原標(biāo)題：牽手“中華文明發(fā)源地”，《QQ飛車》文創(chuàng)版圖再落一子

在黃河邊有140多個水文站，其中有一段名為龍門水文站的地勢最為艱險，它坐落于懸崖邊，為此被人們稱為“懸崖上的水文站”。

平日里來往??于該座水文站的人員、物資都需要靠吊箱運送。每每遇到惡劣天氣時，湍流的河水、劇烈搖晃的吊箱，都令搭乘者心驚。

而正是這座看似不起眼的水文站，它肩負(fù)著黃河重要流域的測報任務(wù)。一年365天，龍門水文站工作人員需一日不落的監(jiān)測黃河的雨量、水位、流量、泥沙、冰情、水質(zhì)等變化，于護(hù)佑黃河安瀾，水文站是其中重要一環(huán)。

黃河這方水土于我們的重要性不言而喻。一直以來，許多像水文人這樣的黃河守衛(wèi)者，默默守護(hù)著兩岸生態(tài)，守護(hù)著歷史留存至今的寶貴黃河文化。但外界對此知之甚少。

今年9月，《QQ飛車》IP與水利部黃河水利委員會（以下簡稱“黃委”）、河南省文化和旅游廳“飛躍黃河，踏浪千年”文創(chuàng)聯(lián)動正式亮相，旨在通過游戲這一優(yōu)質(zhì)載體，向更多年輕人講述黃河故事。

這并非一次簡單的文創(chuàng)聯(lián)動。為令更多玩家深入了解黃河文化，《QQ飛車》團隊花費了半年時間，精心打磨了“飛躍黃河”新版本，在端手游同步推出。期間官方還攜手聯(lián)動各方，于游戲外發(fā)起眾多內(nèi)容共振，為年輕人打開了一扇通往“黃河文化”的窗口。

向文明發(fā)源地致敬，傳遞新時代的黃河精神

游戲聯(lián)動黃河文化，乍看起來是個非常大的命題，但在眾多聯(lián)動中卻有著別樣意義。

《漢書·溝洫志》曰：“中國川源以百數(shù)，莫著于四瀆，而黃河為宗?！弊鳛榘俅ㄖ?，擁有悠長歷史的黃河，在過往數(shù)千年里誕生了太多璀璨文明。而經(jīng)由現(xiàn)代的努力治理，如今的黃河也迎來了嶄新的面貌。

作為競速賽道的頭部游戲，對于在游戲內(nèi)如何詮釋黃河精神，《QQ飛車》IP給出的答案是“虛實深度交融”，用實際參與感激發(fā)年輕用戶們的認(rèn)知與共鳴。

從黃河發(fā)源地“三江源”出發(fā)，一路沿河而下，直到黃河入?？??！@是《QQ飛車》新版本中推出的兩大新賽道之一“黃河萬里奔流”。這是一條充滿魅力的文明賽道，因為它背后凝聚的是華夏五千年的發(fā)展結(jié)晶。

游戲制作團隊將黃河一些重要地標(biāo)風(fēng)貌搬進(jìn)了游戲。包括上游的雪山，中游的滾滾河水，下游入?？诘穆淙沼鄷煟€有支撐中國高速發(fā)展的基建設(shè)備剪影。短短30多秒，盡顯黃河新風(fēng)貌，如若你簡單了解過黃河的治理歷史，便會知道這些新顏多么來之不易。

而另外一條“神都千古恒照”賽道，則是從古時洛陽城外出發(fā)，一路駛?cè)肼尻柍?，沿途可以感受華燈璀璨的洛陽花月夜，最終經(jīng)由龍門石窟，到達(dá)少林寺。它背后所代表的便是黃河流域數(shù)千年來孵化的璀璨文明，不止于洛陽，在我國七大古都中，像西安、開封以及安陽都坐落于黃河流域或沿岸。

用具有高度沉浸的競速形式去呈現(xiàn)一種文化，一種精神，它是《QQ飛車》這一IP產(chǎn)品區(qū)別于市面上眾多游戲的表達(dá)。

游戲打破了時間時空的界限，玩家每一次跑圖，一路向前冒險，在虛擬世界旅途中感受祖國河山的美好，都會加深一分他們對黃河文化標(biāo)簽的印象，見證了新時代下煥然一新的黃河風(fēng)貌。

