斗魚一姐到B站一姐，轉(zhuǎn)型成功嗎？

Tech星球

文 | 馬微冰

如果將馮提莫生日當(dāng)天宣布簽約B站一事，看作其個(gè)人直播生涯的一個(gè)分水嶺，80天前離開自己發(fā)跡的平臺(tái)斗魚直播，在下一個(gè)80天里，馮提莫和她的粉絲似乎已然習(xí)慣了B站。

“19日那天發(fā)生了很大的壞事，導(dǎo)致生日會(huì)沒去成，那晚真的很難受，又很無奈。”馮提莫的資深粉絲飛飛在微博上寫道，翻閱飛飛的微博，幾乎所有的內(nèi)容都是與馮提莫相關(guān)。

“第二天趕去上海又遇到了高鐵晚點(diǎn)、堵車、進(jìn)不了現(xiàn)場(chǎng)，最后終于見到了提莫，見到提莫的那一刻所有的勞累和難過都消失了?！憋w飛提到，“蘑菇”（馮提莫粉絲群體的稱呼）群體也是瘋狂的追星一族。

只要有相關(guān)活動(dòng)，飛飛一定會(huì)想方設(shè)法在線下見到自己偶像。在去年，他去了馮提莫的第一場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)?！罢湎恳淮我娒?，也期待下一次相見。”在他心里，馮提莫就是璀璨的明星，沒有什么網(wǎng)紅、主播的差別，平臺(tái)也不重要，無論是在斗魚還是B站直播，只要能看到馮提莫就好。

在喜歡馮提莫的幾年時(shí)間里，他從斗魚追到B站，看著馮提莫一點(diǎn)一點(diǎn)變化，打破自己曾經(jīng)的主播印象，逐漸向明星藝人邁進(jìn)。但馮提莫更紅了嗎？

來到B站的日子

2019年9月30日，在與斗魚解約之后，馮提莫會(huì)被哪個(gè)平臺(tái)招致麾下，成為眾人密切關(guān)注的話題。此時(shí)的馮提莫已經(jīng)擁有上千萬的直播粉絲，不斷參加圈外活動(dòng)，轉(zhuǎn)型的心思路人皆知。

數(shù)據(jù)顯示，馮提莫官宣進(jìn)入B站時(shí)，在B站平臺(tái)僅擁有8.5萬粉絲。而在快手擁有104.8萬粉絲，抖音3207萬粉絲，相比之下B站是粉絲基礎(chǔ)最薄弱的平臺(tái)，簽約可能性最小的那個(gè)。

在解約斗魚后的80日空窗期，據(jù)一位業(yè)內(nèi)相關(guān)人士向Tech星球（微信ID：Tech618）透露，馮提莫團(tuán)隊(duì)與多家平臺(tái)商議過簽約事宜，虎牙、快手、抖音都在其中，但最終馮提莫還是選擇了B站，選擇了這個(gè)直播基因不是那么強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)。

2019年的最后一天，馮提莫在接受采訪時(shí)正式回應(yīng)了為何簽約B站一事，她表示，“B站用戶喜歡懂他們、認(rèn)同他們文化的人，自己會(huì)得到B站用戶的認(rèn)可，只是需要時(shí)間。”

12月19日21點(diǎn)50分，馮提莫正式官宣簽約B站。當(dāng)官宣微博一發(fā)出，便有上萬粉絲立即回應(yīng)，“提莫我們?cè)贐站等你?！?/p>

四天后，馮提莫在B站開播首秀，直播了4小時(shí)，演唱了20多首歌曲。并且在首秀當(dāng)天，嗶哩嗶哩（B站）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿，也出現(xiàn)在馮提莫直播間打賞。由于之前斷播了2個(gè)多月，馮提莫在首播當(dāng)天人氣蹭蹭上漲，沒過幾分鐘便超過1000萬。

直播過程中有人問馮提莫，“對(duì)B站什么感覺？”馮提莫說覺得B站的粉絲朋友“很友好”，“特別喜歡B站的文化，我也會(huì)爭(zhēng)取當(dāng)一個(gè)好的UP主?！?/p>

馮提莫B站直播首秀

在當(dāng)天首播中，直播間人氣峰值高達(dá)1023.7萬，彈幕量45.2萬，粉絲數(shù)也在直播的四個(gè)小時(shí)內(nèi)漲超40萬。入駐B站不到10天時(shí)間內(nèi)，馮提莫在B站的關(guān)注粉絲數(shù)已突破70萬。截止入駐B站75天后， 馮提莫已經(jīng)擁有201萬粉絲。

在B站取得開門紅的成績(jī)不是目的，要知道在2019年7月24日，馮提莫打破了斗魚的一項(xiàng)紀(jì)錄，她的粉絲突破了2000萬，這也是斗魚主播當(dāng)中唯一一位粉絲突破2000萬的主播。

