新浪體育 · 深度觀察

在歐洲，未來在流媒體上收看體育賽事將是一筆不菲的開支又要花更多的錢了。

近幾年崛起的體育內(nèi)容平臺DAZN近期表示，即將在包括德國，日本等地方進行一次大幅的漲價。

從2月1日起，DAZN將其在德國的月訂閱費從14.99歐元翻倍至29.99歐元

這也就意味著，年度訂閱價格將從現(xiàn)在的149.99歐元增至274.99歐元。

當然，這和DAZN這幾年發(fā)力德國體育市場是密不可分的。DAZN在德國投入巨資擴大足球內(nèi)容供應。

2020年6月，該公司與天空電視臺（Sky）一起，以44億歐元的價格獲得了德甲未來幾個賽季德國國內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)，合同期間從從2021/22賽季到2024/25賽季。

DAZN還從天空電視臺手中拿下了歐洲冠軍聯(lián)賽在德國的大部分轉(zhuǎn)播權(quán)，協(xié)議期限為三年。

此外，DAZN在去年11月將德國付費電視廣播公司Sportdigital Fussball加入其平臺，使其成為該平臺下屬的子頻道。

DAZN目前還擁有歐聯(lián)杯、英格蘭足總杯和聯(lián)賽杯、西甲和國王杯的版權(quán)和西班牙國王杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。幾乎壟斷了在德國播出的頂級足球內(nèi)容。

這并不是DAZN第一次在某一地區(qū)大規(guī)模提升服務價格。

去年6月，該公司宣布將從2021年7月1日起，將其在意大利的月訂閱價格從9.99歐元上調(diào)至29.99歐元。

9月，DAZN提高了其在英國和愛爾蘭的月訂閱費，從最初的英國1.99英鎊提高到英國7.99英鎊。漲幅驚人。

而在日本，DAZN則將從今年2月開始把月訂閱價格從1925日元提升至3000日元（26美元）。

因為對體育賽事版權(quán)的強勢壟斷，DAZN認為，有限的選擇會使得球迷咬牙堅持訂閱他們的服務，即便不得不支付更多的錢。

在版權(quán)市場呼風喚雨的DAZN，其目標就是壟斷市場，使得用戶“屈服”，想要看比賽，就得使用他們的平臺觀看體育賽事。

這樣的招數(shù)其實在商戰(zhàn)上屢試不爽。但在體育版權(quán)領域還從沒有人真正成功過。

為了壟斷，就需要花費巨額的資金用于購買版權(quán)，DAZN倒是不擔心錢的問題，他們的投資人、億萬富翁布拉瓦特尼克（Len Blavatnik）在看到NFL去年與CBS、NBC、Fox、ESPN和亞馬遜（Amazon）簽署了未來11年總價值1000億美元的轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議后。對頂級賽事的價值深信不疑，繼續(xù)加碼投資，像DAZN這樣的付費電視供應商和流媒體服務公司愿意支付溢價來轉(zhuǎn)播比賽。

如果DAZN持續(xù)在版權(quán)市場上擠壓其他平臺的份額，就會讓他們在價格的決定權(quán)上更占據(jù)強勢地位。

半個月前，路透社就曝出了DAZN為了打開英國和愛爾蘭市場，極有可能收購BT Sport（英國電信體育）。雙方的交易已經(jīng)接近達成，價格高達8億美元。

目前，DAZN擁有1100萬訂閱用戶。根據(jù)Enders Analysis的數(shù)據(jù)，此次它試圖收購的對象，BT Sport在全英和愛爾蘭擁有500萬用戶。收購BT Sport將意味著大大提升DAZN在英倫三島的影響力和用戶份額。

此前多年英國電信同樣大肆購買體育版權(quán)，特別是在足球轉(zhuǎn)播權(quán)上花費了數(shù)十億英鎊，希望挑戰(zhàn)天空體育的領頭羊地位。

但該公司目前正在投資于耗資巨大的光纖寬帶和下一代無線網(wǎng)絡5G，在體育內(nèi)容上的熱情明顯減退，DAZN收購，將使得英國電信獲得大筆現(xiàn)金，還能從未來的賬目中扣除體育版權(quán)費用。

收購BT Sport將擴大DAZN在英國和愛爾蘭的影響力，但其巨額的開銷使得DAZN已經(jīng)承受了驚人的虧損。

2019年，DAZN錄的21.5億美元的稅后虧損，該公司將其歸因于對其平臺和版權(quán)的持續(xù)投資，以及在西班牙和巴西的推出該頻道。

據(jù)英國監(jiān)管機構(gòu)提交的文件顯示，DAZN2019年光體育版權(quán)的開銷就高達17億美元。

與其他體育節(jié)目一樣，DAZN也受到了疫情的影響，疫情導致賽事在2020年春季暫時停播。

文件顯示，投資人Blavatnik的Access Industries為其運營提供了超過10億美元的貸款和其他投資。

備案文件顯示，通用汽車承諾確保DAZN在明年1月之前能夠履行其財務承諾。

與BT Sport達成協(xié)議，可能為該公司通過倫敦證交所進行首次公開發(fā)行（ipo）創(chuàng)造條件。彭博社（Bloomberg）去年報道稱，該公司正在考慮通過IPO籌集現(xiàn)金。

如果此次收購真的成功，也就意味著將真正意義上出現(xiàn)一個橫跨歐美的體育傳媒巨頭。其所占據(jù)的市場份額，和用戶數(shù)量，都將讓其他平臺望塵莫及。

當然，這樣的例子在中國曾經(jīng)發(fā)生過兩次，2016年的樂視體育，2019年的PP體育，他們都幾乎壟斷者體育頭部賽事，還擁有最棒的解說陣容。

然而很可惜，從輝煌到隕落都沒有超過3年。

中國的體育市場從來就沒有那些忽悠人的PPT里形容的幾千萬甚至上億用戶，愿意為之付費花錢的更是百里挑一。平臺一旦失去母公司或投資人輸血，便會頃刻間崩塌。

DAZN的持續(xù)投入能持續(xù)多久呢，歐美的體育消費群體到底會不會為高昂的賽事版權(quán)價格買單呢？我們拭目以待。

本文作者：

葛思文

新浪體育記者，擅長商業(yè)報道和深度故事挖掘。足籃排入門，臺羽乒進階，車橄鏢愛好。文字中既有奧運冠軍的侃侃而談，也有平凡的體育人生，更有生意場的波譎云詭。

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作者：葛思文

編輯：武文祺

責編：朱孟

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