從聯(lián)動內(nèi)容的傳遞效果，它無疑是最令人深刻的，也是最具沉浸感的。

當(dāng)然，這也得益于團隊對于聯(lián)動場景的匠心刻畫，在游戲領(lǐng)域深耕多年的《QQ飛車》研發(fā)團隊，擁有在線的品質(zhì)審美和技術(shù)實力，年輕富有力量的BGM、虛實結(jié)合的精致場景，刺激著玩家腎上腺素，放大了于“黃河文化”賽道中競速的樂趣。

自新賽道發(fā)布后，不出意外的受到了許多玩家的好評。

除了賽道契合聯(lián)動主題，在游戲中，制作團隊還設(shè)計了一款車身借鑒黃河出土文物風(fēng)格的新賽車黃河守衛(wèi)，以及賽車套裝鯉魚服、洛陽牡丹主題的花仙子套裝等等，從細(xì)節(jié)上補足聯(lián)動全方位的游戲體驗。

傳承文化，探索更多年輕化表達(dá)

用游戲傳遞文化內(nèi)涵，本來就是一種比較時髦的方式，更容易為年輕人所接受。

根據(jù)觀察，在本次聯(lián)動中，為最大程度推動“黃河文化”破圈傳播，《QQ飛車》IP從多維度加強年輕化表達(dá)。

首先，在音樂方面，聯(lián)合新生代歌手張顏齊，打造了一首充滿正能量國風(fēng)Rap歌曲《飛躍黃河》，歌曲從黃河文明的起源說起，字里行間傳遞出華夏兒女奮勇拼搏的精神與矢志不渝的傳承，“志若不成誓不休，鋼筋鐵骨有何懼”這一句可以說是一代代治黃人的最真實寫照。

一直以來，音樂都是傳遞黃河精神的重要載體?！讹w躍黃河》的創(chuàng)作思路以迎合當(dāng)下年輕人口味，用年輕化音樂元素承載濃厚的黃河情懷，最終不出意外的挑起眾多年輕人的DNA。

緊跟著，官方攜手了來自不同領(lǐng)域的影響力UP主、達(dá)人，從景觀、人文方面，共同為推動保護(hù)傳承弘揚黃河文化而發(fā)力。

在自然景觀方面，《QQ飛車》聯(lián)動天亮手工、沙畫UP主，從不同的藝術(shù)手法，還原黃河的壯麗景觀。并且邀請了特效小哥studio，跟著黃河湍急的流水，用實拍+特效的方式，開啟一場飛躍黃河的競速大賽。

黃河主題沙畫——人與黃河

于人文方面，官方一邊與B站正能量UP主食貧道一起，以更樸素接地氣的食物為引，深入被稱為“懸崖上的水文站”龍門水文站，與水文工作人員展開對話，了解這些黃河守衛(wèi)者們的故事。

水文人日常乘坐吊箱在黃河上空作業(yè)

另一邊則牽手知名UP主東尼ookii，以游記拍攝形式，先帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗水文人的工作日常，再奔赴黃河重要景觀壺口瀑布，讓大家感受到滔滔大河的壯麗。

通過多種年輕化的內(nèi)容嘗試，《QQ飛車》團隊讓年輕人從多維度感受黃河外在的震撼，同時更深刻了解背后守衛(wèi)者們的奉獻(xiàn)與堅守不易。

事實也證明了這些年輕化內(nèi)容的價值。譬如兩位UP主拍攝的黃河主題視頻，發(fā)布不到24小時，僅B站平臺累計總播放量便超百萬，深受年輕人的關(guān)注。

除了文化內(nèi)容傳播之外，此次聯(lián)動也有產(chǎn)生直接價值的內(nèi)容。比如，在公益層面，《QQ飛車》IP虛擬偶像“小橘子”全程化身黃河數(shù)字文化宣傳大使，助力黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展宣傳推廣。官方還在游戲內(nèi)還發(fā)起捐贈小紅花活動，最終獲得了210萬公益基金。據(jù)介紹，這些資金將資助黃河沿線7個鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，以扶持當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)發(fā)展。

