騰訊完成三合一之后，未來游戲直播市場的占有率將會是所有平臺關注的重點所在。

10月12日晚間，虎牙斗魚同時發(fā)布公告，合并協(xié)議正式敲定。根據(jù)協(xié)議，騰訊將以總價5億美元將“企鵝電競”游戲直播業(yè)務轉(zhuǎn)讓給斗魚，二者以整體形式與虎牙實現(xiàn)合并。據(jù)悉，斗魚、虎牙將按照市值進行1：1合并，合并完成后，斗魚成為虎牙私有全資子公司，并從納斯達克退市。該合并預計于2021年上半年完成，合并交割后騰訊將擁有新公司67.5％投票權，成新公司控股股東，斗魚CEO陳少杰則加入虎牙董事會，與虎牙CEO董榮杰一同成為新公司的聯(lián)席CEO。

公告發(fā)布后，截至美股收盤，斗魚股價大漲12％，報15.68美元，市值為49.78億美元；虎牙股價下跌 11.17％，報22.91美元，市值為50.95億美元。兩方合并，一家百億美元的游戲直播平臺即將誕生。

一場由騰訊主導的合并大戲就此落幕，然而游戲直播市場的制霸之戰(zhàn)才剛剛開始。

企鵝電競、虎牙直播、斗魚直播三個占據(jù)游戲直播市場大部分份額的直播平臺合并，算是一個不算新的新聞。不算新是因為這場合并事件已經(jīng)進行了很長時間。

依舊能引起眾多的關注的則是因為，國內(nèi)三大直播平臺的合并將會徹底改變國內(nèi)的游戲直播市場。

三大直播平臺的合并將會使國內(nèi)游戲直播的市場由諸強爭霸變?yōu)橐怀鄰?。由虎牙、斗魚、企鵝三方合并之后，騰訊無異將會成為游戲直播領域的一個超級霸主。與之相比陸續(xù)在游戲直播領域布局的字節(jié)跳動、快手、B站將會略顯頹勢。

01合并三方，騰訊成為“直播霸主”

虎牙與斗魚作為游戲直播界處于絕對壟斷地位的兩大龍頭，合占了超80％的市場份額，當這樣兩家平臺進行資源整合，必將產(chǎn)生1+1＞2的效果。

一方面，虎牙與斗魚雖均靠游戲直播起家，業(yè)務與內(nèi)容大多相似甚至重合，但二者為實現(xiàn)突破，在長期的同質(zhì)化競爭中已經(jīng)分化出了新的發(fā)展方向，并在不同的細分領域各有優(yōu)勢——虎牙在手游、自主電競賽事IP上擁有優(yōu)勢，并在游戲直播之外發(fā)力秀場等娛樂直播內(nèi)容；斗魚則在端游、明星主播矩陣上更勝一籌，且在社區(qū)建設與中短視頻領域表現(xiàn)較好；虎牙擁有著更高的市場占有率與更強的營收能力，斗魚則有著更高的月活量和更快的業(yè)績增速。

合并后，斗魚虎牙將實現(xiàn)優(yōu)勢互補。內(nèi)容上，二者共享賽事版權與明星主播矩陣，不僅可以縮減成本，同時大大提升了內(nèi)容的豐富程度，這將帶來用戶粘性與付費轉(zhuǎn)化的進一步提升；服務上，雙方各有側(cè)重，虎牙專注于用戶看直播的核心需求，專而精，斗魚則追求全面，大力拓展社區(qū)、社交等外延服務，二者結合后，將在服務的深度與廣度上達到新的層次；經(jīng)營上，內(nèi)容與服務的提升勢必帶來流量的上漲，而少了頭部競爭、挖角，則大大降低了兩家的內(nèi)耗與成本，這意味著未來更強的營收能力。

另一方面，從騰訊角度來看——資本上，騰訊是斗魚虎牙背后共同的投資人，整合二者可以減少競爭帶來的資本損耗，削減不必要的開支、加速優(yōu)化資源配置；戰(zhàn)略上，騰訊是國內(nèi)最大的游戲廠商，整合了游戲直播領域的頭部勢力，就相當于扼住了游戲宣發(fā)最有價值的關隘，在字節(jié)跳動頻頻沖擊騰訊游戲生態(tài)、試圖在游戲領域分羹而食之際，騰訊此舉無疑再度拿回了絕對主動權，畢竟目前在游戲宣發(fā)方面，字節(jié)跳動的視頻與直播平臺顯然不具備與斗魚虎牙爭鋒的實力。

