由游戲公司親自下場操刀的游戲主播選拔，會為行業(yè)帶來怎樣的驚喜？1月23日晚七點半開始，經(jīng)過4小時的直播，在游可愛Girls星推官金子涵的見證下，游可愛Girls首次招募活動《尋找滿配CFM主播》圓滿結(jié)束。

2021年底，騰訊游戲開啟“游可愛Girls”選拔。根據(jù)官方定義來看，“游可愛Girls”的核心在于“非典型游戲主播”，希望能夠在潛在的群體中尋找到本身具有才藝的星秀主播，同時又屬于某款游戲的知名玩家，能夠自然帶來才藝、游戲多方面的流量。

截至目前，官方直播間已有超過1000萬人次觀看，僅總決賽4個小時的直播節(jié)目彈幕量達到了11.02萬。在經(jīng)歷了十余天的海選及選拔過程后，游可愛的更多細節(jié)開始浮出水面。

游戲主播的選拔并不少見，但游戲廠商親自操刀主播選拔，確實是行業(yè)內(nèi)的一種新嘗試，騰訊游戲想要下怎樣的一盤棋？想要明白這個問題，不妨從直播平臺、游戲廠商、MCN及主播本身幾個角度進行探究。

直播平臺：一場與游戲廠商的“雙向奔赴”

當下的國內(nèi)游戲直播行業(yè)，在經(jīng)歷了行業(yè)早期的萌芽、增長、爆發(fā)期之后，已經(jīng)開始進入穩(wěn)定成熟發(fā)展時期。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國游戲直播行業(yè)研究報告》顯示，2020年中國游戲直播市場規(guī)模達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速，并預(yù)計在2021年整體市場規(guī)模將超過430億元。此外，隨著Bilibili、快手、抖音等在線視頻平臺的業(yè)務(wù)拓展，游戲直播行業(yè)的新生力量也開始涌現(xiàn)，為游戲直播市場帶來了新的活力。

但隨之而來的則是游戲直播行業(yè)面臨的增長放緩和“后勁不足”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，中國游戲直播用戶規(guī)模達到3.55億人，隨著國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序進行，疫情中帶來的用戶增量有所回流，整體用戶增速逐漸趨緩，且用戶滲透率已經(jīng)見頂。

游戲直播平臺需要找到突破口，在業(yè)務(wù)和流量增長方面持續(xù)發(fā)力。

總體來看，游可愛Girls的選拔是一場游戲廠商與直播平臺的“雙向奔赴”。

首先“游戲廠商親自操刀”意味著以往負責游戲研發(fā)的游戲廠商開始全流程地跟進與參與，也是首次在游戲廠商的促成下，將秀場主播引入游戲?qū)^(qū)的新嘗試。相比其他MCN機構(gòu)，游戲廠商更能精準把握游戲的宣傳節(jié)奏以及動線，游戲平臺在游戲直播的效果以及質(zhì)量方面得到了保障，自然能夠在一定程度上積累人氣。

其次，對于游戲直播平臺而言，也在一定程度上意味著游戲直播獲得了部分官方背書。隨著直播平臺對游戲影響力的肯定，直播平臺與游戲廠商之間的博弈也在發(fā)生著變化，當游戲廠商開始主動與直播平臺進行合作，便可在各大直播平臺之間激烈的競爭中占據(jù)先機。

此外，“游可愛Girls”在選拔的過程中，對于直播平臺也是“流量密碼”。直播平臺最核心的資產(chǎn)是主播，主播的選拔也是從供給側(cè)出發(fā)，篩選處于腰部及以下的優(yōu)秀主播，為直播平臺提供優(yōu)質(zhì)的主播人才庫。而游可愛Girls作為一個新興群體的存在，也是游戲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)突破次元壁的一種新嘗試，能夠助推行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量的提升。

值得注意的是，結(jié)合游可愛Girls游戲+泛娛樂的屬性來看，這次的招募是游戲直播平臺下各大直播領(lǐng)域突破次元壁、粉絲拓展交叉的一大過程，能夠吸納更多類型的粉絲群體。

游戲廠商：共建良性游戲泛娛樂生態(tài)

作為與直播平臺“雙向奔赴”的另一方，游戲廠商自然也在這場主播選拔的過程中收獲頗豐。

游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，除了本身的游戲?qū)傩酝?，如何打造更加完善的游戲?nèi)容生態(tài)，已經(jīng)成為決定游戲競爭力的另一因素。

近年來，國內(nèi)的游戲廠商也開始越來越多地注意到游戲生態(tài)的價值屬性，而游可愛Girls則可以看做游戲廠商嘗試將泛娛樂場景與游戲內(nèi)容發(fā)行推廣做結(jié)合的實際應(yīng)用。

從生態(tài)鏈屬性來看，游可愛Girls對于游戲廠商最大的利好就在于完成了自身游戲生態(tài)的頭部補位。游可愛Girls覆蓋了包括才藝主播以及游戲主播的雙重屬性，當游戲廠商開始發(fā)掘?qū)Ｗ⒂谧鲂銏雒琅辈サ闹鞑ベY源跨界游戲直播領(lǐng)域時，能夠幫助廠商自身在游戲產(chǎn)業(yè)以及衍生產(chǎn)業(yè)鏈的布局更加完善，進而探索游訊游戲在此前不曾覆蓋的粉絲群體，并且拓寬流量的觸達方式。

