從被廣泛定義為移動(dòng)游戲元年的2013年開始，中國移動(dòng)游戲真正步入發(fā)展軌道的時(shí)間，也不過僅僅五年。但就在這短短五年中，移動(dòng)游戲，或者說手機(jī)游戲，其快速創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值，和隨之產(chǎn)生的行業(yè)競爭，某種程度上是中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影：動(dòng)作敏捷，競爭激烈，但鮮有真正一流的作品。

移動(dòng)設(shè)備的快速普及和人口紅利，掩蓋了這個(gè)行業(yè)本應(yīng)重視的許多問題：一款真正好的游戲，是否具備某種普適的特質(zhì)？不同品類的端游，在移動(dòng)設(shè)備上是否有另一種體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)？在品質(zhì)為王的行業(yè)共識(shí)之下，到底是市場(chǎng)成就了產(chǎn)品，還是產(chǎn)品成就市場(chǎng)？

縱觀整個(gè)2017年，《王者榮耀》保持出色表現(xiàn)，這款手游上線已經(jīng)2年，但于手游行業(yè)而言，卻早判定是一款成熟的產(chǎn)品，人們經(jīng)常不容置疑地篤定：手游的生命周期更短，用戶忠誠度更低，但它終究不是徹底的快消品，反而漸有了成長為耐用品的可能。這背后的決定基因，正如《王者榮耀》這款“老”游戲所指引的那樣：

在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的玩家體驗(yàn)，甚至為某些游戲品類，建立一套定義標(biāo)準(zhǔn)。

《王者榮耀》最終成長為 “MOBA手游”的代名詞，相比之下，《QQ飛車手游》的誕生，似乎有著與《王者榮耀》相近的歷史意義——因?yàn)樵谄涑霈F(xiàn)之前，沒有人認(rèn)為移動(dòng)端會(huì)出現(xiàn)一款令人滿意的競速游戲。而這類能夠成為一個(gè)品類內(nèi)頭部產(chǎn)品的游戲，它們的玩法和內(nèi)容，幾乎決定了一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)“品類玩法”的標(biāo)準(zhǔn)線，也就是所謂：玩法定義品類。

01

玩法定義品類：滴水石穿非一日之功

其實(shí)，全球游戲行業(yè)發(fā)展至今，幾乎已經(jīng)很難有純粹的、完全的真正原創(chuàng)了——任何一個(gè)品類模式都經(jīng)過了長久的發(fā)展和更新。但有意思的一點(diǎn)是，一個(gè)品類中的“標(biāo)桿”往往都不是最先出現(xiàn)的。

以“MOBA手游”為例，其實(shí)早在2014年，就有很多開發(fā)者在探討MOBA手游的可能性并積極做出了嘗試，但過去很多品質(zhì)不俗的產(chǎn)品，卻都沒能真正改變?nèi)藗儗?duì)于MOBA手游的看法。如一些產(chǎn)品中，MOBA只是該游戲中的一種玩法試水，更多是為其核心養(yǎng)成做服務(wù)。

相對(duì)來看，2015年才上市的后來者《王者榮耀》則根據(jù)移動(dòng)端快節(jié)奏、碎片時(shí)間等特性進(jìn)行了大量的設(shè)計(jì)優(yōu)化：在比賽局內(nèi)的成長中，玩家無需再從第一次游戲開始就刻意學(xué)習(xí)出裝，系統(tǒng)推薦出裝預(yù)設(shè)和隨時(shí)購買裝備的設(shè)定讓玩家可以大大解放自己的注意力，將更多心思花在純對(duì)抗層面，在筆者身邊，MOBA游戲的零基礎(chǔ)者打上鉆石段位的案例比比皆是，這就是優(yōu)化為玩家?guī)淼闹?；與此同時(shí)，包括自動(dòng)補(bǔ)刀、快速回城、無迷霧等等設(shè)計(jì)，都在各個(gè)方面降低了游戲的認(rèn)知和學(xué)習(xí)難度，從而讓大量游戲基礎(chǔ)薄弱的玩家在相對(duì)較小的壓力下進(jìn)行游戲水平的提升，最終實(shí)現(xiàn)技術(shù)的真正成長。在充分考慮了MOBA游戲某些特性對(duì)于移動(dòng)端體驗(yàn)的影響之后，《王者榮耀》最終化繁為簡的優(yōu)化設(shè)計(jì)才取得了真正的成功。

這里我們還可以參照另外一個(gè)PC端游領(lǐng)域的案例——《絕地求生》。盡管《絕地求生》中空降落地-搜索裝備-戰(zhàn)勝對(duì)手的核心玩法被定義為“戰(zhàn)術(shù)競技”，但實(shí)際上，這種玩法甚至可以溯源到近30年前，TECHNōS JAPAN于1990年推出的《ダウンタウン熱血進(jìn)行曲-それゆけ大運(yùn)動(dòng)會(huì)》，也就是國內(nèi)老玩家們俗稱的《熱血進(jìn)行曲》。在該游戲的某個(gè)關(guān)卡中，玩家需要操作己方角色在一塊平臺(tái)上與其他玩家或者AI進(jìn)行無差別戰(zhàn)斗，直到最后一人存活游戲結(jié)束。再把時(shí)間節(jié)點(diǎn)拉近，盛行于國內(nèi)市場(chǎng)的《球球大作戰(zhàn)》即是脫胎于《agar.io》，也就是類似一般認(rèn)知中“大魚吃小魚”的玩法概念。隨后，H1Z1引爆了玩家對(duì)于生存競技的認(rèn)知，后面才有了《絕地求生》的大熱。