因此騰訊選擇了直接將虎牙、斗魚甚至于自身旗下的企鵝電競進行一次徹底的合并，將資源能夠更近一步的進行整合進一步的擴大在游戲直播市場的占有率。這對于已經(jīng)入局游戲直播領域的快手、B站、字節(jié)跳動來說并不是一個好消息，但僅憑這一點也依舊無法讓他們退卻。

02諸強實力強勁，霸主壓力猶在

根據(jù)艾瑞咨詢集團發(fā)布的《2020年中國游戲直播行業(yè)研究報告》顯示，2019年中國游戲直播市場仍在快速增長，獨立游戲直播平臺市場規(guī)模超過200億元，預計在2021年將擴張至接近400億元的規(guī)模。游戲直播平臺市場規(guī)模的增長來源于兩方面，一方面，帶寬、主播等成本的控制等拉動平臺盈利能力持續(xù)提升；另一方面，平臺付費用戶規(guī)模的增長及直播帶貨、云游戲、付費直播等新業(yè)務拓展帶動整體市場快速擴張。而在2019年中國游戲直播行業(yè)中，虎牙和斗魚占據(jù)了80%左右的市場份額，其他諸如B站、快手、字節(jié)跳動只是與其他的平臺一起瓜分剩下的20%市場份額。

但是在近兩年，B站、快手、字節(jié)跳動一直都在加大在游戲直播領域的布局，在游戲直播領域持續(xù)加碼，快速的蠶食著斗魚、虎牙的市場份額。同時酷狗、愛奇藝等娛樂直播平臺也想要進一步延伸到游戲直播領域。

僅快手而言，在今年 ChinaJoy 上快手就高調(diào)宣布了自己的成績——截至 2020 年 5 月底，快手游戲直播的月活用戶已超 2.2 億。這一數(shù)據(jù)超過了斗魚和虎牙。

與此同時，快手還拿下了 KPL 王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播權，收購 YTG 戰(zhàn)隊，正式進軍王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，此外，更是簽約 T1 電競俱樂部成員，PEL 和平精英職業(yè)聯(lián)賽俱樂部選手更是全員入駐。近期又取消游戲主播和公會的入駐門檻。在之前就有數(shù)據(jù)機構顯示，2020 年 4 月，斗魚、虎牙、B 站、快手的禮物收入分別為 7.19 億元、8.03 億、8.92 億元和 19.05 億元?？焓衷谝欢ǖ某潭壬弦呀?jīng)遠超斗魚與虎牙。

雖然在游戲直播領域虎牙、斗魚都有著很大的名氣，有著許多頭部的游戲主播入駐，但是快手、B站、字節(jié)跳動等平臺甚至于娛樂平臺的進一步布局，將會更進一步的威脅到騰訊的霸主地位。隨著平臺的進一步加快布局，對于游戲直播而言能夠更快一步的推動發(fā)展。但是對于騰訊而言雖然合并了虎牙、斗魚和企鵝電競，但是其他平臺強勁的實力依舊能讓騰訊感覺到壓力山大。

03結語

未來游戲直播市場將會持續(xù)做大，平臺的進一步布局在一定程度上也會推動游戲直播的發(fā)展，加速平臺在直播領域的布局。并且隨著5G和云游戲等技術的發(fā)展，在未來游戲直播還有著很大的潛力等待發(fā)掘。騰訊雖然合并了三大平臺占據(jù)了游戲直播的霸主地位，但是對于其他平臺而言更多的則是激勵，讓他們能夠下定決心進一步的投資游戲直播。

因此雖然，騰訊合并了三大平臺但是壓力依舊很大，并且在未來一段時間壓力將會更大，游戲直播市場的制霸之戰(zhàn)也將正式開始。騰訊完成三合一之后，未來游戲直播市場的占有率將會是所有平臺關注的重點所在。