受疫情影響，筆者擁有了“夢寐以求”的假期。被禁錮在家，百無聊賴下，點開了很久都沒有問候過的的斗魚app的圖標，伴著那熟悉的熱血青春的氣息，我也有點驚訝的發(fā)現，斗魚中很多頁面有了不小的變化，也上線了不少新功能。饒有興致的把玩一番，我開始有點理解斗魚app功能迭代的設計思路了。

斗魚作為直播平臺，將三類人匯聚到了一起。一類是平臺本身，另外兩類自然就是主播和觀眾。這三類人產生了五種聯系（后兩種聯系容易被忽視）：

①平臺和主播之間。

②平臺和觀眾之間。

③主播與觀眾之間。

④主播與主播之間。

⑤觀眾與觀眾之間。

平臺依賴主播，通過圍繞直播打造的娛樂生態(tài)，將娛樂價值提供給觀眾，并獲得觀眾的消費作為回饋。主播依托于平臺，生產直播內容，獲得觀眾的青睞，得到觀眾的打賞作為回報。如何保證建立起來的生態(tài)源源不斷的發(fā)展下去，平臺要做的是給觀眾不斷地提供娛樂價值，讓觀眾不斷的從平臺的內容中獲得快樂。而主播要做的是，盡可能多地吸引新觀眾，維護好老觀眾，保持甚至是提升自己的人氣。

斗魚就是基于這五種聯系，以達到保證平臺持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展為出發(fā)點和目的來進行產品設計的。下面，我會從這五種聯系的角度，分別羅列出斗魚的功能設計，幫助大家體會這句話：

平臺—主播

平臺考慮要幫助主播展示自己的直播特色，幫助主播提升知名度。

直播列表中的認證、標簽和人氣幫助主播展示自己的特色和熱度，吸引觀眾進入直播間觀看；時不時的舉辦活動，搞一些比拼增加主播的話題和曝光度，鞏固頭部大主播在觀眾心中的地位。

同時，平臺還要想辦法讓主播與觀眾、主播與主播、觀眾與觀眾之間建立更密切的聯系，充分的發(fā)揮關系互動在娛樂生態(tài)中的價值。這幾點在下面細說。

平臺—觀眾

觀眾分為兩類，一類是愿意砸錢的土豪觀眾，另一類則是像筆者這樣的“白嫖”觀眾。只要有人氣主播在，白嫖的觀眾永遠不缺，平臺要做的是盡可能的維系好土豪觀眾，讓他們輕易不會離開平臺。

因此，要根據消費提升土豪觀眾賬號價值，如等級、稱號、出場特效等。并且賬號越有價值越可以在平臺中享有特權，比如排行榜上的展示、發(fā)特殊效果的彈幕。最為明顯的是，高等級賬號可以建立“車隊”，作為“隊長”號令其他普通觀眾，充分的滿足其表現的心理。

主播—觀眾

主播和觀眾的聯系是直播平臺最重要的基石。

直播行業(yè)發(fā)展到現在，觀眾和主播從最初的觀眾為感興趣的主播打賞已經逐漸的帶有很濃厚的粉絲經濟的味道。觀眾和主播的關系變得更加復雜，觀眾對主播的熱愛也不僅僅局限于直播內容。因此斗魚上線了“魚吧”，這相當于主播和其粉絲的“私人領地”。在“魚吧”中，有專門的一欄供主播更新內容，增進主播和粉絲之間的距離和了解；有專門的一欄供粉絲們發(fā)帖交流，探討和主播相關的話題。主播還可以在自己的魚吧中舉辦活動 ，和粉絲近距離的互動。

這一切的設計，都有利于主播維護好自己的觀眾，也給觀眾帶來更多的娛樂價值。

主播—主播

主播與主播之間也有聯系，通過主播之間的互動，能帶來更多的話題，豐富娛樂性質，同時也可能實現主播觀眾之間的相互引流。

斗魚給主播設計了“PK”和“友鄰”的功能，前者用來維系觀眾對主播的忠誠度，后者則帶來兩家觀眾的交融，畢竟主播與主播之間并不是針鋒相對。

觀眾—觀眾

只要給觀眾找到共同的話題，觀眾之間就會自發(fā)的形成互動。在魚吧可以一起聊聊共同喜歡的主播；在車隊可以集結起來，為喜歡的主播刷屏；和伙伴們分享播單（類似于網易云的歌單），把喜歡的主播和伙伴們分享。

這些設計不僅帶有娛樂性，也增強了觀眾的歸屬感。

最后，分享下這次思考帶來的另外幾點收獲：

當自己的產品和出現過的產品有相似的屬性，我們不妨去相似屬性的產品中尋找靈感。很多時候并不需要百分之百的創(chuàng)新，新瓶裝舊酒是大多數成功的原因；

當自己產品的用戶和某些團體的人有相同的性質時，不妨可以拓展思路，去了解這些團體的人的需求和他們喜歡的得到價值的方式，也許就能得到合適的解決方案。