文/藍(lán)鯨財經(jīng) 郝圓 從“斗魚四大歌姬之一”到毫無爭議的“斗魚一姐”，馮提莫用五年的時間完成了“直播界

文/藍(lán)鯨財經(jīng) 郝圓

從“斗魚四大歌姬之一”到毫無爭議的“斗魚一姐”，馮提莫用五年的時間完成了“直播界頂流”的加冕。

如今，曲終人散，合約到期的馮提莫選擇離開斗魚。

成為“斗魚一姐”

“提莫”本來是《英雄聯(lián)盟》游戲中的一個角色，但是2014年之后，在大多數(shù)中國人眼中這其實是一個女主播的名字。

2014年9月，重慶女孩馮亞男開始了自己的網(wǎng)絡(luò)主播生涯，她給自己起了個名字叫“馮提莫”，并在斗魚英雄聯(lián)盟區(qū)開始直播。

網(wǎng)友以為這是個玩“提莫”的主播，沒想到聽了一晚上歌兒。

游戲區(qū)主播每天唱歌，這是不是分區(qū)搞錯了？

“游戲頻道是最多人的，而且基本都是男的，你說搞錯了？我覺得恰恰是搞對了”，一位長期關(guān)注直播的朋友告訴老圓。

2015年馮提莫曾經(jīng)在微博上寫道：“我承認(rèn)我玩兒游戲少于唱歌，那是因為你們不喜歡看我玩兒游戲，一玩兒游戲就說我，我只是不想你們失望，我也不是金嗓子，我是不是每天唱歌連著5，6小時從來很少混時間劃水啥的吧？其實有時我也不是很想一直唱啊…會累，只是不想說，也不想你們不高興……”

嬌小可愛的外形，甜美的歌聲讓馮提莫在直男游戲區(qū)格外受寵，與大表姐、周二珂、陳一發(fā)兒同為“斗魚四大歌姬”，但她距離“斗魚一姐”的位置還有一段距離。

但故事的轉(zhuǎn)折點很快到來，“千播時代”爭搶頭部主播成為了直播平臺的主要任務(wù)，人氣居前兩位的大表姐和周二珂被挖角。即便這樣馮提莫也沒有坐上“斗魚一姐”的位置，無論是人氣還是知名度，陳一發(fā)兒在當(dāng)時都要略勝一籌。

后來的故事大家都知道了，2018年陳一發(fā)兒與馮提莫先后卷入丑聞事件，馮提莫的“會計門”和陳一發(fā)兒“調(diào)侃南京大屠殺”都讓她們走入了自己直播生涯的至暗時刻。

但不同的是，陳一發(fā)兒遭到斗魚封禁，直接退出大眾視野，而馮提莫則在短暫的輿論風(fēng)波后依然保持著千萬級的主播人氣，自此穩(wěn)坐“斗魚一姐”的寶座。

不當(dāng)主播，當(dāng)天后？

成為斗魚一姐后，馮提莫的事業(yè)仿佛坐上了火箭。

《學(xué)貓叫》、《小雞嗶嗶》這些被馮提莫唱火的歌，不僅成為了網(wǎng)絡(luò)神曲，甚至直接火到了國外。

在韓國，馮提莫的火爆程度堪比一些大牌明星，而她的《學(xué)貓叫》甚至被網(wǎng)友說堪比《江南Style》。韓國主播界不僅開始流行模仿翻唱《學(xué)貓叫》，還有大量網(wǎng)紅主播上傳了自己觀看馮提莫唱歌的反應(yīng)視頻，連EXO成員邊伯賢都在直播與粉絲互動時唱了《學(xué)貓叫》。

今年年初，韓國一個網(wǎng)紅邀請馮提莫前往韓國，馮提莫一現(xiàn)身韓國街頭就受到了路人的關(guān)注，被堵得水泄不通，當(dāng)天甚至登上了韓國熱搜榜第三。

與此同時，馮提莫本人也成為全網(wǎng)流量明星，并開始轉(zhuǎn)向主流視野。

2018年，馮提莫作為網(wǎng)絡(luò)紅人的代表登上了國民級綜藝節(jié)目《天天向上》和《快樂大本營》的舞臺，這意味著她不再止于女主播的定位，已經(jīng)一只腳踏入了娛樂圈的大門。

雖然女主播具有很強的商業(yè)變現(xiàn)潛力，但行業(yè)天花板顯而易見，社會關(guān)于“女主播”的偏見非常嚴(yán)重。

按照音樂圈中流傳的鄙視鏈，“做古典樂的瞧不起玩爵士的，玩爵士的看不起玩搖滾的，玩搖滾的看不起唱流行的，唱流行的看不上搞嘻哈的，搞嘻哈的誰都瞧不起，大家一起瞧不起喊麥的”，網(wǎng)紅主播甚至都沒資格進(jìn)入音樂鄙視鏈的排序。

馮提莫想要撕掉“女主播”的標(biāo)簽。

近一兩年馮提莫參加了不少歌唱類綜藝節(jié)目，試圖脫離主播的刻板印象。2018年年末，馮提莫與kk張組成兩人組合參加《即刻電音》節(jié)目，這一次她自我介紹的時候在“主播”之后，為自己貼上了“歌手”的標(biāo)簽。

但顯然大家對此并不接受，馮提莫的音樂水平不僅引發(fā)了在場不少制作人的質(zhì)疑，同時也在網(wǎng)上引發(fā)不小爭議。這些“雜音”帶著大眾對于女主播的“偏見”，同時也提出了一個問題：主播究竟能否轉(zhuǎn)型歌手？

關(guān)于轉(zhuǎn)型，她有過不少嘗試，為電影唱推廣曲，上音樂類綜藝節(jié)目，出唱片，開演唱會……她幾乎做了所有歌手會做的事兒，但是在外界眼中，她依然是個“女主播”，某種程度上這與“實力”無關(guān)，與“出身”有關(guān)。

所以，即便如今馮提莫主動拋下“斗魚一姐”的光環(huán)，轉(zhuǎn)型之路依然崎嶇。

沒有“一姐”的斗魚會好嗎

2019年7月17日，一直“被上市”的斗魚終于登陸納斯達(dá)克，股票代碼為“DOYU”，募資金額約7.75億美元。成功上市并不是斗魚的高光時刻，畢竟老對手虎牙在這一環(huán)節(jié)已經(jīng)搶占先機。

作為直播平臺，斗魚本身并不存在天然的黏性，主要的吸引力來自主播，尤其是頭部主播。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017-2018中國在線直播行業(yè)研究報告》，在面對“自己所喜歡主播更換平臺”這一問題時，85.7%的受訪網(wǎng)民選擇“會跟隨主播一起更換平臺”，僅14.3%的受訪網(wǎng)民選擇“不因主播離開而更換平臺”。人的不確定性為斗魚埋下了潛在的風(fēng)險。

從“五五開”到“陳一發(fā)兒”再到如今的“馮提莫”，斗魚眼睜睜地看著自己的頭部主播流失，而這其中的誘因不僅有可預(yù)料的“挖墻腳”，還有薛定諤的“政策風(fēng)險”。對于斗魚而言，這無疑是難以言說的痛。

雖然經(jīng)過“千播大戰(zhàn)”，如今的直播市場已經(jīng)趨于穩(wěn)定，但在“頭部制勝”的殘酷戰(zhàn)爭中，馮提莫的流失對于斗魚依然是戰(zhàn)略層面的影響，斗魚亟需培養(yǎng)下一個“一姐”。