電競(jìng)大生意第248期，把握每一次電競(jìng)商機(jī)

文|黃靖原

電競(jìng)大生意記者

每年的金秋10月，都集中了《英雄聯(lián)盟》、《DOTA2》等諸多電競(jìng)大賽，截至目前，TI10已經(jīng)完賽，S11還在如火如荼的進(jìn)行，伴隨著緊密的賽事，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中也有許多企業(yè)和戰(zhàn)隊(duì)在緊鑼密鼓的采取合作。

電競(jìng)大生意在周五推出一檔“電競(jìng)周報(bào)”欄目，為關(guān)注電競(jìng)的人們總結(jié)一周的電競(jìng)營(yíng)銷案例和賽事回顧，跟進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)。

S11八強(qiáng)今日開(kāi)打，LPL迎來(lái)內(nèi)戰(zhàn)

伴隨S11全球總決賽的火熱進(jìn)行，S11全球總決賽小組賽已經(jīng)正式圓滿結(jié)束，四個(gè)小組晉級(jí)的隊(duì)伍分別是，A組的DK、C9，B組的T1、EDG，C組的RNG、HLE，以及D組的GEN、MAD，LCK賽區(qū)四支種子戰(zhàn)隊(duì)全部成功晉級(jí)八強(qiáng)，而LPL賽區(qū)僅有兩支隊(duì)伍晉級(jí)八強(qiáng)，F(xiàn)PX、LNG遺憾淘汰。小組賽結(jié)束后，八強(qiáng)抽簽結(jié)果正式出爐。

其中，EDG是B組的二號(hào)出線隊(duì)伍，而RNG是C組的一號(hào)出線隊(duì)伍。八強(qiáng)賽中，RNG將對(duì)陣EDG，LPL賽區(qū)保底會(huì)是四強(qiáng)，而LCK賽區(qū)畢竟晉級(jí)的種子戰(zhàn)隊(duì)較多，也不免會(huì)發(fā)生內(nèi)戰(zhàn)，對(duì)陣情況為GEN對(duì)陣C9、T1對(duì)陣HLE、DK對(duì)陣MAD，EDG和RNG的勝者將會(huì)對(duì)陣GEN和C9的勝者。

10月22日20點(diǎn)將會(huì)迎來(lái)八強(qiáng)淘汰賽的首場(chǎng)比賽，由T1和HLE展開(kāi)的韓國(guó)內(nèi)戰(zhàn)，而萬(wàn)眾期待的RNG和EDG的對(duì)決將會(huì)在10月23日20點(diǎn)展開(kāi)。

CN DOTA夢(mèng)斷Ti10

《DOTA2》Ti10于10月18號(hào)凌晨落幕，總決賽Team Sprit鏖戰(zhàn)五局，最終以3:2的比分擊敗中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)PSG.LGD ，獲得了本屆TI賽事的冠軍和18208300美元獎(jiǎng)金（Ti10獎(jiǎng)金池金額超過(guò)4000萬(wàn)美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同時(shí)進(jìn)行的英雄聯(lián)盟S11），本次折戟也是PSG.LGD第三次倒在冠軍獎(jiǎng)座前。

上一次中國(guó)隊(duì)奪冠還要追溯到第六屆DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽上，重慶Wings戰(zhàn)隊(duì)總決賽擊敗了Digital Chaos奪得冠軍，至此，中國(guó)隊(duì)已經(jīng)5年無(wú)冠。

電競(jìng)營(yíng)銷合作

· ?拳頭游戲攜手梅賽德斯-奔馳揭曉2021英雄聯(lián)盟全球總冠軍戒指·

10月21日，拳頭游戲正式對(duì)外發(fā)布由其汽車全球合作伙伴梅賽德斯-奔馳所設(shè)計(jì)的2021全球總冠軍特別戒指，以紀(jì)念英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事的巔峰時(shí)刻。

