「祖安」和「皮爾特沃夫」這兩個屬于英雄聯(lián)盟世界觀中的城邦，在玩家與觀眾群體中幾乎無人不知。但是放在過去，恐怕沒人能將這兩座「城市」進(jìn)行更具象化的表達(dá)，這就意味著，「英雄聯(lián)盟宇宙」的構(gòu)建，似乎缺少了一個關(guān)鍵引擎。而在S11上，這部引擎順利到位了。

文 / 二鬧

編輯 / 阿克下

在英雄聯(lián)盟角色「蔚」乘坐電梯進(jìn)入「祖安」之前，大家也許都認(rèn)為，這部由萬事達(dá)卡獨(dú)家呈現(xiàn)的S11開幕式視頻是一部動畫。在開幕式剛剛開始時(shí)，我們甚至能輕而易舉地看到類似「拳頭，全球最好的動漫、音樂公司」這樣的彈幕。然而當(dāng)鏡頭對準(zhǔn)乘坐電梯的「蔚」時(shí)，一位擁有黑色長發(fā)的女性與她身處同一部電梯之中，清晰可見的發(fā)絲讓不少觀眾立刻意識到事情并不簡單。

隨著電梯門開啟，觀眾們終于見到了「祖安」這座城市，而我們在鏡頭轉(zhuǎn)換之間也終于見到了背影的真容，知名美國歌手BeaMiller。這也意味著，在電梯運(yùn)轉(zhuǎn)間，觀眾們已經(jīng)從動畫世界進(jìn)入了現(xiàn)實(shí)。

S11的開幕式著實(shí)令人意外，意外于今年的開幕式只是一部時(shí)長13分鐘的「簡單」短片，也意外于這部短片對音樂、動畫以及現(xiàn)實(shí)場景的無縫銜接。 對比S9的AR技術(shù)以及S10的XR技術(shù)，今年開幕式選擇了視頻這一載體聽起來似乎有些寒酸，但實(shí)際上，拳頭與萬事達(dá)卡在這部視頻上耗費(fèi)的氣力絲毫不比以往任何一屆S賽開幕式差。

根據(jù)拳頭游戲官方介紹，本屆S11開幕式視頻共聚集了來自全球的30多個不同工作團(tuán)隊(duì)，其中甚至包括《銀翼殺手2049》與《諜中諜》續(xù)集的場景團(tuán)隊(duì)。 這些團(tuán)隊(duì)最大的成果便是共同在線下將「祖安」與「皮城」兩個游戲中的城邦搭建而出。而將動畫場景與現(xiàn)實(shí)完美融合的背后，也有由5個工作室共230人組成的龐大團(tuán)隊(duì)來致力于包裝后期效果。這為本屆開幕式帶來了完美的視覺效果。

此外，本屆開幕式的牌面也很足。除了老面孔夢龍樂隊(duì)之外，還有PVRIS樂隊(duì)、前文提到的Bea Miller以及美國說唱歌手JID 和 Denzel Curry。豪華的參演整容以及「祖安」、「皮城」的現(xiàn)實(shí)版已經(jīng)詮釋了本屆開幕式的不簡單。不過更值得關(guān)注的是，通過今年與往屆開幕式的對比，我們似乎能發(fā)現(xiàn)拳頭構(gòu)建「英雄聯(lián)盟宇宙」的又一創(chuàng)新打法。

01

S11 開幕式中，

拳頭暗藏著怎樣的深意？

過去歷屆英雄聯(lián)盟全球總決賽，除了全球頂尖隊(duì)伍的巔峰對決之外，各具特色的開幕式也為廣大觀眾所津津樂道。S7中飛入鳥巢的遠(yuǎn)古巨龍、S8上首次登臺亮相的K/DA組合、S9中的「真實(shí)傷害」與創(chuàng)新的AR技術(shù)，還有S10上XR技術(shù)呈現(xiàn)出一飛沖天的巨型「加里奧」，都令觀眾記憶猶新。

在回憶了過去歷屆開幕式的特色內(nèi)容之后，我們很容易就能發(fā)現(xiàn)S11的特別之處。單從呈現(xiàn)角度來看，本屆開幕式給觀眾的體驗(yàn)無疑更加優(yōu)化。拳頭游戲的執(zhí)行制片人尼克·特魯普表示：「實(shí)際上我們一直打算將音樂視頻與更多的電影表演融合在一起。」

