給大家科普一下亞游娛樂登陸(2022已更新(今日/知乎)
撰 文 I 郝亞洲 胡慧芳
責 編 I 郝亞洲
出 品 I 零度工作室
公眾號 | 中歐商業(yè)評論（ID：ceibs-cbr）
“斗魚一姐”的名頭落定，卻也代表斗魚四大歌姬時代的結束。未來人們提起馮提莫時，很可能會說這是一個歌手或者一個小有名氣的綜藝咖。她們沒能等到斗魚上市。2019年7月17日，屢次被傳上市的斗魚終于登陸了納斯達克。出現在陳少杰身邊的四大主播不是曾風光無限的斗魚四大歌姬，而是分別代表主機游戲板塊的女流、代表dnf板塊的旭旭寶寶、代表dota板塊的YYF、代表lol板塊的PDD四位主播。而這剛好與斗魚游戲直播平臺的定位相符。從這個角度來看，隨著斗魚上市，曾經屬于四大歌姬的時代將成為歷史。而這意味著直播平臺將逐漸擺脫對頭部大主播的強依賴性，整個直播行業(yè)在經歷過資本的風口之后，終將回歸商業(yè)本身。在與頭部主播的博弈中，斗魚作為平臺的主導優(yōu)勢將更加明顯。馮提莫們的巔峰時代斗魚的前身叫生放送，二次元愛好者是它的第一批種子用戶。2014年，斗魚正式成立。彼時游戲賽事在國內大熱，LOLS4獎金池超過213萬美元，冠軍獎金達到100萬美元；DOTA2國際邀請賽（Ti4）賽事獎金池總額會超過1000萬美元，冠軍的獎勵高達473萬美元。斗魚則迅速簽約了國內知名戰(zhàn)隊成員，這一舉動奠定了斗魚成為國內直播行業(yè)頭部玩家的基礎，斗魚初具規(guī)模。游戲電競主播之外，斗魚重要的流量來源秀場直播初露頭角，且在秀場直播最火熱的時候穩(wěn)壓游戲電競主播。張琪格、卡卡、mini是斗魚平臺最早的網紅女主播。她們曾是英雄聯盟板塊下的游戲主播，但其顏值、身材的看點遠超游戲直播本身。加上直播內容尺度較大，后被合稱為“斗魚三騷”。張琪格參加武漢斗魚狂歡嘉年華 圖/視覺中國受限于直播內容本身，張琪格、卡卡、mini注定了不能長久。mini“脫衣門事件”導致直播間被封停，屬于“斗魚三騷”的風光逐漸成為過去。彼時的馮提莫們仍處于緩慢成長的過程中。與張琪格們大尺度的畫風不同，馮提莫們的直播內容以唱歌、聊天為主?！岸肤~三騷”時代結束之后，斗魚迎來了F4時代。F4是指大表姐、周二珂、陳一發(fā)兒、馮提莫。在這四個人中，人氣最高的當屬前兩位，陳一發(fā)兒的知心姐姐形象、馮提莫的可愛萌妹子人設還不像后來一樣人盡皆知。如果按照當時的故事腳本來看，馮提莫距離斗魚一姐的位置還有點遠。故事的轉折點在于大表姐、周二珂出走熊貓直播。這一時期，秀場直播也迎來了資本風口上的黃金時代?；ń分辈?、映客直播、一直播等平臺相繼入場。周二珂周鴻祎為花椒劃定了娛樂直播定位，熊貓直播簽約了女團等消息無疑從側面助長了秀場娛樂主播的身價。再加上秀場頭部主播的高人氣、大流量，秀場娛樂主播的身價比起來游戲電競主播有過之而無不及。頭部主播跳槽、平臺高價挖人是一件再平常不過的事情，伴隨巨額違約金的通常是天價簽約費。可惜的是，曾經斗魚F4中最火的大表姐沒能在熊貓延續(xù)以往的熱度，二珂出走熊貓直播試圖走演藝路線的計劃也未見波瀾。就在這段時間內，原F4的馮提莫、陳一發(fā)兒成為了斗魚新的流量擔當。曾被成為F4配角的馮提莫開始頻繁被網友、粉絲稱為斗魚一姐。