舍棄斗魚高調(diào)轉(zhuǎn)入B站后，馮提莫無疑抱有更大的目標(biāo)——“洗”去游戲主播的身份，跨界出圈成為一名明星。

新起點(diǎn)爬坡期

當(dāng)馮提莫在盡力轉(zhuǎn)型、撕下主播標(biāo)簽轉(zhuǎn)型歌手時(shí)，之前“直播一姐”的身份地位，也逐漸下滑。

從紅人一站式服務(wù)平臺(tái)小葫蘆的數(shù)據(jù)來看，馮提莫現(xiàn)在全網(wǎng)主播排名246名，分類排名第17，月商業(yè)估值在6913萬，與排行榜前幾位的張大仙、二驢的6點(diǎn)直播、旭旭寶寶已經(jīng)拉開差距。

自從馮提莫不斷的轉(zhuǎn)向音樂領(lǐng)域時(shí)，其主播事業(yè)就受到了巨大沖擊。甚至在今年1月份，騰訊發(fā)布的2019娛樂白皮書明星報(bào)告中，馮提莫位于明星熱度下降TOP10排行榜第二，而同樣從直播間走向臺(tái)前的劉宇寧，位于明星熱度上升TOP10排行榜第一。

這份報(bào)告提到，“網(wǎng)紅的生命力取決于風(fēng)口周期，馮提莫2018年有多火，2019年就有多撲。風(fēng)口有多大，劉宇寧的上升就有多快?！?/p>

目前看來，馮提莫和劉宇寧被列為明星一列，轉(zhuǎn)型之路已見初效。如今已是摩登兄弟主唱?jiǎng)⒂顚帲邱T提莫想復(fù)制的路線。但由于分屬不同平臺(tái)，二者的人氣隨平臺(tái)的差異，也有著細(xì)微的不同。

劉宇寧轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，在女性用戶較多的短視頻平臺(tái)再度大火，而馮提莫在入駐B站后，一直在尋求更大的突破。長(zhǎng)視頻和直播結(jié)合，無疑是B站能提供的優(yōu)勢(shì)之一，但在目前發(fā)布的19個(gè)視頻作品中，僅有7個(gè)播放超過百萬。馮提莫現(xiàn)在每天在B站的直播人氣數(shù)在400W＋，位于B站主播排行榜第四。

如何讓兩種內(nèi)容形式互補(bǔ)，而不是沖突，也是B站要解決的難題。這點(diǎn)抖音的優(yōu)勢(shì)在于，短視頻內(nèi)容更像電影，直播真實(shí)還原主播，兩種形式有很好的區(qū)格。B站長(zhǎng)視頻為主的內(nèi)容形態(tài)，被更多人認(rèn)為是直播節(jié)目的濃縮，反倒不利于兩種內(nèi)容表現(xiàn)形式共生。

當(dāng)然，B站也有足夠籌碼吸引馮提莫。B站傾斜了眾多資源，幫助馮提莫出圈。在2019年B站豪華陣容的跨年演唱會(huì)中，馮提莫與一眾明星登臺(tái)獻(xiàn)唱，也是官宣后首次正式出席B站的活動(dòng)；之后在2020年1月18日，馮提莫還以主持人的身份參與B站年度UP主的頒獎(jiǎng)典禮。

獨(dú)家簽約B站后的馮提莫，并沒有將自己的所有軌跡限制在B站當(dāng)中，也參與了一系列其他平臺(tái)年終的活動(dòng)。1月7日，馮提莫在百度APP年度盛典中，獲得2019百度最具人氣女主播。

除此之外，馮提莫在來到B站之后，歌手的身份也逐漸凸顯。2月14日出席騰訊音樂娛樂盛典，又接連錄制了山東春晚、湖南衛(wèi)視華人春晚、元宵晚會(huì)；并以歌手身份發(fā)布歌曲，在咪咕音樂、網(wǎng)易云發(fā)布專輯，還有歌曲沖上了“動(dòng)感101東方風(fēng)云榜”周榜冠軍。

2月23日，馮提莫作為百度公益晚會(huì)“想見你”開場(chǎng)嘉賓，27日上線愛奇藝宅家點(diǎn)歌臺(tái)，3月1日發(fā)聲咪咕音樂云K歌欄目。馮提莫已經(jīng)不能如早期在斗魚一樣，全身心直播。

種種現(xiàn)象也在表明，馮提莫簽約B站后，演出形式更加靈活，翻身主播做藝人的規(guī)劃，步步邁進(jìn)。從主播到網(wǎng)紅，再到藝人，馮提莫的轉(zhuǎn)型之路始終在路上。

