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　　2017下半年，“吃雞熱”席卷整個手游市場，各種帶著“吃雞”標(biāo)簽的新游紛紛上線，許多游戲也相繼公布“吃雞”玩法。各大游戲廠商經(jīng)過短暫蓄力，在11月份競相推出高品質(zhì)生存競技產(chǎn)品，吹響了該品類游戲“諸神之戰(zhàn)”的戰(zhàn)斗號角。正當(dāng)人們在“吃雞”品類游戲中選擇年度“爆款擔(dān)當(dāng)”時(shí)，“姍姍來遲”的《QQ飛車手游》給行業(yè)帶來了不小的驚喜。

《QQ飛車手游》2017年12月27日至2018年1月9日下載排名

　　這款由《QQ飛車》端游原班人馬打造的手機(jī)游戲取得了十分亮眼的成績，僅在游戲上線前，預(yù)約量就已超過4500萬?！禥Q飛車手游》上線24小時(shí)，注冊量與日活躍用戶量均超過1000萬，占據(jù)蘋果商店免費(fèi)榜第一名，暢銷榜第二名。并且該游戲上線一周，日活躍用戶突破2000萬，而當(dāng)下最熱門的“吃雞”手游，為了邁上這級臺階，足足攀爬了一個半月。

　　為何這款競速手游能成為“吃雞”游戲圍追堵截中誕生的新爆款？

十年積累，堪稱手游競速品類經(jīng)典IP之作

　　《QQ飛車手游》這款端改手游的成功，離不開《QQ飛車》自身十年來積累的受眾和影響力。作為騰訊競速品類王牌產(chǎn)品，《QQ飛車》同時(shí)在線人數(shù)已超過300萬，注冊用戶達(dá)4.5億，端游以其上線十年來樹立的良好口碑與積累的龐大用戶為手游貢獻(xiàn)了第一波流量，使得《QQ飛車手游》在正式上線前，預(yù)約量就已超過4500萬。

　　當(dāng)然，這也不僅是“背靠大樹好乘涼”那么簡單?！禥Q飛車手游》的爆紅，也算得上是“久旱逢甘雨”，既填補(bǔ)手游市場競速品類游戲的缺失，也滿足了玩家對該品類游戲的需求。 近幾年，競技類游戲在手游市場的表現(xiàn)可謂是全線飄紅，無論是MOBA還是“吃雞”品類游戲，都涌現(xiàn)許多現(xiàn)象級爆款手游，但競速品類手游作為競技類游戲一大分支，此前在手游市場卻一直不溫不火。并不是玩家不喜歡競速手游，而是此前手游市場上的競速游戲很少，并且畫質(zhì)、操作及社交方面不盡如人意，往往是在新游上線初期得到不少關(guān)注，隨著時(shí)間推移熱度很快散去。玩家與手游市場都在等待一款高質(zhì)量的競速手游，《QQ飛車手游》正是在此期間上線。《QQ飛車手游》憑借自身不俗的品質(zhì)，持續(xù)吸納眾多玩家，得到手游市場認(rèn)可，成為首款現(xiàn)象級爆款競速手游。

超凡品質(zhì)，堪稱手游競速品類扛鼎之作

　　《QQ飛車手游》無論是在游戲畫質(zhì)、操作還是內(nèi)容方面，都體現(xiàn)出了專注細(xì)節(jié)、精益求精、不斷創(chuàng)新的工匠精神。這款游戲在賽道美術(shù)制作上延續(xù)了端游的風(fēng)格，在Unity引擎的支持下，游戲畫面中的光影效果與質(zhì)感格外出眾。賽車細(xì)節(jié)也做得貼近現(xiàn)實(shí)，哪怕是細(xì)小的輪胎紋路都清晰可見。

　　這款游戲完美還原了端游的操作手感。玩家可以在手游中找到適合自己的“駕駛”方式，游戲支持“單側(cè)按鍵”、“雙側(cè)按鍵”和“遙感模式”三種操作方式，并且玩家可根據(jù)個人喜好，決定道具鍵的位置和剎車鍵、自動小噴的開關(guān)。漂移、加速等操作在手游中表現(xiàn)極為流暢，甚至端游中“WCW噴”這種高難度技巧也可以在小小的手機(jī)屏幕上得以實(shí)現(xiàn)。

