引言：

目前國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)雖然十分火爆，但是直播的市場(chǎng)尚未成熟，斗魚(yú)等其他直播平臺(tái)在利用自己用戶(hù)的基礎(chǔ)一直處在直播平臺(tái)的主流市場(chǎng)，而新晉直播平臺(tái)開(kāi)始大肆的宣傳和吸引用戶(hù)，最終直播這塊市場(chǎng)未來(lái)究竟是誰(shuí)會(huì)成為主導(dǎo)還有待市場(chǎng)和時(shí)間給出答案。

一、行業(yè)概述

視頻直播是一個(gè)新興幾年的市場(chǎng)，指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為用戶(hù)提供實(shí)時(shí)播出的歌唱、舞蹈、游戲等等相關(guān)視頻服務(wù)，例如：游戲視頻內(nèi)容的素材為電子游戲或電競(jìng)比賽，形式為主播實(shí)時(shí)解說(shuō)自己或他人的游戲過(guò)程，支持多人同時(shí)在線觀看，并與主播互動(dòng)。直播平臺(tái)指提供上述直播服務(wù)的網(wǎng)站、客戶(hù)端軟件及手機(jī)APP。

根據(jù)神策數(shù)據(jù)demo的模擬結(jié)果來(lái)看，直播平臺(tái)進(jìn)入穩(wěn)定的時(shí)期之后，市場(chǎng)仍然會(huì)是一個(gè)十分火爆的狀態(tài)，通過(guò)微信或者新浪微博這兩個(gè)平臺(tái)注冊(cè)的人數(shù)能均達(dá)到1700人以上，雖然是模擬器構(gòu)造的，但是從模擬的結(jié)果能夠想象的出現(xiàn)在的直播市場(chǎng)是種什么樣子的狀態(tài)。

目前，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，各大直播平臺(tái)2016年1季度移動(dòng)端模擬監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)見(jiàn)圖。在直播這塊紅海市場(chǎng)中，熊貓直播拓寬平行市場(chǎng)，從多個(gè)角度出發(fā)，拓寬直播類(lèi)型，與此同時(shí)還在垂直深入游戲直播市場(chǎng)，并且還意圖搶占手游直播，在圖中的5個(gè)游戲直播平臺(tái)數(shù)據(jù)均為模擬數(shù)據(jù)，并非真實(shí)數(shù)據(jù)。但是仍能從中看出各個(gè)app之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

二、競(jìng)品分析

熊貓直播作為新晉的直播平臺(tái)，目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是其他主流直播平臺(tái)。因此，選擇直播業(yè)龍頭老大——斗魚(yú)直播與熊貓直播做橫向?qū)Ρ取?/p>

1.體驗(yàn)環(huán)境

軟件版本:

斗魚(yú)PRO：版本號(hào)：1.15

熊貓直播：版本號(hào)：V3.0.3.3113

系統(tǒng)版本：Letv x501 ，Android：6.0

2.結(jié)構(gòu)層

斗魚(yú)直播app信息架構(gòu)圖如下：

熊貓直播app信息架構(gòu)圖如下：

斗魚(yú)主要的客流量來(lái)自于英雄聯(lián)盟、守望先鋒等等的端游，所以其他類(lèi)型的直播并不多、從信息架構(gòu)圖上可以看到，斗魚(yú)只是推薦了幾個(gè)比較火的手游，但是在直播的頁(yè)面里，“手機(jī)游戲”等等的直播并不占太大的比重。而熊貓直播，直播的領(lǐng)域更加廣泛，不單單是端游的直播、還有大量的手游直播、還有大量的其他類(lèi)型的直播，而且熊貓直播還有自己的熊貓星秀、熊貓星顏、這類(lèi)專(zhuān)注于打造直播明星的專(zhuān)區(qū)。

3.主要功能對(duì)比

3.1觀看直播

斗魚(yú)和熊貓直播豎版直播界面及主要不同點(diǎn)見(jiàn)下圖：

斗魚(yú)直播

熊貓直播

從上方兩張圖片可以看出，兩款直播軟件界面類(lèi)似，均含有發(fā)送聊天信息、貢獻(xiàn)榜、主播信息。

但是在豎屏?xí)r顯示直播界面時(shí)，斗魚(yú)并未顯示關(guān)注分享等功能。個(gè)人認(rèn)為雄邁在細(xì)節(jié)方面要更好些，因?yàn)橛脩?hù)希望關(guān)注當(dāng)前的直播間時(shí)，在界面上沒(méi)有明顯的關(guān)注按鈕，所以會(huì)影響用戶(hù)的使用體驗(yàn)。而熊貓直播在聊天和主播這兩個(gè)界面有明顯的訂閱按鈕。

