十月的最后一個周末，可能對于其他人來說只是再平常不過的假期，但對于王者榮耀而言，其正在迎來過去一年最重要的節(jié)日——2021共創(chuàng)之夜，并在一開場就打出了全新的品牌主張——“歡迎來到王者榮耀”。

彈幕區(qū)，“王者榮耀六周年快樂、DNA動了、格局打開、致敬”幾乎成為最常見的關(guān)鍵詞。IP新游、衍生內(nèi)容、音樂劇，文化共創(chuàng)……這些不同主題單元的內(nèi)容設(shè)計(jì)及節(jié)目展演，構(gòu)筑了2021共創(chuàng)之夜的創(chuàng)作底色，也引起了玩家的共鳴。

對于大多數(shù)玩家而言，“歡迎來到王者榮耀”可能是他們對王者榮耀最初、也是最深刻的印象。這句臺詞每每開局便會響起，成為了玩家后續(xù)接觸王者榮耀的起點(diǎn)。之后，雖然經(jīng)歷了“不是一個人的王者，而是團(tuán)隊(duì)的榮耀”的轉(zhuǎn)變，但如今還是回歸到了這一起點(diǎn)。

因此用官方的話來說，以此作為品牌刷新的主題，目的在于：感謝過去每位玩家的陪伴，同時歡迎更多人加入到王者榮耀的共創(chuàng)生態(tài)中。

以該“起點(diǎn)”作為品牌基底的2021共創(chuàng)之夜，既有老朋友做客，又有新朋友登門，在我看來，更像是一個與不同圈層構(gòu)建對話連接的舞臺，它展示了王者榮耀過去在社交、娛樂、生活、共創(chuàng)四個領(lǐng)域的沉淀，也讓我看到了它對于中國游戲行業(yè)未來發(fā)展的探索與嘗試。

讓游戲社交變得更有人情味

一直以來，競技是王者榮耀最基本的屬性，如今外界更喜歡稱其為“社交工具”。但歸根結(jié)底，競技仍然是玩家與王者榮耀最初的相遇，所以每年這個時候，王者榮耀都會有一檔固定的電競節(jié)目。在2021共創(chuàng)之夜上，同樣不例外。

歌手鄧紫棋所表演的歌曲節(jié)目——《無雙的王者》就聚焦在王者榮耀的競技層面。在激昂的世冠主題曲中，一諾、橘子、初晨等10位KPL知名職業(yè)選手徐徐登場，伴隨著選手們一段段經(jīng)典的比賽名場面，引發(fā)了玩家的共鳴，選手的ID更是飄滿了整個彈幕。

類似的節(jié)目還有不少，就拿此次劉宇寧表演的歌曲節(jié)目來說，相比起劉宇寧動聽的歌聲，熒幕背后所展現(xiàn)的一對對因王者榮耀而結(jié)識的情侶，反而更讓人感動，雖然只有短短數(shù)秒，但卻給觀眾帶去了一段溫情的余味。

但無論是在直播中還是在社區(qū)，我發(fā)現(xiàn)玩家對王者榮耀的認(rèn)知，早已不再局限于競技游戲范疇，而是深入到與王者IP有關(guān)聯(lián)的情感、生活等不同社交維度，從而形成趣味又豐富的討論。

在知乎，此類話題的情感釋放往往更加強(qiáng)烈，有些女玩家依靠著過硬的技術(shù)，在王者榮耀中結(jié)識了喜歡“嚶嚶嚶”的男朋友；而有位現(xiàn)實(shí)職業(yè)是編劇的玩家甚至依靠一局solo，從導(dǎo)演手中贏得了劇本的決定權(quán)，平緩地避免了一場可能的爭端。

照理說，“把競技游戲做成社交”這套做法在業(yè)內(nèi)已經(jīng)并不新鮮了，搬到任何一款競技游戲中幾乎都能跑一跑，但為何只有王者榮耀能產(chǎn)生如此豐富的成果？在我看來，其中很大的原因在于王者榮耀通過6年沉淀，讓游戲社交變得更有人情味了。

游戲，尤其是競技游戲要建立穩(wěn)固的社交生態(tài)，常常需要面臨許多難點(diǎn)：需要平衡競技性與社交性的矛盾；如何實(shí)現(xiàn)首次破冰，讓泛用戶轉(zhuǎn)化為競技玩家；如何營造共同的話題；如何在首次社交后鞏固玩家關(guān)系，最終沉淀人情味，也成為了更棘手的問題。

在變得更有人情味前，大多數(shù)的競技游戲往往只停留在了第二層，通常的做法更多趨向于同質(zhì)化——即舉辦電競職業(yè)賽事，對共同話題的營造自然只能維持在游戲范疇，而難以深入到玩家生活。

