前幾天，#鳳凰傳奇和陳奕迅都沉默了#沖上熱搜，起因是一位網(wǎng)友將鳳凰傳奇《自由飛翔》和陳奕迅《孤勇者》混編為《孤勇飛翔》，改編成了一首6-60歲都愛聽的神曲。這就不得不感慨《孤勇者》的魔力——這首動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的中文主題歌，除了霸占各大音樂榜單、熱搜外，在#孤勇者#話題下，抖音已有41.9億次播放，甚至已成為眾多小學(xué)生熱愛的“兒歌”。

陳奕迅《孤勇者》

一首由知名游戲IP衍生而來的歌曲如此大火，印象里還是頭一遭，這是游戲跟音樂成功融合的延續(xù)，并借助動畫實現(xiàn)了泛年齡層覆蓋。更重要的是，像這樣優(yōu)秀的游戲歌曲，也直接引起大眾對游戲音樂新的認知和理解。

然而讓人意外的是，在中國游戲行業(yè)高速發(fā)展的當(dāng)下，游戲音樂的產(chǎn)值卻很低。據(jù)《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》顯示，當(dāng)年（2019年）中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模3950.96億元，而游戲音樂收入約1.83億元，占比遠未到千分之一。這也說明，游戲音樂還有不小的發(fā)展空間。

《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》海報

QQ音樂上，熱搜TOP1、785萬熱度、連續(xù)在榜14天、評論10萬+；網(wǎng)易云音樂上，沖入熱搜榜、評論10萬+；在抖音，有超過293萬名用戶以它為背景音樂發(fā)布短片，而#孤勇者#話題下，已有41.9億次播放，且還在攀升……

前些日子，一段視頻在網(wǎng)上躥紅：一群小學(xué)生正看著電視，齊聲合唱《孤勇者》。這首被網(wǎng)友們稱為“難唱”的歌曲，在小學(xué)生的口中卻毫不費力。為此，陳奕迅本人還發(fā)了2022年第一條微博回應(yīng)：“聽說我出了首兒歌？”

人民網(wǎng)評《孤勇者》截圖

陳奕迅微博截圖

單從數(shù)據(jù)來看，2021年11月8日正式上線的《孤勇者》，是一首不折不扣的爆款歌曲?！瓣愞妊傅摹豆掠抡摺肥嵌嗄陙黼y得一見的華語流行音樂金曲，也是環(huán)球音樂2022年以來全球范圍內(nèi)流媒體播放量最高的歌曲之一。”環(huán)球音樂集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官張松輝評價道。

坦白講，這首歌的演繹對于陳奕迅而言中規(guī)中矩，但在紅星新聞記者看來，詞曲創(chuàng)作卻皆為一流，尤其是歌詞：“誰說站在光里的才算英雄”“愛你破爛的衣裳，卻敢堵命運的槍”……總能在不經(jīng)意間打動你我。詞作者唐恬是公認的才女，她還創(chuàng)作了《人世間》《體面》《追光者》《你一定要幸?！贰度绻麗巯氯ァ贰豆P記》等耳熟能詳?shù)淖髌罚窀枨冻庙懥痢芬渤鲎运?。雖然遭遇了人生重大變故，但她從未放棄過生活。對她來說，《孤勇者》不只是她的目標(biāo)，更是“可以用來標(biāo)記一段人生的寶物，承載時光和夢想的重量”。

值得一提的是，當(dāng)初唐恬生病時，她父母曾帶著她的歌詞來到一檔綜藝節(jié)目，幫女兒表達了為陳奕迅寫首歌的愿望。如今，她如愿與陳奕迅完成合作，而《孤勇者》也因為唐恬的故事變得更觸動人心：整首歌曲立意宏大，歌詞中表現(xiàn)出的勇敢、信念、希望，實實在在地鼓舞到了每一位前行的普通人。