兩個(gè)直播軟件在豎屏顯示直播界面時(shí)，兩個(gè)界面相似，都沒(méi)有提供畫(huà)質(zhì)選項(xiàng)，而且不顯示彈幕，均在聊天的界面顯示用戶(hù)們聊天信息，在豎屏狀態(tài)的直播窗口只有手機(jī)屏幕的1/3大小，大小有限，沒(méi)有必要對(duì)畫(huà)質(zhì)進(jìn)行設(shè)置，而且豎屏?xí)r直播窗口顯示彈幕會(huì)影響用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。

其他細(xì)節(jié)方面：

l 斗魚(yú)和熊貓直播都需要綁定手機(jī)才能發(fā)送彈幕和禮物

l 熊貓直播為了防止不雅視頻，在界面里設(shè)有舉報(bào)按鈕

熊貓直播

斗魚(yú)直播

從上圖的對(duì)比能看出熊貓直播更注重主播的打造，斗魚(yú)直播中只有簡(jiǎn)單的主播信息，而熊貓直播在聊天和主播這兩個(gè)界面中都有對(duì)主播的訂閱，能夠讓用戶(hù)隨手就能關(guān)注，而不是去在整個(gè)界面中尋找，我認(rèn)為斗魚(yú)在這一方面做的就不如熊貓直播，我在使用斗魚(yú)直播豎屏觀看時(shí)想要關(guān)注某位主播，但是在“聊天”、“主播”、“排行”都沒(méi)有找到關(guān)注按鈕，點(diǎn)擊視頻窗口才會(huì)顯示關(guān)注按鈕。

熊貓直播和斗魚(yú)直播都有分享按鈕，但是都是需要點(diǎn)擊視頻窗口才會(huì)彈出。在這方面兩個(gè)直播軟件，在推廣上都還差強(qiáng)人意。

斗魚(yú)直播，熊貓直播的全屏直播界面如下：

熊貓直播

斗魚(yú)直播

在全屏狀態(tài)下，熊貓直播的功能相對(duì)要豐富一些，出去兩個(gè)軟件都擁有的分享、畫(huà)質(zhì)設(shè)置、播放器選功能、彈幕大小、彈幕透明度等。

斗魚(yú)提供了屏幕比例，而熊貓直播在這些的基礎(chǔ)上還提供了彈幕速度、屏幕亮度、彈幕位置、定時(shí)休眠等功能，而且橫屏?xí)r熊貓直播是可以發(fā)送表情包的，這可能與熊貓直播表情包的使用量要遠(yuǎn)大于斗魚(yú)直播表情包的使用量有關(guān)。

這些功能能夠讓用戶(hù)對(duì)直播畫(huà)面進(jìn)行調(diào)節(jié)，用戶(hù)可以根據(jù)自己的偏好進(jìn)行設(shè)置，用戶(hù)能夠在觀看直播時(shí)讓直播的各項(xiàng)數(shù)值最大限度的符合個(gè)人習(xí)慣，提升了用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)也提升了用戶(hù)的黏性。

從直播內(nèi)容上來(lái)看，斗魚(yú)需要通過(guò)電腦來(lái)進(jìn)行直播，熊貓直播可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行直播。

從畫(huà)面上來(lái)看，熊貓直播的直播類(lèi)型比較多，有的內(nèi)容和主播顯示的內(nèi)容一致，可以讓用戶(hù)以主播的視角去觀看游戲直播，而熊貓直播中的熊貓星顏和熊貓星秀能夠讓用戶(hù)最大限度的觀賞主播的表演。

斗魚(yú)的界面比較龐雜，有的除去中央顯示的直播界面外，還包括主播的頭像、廣告等內(nèi)容。

在體驗(yàn)上，熊貓直播可以在從直播間離開(kāi)，在主界面上繼續(xù)搜尋自己喜歡的直播，而這時(shí)剛剛打開(kāi)的直播間是不會(huì)關(guān)閉的，而是以小窗口的形式在屏幕上顯示，這樣用戶(hù)可以在尋找自己感興趣的直播間的同時(shí)，還能繼續(xù)觀看之前的直播，這樣可以一直尋找自己喜歡的主播，而又不錯(cuò)過(guò)另外一個(gè)直播。