等到周二珂回歸斗魚、斗魚簽下有“陌陌一姐”之稱的阿冷之后，斗魚“四大歌姬”時代到來了，這也是馮提莫們的巔峰時刻。四大歌姬爭奇斗艷的時候，很難有人說得清誰是真正的斗魚一姐。馮提莫、陳一發(fā)兒是最有力的競爭者，挖來的阿冷也被宣傳為斗魚一姐，二珂轉換平臺人氣仍在，回斗魚后的首播也是滿屏的飛機火箭法拉利。四大歌姬各有長處、粉絲團、土豪團也各有千秋。斗魚一姐究竟花落誰家，粉絲熱議都能吵翻天。粉絲為主播應援 圖/視覺中國彼時，四大歌姬的風頭絕對蓋過游戲電競主播。且因為自身的高人氣，四大歌姬的主角光環(huán)一時強于斗魚平臺本身。這是屬于馮提莫們的高光時刻，也是直播行業(yè)最受資本熱捧的風口。這種熱潮使得大量玩家入場，讓原本垂直于游戲電競這一領域得直播熱成為了一種全民熱潮。直播平臺得火爆不僅引來了大量人流觀看，一次又一次刷新打賞金額，還使得主播成為了一個自帶光環(huán)的職業(yè)。在針對95后、00后的職業(yè)調查中，主播成為了他們最向往的職業(yè)。斗魚一姐究竟花落誰家還未有定數。原以為四大歌姬的勢頭必將一路高歌，卻又一樣來去匆匆。沒懸念的斗魚一姐
四大歌姬式微來得猝不及防。
對四大歌姬而言，2018年不是很美好。馮提莫首當其沖，卻意外成為了最后的贏家。實際上，四大歌姬的負面消息從沒斷過。但遠沒有“會計門”、不當言論的負面來得猛烈。即便是此前炒得火熱的結婚門事件，也不曾動搖四大歌姬的位置。
“會計門”從被發(fā)現到被熱議，作為他人挪用公款打賞主播的直接受益人，雖然馮提莫表示愿意歸還自己所獲得的那部分，但是卻再也擋不住人們對于直播本身的非議。
這一波兒負面在央視新聞報道后達到了最高峰。央視新聞中引用的主播畫面雖然打碼，但粉絲、熟悉的人一眼看出了這是誰。在接受網易新聞采訪時，馮提莫再一次表達了自己愿意退款的立場。而這也是目前馮提莫在斗魚一路高歌的職業(yè)道路上遇到的最大的坑。誠如網友所言，那段時間的提莫笑的沒那么開心了。可能是時間上的巧合?！皶嬮T”爆發(fā)后馮提莫正苦苦掙扎的時候，陳一發(fā)兒不當言論事件爆發(fā)被快速封殺。陳一發(fā)兒應該為自己說過的話負責，但這可能并不耽誤粉絲對她的想念。時至今日，在寫陳一發(fā)兒有關的帖子或文章下面，仍有不少人留言想念發(fā)姐。有著知性姐姐的形象、會聊天又會打游戲的陳一發(fā)兒絕對是“斗魚一姐”的有力競爭者。這種聲量在《童話鎮(zhèn)》單曲發(fā)行后達到頂峰。2016年底，這首歌的播放量在網易云音樂全年“TOP100音樂總榜單”中沖上了第一名，緊隨其后的是薛之謙的《演員》、周杰倫的《告白氣球》。甚至有一段時間陳一發(fā)兒憑借這首歌沖上了網易云音樂歌手榜的前十名。然而，從陳一發(fā)兒不當言論被扒出、陳一發(fā)兒公開致歉、再到斗魚發(fā)微博說嚴肅處理、直播間永久封禁。這個時間很短，短到讓人不敢相信這個曾有“斗魚一姐”光環(huán)的頭部大主播就這樣被封殺了。而這個時間可能遠比不上陳一發(fā)兒在直播行業(yè)的多年耕耘。但站在斗魚的立場上來看，這也可以視為斗魚逐漸擺脫對天價頭部大主播依賴的信號。馮提莫與陳一發(fā)兒的低谷也是四大歌姬在斗魚平臺的轉折點。