡塔爾世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽上表現(xiàn)低迷，甚至成為“恥辱”的代名詞，連帶著已經(jīng)開賽的中超聯(lián)賽的關(guān)注度也極具下降。

同時(shí)，因?yàn)橐咔榉揽卦驅(qū)е轮谐骶銟凡繀⒓舆^去兩個(gè)賽季的亞冠聯(lián)賽只能派遣預(yù)備隊(duì)出戰(zhàn)，在比賽觀賞性下降的同時(shí)，也影響了國內(nèi)俱樂部在亞冠中的成績，根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站FootyRankings顯示，中超亞足聯(lián)技術(shù)排名已跌至第16，這也意味著在2024-25賽季的亞冠名額分配中，中超的名額僅?！?+1”。

中超球隊(duì)的減少勢必會影響亞冠聯(lián)賽的關(guān)注度，可以說當(dāng)代明誠在國內(nèi)足壇的投資面臨全面崩塌的風(fēng)險(xiǎn)。

投資俱樂部失敗，賽事版權(quán)又面臨很大的競爭壓力，似乎與已經(jīng)全面崩盤的蘇寧體育有著相似的路徑，而其結(jié)局自然是當(dāng)代明誠不愿看到的。

當(dāng)然，版權(quán)生意爛尾困境也不只是當(dāng)代明誠一家的遭遇，縱觀整個(gè)版權(quán)市場，似乎有被短視頻平臺所取代的趨勢。

例如去年，快手拿下CBA聯(lián)賽、美洲杯全場次（28場比賽）直播及短視頻版權(quán)之時(shí)，“字節(jié)系”的抖音、今日頭條、西瓜視頻同時(shí)宣布成為2021美洲杯新媒體合作伙伴，獲得全部比賽直播版權(quán)，同時(shí)還拿下歐洲杯賽事版權(quán)；B站則拿下2020-2022連續(xù)三年英雄聯(lián)盟全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)，以及本賽季英國足總杯的直播版權(quán)和二創(chuàng)權(quán)益。

而原先的新浪體育、騰訊體育、樂視體育、PP體育等傳統(tǒng)平臺的時(shí)代已漸漸遠(yuǎn)去，字節(jié)跳動、咪咕視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等以高額投入獲取資源的時(shí)代也一去不復(fù)返，如今體育版權(quán)市場出現(xiàn)迭代，短視頻平臺已經(jīng)將戰(zhàn)火從影視內(nèi)容轉(zhuǎn)向體育賽事。

一邊是包括明誠體育在內(nèi)的各大傳統(tǒng)體育版權(quán)玩家紛紛債臺高筑，破產(chǎn)解散，另一邊是本與體育無關(guān)的抖音、快手、B站等新興直播平臺逐漸占領(lǐng)體育版權(quán)市場，不敢說新興玩家未來是否能真正打開國內(nèi)的體育賽事市場，但很顯然傳統(tǒng)玩家是沒趕上什么合適時(shí)機(jī)的，如今遺留一地爛尾工程，也只有生生硬扛。