3.2我要直播

斗魚(yú)PRO里面沒(méi)有開(kāi)啟主播的功能，而熊貓直在“我的”里面有一個(gè)“我要當(dāng)主播”的按鈕。

點(diǎn)擊之后，會(huì)出現(xiàn)“主播認(rèn)證須知”，用戶(hù)可以閱讀“直播個(gè)人直播協(xié)議”而且有兩個(gè)審核通道，一個(gè)是“新版審核通道”，另一個(gè)是“舊版審核通道”需要實(shí)名認(rèn)證，這樣的原因可能是與熊貓直播有系統(tǒng)的直播培養(yǎng)計(jì)劃有關(guān)。

新版的審核通道在填寫(xiě)完姓名和身份證號(hào)之后會(huì)自動(dòng)連接支付寶的“芝麻認(rèn)證”，使用芝麻認(rèn)證的人臉識(shí)別系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行認(rèn)證。

舊版的審核通道是分四步來(lái)注冊(cè)，全部由用戶(hù)填寫(xiě)信息。最后由熊貓直播來(lái)進(jìn)行審核認(rèn)證。

新版的審核通道雖然簡(jiǎn)潔方便，但是芝麻認(rèn)證的人臉識(shí)別系統(tǒng)識(shí)別人臉時(shí)采集信息時(shí)間時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，而容易采集失誤。而舊版的審核通道全部由用戶(hù)填寫(xiě)信息，失誤率較低，所以熊貓直播在使用新版審核通道的同時(shí)，還保留舊版的審核通道，這是個(gè)很不錯(cuò)的想法，提高了用戶(hù)體驗(yàn)，

但是舊版的審核流程較為復(fù)雜，對(duì)于新人用戶(hù)來(lái)說(shuō)，容易讓他們打退堂鼓，但是在我看來(lái)，這樣能夠減少用戶(hù)隨意注冊(cè)主播的現(xiàn)象，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，降低了管理的成本，能使公司的注意力更多地放在公司里優(yōu)質(zhì)主播的身上，也減少了低劣直播內(nèi)容的出現(xiàn)。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以減少用戶(hù)收到低俗直播內(nèi)容的干擾，提高了用戶(hù)的黏性。

3.3信息搜索

熊貓直播

斗魚(yú)直播

在信息搜索方面，我認(rèn)為熊貓直播的用戶(hù)體驗(yàn)要比斗魚(yú)PRO稍好一點(diǎn)，在斗魚(yú)可以根據(jù)房間ID和主播名稱(chēng)進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果直接以縮略圖的形式排列，提供默認(rèn)排序、人氣值排序和關(guān)注量三種排序方式。從我的使用來(lái)看，默認(rèn)排序里顯示的搜索結(jié)果排在前列的大部分均未開(kāi)播，完全與期待內(nèi)容不符。

熊貓直播則可以根據(jù)房間ID、主播名稱(chēng)和游戲名稱(chēng)進(jìn)行搜索。在搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方面，熊貓直播把搜索結(jié)果根據(jù)熊貓主播、星顏主播分為兩類(lèi)，一方面是各路大神的直播，另一方面是與熊貓直播簽約并且接受培養(yǎng)的主播。這樣用戶(hù)的可選擇性更高些。

但是與斗魚(yú)相同的是，搜索結(jié)果排在前列的大部分均未開(kāi)播。在這方面，熊貓直播和斗魚(yú)直播都還需要改善。

3.4合作推廣

斗魚(yú)直播

熊貓直播

斗魚(yú)直播雖然是以端游為主的直播平臺(tái)，斗魚(yú)已經(jīng)開(kāi)始向手游方向發(fā)展，而且直播方面也開(kāi)始向手游增多，如圖，在斗魚(yú)“我的”頁(yè)面中有一個(gè)“游戲推薦”入口，在游戲推薦頁(yè)面中提供了將近70款手機(jī)游戲的下載鏈接和活動(dòng)，而且斗魚(yú)為了鼓勵(lì)用戶(hù)從斗魚(yú)直播平臺(tái)上下載手游和玩手游，還發(fā)布了斗魚(yú)的每日任務(wù)，每天玩手機(jī)游戲可以領(lǐng)魚(yú)丸等等物品，并且還有手機(jī)游戲的禮包，這種舉動(dòng)表明了斗魚(yú)開(kāi)始利用自己的用戶(hù)資源與手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商合作并且推廣手機(jī)游戲，接下來(lái)的合作很有可能是在斗魚(yú)直播的手游直播上開(kāi)始擴(kuò)大直播量和主播的知名度。