據(jù)悉，該款戒指將在由梅賽德斯-EQ呈現(xiàn)的頒獎(jiǎng)儀式上，與召喚師杯一起頒發(fā)，成為獲勝隊(duì)伍的寶貴紀(jì)念。每位隊(duì)員都將獲得一枚專為2021全球總冠軍設(shè)計(jì)的個(gè)性化總冠軍戒指，專門定制的戒托將帶有年份、選手的召喚師名稱和隊(duì)名字母縮寫。戒指采用召喚師杯的標(biāo)志性藍(lán)色與銀色搭配，并帶有2021年度英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事的獨(dú)特圖案與標(biāo)志。

· 王一博為S11主題曲獻(xiàn)聲并參與設(shè)計(jì)游戲圖標(biāo) ·

近日，英雄聯(lián)盟官方宣布王一博作為S11的特邀明星，并且推出了明星聯(lián)名的S11主題曲《不可阻擋》Remix版。（延伸閱讀：只打上單最愛(ài)Theshy！王一博為S11主題曲獻(xiàn)聲）

除了聯(lián)名主題曲之外，英雄聯(lián)盟中還上線了一款限定圖標(biāo)，這款圖標(biāo)是王一博參與設(shè)計(jì)，圖案樣式是五個(gè)小魄羅聚在一起，代表著齊心協(xié)力和團(tuán)結(jié)一致。王一博作為特邀明星召喚師，成為了今年全球唯一一位參與主題曲Remix的中國(guó)藝人。

· 速滑女將郭丹成為MACHENIKE機(jī)械師品牌形象大使 ·

10月20日，MACHENIKE機(jī)械師官宣簽約中國(guó)輪滑和速度滑冰雙棲運(yùn)動(dòng)員郭丹為品牌形象大使，為游戲生態(tài)助力。

MACHENIKE機(jī)械師成立于2014年，在過(guò)去的7年時(shí)間里聯(lián)合Intel、NVIDIA、微軟等全球頂尖的上游廠商一起打造中高端電競(jìng)品類。秉承用戶交互驗(yàn)證的產(chǎn)品研發(fā)理念，MACHENIKE機(jī)械師以用戶體驗(yàn)為核心的品牌理念，貼合用戶需求，不斷迭代拓展高性能裝備，不僅為玩家打造更具沉浸感的電競(jìng)游戲體驗(yàn)，更將年輕潮酷的元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成為極具影響力的“高性能電競(jìng)裝備及游戲全場(chǎng)景應(yīng)用體驗(yàn)”品牌。

·電競(jìng)衍生品公司W(wǎng)e Are Nation將與IG、FPX推出S11主題服裝·

10月19日消息，電競(jìng)衍生品公司W(wǎng)e Are Nation宣布與英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)IG、FPX達(dá)成合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，We Are Nation將推出和售賣戰(zhàn)隊(duì)授權(quán)品牌服裝。其中S11主題服裝系列商品將于本月上市。

We Are Nations業(yè)務(wù)發(fā)展高級(jí)副總裁Josh Whatley在接受采訪時(shí)表示：“中國(guó)是世界上最大的電競(jìng)市場(chǎng)，有5億電競(jìng)愛(ài)好者。所以我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)上有高曝光率是有意義的?！?/p>

· 太倉(cāng)與騰訊天美電競(jìng)簽約合作，QQ飛車手游S聯(lián)賽落地 ·

近日，太倉(cāng)市人民政府與騰訊天美電競(jìng)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)暨QQ飛車手游S聯(lián)賽落地太倉(cāng)簽約儀式舉行。太倉(cāng)與天美電競(jìng)的合作落地，是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新之舉，也是首次實(shí)現(xiàn)電競(jìng)IP方與地方深度融合合作。

市委常委、高新區(qū)黨工委書記何永林，副市長(zhǎng)顧建康出席簽約儀式，雙方共同見(jiàn)證簽約儀式，正式宣布共建“騰訊天美電競(jìng)太倉(cāng)基地”，引入《QQ飛車手游》《使命召喚手游》等頭部電競(jìng)賽事，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)方式搭建合作平臺(tái)，在城市宣傳推廣、文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)等領(lǐng)域建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

· 快手王者榮耀KSG戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)正式落戶蘇州 ·

10月18日消息，在蘇州市舉辦的快手游戲·星光大賞活動(dòng)上，KSG俱樂(lè)部正式宣布落戶蘇州，KSG戰(zhàn)隊(duì)將以蘇州為主場(chǎng)，征戰(zhàn)KPL聯(lián)賽。

