文 | 手游那點(diǎn)事 | 火龍果

“大吉大利，晚上吃雞”。相信很多《絕地求生》玩家對(duì)這句話非常熟悉，如果沒能顯示在電腦屏幕上，那大概是你的運(yùn)氣不太好。

《絕地求生》在國(guó)內(nèi)的爆發(fā)非同尋常，它源自于游戲直播，依靠直播這款游戲迅速為人熟知，“吃雞”也成為游戲圈“新潮”。可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下“吃雞”已經(jīng)席卷國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)，這款剛滿5個(gè)月的“大逃殺”游戲的熱度幾乎能和LOL媲美。而且《絕地求生》的熱度還在持續(xù)攀升，銷量和最高在線人數(shù)都在不斷刷新紀(jì)錄。

那么《絕地求生》到底有多火？以下幾組數(shù)據(jù)應(yīng)該能給出答案。

一、主播紛紛轉(zhuǎn)型直播《絕地求生》，熱度超越LOL

在《絕地求生》之前，直播平臺(tái)上LOL處于絕對(duì)的領(lǐng)先位置。但如今卻出現(xiàn)了眾多主播轉(zhuǎn)型直播《絕地求生》的現(xiàn)象，小樓、大司馬、小智、韋神、聰全蛋等等主播不是在“吃雞”，就是在“吃雞”的路上。而pdd、微笑等退役的LOL職業(yè)選手有時(shí)也會(huì)直播《絕地求生》。主要還是因?yàn)橛^眾逐漸傾向于觀看《絕地求生》的直播，主播當(dāng)然也會(huì)順勢(shì)而為。

根據(jù)此前游久網(wǎng)發(fā)布的《7月主播排行榜》數(shù)據(jù)報(bào)告，《絕地求生》的游戲開播數(shù)占比4.4%。而這只是7月份的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在其開播數(shù)仍在不斷上升。

此外，《絕地求生》的直播觀看人數(shù)也在逐漸增加。8月23日晚，Bluehole和ESL聯(lián)合舉辦的絕地求生邀請(qǐng)賽在熊貓TV上的直播人數(shù)一度超過《英雄聯(lián)盟》，達(dá)到400多萬人次。

如果說是因?yàn)檠?qǐng)賽聚集了更多觀眾，那么國(guó)外數(shù)據(jù)網(wǎng)站Gameloco發(fā)布的數(shù)據(jù)則更加印證了《絕地求生》的高人氣。8月14日，Gameloco的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在上一周Twitch直播平臺(tái)“游戲觀看總時(shí)長(zhǎng)”中，《絕地求生》以1690萬小時(shí)的觀看時(shí)長(zhǎng)超過了1500萬小時(shí)的《英雄聯(lián)盟》，位居第二。

《絕地求生》的火爆程度可見一斑。

二、上線5個(gè)月銷量突破800萬份，營(yíng)收達(dá)2.4億美元

《絕地求生》的火熱程度不僅體現(xiàn)在直播上，創(chuàng)造的營(yíng)收也足夠令人驚訝。自3月23日《絕地求生》在Steam上線，已經(jīng)連續(xù)23周銷量第一。

Steam官方數(shù)據(jù)顯示，8月18日《絕地求生》賣出710萬份。在不到一周的時(shí)間內(nèi)，《絕地求生》的銷量已經(jīng)達(dá)到800萬份，增長(zhǎng)速度令人咋舌。按照30美元的售價(jià)，該游戲上線5個(gè)月營(yíng)收就達(dá)2.4億美元。其中，國(guó)區(qū)銷量排在第二位占比19.77%，和美國(guó)區(qū)銷量相比僅有1%的差距。

截至目前，《絕地求生》最高在線人數(shù)接近72萬，成功超越《CS:GO》，僅次于《DOTA2》。按照目前的上升趨勢(shì)，超過《DOTA2》也許只是時(shí)間的問題。