游戲方還著力推動QQ飛車全國公開賽S1決賽落地河南洛陽，將賽事結(jié)合河南地區(qū)文化、地緣特色，打造了一場“文旅+電競”的視聽盛宴，助力地方電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)陀螺君的觀察，作為聯(lián)動方，本次黃委、河南省文旅廳也給予了高度支持。對于助力黃河文化傳承弘揚的年輕一代，如張顏齊，特效小哥studio等均獲得了黃委官方證書，授予“飛躍黃河數(shù)字文創(chuàng)團”的稱號，肯定他們在提升黃河文化傳播力和影響力上的貢獻(xiàn)。

與此同時，發(fā)布會當(dāng)天，河南省文旅廳也通過官方視頻號，全程直播發(fā)布會內(nèi)容和賽事內(nèi)容，文旅廳官網(wǎng)、洛陽市官網(wǎng)均對發(fā)布會內(nèi)容進(jìn)行跟進(jìn)報道。以上種種均表達(dá)出相關(guān)部門對與《QQ飛車》攜手這一年輕文創(chuàng)形式的肯定。

黃河文化是中華文明的“根”和“魂”，背后蘊藏了博大精深的文化與精神力量，而這些珍貴的財富理應(yīng)得到更多的關(guān)注。

競速賽道“老大哥”的責(zé)任與使命

在當(dāng)下競速賽道，從用戶影響力，產(chǎn)品研運實力，到對文創(chuàng)領(lǐng)域的持續(xù)探索，《QQ飛車》IP都是當(dāng)之無愧的“老大哥”。而這也意味著它身上的責(zé)任更關(guān)鍵更艱巨。

追溯《QQ飛車》IP的文創(chuàng)腳步，“飛躍黃河”并非它首次在文旅文創(chuàng)上的嘗試。在此之前，他們還展開了多次具有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)合作。

譬如，2020年與新華社圍繞貴州共同打造“一路向黔”賽道，將貴州的人文風(fēng)貌搬進(jìn)了游戲中；2021年QQ飛車與四川文旅推出“一路巴適”文創(chuàng)聯(lián)名版本，同時推出了“夢回古蜀”、“云游天府”兩條富有四川特色的賽道。

在聯(lián)動地方傳承文化的同時，《QQ飛車》IP還做了許多虛實深度交融的探索嘗試，比如將苗族的特色服飾、四川的蜀繡、麻將、三星堆等“搬進(jìn)”游戲，讓玩家在游戲的過程中，領(lǐng)略到祖國大好河山的文化特色。

記得在“飛躍黃河”聯(lián)動消息宣布后，有一位12年飛車?yán)贤婕耶?dāng)場表示，在競速中能看到了越來越多祖國大好河山，那種感覺很棒，希望官方能夠一直堅持做下去。

某種程度上，只要是真正用心做的內(nèi)容聯(lián)動，都能打動原生玩家，甚至吸引一些新玩家的注意。玩家們也希望從游戲中獲得更多的，超出娛樂范疇的諸如文化向、情感向上的體驗。

因此，在文創(chuàng)領(lǐng)域堅持長跑的《QQ飛車》IP，也逐漸的形成了自己的“文化護(hù)城河”，讓后來者難以超越。

結(jié)語

伴隨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)下游戲的數(shù)字媒介價值，在文創(chuàng)、公益、醫(yī)學(xué)、教育等多領(lǐng)域逐漸得到了更多認(rèn)可。

在文創(chuàng)領(lǐng)域，《QQ飛車》IP過往的持續(xù)探索，于文化傳播上便具有相當(dāng)不錯的示范意義。以游戲為媒介橋梁，牽手各地文旅相關(guān)部門，為厚重的歷史文化精神尋找更多與年輕人對話的場景，激發(fā)年輕人的了解認(rèn)知熱情，為文化傳承起到了切實作用。

從行業(yè)發(fā)展角度，我們期待更多像《QQ飛車》IP這樣的文創(chuàng)精品，打造出高參與度、高傳播、正向反饋的文創(chuàng)聯(lián)動，帶動更多年輕用戶關(guān)注傳統(tǒng)文化。聚沙成塔，當(dāng)更多做優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)的“《QQ飛車》們”出現(xiàn)時，也能更大程度改變外界對游戲價值的固有認(rèn)知。返回搜狐，查看更多

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