在經(jīng)過(guò)了《DOTA2》、《CS:GO》、《絕地求生》等多款熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，Steam這一全球最大的PC數(shù)字游戲分發(fā)平臺(tái)，如今已然成為了不少玩家休閑娛樂(lè)的重要選擇之一。而說(shuō)到Steam顯然就不得不提到“打折”了，其每年的暑期特惠、秋季特惠、圣誕特惠，甚至還有valve為中國(guó)玩家準(zhǔn)備的春季特惠，也吸引了諸多玩家朋友的關(guān)注。

可以說(shuō)，許多玩家對(duì)于Steam最深刻的印象可能既不是豐富的成就系統(tǒng)，也并非引領(lǐng)潮流的微交易市場(chǎng)，更不是其便捷的下載服務(wù)，而是其隔三差五就會(huì)提供的折扣了。不過(guò)最近Steam方面宣布更新折扣規(guī)則的相關(guān)條款，這也意味著未來(lái)該平臺(tái)將不會(huì)存在價(jià)格“打骨折”的情況出現(xiàn)。

Steam在官方博客中提及，預(yù)計(jì)將在3月28日實(shí)施這一新的條款，其中包含了折扣的上限和下限、折扣冷卻期等規(guī)則的改變。據(jù)悉，在3月28日后，Steam平臺(tái)銷(xiāo)售的游戲折扣冷卻期將從原先的6周縮短為4周，例外的則只有農(nóng)歷新年特賣(mài)、夏日特賣(mài)、秋季特賣(mài)和冬季特賣(mài)這四個(gè)大型季節(jié)性特賣(mài)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Steam規(guī)定游戲發(fā)行商在降價(jià)優(yōu)惠、或者說(shuō)漲價(jià)后，不能馬上推出折扣，對(duì)任何游戲提供折扣都必須在一次折扣結(jié)束，和另一次折扣開(kāi)始之間相隔至少28天。同時(shí)，Steam方面還要求游戲的自定義折扣期不得長(zhǎng)于2周或短于1天，打折后的價(jià)格不應(yīng)低于原價(jià)的10%、或者高于原價(jià)的90%，也就是說(shuō)最高只能打9折、最低只能打1折，類(lèi)似于-99% off的折扣未來(lái)將不會(huì)再出現(xiàn)。

雖然這樣的新折扣規(guī)則乍一看相當(dāng)突兀，但要知道Steam是作為數(shù)字游戲分銷(xiāo)商存在，除了《CS：GO》、《求生之路2》、《DOTA2》、《傳送門(mén)》、《半條命》等有限的幾款自研產(chǎn)品外，其核心收入依賴于從游戲銷(xiāo)售中所抽取的傭金。而作為游戲玩家，大家自然都希望游戲越便宜越好，因此游戲的價(jià)格越低潛在受眾群體就可能越大，賣(mài)出的數(shù)量也或?qū)⒏唷?/span>

既然如此，Steam為什么要強(qiáng)制規(guī)定打折的上下限呢？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橛螒虬l(fā)行商者將電商平臺(tái)的玩法引入了Steam，并且已經(jīng)在事實(shí)上嚴(yán)重?cái)_亂了這一生態(tài)。盡管給游戲打折這事兒玩家喜聞樂(lè)見(jiàn)，靠抽取傭金掙錢(qián)的Steam也不會(huì)有意見(jiàn)，但問(wèn)題是有游戲發(fā)行商利用了Steam的推薦算法機(jī)制，用“玩弄”折扣來(lái)擾亂公平。

誕生于2003年的Steam在經(jīng)過(guò)了近十年的發(fā)展后，2014年已成為主導(dǎo)PC數(shù)字游戲發(fā)行的平臺(tái)，時(shí)至今日更是有著平均1.2億的月活躍用戶，并提供了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的游戲。然而Steam商店的推薦位卻是極為有限的，而且在經(jīng)過(guò)了多年的實(shí)踐后，游戲發(fā)行商們發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)的算法會(huì)給正在打折的游戲單列出一份排行榜，同時(shí)加大其在首頁(yè)及榜單中的推薦力度。

因此許多玩家想必會(huì)經(jīng)?？吹揭恍┮呀?jīng)發(fā)售多年的老游戲，幾乎全年都掛著折扣的“超值促銷(xiāo)價(jià)”。不難發(fā)現(xiàn)，Steam更改折扣政策首先要針對(duì)的，就是這類(lèi)占據(jù)折扣排序前列的惡意行為；而另外一種行為，則是大家熟悉的先漲價(jià)再打折。

以部分游戲的0.8折為例，有些發(fā)行商會(huì)給游戲先漲價(jià)10倍、然后再打折，實(shí)際上就是在原價(jià)的基礎(chǔ)上打了8折，但8折看著肯定沒(méi)有0.8折的優(yōu)惠力度大?，F(xiàn)在Steam的要求，就是一旦漲價(jià)后28天內(nèi)不得降價(jià)，這就等于說(shuō)是讓心存歹意的開(kāi)發(fā)者要是敢玩先漲價(jià)再打折的操作，就需要先面臨一個(gè)月的高價(jià)期，而不合理的漲價(jià)顯然會(huì)直接勸退消費(fèi)者，讓這一方式變成先傷己再傷人的“七傷拳”。

最后，游戲的自定義折扣期不得長(zhǎng)于2周或短于1天的要求，則限制了發(fā)行商的頻繁打折。如今，Steam上游戲銷(xiāo)售的特點(diǎn)就是在首銷(xiāo)期過(guò)后，有相當(dāng)多的發(fā)行商會(huì)隔三差五地進(jìn)行打折吸引玩家。一旦不能頻繁打折，就意味著發(fā)行商需要給游戲一個(gè)更加合理的定價(jià)，而不是隨便定價(jià)就發(fā)售，以期通過(guò)未來(lái)的打折來(lái)進(jìn)行調(diào)控。

當(dāng)然，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，Steam的這一新政可能并不完全是件好事。畢竟Steam雖然限制了發(fā)行商日常的打折行為，但卻對(duì)農(nóng)歷新年特賣(mài)、夏日特賣(mài)、秋季特賣(mài)和冬季特賣(mài)這四次活動(dòng)進(jìn)行了豁免，也就是說(shuō)在官方的特賣(mài)期間，發(fā)行商可以無(wú)視折扣冷卻期限制推出促銷(xiāo)活動(dòng)。這無(wú)異于是剝奪了玩家的部分選擇權(quán)，并讓他們盡量在官方特賣(mài)期間買(mǎi)游戲。

而Steam方面的小九九顯然也不難猜測(cè)，畢竟將玩家的需求集中在特賣(mài)期間爆發(fā)，顯然會(huì)讓銷(xiāo)售數(shù)字變得更加好看，緣由也與雙11、618、黑五等電商促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)一模一樣，可以營(yíng)造出Steam越來(lái)越火的現(xiàn)象。畢竟，Steam現(xiàn)在是有Epic Games這一競(jìng)爭(zhēng)者存在的，所以無(wú)論是凈化推薦機(jī)制、還是吸引玩家，Steam更改折扣規(guī)則都已經(jīng)勢(shì)在必行了。