回首望去，不知不覺(jué)中2018年已經(jīng)過(guò)去了兩個(gè)半月，記者決定根據(jù)應(yīng)用寶官方發(fā)布的1月、2月報(bào)告和3月份游戲行業(yè)出現(xiàn)的一些現(xiàn)象，對(duì)2018年第一季度的手游市場(chǎng)的在應(yīng)用寶上比較熱門的幾款產(chǎn)品做一個(gè)簡(jiǎn)單的回顧，并對(duì)全年趨勢(shì)進(jìn)行展望。

總體來(lái)看，在過(guò)去的兩個(gè)多月時(shí)間里，產(chǎn)業(yè)方面比較值得關(guān)注的仍是移動(dòng)游戲頭部市場(chǎng)的品類正在進(jìn)一步多元化和精品化，從MOBA到吃雞，再到《QQ飛車》《QQ炫舞》的火熱，越來(lái)越多的細(xì)分市場(chǎng)正在被大廠們關(guān)注和開(kāi)拓，無(wú)論是網(wǎng)游還是單機(jī)游戲，正在由過(guò)去單一熱門品類把持榜單的狀態(tài)，向各種品類百花齊放，分庭抗禮的狀態(tài)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，或許是因?yàn)榇汗?jié)的緣故，2月份市場(chǎng)中休閑類和跑酷類游戲表現(xiàn)良好，“跳一跳”之類輕度游戲的火熱，也在昭示一些適合小白玩家的大眾化游戲市場(chǎng)龐大。

非騰訊系游戲：非IP即流量《天使紀(jì)元》或成現(xiàn)象級(jí)

縱觀 1 月、2月榜單，騰訊榜單外值得關(guān)注的新游包括《東京戰(zhàn)紀(jì)》《拳皇世界》《天使紀(jì)元》《口袋妖怪逆襲》和《大掌門 2 》。

從總體上看，或許可以將這五款游戲分為兩類，第一類是以傳統(tǒng)買量廠商為代表的《天使紀(jì)元》。這種類型的產(chǎn)品依托于流量獲取能力取勝，即所謂的“科韻路精神”。這也將是2018年CP或發(fā)行生存的常態(tài)。

應(yīng)用寶官方報(bào)告顯示，該游戲首發(fā)入四榜，位居新游收入榜榜首、新游和熱游下載雙榜第三名、熱游收入榜第五名，在一月份的表現(xiàn)極其亮眼。

而根據(jù)游族網(wǎng)絡(luò)2月末公布的2017 年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，《天使紀(jì)元》自2018年1 月11 日上線以來(lái)，表現(xiàn)優(yōu)異，前8 日維持暢銷榜Top5，2 月27 日最新排名暢銷榜27。

游族方面對(duì)其寄予厚望，在業(yè)績(jī)快報(bào)中預(yù)計(jì)其將為公司Q1 手游業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)極大增長(zhǎng)。在App Growing發(fā)布的1月以及2月份手游行業(yè)廣告買量分析中，《天使紀(jì)元》也始終穩(wěn)居投放榜首，累計(jì)月總投放廣告數(shù)最多。游族方面對(duì)該游戲的重視自然不必多說(shuō)，加之5月初《天使紀(jì)元》海外版本將會(huì)上線，我們猜測(cè)，短期內(nèi)，《天使紀(jì)元》將仍是游族方面流量的重點(diǎn)投放對(duì)象和主推產(chǎn)品，記者將予以持續(xù)關(guān)注。

第二個(gè)類是IP游戲，這一類中，有影游聯(lián)動(dòng)IP,比如根據(jù)《東京喰種》原版動(dòng)畫(huà)改編的《東京戰(zhàn)紀(jì)》，首發(fā)位居新游下載第一名和收入榜第四名，同時(shí)位居熱門網(wǎng)游下載榜第五名，成為1月影游聯(lián)動(dòng)IP的一大典范。

有經(jīng)典游戲IP的新作，比如說(shuō)《拳皇世界》，這是 SNK 旗下 KOF 系列首度 RPG 化作品，不僅有KOF 史上最全的格斗家演出，還將KOF系列經(jīng)典劇情進(jìn)行了補(bǔ)完，屬于對(duì)經(jīng)典IP價(jià)值延展的典范。類似的還有《口袋妖怪逆襲》，對(duì)經(jīng)典的《口袋妖怪》IP進(jìn)行了擴(kuò)展。

