10月12日，斗魚、虎牙雙雙發(fā)布公告，正式官宣合并，虎牙通過以股換股合并收購斗魚所有已發(fā)行股份。至此，長達數(shù)年的“千播大戰(zhàn)”時代暫時告一段落，斗魚成為虎牙的全資子公司。在合并完成之前，騰訊旗下的企鵝電競也作價5億美元轉(zhuǎn)讓斗魚，這也代表著，當2021年虎牙與斗魚完成合并之時，等同于如今虎牙、斗魚、企鵝電競?cè)抑辈テ脚_的合并。

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其實自從2018年，虎牙與斗魚分別獲得騰訊4.6億美元和6.3億美元的投資起，合并就已經(jīng)是件早晚的事。

作為從“千播大戰(zhàn)”時代殺出重圍的兩個頭部游戲直播平臺，虎牙和斗魚之間的競爭與挖角一直沒有消停過。但自從騰訊同時入資這兩家平臺，違約跳槽的現(xiàn)象很少再出現(xiàn)過，最近一場關于違約跳槽的事件已經(jīng)是去年2月份的事情。

當時英雄聯(lián)盟前職業(yè)選手神超從斗魚轉(zhuǎn)到虎牙直播，被斗魚發(fā)公告稱其是“單方面違約跳槽，將追究其法律責任”。游戲主播跳槽，通常提前會協(xié)商好違約風險由下家一同承擔，因此面對這樣的法律糾紛，違約主播通常也會很硬氣的用“欠工資”“限流”等理由回懟。

但神超這次面對違約的公告，卻很快通過微博承認違約事實，并且自己宣布暫停直播。少了撕逼場面的游戲主播違約事件，僅僅一個月后神超又通過微博奇跡般地宣稱自己已經(jīng)和斗魚達成和解即將復播，曾經(jīng)動輒千萬元的跳槽違約金，短短一個月的時間就完成了和解，自然與此次主導合并的騰訊不無關系。據(jù)LatePost此前的報道，去年3月份，也就是神超違約停播的時間點，騰訊IEG成立了一個新部門——游戲直播業(yè)務部，主要工作就是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙、企鵝電競?cè)抑辈テ脚_互相挖角的現(xiàn)象，控制整體消耗。

控制消耗很容易理解，任誰也不想投入的錢都扔給了不斷抬高身價的主播身上。如今虎牙和斗魚的合并，讓平臺方在與主播的談判桌上又多了些籌碼，這也有利于進一步消除了溢價主播的價格泡沫和平臺間的惡性競爭，對于直播行業(yè)的良性發(fā)展有一定的好處。

而且虎牙和斗魚的合并，或許在版權(quán)共通方面還可以效仿騰訊的TME。2016年，騰訊將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌合并成為一家全新公司TME，四款產(chǎn)品雖保持獨立運營，但共享音樂版權(quán)，各自的資源得到了很好的整合。如今的虎牙和斗魚也是一樣，電競賽事的版權(quán)若得到整合，能進一步縮減成本。

但合并并不意味著勝利。在即將合并的直播平臺資源優(yōu)勢方面，虎牙在《和平精英》《王者榮耀》手游及秀場直播占有優(yōu)勢，斗魚擅長《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》等端游領域，而企鵝電競擁有著騰訊系資源優(yōu)勢，看起來未來將是強強聯(lián)合，但合并并非簡單的1+1+1=3，之后成效到底如何，還需要時間檢驗。

但不管怎樣，合并必須要進行下去。從近幾季度財報來看，虎牙和斗魚的營收、新增用戶天花板已經(jīng)肉眼可見，“千播大戰(zhàn)”時代遺留下的虎牙和斗魚，如今還拼個你死我活已經(jīng)沒有太大的意義。

隨著直播市場環(huán)境的變化，游戲直播戰(zhàn)場并沒有因虎牙和斗魚的合并而完結(jié)，新的游戲直播爭奪正在悄然上演，他們現(xiàn)在有了新對手——異軍突起的長短視頻平臺。以B站和快手為代表的視頻平臺，憑借龐大的用戶基數(shù)，近兩年不斷向游戲直播行業(yè)進軍。

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直播行業(yè)里一些曾經(jīng)不被注意的、低調(diào)的玩家，正在用一組組數(shù)據(jù)宣告自己在游戲直播行業(yè)的影響力。一年時間內(nèi)，快手接連發(fā)布了一些令人意外的游戲視頻和直播數(shù)據(jù)，今年8月，快手官宣游戲直播和游戲短視頻月活分別高達2.2億和3億?？梢哉f，快手正在通過“內(nèi)容普惠“讓更多人了解游戲電競。

快手的游戲內(nèi)容生態(tài)我們此前也曾聊到過，其內(nèi)容多樣性豐富到可以被稱為“千奇百怪”，正是這些不與常規(guī)意義上的“主流”游戲直播平臺相同的內(nèi)容生態(tài)，促使快手用戶產(chǎn)生出一些外界看來很新鮮稀奇的內(nèi)容。