本賽季，蘇州KSG戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始在KPL聯(lián)賽中出戰(zhàn)。在當(dāng)日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，快手宣布KSG戰(zhàn)隊(duì)正式入駐蘇州，蘇州將成為王者榮耀KSG戰(zhàn)隊(duì)的主場(chǎng)，同時(shí)獲得城市冠名。俱樂(lè)部方面表示這將對(duì)其電競(jìng)品牌力提升和運(yùn)營(yíng)正規(guī)化具有重要意義，快手也將在蘇州助力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

· 國(guó)際足聯(lián)看好足球游戲和電競(jìng)發(fā)展，將推出更多授權(quán)作品 ·

10月19日消息，國(guó)際足聯(lián)近日在官網(wǎng)發(fā)文表示，將在游戲和電子競(jìng)技領(lǐng)域采用新的商業(yè)定位，以確保做出有利于足球產(chǎn)業(yè)的決策。

國(guó)際足聯(lián)對(duì)足球游戲和足球電競(jìng)的發(fā)展前景充滿樂(lè)觀，但認(rèn)為該領(lǐng)域“需要百花齊放”，而不是僅僅由單獨(dú)一方所獨(dú)占。科技和手機(jī)公司正在“積極競(jìng)爭(zhēng)”與國(guó)際足聯(lián)及其平臺(tái)和全球賽事合作的機(jī)會(huì)。

· 中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)收入連續(xù)三年全球第一 ·

近日，調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布全球電競(jìng)市場(chǎng)收入統(tǒng)計(jì)與預(yù)測(cè)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，全球收入最高的電子競(jìng)技市場(chǎng)的位置已經(jīng)易主，從美國(guó)市場(chǎng)變成了中國(guó)市場(chǎng)。韓國(guó)、德國(guó)和英國(guó)分列第三、第四和第五。

此外，Omdia還發(fā)布了截至2025年的電競(jìng)行業(yè)生態(tài)預(yù)測(cè)，2020年，排名前五的國(guó)家占據(jù)全球電競(jìng)收入的73%。預(yù)計(jì)到2025年，這個(gè)份額將會(huì)下降到 69%，排名靠后的國(guó)家也將因?yàn)楦咚倬W(wǎng)絡(luò)的普及而逐漸增加電子競(jìng)技行業(yè)的市場(chǎng)份額。

· 2024年全球電競(jìng)觀眾將達(dá)5.19億 ·

近日，美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)(CTA)與市場(chǎng)研究公司Interpret聯(lián)合發(fā)布報(bào)告指出，到2024年，全球電競(jìng)觀眾數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至5.19億。按照CTA的估計(jì)，去年全球電競(jìng)觀眾數(shù)約為3億。

2020~2024年期間美國(guó)電競(jìng)觀眾數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到4800萬(wàn)，增長(zhǎng)129%。法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)的電競(jìng)觀眾數(shù)則有望達(dá)到3200萬(wàn)，增幅為78%。同一時(shí)間段內(nèi)，全球電競(jìng)粉絲人數(shù)(參加過(guò)線下活動(dòng)或賽事的電競(jìng)愛(ài)好者)將由1.21億增長(zhǎng)至2.66億。

· 2020年歐洲游戲產(chǎn)業(yè)收入暴漲116%，高達(dá)20億歐元 ·

據(jù)德勤游戲的統(tǒng)計(jì)，2020年歐洲游戲產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額達(dá)到了20億歐元，比2019年暴漲了116%。35%的歐洲居民參與過(guò)游戲消費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，波蘭、西班牙、意大利是游戲覆蓋人群最廣的國(guó)家，游戲參與覆蓋率分別為52%、49%、48%?！癦世代”年輕人是參與游戲最為頻繁的群體，但消費(fèi)額最高的群體年齡在26-40歲之間。在游戲直播領(lǐng)域，9%的玩家曾在2021年現(xiàn)場(chǎng)觀看電競(jìng)賽事，16%曾通過(guò)付費(fèi)電視轉(zhuǎn)播觀看電競(jìng)賽事，25%曾通過(guò)免費(fèi)頻道觀看。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)