演唱者陳奕迅，詞作者唐恬，曲作者錢雷……這樣的頂級配置，《孤勇者》不紅才怪。但如此出圈，成為全民歌曲，還是令人吃驚。眾所周知，《孤勇者》是動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的中文主題歌。這部籌備多年的動畫，在上映之前就已被游戲玩家廣為期待，并在上線后獲得了普遍的好評。豆瓣上15.4萬用戶給出了9.1的高分，爛番茄新鮮度高達100%。

回過頭看，《孤勇者》本身是作為全球知名的游戲IP衍生劇推廣曲誕生的，并很快與國內(nèi)玩家群體形成了共鳴。紅星新聞記者注意到，這首歌發(fā)布之時，恰逢中國游戲戰(zhàn)隊EDG獲得“英雄聯(lián)盟全球總決賽”冠軍，天時、地利、人和，也讓《孤勇者》出圈具備了堅實的受眾基礎(chǔ)?！啊豆掠抡摺烦鋈Ρ澈螅w現(xiàn)的是不同屬性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合所帶來的疊加效應(yīng)，而具有高沉浸體驗且占據(jù)了年輕人大量時間的游戲，也已經(jīng)成為帶動音樂傳播的新動力。”某資深音樂人告訴紅星新聞記者。

紅星新聞記者了解到，《英雄聯(lián)盟》的出品方拳頭游戲本身非常重視音樂，被戲稱為“游戲界的音樂公司”。《英雄聯(lián)盟》衍生出來的金克絲角色主題MV和虛擬女團K/DA，都是游戲和音樂融合的成功案例，相關(guān)作品在流媒體上有數(shù)以億記的播放量。

K/DA《ALL OUT》專輯封面

“首先是動畫劇集非常成功，叫好又叫座；其次是詞作者唐恬，除了功底非常深厚外，她自己身上的抗癌故事也能觸及更多用戶；最后，我覺得和這兩年的疫情也有關(guān)系，歌曲很勵志，能夠振奮人心?！眹鴥?nèi)一流游戲音樂品牌、小旭音樂創(chuàng)始人盧小旭告訴紅星新聞記者，“不知道你們有沒有關(guān)注，這首歌在抖音表現(xiàn)非常好。其實我們音樂圈很多人在討論，終于（有）一個霸榜歌曲不是抖音神曲，抖音神曲我們聽起來別捏，但是它就是有流量。但《孤勇者》質(zhì)量高且流量高，非常難得?！?/p>

《孤勇者》的火，是游戲跟音樂成功融合的延續(xù)，并借助動畫實現(xiàn)了泛年齡層覆蓋。更重要的是，像這樣優(yōu)秀的游戲歌曲，也直接引起大眾對游戲音樂新的認知和理解。

游戲和音樂的合作由來已久，最開始音樂僅作為游戲中的BGM（背景音樂）出現(xiàn)，由于早期聲音芯片的局限性，迫使作曲家選擇易于哼唱和簡單和弦的旋律。據(jù)紅星新聞記者了解，發(fā)展至今，游戲音樂門類龐多，除了游戲配樂外，還包括主題歌曲、角色歌曲、活動歌曲、宣傳歌曲、賽事歌曲等眾多門類。正如電影配樂一樣，游戲音樂正逐漸成為主流音樂類型之一，在數(shù)量上呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。

《王者榮耀》交響音樂會海報

《魔獸世界》巡演音樂節(jié)現(xiàn)場

在國外，游戲和音樂結(jié)合最成功的案例無疑是2020年《堡壘之夜》與美國說唱歌手特拉維斯·斯科特合作的虛擬演唱會，時長僅20分鐘便在全球范圍內(nèi)吸引了2770萬用戶觀看；在國內(nèi)，《和平精英》《摩爾莊園》《龍族幻想》等游戲也紛紛試水游戲中的虛擬演出，頭部唱片公司也陸續(xù)投資布局；線下方面，以游戲音樂為核心內(nèi)容的現(xiàn)場演出也屢有落地，無論是《王者榮耀》交響音樂會，還是《魔獸世界》巡演音樂節(jié)等，都引起了廣泛討論。