而與斗魚(yú)直播相比，熊貓直播并沒(méi)有提供游戲下載入口，而是與各種游戲賽事合作，而且還在主頁(yè)的滑動(dòng)頁(yè)面推廣了手游的直播間，無(wú)論是從推薦和各種活動(dòng)都體現(xiàn)了熊貓?jiān)谖磥?lái)和各大游戲賽事的合作在深入進(jìn)行。

4.SWOT分析法

優(yōu)勢(shì)（Strengths）：

l 手機(jī)錄屏直播技術(shù)

l 擁有優(yōu)秀的主播資源

l 簽約明星主播

l 與大量游戲聯(lián)賽、知名主播簽約合作

l 登錄智能電視市場(chǎng)

熊貓直播作為一個(gè)新興幾年的直播平臺(tái)，在技術(shù)上走在了比較前端的地步，主播們可以在手機(jī)上下載熊貓直播的手機(jī)直播軟件，這樣可以做到手機(jī)直播，這樣主播們可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行直播，這樣無(wú)需電腦，主播們也可以給大家展示自己的生活等。

主播是平臺(tái)最重要的資源，主播的優(yōu)質(zhì)與否甚至可以決定一個(gè)直播平臺(tái)的生死，熊貓直播在這方面可以說(shuō)是走在了前端的行列，熊貓直播吸引了大量的優(yōu)秀主播，將主播吸引的用戶(hù)們大量引入熊貓直播，為熊貓直播帶來(lái)了大量的忠實(shí)用戶(hù)。

另外，熊貓直播還簽約了明星，使明星成為自己平臺(tái)的主播，例如;Anglebaby等明星，他們?cè)谛茇堉辈ド暇蛽碛凶约旱闹辈ラg，這樣又吸引了大量的喜愛(ài)明星的人群成為忠實(shí)用戶(hù)，大大提高了用戶(hù)黏性。

各種直播類(lèi)型中，觀看直播游戲的用戶(hù)量早已不是個(gè)小數(shù)目，所以需要更多的游戲直播來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，從現(xiàn)在累積的資源和用戶(hù)來(lái)看，熊貓直播中游戲直播的類(lèi)型為32種，而斗魚(yú)直播中游戲直播的類(lèi)型為80種。

但是電競(jìng)直播平臺(tái)的受眾，大多是游戲愛(ài)好者，他們希望從游戲平臺(tái)上看到更多的高水平競(jìng)技的玩家，對(duì)于熊貓直播來(lái)說(shuō)，王思聰本身是IG戰(zhàn)隊(duì)老板，所以在戰(zhàn)隊(duì)資源和解說(shuō)資源上具備一定的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，另外熊貓直播已經(jīng)與大量電競(jìng)賽事和綜合賽事合作，圍繞各種游戲進(jìn)行針對(duì)性的推廣活動(dòng)，聯(lián)合培養(yǎng)主播，深度挖掘游戲直播市場(chǎng)。

劣勢(shì)（Weakness）：

l 與其他主流直播平臺(tái)相比，資歷較淺

l 移動(dòng)端直播設(shè)備受限

l 缺少一項(xiàng)知名的直播類(lèi)型來(lái)拉動(dòng)流量

熊貓直播是一個(gè)剛剛建立一年的直播平臺(tái)，與其他主流的直播平臺(tái)相比，缺少一些基礎(chǔ)用戶(hù)，而且還缺少一個(gè)更具代表性的直播類(lèi)型來(lái)帶動(dòng)直播平臺(tái)，斗魚(yú)直播現(xiàn)在擁有王者榮耀這款手游來(lái)帶動(dòng)自己的人氣，而熊貓直播雖然有LOL吸引用戶(hù)，但是還沒(méi)有形成代表性。

雖然熊貓直播可以使用手機(jī)進(jìn)行直播，這一點(diǎn)為直播帶來(lái)了諸多便利，但是仍受到移動(dòng)設(shè)備的限制，例如：屏幕太小影響交互，手機(jī)電量等等的問(wèn)題，而且使用手機(jī)直播的前提還是需要下載另一個(gè)app，所以整體上來(lái)說(shuō)還是沒(méi)有到達(dá)“隨時(shí)隨地都可以直播”的地步。