這種低氣壓截斷了四大歌姬的強烈光環(huán)。陳一發(fā)兒被封殺。馮提莫人氣仍在，卻開始轉戰(zhàn)演藝圈。阿冷宣布戀情后，直播間已經很少見到她的身影。仍堅守在斗魚的周二珂人氣600多萬，仍是大主播的熱度，但可能再也回不到四大歌姬時的巔峰時期。時至今日，馮提莫仍在斗魚平臺上擁有千萬級別人氣。“斗魚一姐”的位置似乎終于有了定論。但此時斗魚一姐的名頭遠不如四大歌姬時期來的榮耀。轉戰(zhàn)演藝圈的馮提莫開始頻繁出現在綜藝節(jié)目現場。在浙江衛(wèi)視的《異口同聲》中，她如愿與偶像張韶涵合唱；在《蒙面唱將猜猜猜》的節(jié)目現場，她終于說出了“我是歌手馮提莫”這句話。馮提莫的未來不在斗魚，這已成事實。
“斗魚一姐”的名頭落定，卻也代表斗魚四大歌姬時代的結束。未來人們提起馮提莫時，很可能會說這是一個歌手或者一個小有名氣的綜藝咖。
斗魚重獲主角光環(huán)
隨四大歌姬時代結束的，還有資本的火熱。這一點我們可以看看熊貓直播的敗局。因王思聰的加入，熊貓直播算是含著金湯匙出生的。直播野蠻生長的時代，通常頭部主播跳槽便會帶走大部分粉絲。這使得平臺不得不用天價簽約費留人或挖人。熊貓直播初始挖角主播時，導致行業(yè)內主播身價普遍提升。主打差異化精品內容的熊貓直播，簽約了女團，且做了一檔《Hello！女神》的節(jié)目。這曾在一段時間內促進了熊貓直播的發(fā)展。但在缺乏盈利模式、支出較高、資本不愿再輕易下注的情況下，熊貓直播最終因資金鏈斷裂離場。縱觀整個斗魚發(fā)展階段，它的成長與大主播息息相關。甚至頭部主播的去留在一定程度上決定了斗魚的生死。幸運的是，斗魚頭部主播雖然一直在變，卻從未缺失。幾次上市傳聞后，斗魚終于在納斯達克上市。斗魚正式登陸納斯達克 圖/視覺中國流水的主播，鐵打的平臺。四大歌姬沒能成為例外。四大歌姬式微后，斗魚終于回到了游戲的主賽道。曾經短暫輝煌的秀場直播時代被更為吸金、穩(wěn)定的游戲直播取代。如今的直播行業(yè)不再依靠挖角頭部主播保持熱度，吸引流量。甚至對斗魚平臺而言，四大歌姬時代的終結不過使其進入了下一個發(fā)展階段。四大歌姬不是斗魚第一批成為過去的主播，可能也不是最后一個。但四大歌姬時代的終結代表著頭部主播、超級主播權限、議價權的消失或削減。顯而易見的是，頭部主播與平臺的關系正在變化，平臺擁有更大的話語權。平臺機制本身將重獲原本就屬于它的主角光環(huán)。站在風口上的馮提莫式個例可能再也不會出現。對于馮提莫來說，站上綜藝舞臺或許是她認為對自己最好的鏡像。但對于很多在直播間里看著她們一路走來的人來說，馮提莫已經不再屬于這里。這就是商業(yè)。
參考資料：
1、電子競技，《斗魚三騷、四歌姬現狀如何？》
2、薛芳，《斗魚上市，寫不盡中國直播江湖恩仇錄》，棱鏡深網
3、愛運營，《斗魚TV的冷啟動分析報告》
4、花子健，《盧本偉、馮提莫再到陳一發(fā)兒 斗魚也有錢變壞了》
5、Vista看天下，《斗魚一姐陳一發(fā)兒：成也是嘴，敗也是嘴》
6、沈文迪，《熊貓直播從生到死1286天:沉默的王校長 離去的眾生相》，澎湃新聞
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