但是，從《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》來看，游戲音樂在國內(nèi)的產(chǎn)值并不高。報告顯示，當(dāng)年（2019年）中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為3950.96億元，而游戲音樂收入約1.83億元，占比遠未到千分之一?！耙驗樗枪δ苄缘囊魳?，很少有人去分享。大眾對游戲音樂的認知，有可能離開了游戲單獨去聽，就沒有什么感覺?！北R小旭坦言，“還有游戲公司的重視程度不同，大廠很重視，中小型公司不太重視。國內(nèi)每年上線幾千款游戲，真正對音頻重視的可能只占20-30%。同時，游戲的研發(fā)制作人，對于音頻的感受能力相對比較差。”

盧小旭告訴紅星新聞記者，在游戲中，音樂始終處在配角位置，是被忽視的藝術(shù)。他舉例說，國外一個游戲的成本預(yù)算中，音樂能占到20%，但在中國，這個比例甚至不到1%?！皣獾耐?，一年完成一個游戲音樂的所得，可能就足夠生存的了。但在國內(nèi)，這顯然是無法想象的?！?/p>

游戲音樂產(chǎn)值低下，換個角度講，意味著游戲音樂有不小的發(fā)展空間。從騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報告《雙賽道加持下，“游戲+音樂”這門跨界生意的現(xiàn)狀與未來》來看，2021年上半年的游戲音樂數(shù)量已經(jīng)超過了2020年全年。目前中國游戲市場的規(guī)模約是音樂市場的20倍，遠高于全球市場數(shù)據(jù)，所以與游戲結(jié)合，可為音樂帶來更大的用戶增長和變現(xiàn)空間。該報告明確提到，“大型線上游戲中，社交互動的功能越來越多，游戲具備了更多社交空間的屬性，這對于內(nèi)容的傳播無疑是巨大利好。據(jù)MRC Data數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球28%的Z世代音樂聽眾使用電子游戲來發(fā)現(xiàn)新音樂。和游戲更多進行跨界聯(lián)動，有助于推動音樂的傳播和宣發(fā)?！?/p>

（《雙賽道加持下，“游戲+音樂”這門跨界生意的現(xiàn)狀與未來》截圖）

據(jù)《2020中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，國內(nèi)游戲用戶的增速在持續(xù)放緩，獲客成本水漲船高，行業(yè)從流量時代邁入存量時代?！鞍v訊、網(wǎng)易這樣的大廠也注意到了旗下運營的5-10年長線游戲，都在面臨用戶增長和付費瓶頸的問題，老玩家們在游戲里的投入有天花板，達到一定程度后會對付費項目越來越挑剔，這時有兩個解決辦法，一是拉新，二是開發(fā)衍生周邊，并配合IP做內(nèi)容營銷?！蹦迟Y深游戲音樂人告訴紅星新聞記者。

所以，游戲廠商通過內(nèi)容來做品牌的曝光和分發(fā)正在成為趨勢之一，音樂營銷正成為此趨勢中的重要分支。據(jù)《雙賽道加持下，“游戲+音樂”這門跨界生意的現(xiàn)狀與未來》顯示，從APP STORE及騰訊WeGame平臺來看，絕大部分頭部游戲IP對游戲歌曲的重視程度可見一斑。包括《王者榮耀》《劍網(wǎng)3》等，在2019-2021年發(fā)行游戲歌曲的數(shù)量均超過10首。

此外，從2019-2020年新發(fā)游戲歌曲中，當(dāng)年播放量破千萬的游戲歌曲來看，頭部游戲IP均加大投入，紛紛選擇與人氣音樂人進行合作，力圖拓展游戲IP的影響力，覆蓋更大范圍的目標(biāo)用戶。如《王者榮耀》找到易烊千璽、周深、汪蘇瀧合作，《夢幻西游》選擇了張藝興，《天涯明月刀》則是押寶王一博。此外，鄧紫棋、張碧晨、張韶涵、毛不易、火箭少女101等人氣歌手紛紛成為頭部游戲IP的合作者。

