會(huì)整活兒是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的

當(dāng)一款游戲進(jìn)入用戶和流水的平穩(wěn)期后，如何通過版本和活動(dòng)的更迭來保障游戲的長(zhǎng)期生命力，成為了所有廠商都要考慮的問題。

而有這么一款產(chǎn)品，摸索出了不同時(shí)點(diǎn)下，最優(yōu)的版本內(nèi)容，從而長(zhǎng)期處在游戲暢銷榜的頭部位置。同時(shí)，能力越大責(zé)任越大，游戲在自身表現(xiàn)出色的同時(shí)，還不斷在游戲之外承載起更多的社會(huì)職責(zé)和義務(wù)。

它便是騰訊光子工作室群研發(fā)的《和平精英》。

此次，筆者找到了三位從開服便一直在玩的老玩家，想看看玩家視角下，《和平精英》的版本更迭有何奧秘。以及在游戲之外，《和平精英》又為玩家?guī)砹耸裁础?/p>

春季檔的小秘密

今年 21 歲的 JJ 雖然年紀(jì)不大，確是十足的《和平精英》老玩家，從刺激戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)期就進(jìn)入了游戲。市面上的同類型游戲他基本都有過涉獵，但因?yàn)樯磉叺呐笥汛蠖嘣谕妗逗推骄ⅰ?，并且感覺游戲的畫面更干凈流暢，最終也選擇了《和平精英》。

而在這些年的版本更迭中，JJ 最喜愛和期待的一直是春節(jié)版本，2022 年的龍獅城更是他心中的白月光。

事實(shí)上，在《和平精英》正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)后的首個(gè)春節(jié)中，游戲并沒有專門為春節(jié)推出一個(gè)大版本。而是選擇上線了一系列中規(guī)中矩的節(jié)日活動(dòng)和限時(shí)玩法。

具體來看，活動(dòng)類型無外乎累計(jì)登陸送獎(jiǎng)勵(lì)、完成任務(wù)送時(shí)裝槍皮等較為常規(guī)的形式。比較創(chuàng)新的，則是推出了大轉(zhuǎn)盤軍需的道具售賣形式。以及游戲地圖在場(chǎng)景建筑、互動(dòng)元素、限時(shí)玩法等方面，進(jìn)行了節(jié)日化的更新。

自此之后，嘗到甜頭的《和平精英》就把春節(jié)固定為大版本更新節(jié)點(diǎn)，并采用傳統(tǒng)文化元素作為版本主題。同時(shí)，地圖更新、年獸玩法、大轉(zhuǎn)盤軍需等廣受好評(píng)的機(jī)制，也成為了春節(jié)活動(dòng)的固定項(xiàng)目。

此后兩年的 " 四圣覺醒 " 和 " 龍獅迎冰雪 " 版本，都能夠吸引著一批批的新玩家接觸并喜愛上《和平精英》。在一如既往完成拉新目標(biāo)的同時(shí)，隨著游戲逐步進(jìn)入流水和用戶穩(wěn)定期，春節(jié)版本還承載起了老用戶回歸和促活的作用。

JJ 告訴筆者，在大部分時(shí)間里，他都會(huì)隨機(jī)匹配隊(duì)友進(jìn)行游戲。而在春節(jié)期間，平時(shí)因?yàn)楦鞣N原因無法上線的朋友們，也能夠像最初那樣，再次齊聚在一起。春節(jié)版本超強(qiáng)的過年氛圍，以及戰(zhàn)友們的回歸，就是他對(duì)春節(jié)版本期待和喜愛的原因。

" 建筑都是那種古代的瓦片、邊角、還有水池。雖然我形容不出來具體是什么建筑類型，但它們都很有自己獨(dú)特的風(fēng)格！可以跳上平時(shí)不能到達(dá)的房子，可以和隊(duì)友一起坐飛機(jī)離開園林，真的很有新年的氣氛！" 談及本次地圖中的園林元素時(shí)，JJ 顯得非常興奮。

而他提到的這些經(jīng)歷，正是本次春節(jié)版本的重要元素 -- 園林奇觀。游戲?qū)⒅袊?guó)傳統(tǒng)的園林建筑復(fù)原到了游戲地圖中，并通過極具創(chuàng)意的互動(dòng)方式，將傳統(tǒng)文化之美直觀的呈現(xiàn)在所有玩家面前。

