然而隨著近兩年全球游戲市場的變化，曾經(jīng)看上去牢不可破的MOBA手游格局，似乎出現(xiàn)了一絲松動。

首先是今年9月「英雄聯(lián)盟手游」國服的回暖，不僅讓外界倍感意外，也證明國內(nèi)MOBA手游市場依然還有不小的空間。

其次是「無盡對決」、「英雄聯(lián)盟手游」等產(chǎn)品在海外市場取得進(jìn)一步成果，就連被視為“MOBA手游荒漠”的美日市場都有了突破。

因此在誕生的第10個年頭，MOBA手游讓業(yè)界看到了更多新的可能和趨勢。

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新的市場格局初顯

從Sensor Tower與data.ai的公布各項數(shù)據(jù)來看，全球MOBA手游的市場，正在形成一個清晰但不夠明朗的新格局。

第一梯隊是「王者榮耀」，第二梯隊是「無盡對決」和「英雄聯(lián)盟手游」，第三梯隊則是「傳說對決」、「寶可夢大集結(jié)」、「決戰(zhàn)平安京」、「漫威超級戰(zhàn)爭」等產(chǎn)品。而且除了它們以外，還有「重構(gòu)：阿塔提斯」、「自走棋MOBA」等有可能會殺進(jìn)第三梯隊的產(chǎn)品。

王者榮耀：自成一檔的「王者榮耀」從2015年10月正式上線到確定霸主地位，只用了半年時間。隨后在2016年底，徹底成為無法被撼動的國民游戲并持續(xù)至今。騰訊在2022年上半年的財報中提到了「王者榮耀」收入下降，但其領(lǐng)先優(yōu)勢依然很大。

在去年，累計收入突破100億美元了

無盡對決：從2017年起，「無盡對決」就一直在國產(chǎn)手游出海榜前10左右，截至2021年底，月活躍用戶突破1億。這款游戲的成功之處不僅是成為東南亞的國民游戲，更關(guān)鍵的一點在于打開了曾被視為“MOBA手游荒漠”的北美、中東、日本等市場。

無盡對決打開了日本市場

英雄聯(lián)盟：「英雄聯(lián)盟手游」之所以能夠在2022年殺入MOBA手游第二梯隊，一方面得益于中國市場的發(fā)力，另一方面則是在中東、歐美等海外市場有了復(fù)蘇跡象。雖然「英雄聯(lián)盟手游」現(xiàn)在的吸金能力已經(jīng)超過「無盡對決」，但在全球下載量和賽事人氣方面，依然還有不小的差距。

LOLM正在加大賽事的運作力度

傳說對決：身為「王者榮耀」的前海外版，在「Honor of Kings」公布后逐漸失寵。憑借中國臺灣、越南、泰國等地區(qū)市場的多年耕耘，「傳說對決」仍能保持約1000萬美金的月營收，屬于第三梯隊的天花板。

※ 關(guān)于「傳說對決」和「王者榮耀」的關(guān)系，有興趣的朋友不妨點擊查看王者榮耀的全球化，歷時5年終于寄了？

傳說對決還是首款登陸NS的MOBA游戲

決戰(zhàn)平安京：網(wǎng)易精心打造的陰陽師IP衍生產(chǎn)品之一，憑借自身品質(zhì)和IP人氣在國內(nèi)MOBA市場硬殺出一片市場。

除了上述產(chǎn)品外，網(wǎng)易旗下還是有「漫威超級戰(zhàn)爭」、「非人學(xué)園」等產(chǎn)品，騰訊同樣也在海外推出了「寶可夢大集結(jié)」。這些游戲近年來的長線運營，讓更多廠商看到了希望，所以2020年封測的「曙光英雄」、2021年公布的「自走棋MOBA」等新品也打算來搶奪市場。而到了2022年，「英雄聯(lián)盟手游」則為MOBA手游的市場格局帶來了最直觀的變化。

02

用「王者榮耀」的方式打開市場

早在3年前「英雄聯(lián)盟手游」首次曝光時，就有很多人發(fā)問：它會給「王者榮耀」造成多大的沖擊？

只不過當(dāng)時除了LOL鐵粉外，多數(shù)玩家和從業(yè)者都不看好「英雄聯(lián)盟手游」在國內(nèi)乃至全球市場的前景。

不看好的原因很簡單，國內(nèi)市場早被「王者榮耀」搶占得差不多了，「英雄聯(lián)盟手游」就算再優(yōu)秀，也不可能輕易搶走這些投入了大量時間和金錢的玩家。而到了2020年「英雄聯(lián)盟手游」海外開測后，其逐漸走低的人氣更是讓網(wǎng)上響起一片唱衰之聲。