（《雙賽道加持下，“游戲+音樂”這門跨界生意的現(xiàn)狀與未來》截圖）

“主要跟明星合作的還是（游戲）歌曲，要他們的流量去做歌?！北R小旭坦言這其實跟游戲音樂是不太一樣的，“就像電影配樂，檢驗好不好的標(biāo)準(zhǔn)是它跟電影的配合。游戲配樂也是如此，要看跟游戲的融合度怎么樣。與明星合作，更多是在于宣傳，是你的市場有效。”盧小旭認為兩者都很重要，但他覺得與游戲的融合度，比選擇與流量明星合作更重要。

2013年，國外媒體曾做過一份關(guān)于美國程序員、游戲畫師、游戲策劃、制作人和全職游戲音樂師的收入報告。報告顯示，在組成游戲的幾個大職位里，全職游戲音樂師以平均年薪95682美元位居榜首，其次才是程序員93251美元，足見游戲音樂師的重要性。而國內(nèi)的游戲音樂師尚未達到這個水平。幾年前就有媒體報道，國內(nèi)音樂制作費用達不到總預(yù)算5%的例子比比皆是，這一數(shù)字在國外則為10%-30%。

換句話說，即便2022年了，國內(nèi)游戲音樂師的平均年薪也難達到程序員水平?！皣馄鋵嵥麄兊母偁幐螅袁F(xiàn)在世界的作曲音樂人都在中國來接活，包括日本的。因為中國的業(yè)務(wù)大、市場大，但是他們國家的那些競爭真的是更飽和?！钡R小旭也向紅星新聞記者透露，其實從事游戲音頻行業(yè)的音樂人，薪資水平在整個音樂行業(yè)里都是最高的?！拔覀€人認為是屬于前20%的，因為游戲公司有錢，這個行業(yè)能賺到錢。”的確，對標(biāo)國際來看，隨著游戲市場走向品質(zhì)化，可以為游戲音樂師提供一份不錯的就業(yè)崗位。

小旭音樂創(chuàng)始人盧小旭

2021年，游戲和電子競技被寫入《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提到促進電子競技與游戲文藝行業(yè)融合發(fā)展，游戲市場在得到進一步發(fā)展的同時，也能為音樂行業(yè)提供新的增長點。

據(jù)《雙賽道加持下，“游戲+音樂”這門跨界生意的現(xiàn)狀與未來》顯示，“游戲+音樂”在行業(yè)變化中迎來更多交集，雙方的發(fā)展正在向彼此靠攏。更重要的是，“元宇宙”概念興起，“游戲+音樂”內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，將進一步推動行業(yè)對于沉浸式、強互動和延展性數(shù)字體驗的探索?！霸谠钪娴母拍羁焖倥d起，近幾年人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、AR/VR等技術(shù)全面進步的市場背景下，文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)、應(yīng)用場景和商業(yè)價值，正在快速拓展與升溫。盡管，包括元宇宙在內(nèi)的概念仍難以界定，但未來人們與數(shù)字及虛擬世界的關(guān)系,娛樂消費的方式都將從根本上發(fā)生改變，全面整合包括游戲和音樂在內(nèi)豐富多樣的差異化媒介資源，會是末來文娛行業(yè)打造全場景下具備沉浸式、強互動和延展性數(shù)字體驗的大勢所趨?！?/p>

盧小旭是土生土長的成都人，2001年背著吉他開始北漂，2005年成立音樂公司，已在游戲音樂打拼16年。據(jù)紅星新聞記者了解，他的小旭音樂，為《天龍八部》《誅仙》《完美世界》《古劍奇譚》《QQ斗地主》《鬼泣》《仙劍奇?zhèn)b傳7》《我叫MT》等上千部游戲配樂，完成了數(shù)萬首原創(chuàng)音樂，是這個細分領(lǐng)域當(dāng)之無愧的“大佬”。其知名度最高的作品，當(dāng)屬游戲《完美世界》的主題歌《完美世界》，這首由水木年華演唱的歌曲，在2006年曾登上春晚舞臺。