王者榮耀成功過的地方在于，其在出圈后一直嘗試為游戲社交添加更多煙火氣——不僅僅是舉辦電競職業(yè)賽事，以求在游戲之外凝聚玩家情感，還在一些節(jié)假日——如每年五一小長假，推出了“五五開黑節(jié)”，并取消了敗局的記錄，一方面避免了勝負(fù)關(guān)系可能帶來的對玩家社交質(zhì)量的影響，另一方面，則契合了節(jié)假日玩家與朋友團(tuán)聚的社交需求。

這種深諳人情世故的設(shè)定，讓五五開黑節(jié)日漸成為玩家每年歡樂共聚的固定節(jié)日。而玩家傾注其中的，不僅僅是競技時的快樂，還有開黑時的親情、愛情、友情等人情味。所以我們看到，每屆五五開黑節(jié)的話題閱讀量均破億，玩家對節(jié)日的期待年年攀升，以至于出現(xiàn)了像“今年五一去王者峽谷旅游嗎？”等頗具生活氣息的梗。

除了五五開黑節(jié)外，春暑假期等時間節(jié)點(diǎn)，王者榮耀也適時地新增多項(xiàng)活動賽事，這種做法既能調(diào)動玩家的積極性，也在包含特殊情感的時間節(jié)點(diǎn)里，為游戲社交附上了更多情感錨點(diǎn)。背后反映的，是王者榮耀跳出競技游戲的自我設(shè)限，讓游戲社交變得更有人情味的探索和嘗試。

IP多元衍生下，探索東方文化出海的新路徑

2021共創(chuàng)之夜上，讓人頗為驚喜的一點(diǎn)在于，王者榮耀正式公布了兩款業(yè)內(nèi)傳聞已久的IP新游，一款是五周年慶公布的動作游戲《代號：破曉》，另一款則是開放世界RPG游戲《王者榮耀·世界》。

實(shí)際上早在去年，王者榮耀就公布了多款I(lǐng)P衍生作，涉及的類型廣泛，傳言可能包含卡牌策略、開放世界、動作游戲。在外界看來，這是王者榮耀對IP形態(tài)的探索，也是其開辟更多市場空間的手段。

這種探索并不只體現(xiàn)在游戲?qū)用?，而且廣泛滲透到動漫、電影、音樂劇等泛娛樂領(lǐng)域。在具體發(fā)布的新內(nèi)容中，王者榮耀宣布將開啟英雄系列電影計(jì)劃，并公布守約和玄策兄弟親情為基礎(chǔ)的電影概念片，該概念片由知名導(dǎo)演林魂作為動作導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。此外，還聯(lián)合推出首部3D動畫英雄番劇，以及王者榮耀英雄音樂劇等一系列企劃。

對于王者榮耀這個擁有眾多泛用戶的大體量IP而言，朝著泛文化領(lǐng)域不斷衍生內(nèi)容的意義顯然是重大的——不僅能幫助IP在游戲內(nèi)外涉足更多元的領(lǐng)域，為之后的內(nèi)容共創(chuàng)留下更多空間，還能借此嘗試將更多人納入到王者IP生態(tài)中。

若站在行業(yè)的角度來看，對IP泛娛樂的不斷挖掘，自然有望使王者榮耀大體量下?lián)碛胁煌d趣的玩家的娛樂需求得到滿足。但在我看來，其更重要的意義在于，部分IP衍生品很可能會讓中國文化出海迎來一個新的格局。

比如那個最引人熱議的多平臺開放世界游戲——《王者榮耀·世界》就是很好的例子。這是王者IP首次正式實(shí)錄曝光的衍生作品，也是其邁向開放世界玩法的嘗試。相關(guān)視頻曝光后，如今仍占據(jù)B站熱門榜，反映了玩家對新作的期待。

《王者榮耀·世界》之所以能引起玩家巨大的討論和期待，我認(rèn)為至少有兩點(diǎn)原因：一是讓熟悉的IP元素有了新的呈現(xiàn)方式和體驗(yàn)；二是為貫穿在IP內(nèi)核中的東方文化美學(xué)帶去更多可能。

先來說說第一點(diǎn)。實(shí)錄視頻以玩家扮演的主人公和伽羅的視角為切入點(diǎn)，其中，小兵、紅隼（火鳥）、猩紅神獸（紅BUFF）、風(fēng)暴龍王等熟悉的IP元素并不少見，部分以彩蛋的形式穿插其中。但在開放世界下，這些IP元素都有了更豐富的表現(xiàn)。比如猩紅神獸的攻擊方式不只是原本的拍擊，而是表現(xiàn)為沖襲、躍擊，甚至空間跳躍等，還能與周圍的環(huán)境，如水面，天空等有著豐富交互，說明游戲用了不少新技術(shù)強(qiáng)化戰(zhàn)斗表現(xiàn)。