B站的直播夢(mèng)

馮提莫轉(zhuǎn)型需要時(shí)間，而B站做直播同樣也需要時(shí)間。

直播是B站一直沒有放棄的夢(mèng)想，在2016年千播大戰(zhàn)時(shí)，B站就開始在布局直播業(yè)務(wù)，由于游戲行業(yè)熱度驟減、自身謀求上市等因素，便暫緩了這一需要巨大支出的業(yè)務(wù)。

“直播對(duì)于B站來說是一個(gè)防守策略”，熊貓直播副總裁莊明浩曾表示，也正是由于保守的策略，使得B站的直播業(yè)務(wù)一直不溫不火。

用戶陳凡對(duì)Tech星球（微信ID：tech618）說，“看直播我還是習(xí)慣去斗魚、虎牙，在B站很少看直播。”提到B站，很多人第一反應(yīng)這是二次元社區(qū)，是視頻內(nèi)容平臺(tái)，很多人腦海中，還沒建立起B(yǎng)站也是直播平臺(tái)的印象。

熱愛游戲的陳凡對(duì)馮提莫并不陌生，當(dāng)聽聞馮提莫被B站重金簽下時(shí)，他認(rèn)為“B站沒有斗魚那么適合馮提莫，馮提莫在B站也很難大紅大紫。”然而，一個(gè)主播能否收益為正并不重要，為了陳睿曾提到的“內(nèi)容平臺(tái)必須市值百億美金”的目標(biāo)，B站有必要在直播業(yè)務(wù)上賭一把。

陳睿曾明確指出，“過去沒有參與到挖大主播的競(jìng)爭(zhēng)中”，而此次接將直播界頂流簽下，同時(shí)在2019年年底，用8億元價(jià)格，拍下LOL全球總決賽中國(guó)地區(qū)未來三年的獨(dú)家直播權(quán)，想要大力發(fā)展直播的野心不容小覷。

如今，B站的直播業(yè)務(wù)開始有模有樣。3月3日，黑鯊在線上召開新品手機(jī)發(fā)布會(huì)，首選直播渠道正是年輕人聚集的B站。并且在“停課不停學(xué)”的倡導(dǎo)中，B站也在大力推廣自己的直播課堂和自習(xí)室直播。如果說B站正在緩緩?fù)崎_直播的那扇門，那么擁有千萬粉絲的馮提莫，無疑就是那把起到杠桿作用的鑰匙。

直播業(yè)務(wù)向好，也對(duì)B站的財(cái)報(bào)表現(xiàn)至關(guān)重要。B站2019年Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，直播和增值服務(wù)的凈收入為4.52億元，同比增長(zhǎng)167%，是其除游戲外的第二大主營(yíng)收入。

同時(shí)，受疫情期間視頻和直播業(yè)務(wù)用戶暴漲，2月6日，B站股價(jià)單日漲幅高達(dá)13.24%，甚至在14日達(dá)到28.69美元。截止3月3日，B站市值達(dá)到88億美元，距離陳睿的百億目標(biāo)越來越接近。

固然，擁有馮提莫的B站直播也不會(huì)一帆風(fēng)順。直播領(lǐng)域如今有兩大隊(duì)伍，一邊是以虎牙、斗魚為代表的傳統(tǒng)直播平臺(tái)，一邊是厚積薄發(fā)的抖音、快手等短視頻平臺(tái)。隨著B站逐漸出圈，B站的社區(qū)文化，能否為直播業(yè)務(wù)提供更多助力，就顯得尤為重要。

B站除了主力二次元以外，還有音樂、數(shù)碼、時(shí)尚、電影、漫畫、科技等，共計(jì)十五個(gè)分區(qū)，各社區(qū)均圍繞UP主為核心。在泛娛樂的版圖中，因直播大火的馮提莫，在眾多欄目分區(qū)中顯得優(yōu)勢(shì)不足。

并且與斗魚的平臺(tái)用戶屬性不同，B站的用戶群體主要是在校學(xué)生和剛畢業(yè)青年，消費(fèi)力有限，打賞意識(shí)較弱，并且B站的原有用戶大部分是觀看視頻，選擇看直播的占比較少，因此來到B站的馮提莫，直播間的人數(shù)和禮物金額也在下降。

3月3日晚間，馮提莫正在B站直播通關(guān)《絕境北方》。350萬的人氣值熱度依舊不減，有彈幕告訴馮提莫，她馬上就能通關(guān)了。馮提莫回復(fù)彈幕道：“咋可能，怎么會(huì)這么容易就通關(guān)?！?/p>

委實(shí)，任何事情的通關(guān)都不會(huì)容易，無論是B站的直播“野心”，還是馮提莫的當(dāng)紅明顯愿望。