　　游戲在硬核的競速和休閑的社交之間做出了微妙的平衡。《QQ飛車手游》擁有極為豐富的玩法系統(tǒng)，玩家可在個人、團(tuán)隊(duì)的競速和道具玩法中享受賽道中的速度與激情，還可以在休閑區(qū)體會賽道之外的社交樂趣。除了在休閑區(qū)參與群聊，認(rèn)識新朋友，玩家也可以聽著游戲電臺玩一玩“你畫我猜”。 QQ飛車項(xiàng)目制作人鄭磊女士在前不久的采訪中表示，未來會對休閑區(qū)增添更多玩法，例如個人小屋、衣櫥展示，寵物飼養(yǎng)等。

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，很多玩家喜歡聽著自己喜歡的音樂開車，《QQ飛車手游》就照顧到了玩家們這種細(xì)節(jié)上的需求。QQ音樂與《QQ飛車手游》展開深度聯(lián)動，玩家使用已關(guān)聯(lián)QQ音樂的微信號或QQ號登陸游戲，游戲會自動調(diào)用登陸賬號的歌單。也就是說，在比賽時(shí)玩家完全可以播放自己喜歡的音樂，打造私人專屬的游戲BGM。除了QQ音樂的鼎力支持，《QQ飛車手游》還得到了騰訊旗下其他“小伙伴”的力挺。

平臺優(yōu)勢，騰訊自身強(qiáng)力整合營銷

　　騰訊對于《QQ飛車手游》寄予了極大的重視與期待，在上線首日，手Q、微信、應(yīng)用寶等各大平臺投入了極大的資源為之打響上線第一槍。游戲上線首日的新進(jìn)突破800萬人，強(qiáng)勢沖上App Store免費(fèi)榜第一，暢銷榜第二，更是刷新了騰訊游戲首日新進(jìn)人數(shù)的歷史記錄！熟悉的界面和聊天框如墻壁般轟然倒下，玩家乘拉風(fēng)賽車瞬間穿越至賽道現(xiàn)場，這是手機(jī)QQ在游戲上線第二天，以開屏H5游戲的形式，為《QQ飛車手游》瘋狂打Call。

　　除此之外，《QQ飛車手游》聯(lián)動企鵝電競，開啟千萬現(xiàn)金主播招募，打造全方位賽事主播培養(yǎng)體系，開創(chuàng)“輕電競”主播史上最大招募事件。《王者榮耀》也在2018年1月5日至8日與《QQ飛車手游》展開聯(lián)動活動，為“兄弟”游戲拉了一波關(guān)注。王者榮耀玩家可以通過完成游戲任務(wù)，兌換榮耀飛車頭像框。騰訊憑借自身平臺優(yōu)勢，多方發(fā)力，促使《QQ飛車手游》成為2017年底“吃雞”游戲圍追堵截中誕生的新爆款。

　　QQ飛車項(xiàng)目制作人鄭磊女士在最近的采訪中談到，QQ飛車團(tuán)隊(duì)一直與玩家保持零距離溝通，他們了解玩家對競速品類游戲的訴求，并執(zhí)著于游戲品質(zhì)的打磨，不斷深耕細(xì)作。如今手游市場仍然沉浸在“吃雞熱”的浪潮中，各個游戲廠商仍舊想方設(shè)法為產(chǎn)品掛上“吃雞”的標(biāo)簽，《QQ飛車手游》的成功以及鄭磊女士的經(jīng)驗(yàn)分享提醒游戲行業(yè)，要時(shí)刻關(guān)注玩家需求，嚴(yán)格把控游戲品質(zhì)，重視玩家游戲體驗(yàn)，并要加強(qiáng)游戲IP的塑造與培養(yǎng)。各個游戲廠商要在細(xì)分品類、細(xì)分市場的未來趨勢下明確游戲定位，倘若仍再一味蹭“吃雞”熱度，難免會被洶涌的浪潮所淹沒。