同時，主人公所展現(xiàn)的花木蘭技能，其動作表現(xiàn)也更豐富，且同樣保持了大劍/雙劍兩套技能的設(shè)定。更細(xì)節(jié)的地方在于，技能的釋放節(jié)奏也保持了原本的精髓，比如大劍形態(tài)下1技能的兩段蓄力，切換武器形態(tài)的過程中伴隨的一刀揮砍攻擊等。值得一提的是，在戰(zhàn)斗過程中，伽羅的大招似乎還能給予主人公不俗的增益效果，由此推測游戲很可能存在豐富的角色技能交互設(shè)計(jì)。

縱觀如今的全球游戲市場，開放世界游戲從來就不是稀缺品，但大多數(shù)游戲都取材自西方的故事，鮮少有東方文化底蘊(yùn)的作品。從這個角度來看，立足東方文化的開放世界游戲其實(shí)是一片巨大的藍(lán)海。

《王者榮耀·世界》在文化題材上足夠的深度和差異性，以及在戰(zhàn)斗玩法、美術(shù)風(fēng)格層面不俗的表現(xiàn)，有望成為王者IP突圍全球市場、助力中國文化出海的一把利劍。

而對于國內(nèi)游戲行業(yè)而言，從《王者榮耀》到開放世界的《王者榮耀·世界》，唯一不變的就是王者IP對于東方文化美學(xué)的持續(xù)挖掘，加上近年來國風(fēng)熱潮漸起，在用戶品味被進(jìn)一步培養(yǎng)后，立足中國東方文化的國產(chǎn)游戲可能會是未來新的風(fēng)口，也有望促進(jìn)更多具有東方氣韻的國產(chǎn)游戲的誕生。

把玩家的熱愛，刻在生活的方方面面

通過各種方式把IP嵌入玩家的生活中，是王者榮耀得以破圈的一大關(guān)鍵。今年的周年慶上，王者榮耀再次加強(qiáng)了對這一方向的投入力度，以“王者好物”發(fā)力IP周邊衍生品，推出了包含莊周手辦等周邊。

但一直以來，周邊產(chǎn)業(yè)常常被外界認(rèn)為是一個小圈子產(chǎn)業(yè)，而據(jù)艾瑞咨詢《Z世代手辦消費(fèi)趨勢報告》顯示，2021年國內(nèi)Z世代購買手游IP手辦的占比已經(jīng)達(dá)到60.5%，躋身第二，僅次于日漫IP。

這說明對于熱衷的游戲IP，年輕玩家本就有購買和收藏IP周邊的需求，并且這已經(jīng)成為了其日常娛樂生活的一部分。從供需關(guān)系角度來看，王者榮耀上線周邊商城，也是對玩家在游戲外情感需求的滿足，同時也回扣了其一直以來傳承東方文化美學(xué)的核心理念。

除了發(fā)力周邊的“王者好物”外，王者榮耀也涉足音樂劇，計(jì)劃于2022年以曜為主角藍(lán)本，推出旗下首個中文音樂劇——《摘星辰》。對于歷史不算長的中文音樂劇而言，《摘星辰》有望通過IP的影響力和“東方幻想”元素，為中文音樂劇拓展更廣闊的發(fā)展空間。

回顧過往，王者榮耀還在今年年初推出了圍繞IP角色以及新版本內(nèi)容的劇本殺作品《不夜長安·機(jī)關(guān)詭》，并聯(lián)手打造了《2021王者榮耀交響音樂會》，在上海、北京等31個城市巡回演出；還在舞臺劇、主題公園等方向不斷發(fā)力，涵蓋了現(xiàn)實(shí)生活的各個層面。

若究其做法，會發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一種雙贏。一方面，像是劇本殺、周邊等產(chǎn)業(yè)，其核心用戶不少是Z世代，與王者榮耀的玩家群有很大的重合度。兩者的結(jié)合，王者榮耀得以把IP以更多元的方式滲透到玩家的生活中，不僅可以進(jìn)一步拉近IP與玩家的情感距離，也吸引了更多潛在的現(xiàn)實(shí)用戶。

更重要的是，作為一個大體量的IP，王者榮耀發(fā)力周邊等領(lǐng)域，反過來可以對IP進(jìn)行價值和形象的塑造，讓自己超脫一個游戲IP的范疇，成為刻在玩家現(xiàn)實(shí)生活的、有著更廣泛詮釋的一個情感符號。