但「英雄聯(lián)盟手游」國服上線后不僅取得巨大成功，在海外市場的營收也逐漸回暖，打了個漂亮的翻身仗。而且從近期的版本更新可以看到，輔助道具的加入、通行證的改版、新的1V1模式、婚禮裝扮皮膚等等，都大幅提升了玩家的游戲熱情和消費意愿，這也讓「英雄聯(lián)盟手游」在9月重新殺回iOS暢銷榜第2。

LOLM的財富密碼

「英雄聯(lián)盟手游」在嘗試用「王者榮耀」的模式吸引玩家，即降低游戲難度、提升社交話題性。從近幾日「英雄聯(lián)盟手游」貼吧密集的皮膚相關(guān)話題不難看出，玩家對這些更新和改動有了更積極的反饋。

而在海外，「無盡對決」則是采用比「王者榮耀」更為接地氣的方式，正面戰(zhàn)勝了“前王者海外版”「傳說對決」。

從更小的客戶端安裝包，到更簡單的操作設(shè)計，再到在各家商場舉辦的線下比賽，「無盡對決」迅速在東南亞市場站穩(wěn)腳跟，隨后進(jìn)一步打開了中東、美國、日本等市場。

無盡對決的安裝包還不到400M

相比“前王者海外版”「傳說對決」在好萊塢中國劇院辦比賽、登陸任天堂Switch的高端路線，「無盡對決」贏得了更廣泛的平民玩家支持。而憑借龐大的用戶基數(shù)，「無盡對決」近兩年的電競賽事在YouTube、Twitch等平臺爆發(fā)出驚人能量，并以此形成破圈效應(yīng)吸引到更多人的關(guān)注。

無盡對決僅印尼賽區(qū)就有近300萬關(guān)注

可以說，站在第二梯隊的「無盡對決」與「英雄聯(lián)盟手游」，或多或少采用了曾經(jīng)為「王者榮耀」帶來成功的方式。與此同時，它們也在一邊鞏固自己的市場地位，一邊尋找機會擴大自己的份額。

03

夾縫中的機會

正好在2022年，「王者榮耀」出現(xiàn)了一定程度的數(shù)據(jù)下滑。這對于被業(yè)界稱為“在夾縫中求生”的其它國內(nèi)MOBA手游而言，無疑是個很好的機會。

據(jù)Sensor Tower估算，「王者榮耀」在2022年上半年的收入是14億美元（不算國內(nèi)安卓渠道），去年同期是15億美元，環(huán)比下降超過6%。而騰訊在今年上半年的游戲收入，環(huán)比下降則是1%。

雖然收入估算并不能作為“「王者榮耀」在走下坡路”的直接依據(jù)，但結(jié)合今年iOS免費榜總榜的排名趨勢，七麥數(shù)據(jù)的下載量預(yù)估以及騰訊的財報等多方例證，不難看出MOBA手游市場的“夾縫”確實擴大了。

下載量從3500萬降到2500多萬

2022年，中國游戲廠商正經(jīng)歷著一個市場收縮、版號回暖的負(fù)重爬坡階段，各家廠商砍掉了不少在研項目，而廠商針對MOBA手游相關(guān)崗位的招聘卻一直沒停過。

正是在這個背景下，「無盡對決」的國服「決勝巔峰」進(jìn)行了多次測試，主打DOTA風(fēng)格的「自走棋MOBA」也在海外開測，還有B站發(fā)行的二次元MOBA手游「重構(gòu)：阿塔提斯」等等，要說這些新產(chǎn)品對「王者榮耀」的流失用戶沒想法那是不可能的。

自走棋MOBA

重構(gòu)：阿塔提斯

只不過可以肯定的是，「王者榮耀」在MOBA手游市場的一家獨大，仍會在未來持續(xù)很長時間，流失的用戶也可能會因為各種理由回歸。如何在有限的窗口期內(nèi)，通過畫風(fēng)題材、匹配機制、操作優(yōu)化等細(xì)節(jié)留住玩家，則是新產(chǎn)品們抓住機會后需要面對的頭等難題，而關(guān)于MOBA手游的新戰(zhàn)事還將會在2023年繼續(xù)蔓延。