筆者感受到，從神話中的四圣獸，演變?yōu)楣?jié)日民俗中的舞龍醒獅，再進(jìn)化到如今的傳統(tǒng)文化瑰寶。游戲在春節(jié)版本的主題選擇方面，表現(xiàn)出由虛轉(zhuǎn)實(shí)的趨勢(shì)，從平面化的符號(hào)意象，轉(zhuǎn)向具有更有深度和傳播意義的文化實(shí)體。這背后其實(shí)是《和平精英》在游戲之外，默默的為玩家建立著文化傳承的紐帶。

對(duì)于傳統(tǒng)文化的結(jié)合接入，本次受訪的三位玩家都大為贊許。并對(duì)戲曲、蘇繡這些未來可能出現(xiàn)的文化元素展現(xiàn)出了強(qiáng)烈興趣。這或許也在一定程度上反映出，玩家們確實(shí)可以從這種潛移默化的方式中，感受、了解、傳遞文化的力量。

暑期檔搞事情

不同于 JJ 那種年輕人特有的、如炙焰般外顯的活力和熱情，今年已經(jīng) 30 歲的阿 Y 則顯得沉穩(wěn)的多。

" 新版本我玩了，很不錯(cuò)，氛圍感做的很棒。" 阿 Y 如是說，" 但是這個(gè)版本老 6 太多了，都喜歡躲在平時(shí)上不去的地方陰人，不再是鋼槍圣地了。"

相比互動(dòng)機(jī)制更復(fù)雜的春節(jié)版本，阿 Y 更喜歡 " 科學(xué)之輪 " 和 " 太空之旅 "。一方面是他認(rèn)為這兩個(gè)版本的地圖變化相對(duì)簡(jiǎn)單，更好打更容易吃雞。

因?yàn)檫@個(gè)喜歡鋼槍的湖北硬漢，除了玩家外還有另外一重身份，就是比心平臺(tái)上的陪玩大神。能夠在獲得游戲樂趣的同時(shí)賺點(diǎn)零花錢，讓他感覺收獲了雙倍的快樂。出眾的槍法和勝率則是他的招牌。

另一方面則是這些充滿科技感的版本主題戳中了阿 Y 的興趣點(diǎn)，能夠被科普一些有趣的知識(shí)讓他覺得非常有意思。

就拿太空之旅版本來說，《和平精英》與中國(guó)航天神舟傳媒，在海島地圖的創(chuàng)樂園區(qū)域中，合作建設(shè)了新場(chǎng)景 " 航天中心 "。玩家們可以在此近距離觀看火箭發(fā)射時(shí)的震撼場(chǎng)面，感受現(xiàn)代航天科技的非凡成果，這樣的形式顯然比電視轉(zhuǎn)播更具吸引力。

而和新場(chǎng)景配套上線的還有新玩法 " 反重力裝置 "。在創(chuàng)樂園中的一些特定房間，游戲投放了反重力裝置。玩家使用后可以使重力短暫消失，在失重狀態(tài)下物資收集，感受宇航員在太空中的日常狀態(tài)。

如此新奇的體驗(yàn)讓身處而立的阿 Y 都興致盎然，更遑論對(duì)于好奇心旺盛的大學(xué)生群體的殺傷力了。

追溯版本更迭，可以發(fā)現(xiàn)每年的 6 月中下旬，《和平精英》都會(huì)推出面向大學(xué)生群體的暑期版本。而它們也和春節(jié)版本一樣，能夠高質(zhì)量的完成拉新促活的目標(biāo)，并幫助游戲長(zhǎng)期處在暢銷榜頭部。

與此同時(shí)，暑期版本中 " 重啟未來 "、" 科學(xué)之輪 " 這樣的科技主題，也在這兩年代替了過去 " 盛夏派對(duì) "、" 極限追獵 " 的潮酷主題。

這樣的說法可能不完全準(zhǔn)確，因?yàn)檫@些科技主題所呈現(xiàn)出的內(nèi)容和玩法，其實(shí)依舊給玩家?guī)砹顺笨岬母惺?。只是如今的潮酷已?jīng)不止體現(xiàn)在幾款外形華麗的人物時(shí)裝或槍皮車皮，而是更深入讓玩家覺得這些新奇體驗(yàn)很酷，國(guó)家的科研事業(yè)很酷，了解知識(shí)、參與故事的自己也很酷。