共同書寫王者榮耀的故事

無論是對游戲圈，還是對泛ACGN領(lǐng)域，無論是傳統(tǒng)文化還是同人二創(chuàng)，共創(chuàng)已成為一種常見的IP打造方式。但令我沒想到的是，在2021共創(chuàng)之夜上，王者榮耀會如此大幅度拓展共創(chuàng)內(nèi)容的占比。

比如在傳統(tǒng)文化方面，就有聚焦于敦煌文化的《遇見敦煌》，整個舞蹈的設(shè)計(jì)也有敦煌研究院、北京舞蹈學(xué)院的老師參與；也有立足于中秋、七夕、端午、清明四大傳統(tǒng)節(jié)日，以濰坊風(fēng)箏、五芳齋粽、蘇繡、蘇式月餅這些國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一同呈現(xiàn)的《時結(jié)》；以及像林晨、劉波、羅昱文三位藝術(shù)家結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)形式，共同詮釋的著名古琴曲改編《流水知音》等。

在傳統(tǒng)文化共創(chuàng)之外，官方還邀請了B站知名UP主阿三做客2021共創(chuàng)之夜，在二創(chuàng)的語言秀——《阿三公開課》中，通過王者IP為創(chuàng)作基底，幽默地剖析了各種人情世故。此外，還有15位B站UP主和coser共創(chuàng)的《千秋愿》，以及TME x王者榮耀風(fēng)物志共創(chuàng)大賽音樂賽道特等獎曲目《長安令》。

估摸下來，文化、共創(chuàng)的節(jié)目占比至少在接近大半，且可以明顯地看到，為愛發(fā)電的同人作品不在少數(shù)，而官方的目的除了向外界展示其廣泛的IP共創(chuàng)生態(tài)外，實(shí)際上還體現(xiàn)了其對于所有人參與IP共創(chuàng)的重視和歡迎，并實(shí)打?qū)崒⑵渎湓趯?shí)處。

之所以大力提倡文化共創(chuàng)，實(shí)際上與其在過去所取得的成果和沉淀分不開。

像是此前推出的上官婉兒越劇“梁?！逼つw，就是團(tuán)隊(duì)與傳統(tǒng)越劇藝術(shù)家們共同創(chuàng)作的結(jié)果。據(jù)騰訊游戲高級副總裁馬曉軼表示，在與《王者榮耀》合作推出人物形象、聲音、動作高度還原越劇經(jīng)典的“梁祝”皮膚后，有將近八千萬人使用了這個皮膚，對越劇的傳承起到了很好的推動作用。

在“文化自信”被不斷提及的當(dāng)下，如何與傳統(tǒng)文化打造良好、豐富的共創(chuàng)生態(tài)，已然成為了檢驗(yàn)IP未來價值，甚至游戲產(chǎn)業(yè)潛力的“試劑”。一方面，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化已經(jīng)是時代的主旋律，誰能更早地占據(jù)賽道頭部，往往能形成先發(fā)優(yōu)勢；另一方面，在新時代下，玩家的審美也有所改變，只有契合新世代的審美才能真正得到玩家的認(rèn)可。

因此近年來，國內(nèi)市場已有不少游戲或IP都開始陸續(xù)涉足文化共創(chuàng)，相比之下，王者榮耀逐年擴(kuò)大的文化內(nèi)容比重，反映出了其在文化共創(chuàng)領(lǐng)域的前瞻性。更重要的是，其在文化共創(chuàng)的深度和廣度上依舊是國內(nèi)行業(yè)翹楚，這也為其注入了未來巨大的發(fā)展?jié)摿蛢r值。

對于王者榮耀而言，這種價值和潛力除了在2021共創(chuàng)之夜上有所體現(xiàn)外，隨著時間的發(fā)酵，未來有望為中國游戲行業(yè)激活更多可能——

或許是將中國特有的東方文化美學(xué)帶到更多領(lǐng)域，讓王者榮耀在構(gòu)建IP宇宙中，沉淀自己的行業(yè)和文化價值；又或許與行業(yè)內(nèi)外更多的人一起，以游戲圈未曾想象的規(guī)模和方式，共創(chuàng)王者榮耀的故事，并最終讓這些故事真正成為王者世界，乃至每個人現(xiàn)實(shí)生活的一部分。

結(jié)語

所以回到最初的那個話題，王者榮耀六周年讓我看到了游戲行業(yè)哪些未來？

從社交到娛樂，從生活到共創(chuàng)，或許王者榮耀讓我看到了這個行業(yè)中，一款游戲IP發(fā)展壯大后所可能觸及到的廣闊邊界——它并沒有將自己局限于某個“舒適圈”，而是在不同領(lǐng)域走過路、淌過水，書寫出一段段共創(chuàng)的故事，并不斷探索IP未來可能的樣子。