從宣傳效應(yīng)來看，游可愛Girls也能在一定程度上作為游戲廠商宣傳的資源池。事實上，不論是國內(nèi)還是國外，游戲生態(tài)與直播生態(tài)之間一直擁有極強的關(guān)聯(lián)性，相互依存，相互支持。隨著游可愛Girls發(fā)展日趨成熟，主播也將擁有龐大的受眾沉淀，甚至具備跨越圈層、堪比明星的影響力。能夠更好地匹配旗下游戲的運營節(jié)點，展開全方位立體的內(nèi)容輸出。而游戲公司也能夠在此過程中發(fā)掘培養(yǎng)中臺高、可控的達人矩陣和主播矩陣，為游戲項目組提供供給側(cè)的支撐。

從游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，游戲廠商與直播平臺的結(jié)合有助于雙方共建良性的生態(tài)價值，通過通過泛娛樂與游戲的結(jié)合，幫助游戲內(nèi)容走出常規(guī)的游戲范式，以不同的形式和內(nèi)涵賦能與游戲泛娛樂領(lǐng)域，拔高游戲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，進一步幫助游戲“突破圈層”。

MCN機構(gòu)&主播：商業(yè)內(nèi)容價值增長點

隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)普遍意識到內(nèi)容的價值，高質(zhì)量的游戲內(nèi)容可以在游戲之外，實現(xiàn)更多與用戶溝通的場景。但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意可遇不可求，高精尖內(nèi)容創(chuàng)制的成本也常常讓MCN機構(gòu)望而卻步。

事實上，除了游戲廠商與直播平臺外，這次的合作也促使直播平臺、主播KOL及身后的MCN機構(gòu)、游戲廠商三者達成了三方共贏。

回顧游可愛Girls的選拔機制不難看出，騰訊游戲作為游戲廠商為主播們所提供的資源，并不局限于某個游戲生態(tài)，或是在特定玩家圈層中，更多的是偏向兼容并包、覆蓋更廣的用戶群體。這也為MCN機構(gòu)以及主播KOL群體帶來了利好。

對于MCN機構(gòu)而言，游可愛Girls是內(nèi)容生態(tài)部團隊親自下場，嘗試將泛娛樂場景與游戲內(nèi)容發(fā)行推廣做結(jié)合，合作策略是和生態(tài)內(nèi)的合作伙伴發(fā)揮各自的優(yōu)勢組局共創(chuàng)，探索游戲+泛娛樂內(nèi)容創(chuàng)制。這對于MCN機構(gòu)而言，意味著能夠與騰訊游戲一起合作共建行業(yè)領(lǐng)先的游可愛Girls主播團隊，是向行業(yè)展示自己能力、建設(shè)自己品牌的好機會。

除了品牌價值外，游可愛Girls對于MCN機構(gòu)而言更重要的價值在于商業(yè)價值。通過游可愛app以及內(nèi)容中臺的優(yōu)勢組局，使得游戲產(chǎn)業(yè)的融合性與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性得以產(chǎn)生更多的結(jié)合點，為MCN機構(gòu)帶來新的商業(yè)內(nèi)容價值增長點。

而對于主播KOL群體來說，這次的合作也在無形之中解決了主播群體曝光度低、內(nèi)容同質(zhì)化兩大痛點。

首先，游可愛Girls通過多維度的篩選體系，篩選出核心內(nèi)容產(chǎn)出者，為頭部主播提供了“組團出道”的機會；此外，也為處于腰部的主播提供了一條新的上升通道和曝光機會，讓底層新興小主播有更好的生存環(huán)境。值得注意的是，得益于游可愛Girls的屬性界定，這次的選拔不僅為游戲領(lǐng)域的相關(guān)主播提供了機會，也為競爭愈發(fā)激烈的秀場主播賽道帶來了新機增長點和突破口。

此外，在創(chuàng)造性方面，騰訊游戲內(nèi)容生態(tài)部門所打造的內(nèi)容中臺也能夠為主播、創(chuàng)作者群體帶來更為精準的打法。據(jù)騰訊內(nèi)容生態(tài)部門介紹，游可愛平臺（內(nèi)容中臺）是騰訊游戲官方直接連接內(nèi)容創(chuàng)作者的溝通渠道，主播和游戲廠商能夠在平臺發(fā)布內(nèi)容需求，實現(xiàn)雙向互選，達成內(nèi)容合作。同時，創(chuàng)作者也可以更好的鏈接各個項目需求，實現(xiàn)一站式熱點搜索、靈感創(chuàng)作、項目合作、收益結(jié)算、數(shù)據(jù)追蹤及復(fù)盤分析等服務(wù)。

結(jié)語

頭部主播賽道的競爭，正在變得愈發(fā)激烈。隨著各大游戲直播平臺在游戲直播與電競內(nèi)容領(lǐng)域的布局越來越豐滿，行業(yè)內(nèi)亟需打破次元壁，尋找新的增長空間。

簽主播、買賽事版權(quán)，直播賽道上的各路玩家來勢洶洶、前仆后繼，都想爭奪游戲直播乃至整個游戲內(nèi)容生態(tài)行業(yè)的一杯羹。但從這次游可愛Girls的選拔背后，除了看到蒸蒸日上的游戲直播市場之外，更應(yīng)該注意到的是，也為整個行業(yè)內(nèi)的各個參與者打開了更大的想象空間。

從主播選拔、產(chǎn)品賦能，在到未來的內(nèi)容合作，騰訊游戲正在用更具創(chuàng)新性的方法為直播生態(tài)灌注生機，從而引導直播平臺、游戲廠商、游戲主播（及MCN機構(gòu)）走向三方共贏。

與其說騰訊游戲在孵化游可愛Girls主播陣營，倒不如說在孵化未來游戲內(nèi)容生態(tài)的整體走向和打法。

從這點來看，未來所衍生的行業(yè)效應(yīng)值得期待。