也有在試圖打造IP的昔日包括游戲續(xù)作，比如《大掌門2》。最早上線于2012年的《大掌門》，曾經(jīng)是昔日武俠類游戲的爆款之作，隨著時(shí)間的流逝，五年之后，前作不可避免的出現(xiàn)了用戶流失，其生命周期已經(jīng)將要到達(dá)盡頭，這個(gè)時(shí)候推出一款續(xù)作不失為一個(gè)好選擇，一方面可以去承接前作的留存用戶，另一方面還可以借此打造品牌，試圖形成自己的IP效應(yīng)，可以視作一種在產(chǎn)品周期將近的階段，延續(xù)產(chǎn)品品牌價(jià)值的好渠道。

騰訊系游戲：品類細(xì)分、生態(tài)完善 《王者榮耀》仍是主力

不出意外的，在1月份的騰訊游戲排行榜中被《QQ飛車》擠出榜首的《王者榮耀》，在2月份憑借春節(jié)活動(dòng)重回榜首，總體上看，《QQ飛車》持續(xù)發(fā)力，仍有很大增長(zhǎng)空間，新游《奇跡：覺(jué)醒》《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》表現(xiàn)優(yōu)異，從2月起騰訊榜一改以往由 RPG 大類把持的局勢(shì)，呈現(xiàn)出各類型游戲百花齊放的局面。

具體來(lái)說(shuō)，2017年12月末上線iOS平臺(tái)的《QQ飛車》手游，曾在一周內(nèi)DAU達(dá)到2000萬(wàn)，同時(shí)登頂iOS游戲免費(fèi)榜、暢銷榜。更是在應(yīng)用寶官方1月報(bào)告的榜單中擠掉了《王者榮耀》位列第一。

根據(jù)App Annie《2018 年1月中國(guó)App市場(chǎng)解析》，《QQ 飛車》1月份在中國(guó)區(qū) iOS 收入榜中表現(xiàn)突出，上升 20 位，成為 1 月 iOS 端收入僅次于《王者榮耀》的 App，更是借此，其營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了多款榜單上的“?？汀保〉昧巳騣OS&Google Play綜合收入榜第六的成績(jī)。另外，在中國(guó)以及iOS游戲下載榜中，這款競(jìng)速類手游排在第二。

至今為止，《QQ飛車》仍占據(jù)蘋(píng)果App Store免費(fèi)榜前五，高居不下，這款騰訊端游時(shí)代的競(jìng)速“名著”，正在移動(dòng)端煥發(fā)出全新的生機(jī)。

2月份，隨著《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《絕地求生：全軍出擊》的發(fā)布，iOS游戲下載榜單的前兩名被包攬，成為繼2017年11月之后，吃雞手游品類第二輪霸占頭部榜單，同時(shí)吃雞手游產(chǎn)品的收入能力也開(kāi)始出現(xiàn)上漲。

其中由騰訊光子工作室群打造的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》表現(xiàn)格外優(yōu)異，在應(yīng)用寶2 月手游報(bào)告的騰訊游戲綜合排行榜中排行第二，僅次于《王者榮耀》。在今天的App Store免費(fèi)榜中排行第二，位于《QQ炫舞》之下,《王者榮耀》之上。

而作為國(guó)民游戲的《王者榮耀》，雖然在過(guò)去兩月的表現(xiàn)有所起伏，但仍是騰訊自家產(chǎn)品的主力。對(duì)于該游戲，記者相信并不需要過(guò)多介紹，甚至歷數(shù)其成績(jī)，我們姑且對(duì)其過(guò)去兩個(gè)月的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和版本更新簡(jiǎn)單回顧下。

1月，《王者榮耀》上線新版本“有團(tuán)有聚有王者”，新英雄公孫離，“五軍對(duì)決”新玩法，同時(shí)2018 年的第一個(gè)賽季 S10 賽季開(kāi)啟，上線王者榮耀年度 CG《永遠(yuǎn)的長(zhǎng)安城》，為春節(jié)前積攢了一波年味，同時(shí)“有團(tuán)有聚有王者”口號(hào)的打出，成功為其帶上了一股“年味”。

相對(duì)而言，2月份版本變動(dòng)其實(shí)不大，主要是新英雄和新皮膚，如：新英雄楊玉環(huán)，狗年限定皮膚——楊戩“永耀之星”、后羿“輝光之辰”，諸葛亮新皮膚“武陵仙君”、莊周新皮膚“云端筑夢(mèng)師”等等。在1月版本的鋪墊，以及2月份春節(jié)假期的撮合下，一種皮膚的上線，很好的刺激了玩家的消費(fèi)欲，收入再創(chuàng)新高的同時(shí)，借助春節(jié)期間“開(kāi)黑”的社交需求，《王者榮耀》也不出意外的重回榜首。