機(jī)會(huì)（Opportunities）：

l 直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

l 熊貓直播的直播類(lèi)型更多

l 熊貓星顏、熊貓星秀

直播市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及觀看直播的用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)充分證明了直播市場(chǎng)的吸引力，斗魚(yú)等直播平臺(tái)目前的核心是放在端游直播上，沒(méi)有精力去對(duì)直播市場(chǎng)進(jìn)項(xiàng)橫向發(fā)展，這恰恰給了熊貓直播這個(gè)新興平臺(tái)在直播市場(chǎng)上橫向發(fā)展的機(jī)會(huì)，由于直播的興起，未來(lái)人們對(duì)于直播不單單是希望看到游戲等等類(lèi)型的直播，用戶(hù)對(duì)于直播擁有更多的需求，這恰恰符合了熊貓直播現(xiàn)在的狀況。

而且用戶(hù)對(duì)于主播有很深的依賴(lài)性，主播的好壞可以決定一大部分的用戶(hù)的去留，熊貓直播的熊貓星顏和熊貓星秀可以說(shuō)是熊貓直播的造星計(jì)劃，在熊貓直播上推廣屬于自己的的主播，吸引了大量的用戶(hù)的觀看，提高了用戶(hù)的忠誠(chéng)度，提高了用戶(hù)黏性。

威脅（Threats）：

l 其他直播平臺(tái)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)

l 直播的生命周期

以游戲直播為主的斗魚(yú)、戰(zhàn)旗等平臺(tái)，這一類(lèi)平臺(tái)以游戲直播為主，而且早期吸引了大量的用戶(hù)和主播的加入，在用戶(hù)流量上，熊貓直播需要與他們相互競(jìng)爭(zhēng)，這就造成了各個(gè)公司之間對(duì)于主播的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橐粋€(gè)好的主播將會(huì)決定用戶(hù)的流向。

直播對(duì)于主播本身具有很高的依賴(lài)性，目前，大量主播興起，但是生命周期普遍偏短，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源很難保持，一旦用戶(hù)對(duì)某個(gè)主播的熱度衰退，就需要吸引別的主播的加入或者培養(yǎng)新的主播，長(zhǎng)此以往，無(wú)法保持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的話會(huì)造成用戶(hù)的大量流失。

5.總結(jié)

我在下載斗魚(yú)app的時(shí)候是使用4G流量下載，而搜索顯示的結(jié)果有三個(gè)，分別是斗魚(yú)、斗魚(yú)pro、斗魚(yú)hd，雖然斗魚(yú)將自己的app做成三種，但是我是以一個(gè)新用戶(hù)的身份準(zhǔn)備下載，在下載的時(shí)候根本不知道如何選擇，最終下載了斗魚(yú)pro，但是斗魚(yú)pro雖然基本功能都很全面，但是有些傾向與手游市場(chǎng)，對(duì)于我這類(lèi)的新用戶(hù)來(lái)說(shuō)，無(wú)法找到自己喜歡類(lèi)型的直播，降低用戶(hù)體驗(yàn)，容易流失新用戶(hù)。但是從另一方面來(lái)看，斗魚(yú)pro以手游直播為主，可以說(shuō)是代表著手游市場(chǎng)的火爆，更代表著手游直播市場(chǎng)的興起，斗魚(yú)pro的出現(xiàn)很有可能是斗魚(yú)為了搶先占領(lǐng)手游直播這一直播市場(chǎng)中的細(xì)分市場(chǎng)而做出的手段，意味著斗魚(yú)直播未來(lái)會(huì)向手游直播的方向深入發(fā)展。

在用戶(hù)體驗(yàn)等等的細(xì)節(jié)方面，斗魚(yú)PRO和熊貓直播都有值得對(duì)方學(xué)習(xí)的地方，直播市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始成熟，各大直播平臺(tái)開(kāi)始另辟蹊徑，不再單純的是內(nèi)容直播、端游直播等，有的是培養(yǎng)主播、有的是殺入手機(jī)游戲直播市場(chǎng)，熊貓直播在一年前一雄厚的資金和人脈殺入直播市場(chǎng)，并用一年的時(shí)間發(fā)展壯大，而斗魚(yú)等主流游戲平臺(tái)也利用自己的用戶(hù)基數(shù)上的優(yōu)勢(shì)對(duì)直播市場(chǎng)進(jìn)一步的占領(lǐng)，熊貓直播就像是矛，而斗魚(yú)直播就像是盾，就目前而言，雖然熊貓直播的用戶(hù)還比不上斗魚(yú)直播，但是增長(zhǎng)飛快，雙方矛盾相爭(zhēng)，還有其他直播平臺(tái)虎視眈眈，最終直播市場(chǎng)究竟會(huì)鹿死誰(shuí)手還需要市場(chǎng)的發(fā)展和時(shí)間的推移才能得到一個(gè)答案。

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