吉利汽車(chē)，一個(gè)在新千年之后迅速崛起的國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌，曾多次進(jìn)入國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售品牌前10，更是世界500強(qiáng)企業(yè)榜單上的?？?，當(dāng)時(shí)還有不少人將它比作“民族汽車(chē)品牌標(biāo)桿。”

但今年吉利的表現(xiàn)非常差勁，吉利股價(jià)持續(xù)走低，甚至可以用暴跌來(lái)形容，就在外界翹首期待吉利能強(qiáng)勢(shì)崛起時(shí)，卻傳來(lái)了它要抄底雷諾內(nèi)燃機(jī)的消息，有業(yè)內(nèi)人士給出評(píng)價(jià)：這步棋有點(diǎn)險(xiǎn)。

股價(jià)持續(xù)暴跌

吉利的股價(jià)暴跌到現(xiàn)在還沒(méi)緩過(guò)勁來(lái)，去年吉利汽車(chē)的最高位股價(jià)是現(xiàn)在的4倍左右，在短短幾個(gè)月內(nèi)蒸發(fā)了2500億的市值，這可不是人們想象中的吉利，多年以來(lái)吉利長(zhǎng)期保持高額營(yíng)收增長(zhǎng)，從沒(méi)像今天這般“跌份”過(guò)。

其實(shí)問(wèn)題就出在它的營(yíng)業(yè)額上，從吉利的公司年報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，2021年吉利營(yíng)收首次破千億，較同期增長(zhǎng)超過(guò)10%。這個(gè)戰(zhàn)績(jī)很輝煌，在國(guó)內(nèi)外品牌車(chē)企的激烈競(jìng)爭(zhēng)下還能保持強(qiáng)勁的增額殊為不易，但一看利潤(rùn)不行了，還不到45億元，較同期跌落超過(guò)20%。

雖然企業(yè)做到吉利這個(gè)地步，不能再像小商小販一樣簡(jiǎn)單比較營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)的比例，但如果真的以商品利差來(lái)看，利潤(rùn)僅是零售額的1/20還不到，這可是極小的微利了，薄利多銷(xiāo)也不能把利潤(rùn)壓縮到這么低，完全無(wú)異于賠本賺吆喝。

海外大動(dòng)作

利潤(rùn)暴跌伴隨著市值驟降，但吉利還是堅(jiān)持以前的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)戰(zhàn)略”，不停并購(gòu)和抄底其他企業(yè)，今年吉利就收購(gòu)了歐洲老牌車(chē)企雷諾的不少股份，準(zhǔn)備在韓國(guó)研發(fā)油電混合汽車(chē)，或許是吃到了雷諾的紅利，吉利緊隨其后開(kāi)始計(jì)劃收購(gòu)雷諾內(nèi)燃機(jī)的4成股份。

問(wèn)題是收購(gòu)雷諾股份只是前腳的事，連投產(chǎn)還沒(méi)實(shí)現(xiàn)，更別說(shuō)盈利了，為什么吉利敢把步子邁的這么大呢？說(shuō)起來(lái)這和它當(dāng)年收購(gòu)沃爾沃嘗到了巨大甜頭有關(guān)，所以才在不停并購(gòu)的道路上一去不復(fù)返，吉利還是汽車(chē)工業(yè)品牌跨行經(jīng)營(yíng)、多元化經(jīng)營(yíng)的先鋒，但很多業(yè)務(wù)都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)價(jià)值回報(bào)，吉利還沉浸在當(dāng)年的并購(gòu)夢(mèng)當(dāng)中無(wú)法自拔。

危機(jī)初現(xiàn)

數(shù)據(jù)顯示，在賣(mài)車(chē)方面吉利去年?duì)I收額超800億，但利潤(rùn)幾乎沒(méi)有，僅有的利潤(rùn)還是來(lái)自于金融和技術(shù)服務(wù)。最大頭的營(yíng)收業(yè)務(wù)賺不到錢(qián)，吉利還在大手筆并購(gòu)，使其負(fù)債總額接近3000億，市值一直回不到之前狀態(tài)。

正如有人所說(shuō)：李書(shū)福的步子邁得太快太大，這步棋走的有點(diǎn)危險(xiǎn)，如果再這樣下去，吉利汽車(chē)這個(gè)品牌就不一定保得住了，李書(shū)福很有可能還是有錢(qián)人，但絕不是在銷(xiāo)售和生產(chǎn)汽車(chē)領(lǐng)域上賺錢(qián)。

結(jié)語(yǔ)

吉利或許真的要改變一下經(jīng)營(yíng)策略了，一家賣(mài)車(chē)的企業(yè)卻干著多個(gè)行當(dāng)，而賣(mài)車(chē)的業(yè)務(wù)卻不賺錢(qián)，實(shí)在是令人擔(dān)憂，吉利確實(shí)是大公司，但專(zhuān)業(yè)技術(shù)還沒(méi)到不可替代的地步，不客氣的說(shuō)，現(xiàn)有汽車(chē)大品牌中哪一個(gè)拎出來(lái)都能吊打吉利，光想著靠買(mǎi)別人的牌子拉動(dòng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，不把心思放在更新和研發(fā)上，吉利很可能在未來(lái)出現(xiàn)嚴(yán)重暴雷。