能夠利用自己的技術(shù)和影響力，去承擔(dān)起一定的社會(huì)價(jià)值，是《和平精英》一貫的追求。不考慮形式主義的生搬硬套，用技術(shù)手段將科普教育、愛國(guó)教育融入到游戲之中，達(dá)到寓教于樂的效果。在筆者看來，《和平精英》在科技向善的目標(biāo)上， 為行業(yè)樹了一個(gè)很好的案例。

整活兒，誰不會(huì)啊

" 那些機(jī)甲什么的皮膚不好看，女孩子還是要穿的漂漂亮亮，我會(huì)買那些粉色的時(shí)裝。" 關(guān)于《和平精英》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)和皮膚，蘇蘇這樣告訴筆者。

現(xiàn)居河南洛陽的蘇蘇是本次受訪玩家中唯一的女性，不過這并不意味著《和平精英》是一款男性玩家主導(dǎo)的游戲。恰恰相反，三個(gè)老玩家都告訴筆者，游戲中的女玩家比例相當(dāng)高。大部分對(duì)局中，都能遇到女隊(duì)友，隊(duì)友間的聊天也是緊張戰(zhàn)斗間的有趣調(diào)劑。

相比游戲最初的模樣，蘇蘇感覺游戲的變化非常大，最突出的就是不斷推陳出新的跨界聯(lián)動(dòng)和限時(shí)活動(dòng)。

比如今年聯(lián)名 YSL 的七夕活動(dòng)就讓她印象深刻，游戲?qū)?YSL 備受青睞的 21 色號(hào)小金條口紅，與對(duì)局中的空投箱巧妙結(jié)合。生活中兩個(gè)熟悉的事物，以一種奇妙的方式聯(lián)系到了一起，帶給她次元融合般的難言感受。并且，游戲地圖內(nèi)的七夕花車，跳舞牽手的限時(shí)玩法也成功的讓她感受到了七夕的浪漫氛圍。

事實(shí)上，《和平精英》一直致力于將玩家熟悉的現(xiàn)實(shí)要素與游戲融合。并且這些要素并不局限于各式節(jié)日，而是包含玩家生活的方方面面。

因疫情反復(fù)，今年有很多玩家被迫居家隔離，運(yùn)動(dòng)健身軟件 Keep 成為他們?cè)诩乙材苓\(yùn)動(dòng)的新興方式。只有健康的體魄才能在疫情中跑進(jìn)決賽圈，成為《和平精英》和 Keep 聯(lián)動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)。

基于此， Keep 上線了四節(jié)和平精英劇情跑課程，以玩家熟悉的跑圈機(jī)制來呈現(xiàn)課程的各個(gè)環(huán)節(jié)?！逗推骄ⅰ穭t以自己的方式幫助玩家們更有趣味的完成鍛煉，共度現(xiàn)實(shí)難關(guān)。

無獨(dú)有偶，游戲又在近日攜手廣州國(guó)際燈光節(jié)，一同打造了現(xiàn)實(shí)與虛擬聯(lián)動(dòng)的 " 穿粵行動(dòng) "。被大眾昵稱為 " 小蠻腰 " 的廣州城市地標(biāo) " 廣州塔 "，會(huì)在游戲的海島地圖中得到 1:1 復(fù)刻。并且，該場(chǎng)景還設(shè)置了四個(gè)觀景臺(tái)，玩家可以切換白天 / 黃昏 / 夜晚中的任一時(shí)段，和廣州塔近距離的合影打卡。

現(xiàn)實(shí)中，大部分人可能囿于環(huán)境，無法前往現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)略廣州塔的絢爛燈火。然而游戲卻能讓這座城市名片在虛擬世界中矗立，讓各地玩家都能一睹豐姿，頗有千里共嬋娟之感。玩家間的物理距離并沒有縮短，可彼此間心意卻從未如此之近。

在筆者看來，這種和現(xiàn)實(shí)生活交融的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，在未來或許會(huì)成為《和平精英》的常態(tài)。

《和平精英》不再只是一個(gè)和玩家真實(shí)生活平行但不相交的虛擬世界。而是通過自身能力，給玩家的生活帶去更多正向的影響和改變。這樣相互交錯(cuò)穿插的陪伴與成長(zhǎng)，讓游戲和玩家們一起，創(chuàng)造屬于彼此的群體記憶。

而所有這些版本更迭和現(xiàn)實(shí)聯(lián)動(dòng)所帶來的文化認(rèn)同和情感共鳴，既成為了游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中的生命源水，也是《和平精英》帶給行業(yè)的一個(gè)新思考。

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