另外，《絕地求生》還將在今年登陸XboxOne平臺(tái)，雖然具體的日期還未公布，但可預(yù)見的是，在主機(jī)游戲市場(chǎng)又將會(huì)刮起一陣“大逃殺”之風(fēng)。

三、《H1Z1》遭禁播，為《絕地求生》在直播平臺(tái)上清除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

結(jié)合直播熱度和營(yíng)收狀況，《絕地求生》無疑是當(dāng)前最火的“大逃殺”游戲。而近期《H1Z1》被游戲平臺(tái)禁播對(duì)于《絕地求生》來說也是一個(gè)好消息，雖然《HIZ1》的熱度遠(yuǎn)不如《絕地求生》，但此舉也為其在國(guó)內(nèi)的發(fā)展清除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

22日，熊貓直播發(fā)布公告，表示根據(jù)文化部要求，即日起停播《俠盜獵車手（GTA）系列》、《如龍系列》、《H1Z1》、《黎明殺機(jī)》、《十三號(hào)星期五》六款游戲。隨后，在各大直播平臺(tái)上都不見《HIZ1》直播。

究其原因，是因?yàn)樯鲜鲇螒蚝幕拷沟膬?nèi)容才被清出直播平臺(tái)，而《絕地求生》對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)早有準(zhǔn)備。比如5月25日《絕地求生》更新后，使用簡(jiǎn)體中文語言的玩家血液顏色會(huì)從之前版本的紅色變成綠色，開發(fā)商以此來規(guī)避中國(guó)游戲禁止的血腥暴力。

在禁播事件之后，國(guó)內(nèi)的PC端“大逃殺”游戲僅有《絕地求生》，直播平臺(tái)對(duì)其投入將會(huì)更大。提供平臺(tái)推薦位以及大圖展示是比較常見的方式，除此之外，此前直播平臺(tái)還聯(lián)合開發(fā)商舉辦賽事，增強(qiáng)用戶活躍度。

比如，7月份斗魚聯(lián)合Bulehole舉辦《絕地求生》黃金大獎(jiǎng)賽。熊貓TV也制作了相關(guān)節(jié)目《今晚吃雞，吧！》，近期還聯(lián)合開發(fā)商在德國(guó)科隆舉辦《絕地求生》首屆全球邀請(qǐng)賽。旗下的主播Obang、Tovelo和前DOTA2職業(yè)選手Mu、前CS職業(yè)選手小榮117以“功夫熊貓”戰(zhàn)隊(duì)的形式參加此次比賽?？梢娦茇圱V對(duì)其投入程度。

四、作為外來游戲產(chǎn)品，《絕地求生》為何能靠直播炒熱？

觀察《絕地求生》在中國(guó)的發(fā)展路徑，可以發(fā)現(xiàn)這款游戲從引起關(guān)注到熱度飆升是因?yàn)橹辈淼某瑥?qiáng)加成。

最先引起觀眾好奇心的是“吃雞”二字，它本身就非常符合傳播的特性。再加之《絕地求生》作為“大逃殺”游戲?qū)τ谕婕液椭鞑ザ远际呛苄迈r的類型，雖然此前《英雄聯(lián)盟》等游戲在直播平臺(tái)是主流，但《絕地求生》所帶來的趣味性加上新鮮感讓其在游戲直播圈引起極大關(guān)注。

另外，并非所有類型的游戲都能通過直播“一炮而紅”，關(guān)鍵在于《絕地求生》這款游戲的玩法契合直播。隨機(jī)性與競(jìng)技性并存，因此《絕地求生》能和直播一拍即合。因?yàn)槭切骂愋偷挠螒颍琇OL的大神主播在這款游戲中的表現(xiàn)會(huì)很不一樣。不熟練或者操作失誤都會(huì)給直播帶來很多樂趣，觀眾時(shí)常能看到主播在游戲中各種翻車或者被追殺。究其原因，《絕地求生》在直播圈的大熱還是在于滿足了觀眾娛樂加競(jìng)技的需求。