此外，騰訊方面第一季度值得關(guān)注的產(chǎn)品還包括本月14日正式上線的經(jīng)典端游IP《QQ炫舞》的手游版。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，該游戲上線后直奔App Store暢銷榜第一，中斷了抖音連續(xù)23天稱霸的紀(jì)錄，引發(fā)了巨大的話題性，是行業(yè)未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)產(chǎn)品之一。

至此，騰訊在MOBA、吃雞、音舞、競(jìng)速四大領(lǐng)域都有了自己的當(dāng)家產(chǎn)品，一個(gè)穩(wěn)固的生態(tài)鏈正在形成，其主要玩家正在形成一個(gè)以騰訊移動(dòng)游戲產(chǎn)品為核心的社交閉環(huán)，《QQ炫舞》中有大量玩家在游戲內(nèi)“聘友”、“聘CP”，但卻不僅僅限于炫舞游戲內(nèi)，而是希望“吃雞王者飛車炫舞全能同玩”的現(xiàn)象或許可以佐證這一點(diǎn)。

2018中小型廠商生存之道：買量,IP,或者電競(jìng)？

無(wú)論是《王者榮耀》在MOBA領(lǐng)域、“小游戲”在休閑類游戲的霸屏，還是《QQ飛車》《QQ炫舞》乃至《絕地求生》等端游IP在手游領(lǐng)域的瘋狂擴(kuò)張，隨著騰訊自家生態(tài)鏈條的完善，留給其他廠商的空間，似乎真的不多了。

那么在騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭的“夾縫”種，2018年中小型廠商應(yīng)該如何讓生存呢？第一季度非騰訊系的幾款新游的游戲表現(xiàn)給我們提供了一些可能。

其一，對(duì)于一些擁有“科韻路精神”，在流量才買上有一定優(yōu)勢(shì)的廠商，這些廠商可以專注于開(kāi)發(fā)一些像《天使紀(jì)元》《大天使之劍》乃至《貪玩藍(lán)月》之類，依托于流量獲取能力取勝的產(chǎn)品，這也是前文中提到的2018年CP或發(fā)行生存的常態(tài)。

其二，對(duì)于曾經(jīng)有過(guò)爆款的產(chǎn)品的廠商，則可以試圖將爆款打造成一種IP，來(lái)通過(guò)IP自帶的流量或者對(duì)過(guò)去爆款產(chǎn)品流量的承接來(lái)在市場(chǎng)中生存下去，并進(jìn)一步贏取市場(chǎng)。而一些沒(méi)有過(guò)爆款產(chǎn)品的廠商，可以考慮通過(guò)購(gòu)買一些優(yōu)質(zhì)的頭部IP授權(quán)，來(lái)達(dá)到相同效果。

實(shí)際上，2017年移動(dòng)游戲行業(yè)六成以上的收入來(lái)自IP。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到745.6億元，同比增長(zhǎng)36.2%，占中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入64.2%。

其三，針對(duì)于昔日高DAU作品流失用戶的針對(duì)性作品。這同時(shí)針對(duì)于老產(chǎn)品和新產(chǎn)品。老產(chǎn)品是指像《開(kāi)心消消樂(lè)》、《大掌門》、《我叫MT》等這樣出現(xiàn)了已經(jīng)五年左右的產(chǎn)品，伴隨著其出現(xiàn)時(shí)間的增強(qiáng)不可避免的出現(xiàn)了用戶的流失。那么如果能夠滿足這一部分流失用戶的產(chǎn)品需求，對(duì)于中小廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一條生存之道。

新產(chǎn)品則是指類似于“吃雞”這樣的作品。大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米。吃雞本就是一個(gè)高投入買量，高流失的作品，在這樣的高投入買量之中，流失用戶比比皆是。針對(duì)于這批流失用戶的用戶需求滿足也是中小CP的存活方法之一。

其四，電競(jìng)領(lǐng)域。從MOBA到“吃雞”，騰訊和網(wǎng)易培育了一批電競(jìng)用戶，電競(jìng)的概念在經(jīng)過(guò)多年的落地后已經(jīng)在相當(dāng)一批用戶中深入人心。而隨著產(chǎn)品類型豐富，電競(jìng)早已不再僅僅限于MOBA和“吃雞”兩大領(lǐng)域，2017年IO電競(jìng)的火熱便是佐證。

在這種情況下電競(jìng)的市場(chǎng)是可以滿足一些中小廠商溫飽的需要的。只要產(chǎn)品能夠有自己的特色，那么異軍凸起殺出一條血路，成為一個(gè)爆款并不是不可能的事，《野蠻人大作戰(zhàn)》就是一個(gè)很好的案例。