而《絕地求生》之所以讓玩家如此迷醉，其提供的“真實(shí)戰(zhàn)術(shù)”、“自由射擊”以及對(duì)“團(tuán)隊(duì)配合”的空前強(qiáng)調(diào)，使得該游戲成為了“生存競技”這個(gè)領(lǐng)域中的佼佼者。相比于其他類似的游戲，《絕地求生》對(duì)于真實(shí)環(huán)境的刻畫、對(duì)于游戲中玩家分工協(xié)作的靈活性和變化性的強(qiáng)調(diào)等等，讓其最終脫離“生存競技”雛形，重新開創(chuàng)了“戰(zhàn)術(shù)競技”這一新領(lǐng)域。

02

從《QQ飛車手游》“創(chuàng)新”玩法上 我們發(fā)現(xiàn)了競速品類一些“大”不同

無論是MOBA、戰(zhàn)術(shù)競技亦或是競速，其本質(zhì)都是競技。但相比之下，作為競速游戲的《QQ飛車手游》與前二者又有著非常大的區(qū)別。代表MOBA手游的《王者榮耀》以及代表戰(zhàn)術(shù)競技的《絕地求生》，作為競技游戲，其強(qiáng)調(diào)的唯一核心就是在相同環(huán)境下，玩家與玩家之間的對(duì)抗，它們的競技是一元的。但《QQ飛車手游》代表的競速游戲則有一點(diǎn)不同，它強(qiáng)調(diào)的競技是多元的——除了玩家與玩家之間的PVP要素之外，每局游戲中都有著非常重要的PVE要素，也就是玩家和規(guī)則、關(guān)卡或者說地圖賽道的對(duì)抗，也就是所謂的PVEVP。

在《QQ飛車手游》的每局游戲之中，玩家除了要與其他玩家進(jìn)行技巧的對(duì)抗（包括道具賽中技巧+策略的對(duì)抗），還要不斷與賽道進(jìn)行對(duì)抗。這也是為什么競速游戲單局時(shí)間更短，但其帶來的刺激程度、成就感以及所需的注意力集中度都要比一般競技游戲更高的原因。一瞬間反應(yīng)的不同，就可能帶來比賽結(jié)果的完全不同，換句話說，代表競速游戲的《QQ飛車手游》在競技層面對(duì)玩家的容錯(cuò)率是更低的。這就使得玩家要追求更好的成績，必須不斷讓自己和賽道進(jìn)行對(duì)抗，通過反復(fù)的練習(xí)來提高技藝，已完成對(duì)“競速”和“速度”的追求。

在這種前提下，玩家要提升的技巧追求分為了兩個(gè)層面，一是賽道技巧，二是漂移技巧。賽道技巧非常容易理解，在大多數(shù)考驗(yàn)玩家手、眼、腦協(xié)調(diào)性以及反應(yīng)能力的游戲中，單純依靠熟練度和反應(yīng)力的提升，往往無法真正達(dá)到“高手”境界，在以往的很多經(jīng)典游戲中（例如《超級(jí)馬里奧》、《生化危機(jī)》等等），玩家成績要真正達(dá)到令人贊嘆的程度，往往需要“背板”，即了解關(guān)卡和地圖（包括敵人和障礙點(diǎn)的分布）。在《QQ飛車手游》中，玩家同樣需要做到這點(diǎn)——在一條賽道上，哪里有連續(xù)急彎，哪里有可以搶先通過的捷徑、哪里必須加速?zèng)_刺等等，這些賽道技巧必須通過勤勉的練習(xí)而完成；而漂移技巧則是對(duì)玩家提出純操作層面的要求，例如通過積攢氮?dú)饨Y(jié)合小噴來達(dá)成的CW噴、WCW噴、雙噴以及斷位漂移等等操作。這兩種技巧同步提升并結(jié)合在一起，才能真正能進(jìn)階為高手段位。

結(jié)合競速游戲的這個(gè)特點(diǎn)，《QQ飛車手游》又設(shè)計(jì)了大量“弱聯(lián)網(wǎng)”玩法，例如挑戰(zhàn)其他玩家或自己的“賽道之王”和“錄像挑戰(zhàn)”這種異步交互玩法，又或者是“駕照考試”這種開啟更高難度地圖的玩法，它不是玩家與玩家的實(shí)時(shí)對(duì)抗，卻成為了整個(gè)游戲追求的重要組成部分。