去年快手高級副總裁馬宏彬曾做過解釋，他說快手的公平和普惠原則造就了這種現(xiàn)象。

“由于我們給了每位生產(chǎn)者公平的曝光機會，這會激勵到整個平臺內(nèi)容拍攝的多樣性?？焓忠惶?500多萬的視頻上傳量涵蓋了特別多的種類，當視頻拍攝的多樣性、也就是生產(chǎn)繁榮得到保證的時候，在另外一側(cè)，消費的繁榮就得到了保障，我們滿足了很多人觀看偏好的多樣性，從而提升每個人的幸福感?！?/p>

一些內(nèi)容在其他平臺或許會因為算法或者運營策略等種種原因得不到曝光，但在快手卻因普惠的原則得以展示。內(nèi)容形式足夠多樣，滿足了用戶觀看偏好的多樣性，使得快手主播的私域流量的特征明顯，用戶粘性很高。這些快手用戶行為反饋在游戲方面，共同組成了那2.2億游戲直播月活以及3億游戲短視頻月活。

數(shù)字背后是一個個真實的個體，他們分布在世界各地，通過一條條不同的短視頻和直播，認識和了解到游戲、電競的方方面面，而遵行普惠原則的快手在這其中也起到了行業(yè)普及作用。

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相比虎牙和斗魚，快手擁有者非同等量級的流量優(yōu)勢。在直播下半場來臨之際，如何將流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成為質(zhì)量優(yōu)勢，是快手進一步打開游戲直播市場的關鍵。

從百萬粉絲級別的主播數(shù)量上來看，快手已經(jīng)完全處于領先地位。根據(jù)小葫蘆平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，快手《和平精英》超過百萬粉絲的有1000多位主播，而虎牙、斗魚、企鵝電競?cè)抑筒坏?00位?！锻跽邩s耀》方面也是同樣的情況，快手的百萬粉絲主播數(shù)量，是虎牙、斗魚、企鵝電競?cè)抑偷娜?。去年《和平精英》搞了個全網(wǎng)十大主播為和平精英慶生，結(jié)果官方海報里10位主播里有8位來自快手。

結(jié)合平臺屬性，快手很順暢的形成了“直播+短視頻”的內(nèi)容形式?；⒀篮投肤~也有視頻方面的想法，甚至最近合并公開后，有消息稱未來斗魚會側(cè)重于社區(qū)和視頻運營，但就目前來看，斗魚的魚吧和視頻模塊雖然有一定的活躍用戶，但與快手多年來形成的生態(tài)相比，還有很大的進步空間。

龐大的流量以及短視頻內(nèi)容優(yōu)勢只能算是快手發(fā)展游戲直播的老本，從最近一段時間快手在游戲直播方面的動作來看，為了適應行業(yè)變化，快手還整出了一些新活。

不久前，王者榮耀KPL聯(lián)賽戰(zhàn)隊YTG宣布更名為KS.YTG，快手對其完成了收購，正式進軍KPL聯(lián)賽。2020 KPL春季賽播放量達到26億次，快手還曾在五五開黑節(jié)聯(lián)動歌手張杰和主播天賜搞了場游戲直播。

優(yōu)質(zhì)的賽事內(nèi)容，強化了快手游戲直播的電競生態(tài)。在快手擁有3000多萬粉絲的牧童組建了“童家堡”職業(yè)戰(zhàn)隊，進軍和平精英PEL聯(lián)賽，而PEL全體戰(zhàn)隊更是在今年全體入駐了快手。

《和平精英》電競職業(yè)化的發(fā)展，收購《王者榮耀》職業(yè)戰(zhàn)隊、在五五開黑節(jié)聯(lián)動張杰舉辦直播活動，都可以看出快手和騰訊保持著比較緊密的合作關系。

作為同樣受到騰訊投資的平臺，快手與虎牙、斗魚合并的情況有所不同。在保持互相獨立的同時，快手與騰訊之間還有著相互扶持的關系。在內(nèi)容曝光方面，快手有著龐大的流量入口，而在版權(quán)等游戲上游層面，騰訊則能為快手提供相應的便利，這些都將成為快手未來發(fā)展游戲直播的資本。

在經(jīng)歷了數(shù)年的直播平臺大亂斗之后，虎牙和斗魚的合并合作宣告著一個直播時代的落幕。但此次合并的背景，也代表著快手等視頻平臺游戲直播業(yè)務的登場。今后的游戲直播競爭相較以前會發(fā)生些變化，逐漸朝向大公司、正規(guī)化方向發(fā)展，但不變的是，這里的競爭依舊激烈，那些曾經(jīng)低調(diào)的游戲直播平臺，也可能就此不再低調(diào)。