搖滾音樂人的夢想都在北京，盧小旭經(jīng)不起音樂的誘惑，還在讀大學(xué)時就開始北漂：“北漂生活跟故事里是一樣的，住地下室，在酒吧唱歌這些都經(jīng)歷過。飽一頓餓一頓是常有的事情?！碑?dāng)時盧小旭任職的唱片公司叫喜洋洋，有水木年華、田震等歌手?！拔耶?dāng)時就幫別人打雜，有機會就給水木年華、孫悅他們寫歌，勉強能糊口?！?/p>

非典過后，唱片行業(yè)不景氣，請盧小旭寫歌編曲的人越來越少，一個偶然的機會讓他接觸到游戲音樂?！爱?dāng)時水木年華還是三個人，除了盧庚戌、繆杰之外，還有一位叫姚勇。他在樂隊待的時間不長，本身也在從事游戲行業(yè)。有一次他問我要不要給游戲?qū)懸魳罚?dāng)時我已經(jīng)很久沒活干了，便一口答應(yīng)了！”第一次寫游戲音樂，盧小旭拿到大概4萬塊的收入，“對我來說是一筆巨款?！?/p>

盧小旭接觸游戲音樂的機會越來越多，后來央視體育頻道一檔游戲?qū)ｎ}節(jié)目還做了他的專題，讓他在游戲圈受到極大關(guān)注?！爱?dāng)時北京音樂圈挺不規(guī)范，拖款的現(xiàn)象很常見。我給明星做歌，半年都沒有結(jié)款。后來實在忍不了，去找這位歌手要錢，他說這是公益歌，他都沒有錢。相比之下，游戲公司從來不拖款。所以我就開始全心做游戲音樂。”盧小旭透露了做游戲音樂的動機，直言算是把兩個愛好緊密結(jié)合起來了，“我很喜歡玩游戲，又是做音樂制作的?！?/p>

盧小旭

談到目前國內(nèi)游戲音樂存在的問題，除了游戲公司不重視外，游戲的同質(zhì)化現(xiàn)象也非常嚴重?！爸袊L(fēng)的仙俠武俠游戲這幾年特別多，可能占了市場份額的70%，但里面的音樂都差不多。或者對于客戶的認知而言，仙俠武俠就需要加入笛子、二胡之類的中國風(fēng)元素。我們也很想突破，但音樂畢竟是給游戲量身定做的，要想突破，難度挺大。還是呼吁整個游戲行業(yè)從業(yè)人員音樂素養(yǎng)的提高吧。”

在他看來，要想吃游戲音頻這碗飯挺難的。“不管是對游戲還是對音樂，都需要很懂。甚至你要對一些游戲開放的流程、編程也要懂。不像一些抖音神曲，隨便在淘寶、閑魚上找個人編個曲、錄個音就能賣歌?！?/p>

按照盧小旭的經(jīng)驗，培養(yǎng)一個游戲音頻人才可能要5年以上的時間。相比16年前自己的單打獨斗，他的公司在2014年和2017年分別獲得游久游戲和宋城演藝的兩輪投資，是國內(nèi)有一定規(guī)模和影響力的音樂品牌，除了北京總部外，還在廣州和成都設(shè)立了分部。公司業(yè)務(wù)除了游戲音樂，也涉及抖音MCN孵化。盧小旭表示，自己見證了中國游戲的成長，但要想再上一層樓，或者是對整個游戲音樂行業(yè)起到推動作用的話，“重要的還是游戲公司對音樂的認知怎么樣。如果他們的認知水準(zhǔn)不能提高，我們音樂人再怎么努力也是徒勞。希望能通過像《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》這樣的成功產(chǎn)品，對整個行業(yè)的音頻水平有所引領(lǐng)，這是非常重要的。”

紅星新聞記者 任宏偉 實習(xí)生 余雪嬌

編輯 李潔