當(dāng)然，僅僅在競速游戲的特點(diǎn)層面進(jìn)行玩法設(shè)計(jì)是不夠的，真正能夠夯實(shí)一款游戲基礎(chǔ)的其實(shí)是操作手感和體驗(yàn)部分。在所有競技游戲中，操作和手感都是游戲的基石，尤其是在這種有其他平臺(tái)參照物的產(chǎn)品中，如何在移動(dòng)端優(yōu)化游戲操作和手感是非常重要的部分?！禥Q飛車手游》在這一點(diǎn)上，提供了單側(cè)按鍵、雙側(cè)按鍵和虛擬搖桿三種模式，既考慮到了左利手和右利手玩家的不同需求，又充分照顧了各種不同游戲經(jīng)歷的玩家對(duì)于操作習(xí)慣的偏好。

另一方面，對(duì)比端游中上下左右鍵（WSAD）+shift和ctrl等鍵位的操作模式，《QQ飛車手游》既做出了簡化又保留了操作深度。在將道具切換轉(zhuǎn)化為兩個(gè)道具欄的基礎(chǔ)上，將小噴從端游版的上鍵中剝離出來成為單獨(dú)的虛擬按鍵，這樣一來，就降低了誤操作的可能性，同時(shí)對(duì)于只能觸摸操作的移動(dòng)端屏幕來說，也降低了對(duì)于操作準(zhǔn)確性的要求，但卻并沒有影響游戲的操作深度，因?yàn)橥婕沂冀K還是需要通過不斷的練習(xí)來強(qiáng)化小噴、氮?dú)鈬娚?、漂移和方向操作的配合。此外，在這種設(shè)計(jì)下，玩家將無需像在鍵盤上一樣調(diào)動(dòng)多個(gè)手指，只要像在一般手柄上一樣著重于兩手拇指的使用即可。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，針對(duì)“漂移易撞墻、賽車容易逆向扭頭、漂移后來不及小噴”等核心痛點(diǎn)，《QQ飛車手游》進(jìn)行了大量修正，例如降低撞墻損失、修正撞墻反彈以及調(diào)整漂移靈敏度等等。另外，配合方向鍵使用的拉車頭輔助以及修正性的小噴輔助，讓《QQ飛車手游》雖然脫離了最初端游時(shí)代的鍵盤，卻在移動(dòng)端提供了更加流暢和爽快的游戲體驗(yàn)。

03

什么是競速手游該有的樣子？

如同上文所述，競速游戲最核心的點(diǎn)就是將“競技”一分為二，玩家既需要與游戲的設(shè)計(jì)者進(jìn)行競技（賽道地圖、規(guī)則、技巧）磨煉自己，又需要與其他玩家進(jìn)行實(shí)時(shí)的、瞬息萬變的速度技巧比拼。對(duì)比其他之前誕生的同類產(chǎn)品，《QQ飛車手游》將這個(gè)點(diǎn)提升到了前所未有的高度。我們不妨回憶一下，同為端游時(shí)代競速游戲的標(biāo)桿，《跑跑卡丁車》在進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代后選擇倉促使用IP+卡牌式養(yǎng)成的方式快速推出了移動(dòng)版，然而在情懷消耗之后，這款產(chǎn)品很快就熱度降低走向失??；而單機(jī)產(chǎn)品中，雖然既有國內(nèi)的《巔峰狂飆》，又有國外的《CSR Racing》等優(yōu)秀產(chǎn)品，但相比之下，它們能提供的PVP對(duì)抗又不足，玩家更多只能不斷挑戰(zhàn)游戲本身提供的內(nèi)容，無法和真人玩家展開千變?nèi)f化的對(duì)抗，導(dǎo)致游戲可挖掘內(nèi)容不夠深。

事實(shí)也就像我們最終看到的那樣，在競爭白熱化的國內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)，在《QQ飛車手游》出現(xiàn)之前，無論是強(qiáng)調(diào)推圖養(yǎng)成的《跑跑卡丁車》手游，或是純提供單機(jī)化競速體驗(yàn)的產(chǎn)品，甚至是強(qiáng)如《極品飛車》的IP手游，都未能真正意義抓住移動(dòng)端用戶對(duì)競速的新需求。而《QQ飛車手游》通過深挖競速游戲的核心體驗(yàn)、保留操作深度以及優(yōu)化操作設(shè)計(jì)、降低學(xué)習(xí)門檻，雖然推出時(shí)間更晚，目前卻成為競速手游品類的代表，成為這一細(xì)分領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品。上線一周2000萬DAU、首月7000萬注冊(cè)用戶的驚人數(shù)據(jù)也證明了我們本文討論的重點(diǎn)，即一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，產(chǎn)品的玩法準(zhǔn)則決定了其產(chǎn)品的上限，而其衡量標(biāo)準(zhǔn)，便是真正能成為頭部產(chǎn)品的游戲在玩法和設(shè)計(jì)層面進(jìn)行深挖后的成果。

也正是因?yàn)槿绱?，《QQ飛車手游》的誕生給了我們啟發(fā)：在千變?nèi)f化的市場(chǎng)中，抓住目標(biāo)用戶的核心訴求，真正扎實(shí)地切中品類核心，甚至徹底對(duì)這個(gè)品類的玩法進(jìn)行定義，不僅可以完成彎道超車，更有可能構(gòu)筑極高的品類進(jìn)駐門檻，徹底甩開身位。

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