顯然，正是這樣的思路為今年的開幕式內(nèi)容帶來了「電影級」的表現(xiàn)。這樣不同于以往的玩法可能會引出一個疑問：當(dāng)開幕式與賽事現(xiàn)場脫離，是否會令這場OPENSHOW失去真實(shí)性？

拳頭顯然對這一問題做出了預(yù)判，在本屆開幕式中進(jìn)行了IRL（inreal life）布景，通過各路明星的真人表演以及對「祖安」、「皮城」的現(xiàn)實(shí)搭建來提升開幕式內(nèi)容的真實(shí)性。而尼克·特魯普后續(xù)又對這樣的做法進(jìn)行了進(jìn)一步解釋：「過去，當(dāng)用戶們與英雄聯(lián)盟IP產(chǎn)生互動時(shí)，大部分時(shí)間都處在數(shù)字世界當(dāng)中，而此次開幕式，我們將它（英雄聯(lián)盟IP）真實(shí)還原，將英雄聯(lián)盟的內(nèi)容變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！?/p>

正是這番話，讓我們捕捉到了拳頭借助S11持續(xù)打造英雄聯(lián)盟IP生態(tài)、構(gòu)建英雄聯(lián)盟宇宙的蛛絲馬跡。 對比過去歷屆開幕式內(nèi)容我們不難發(fā)現(xiàn)，各路明星的登臺演繹加上各種視覺呈現(xiàn)技術(shù)的「炫技」，令這些開幕式都成為十分純粹的「OPENSHOW」。

然而在今年的S11，卻通過對《雙城之戰(zhàn)》埋下各種彩蛋將原本段純的熱場炫技表演開始向講故事方向轉(zhuǎn)移。同時(shí)對游戲內(nèi)兩座城邦的現(xiàn)實(shí)還原，則又對原本的虛擬IP進(jìn)行了現(xiàn)實(shí)化的呈現(xiàn)。

這樣一來，S11這樣的電競賽事不僅也成為了呈現(xiàn)英雄聯(lián)盟原有IP內(nèi)容的舞臺，電競賽事觀眾對于英雄聯(lián)盟IP，或者英雄聯(lián)盟宇宙這些概念的感知也迅速提升。

02

構(gòu)建英雄聯(lián)盟 IP 生態(tài)，

S11 創(chuàng)新之舉成為關(guān)鍵引擎

在英雄聯(lián)盟宇宙內(nèi)虛擬IP與電競賽事進(jìn)行結(jié)合的方面，S11并非首次。但值得注意的是，過去類似「真實(shí)傷害」、K/DA這些登上全球總決賽舞臺的虛擬團(tuán)體，本身品牌形象就以音樂、舞蹈等藝術(shù)表演內(nèi)容為主，這也使它們與開幕式這樣的表演環(huán)節(jié)擁有天然的契合度。

而對于類似英雄聯(lián)盟城邦、英雄聯(lián)盟角色故事這些多元的IP內(nèi)容來說，登上全球總決賽的舞臺實(shí)屬首次。也正是這樣的探索，為英雄聯(lián)盟IP打通了全新的呈現(xiàn)場景。

尼克·特魯普在接受媒體采訪時(shí)曾表示：即使S11不受疫情影響并且最終落地深圳，拳頭仍然會呈現(xiàn)同樣的內(nèi)容。他說道：「這本身就是我們的總體規(guī)劃，將現(xiàn)場表演與預(yù)先錄制的內(nèi)容之間產(chǎn)生相互作用?！?/p>

這也意味著，在未來，即便線下場景重新開啟，拳頭仍然會沿用這樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，也就是說，通過開幕式演繹來呈現(xiàn)更豐富的英雄聯(lián)盟IP內(nèi)容、將更多的虛擬內(nèi)容現(xiàn)實(shí)化在未來的全球總決賽上有常態(tài)化的可能性。這對拳頭搭建英雄聯(lián)盟IP生態(tài)、構(gòu)建英雄聯(lián)盟宇宙來說無疑是關(guān)鍵之舉。

英雄聯(lián)盟IP生態(tài)中的內(nèi)容如今已經(jīng)十分多元，例如游戲領(lǐng)域中英雄來能手游、云頂之奕等作品，而在垂直領(lǐng)域之外，英雄聯(lián)盟IP也覆蓋文學(xué)、動漫、影視等多個領(lǐng)域， 比如首部官方動畫劇集《雙城之戰(zhàn)》、官方授權(quán)電競小說《英雄聯(lián)盟：我的時(shí)代》等。在音樂、綜藝領(lǐng)域，除了廣受歡迎的各類音樂作品、K/DA、真實(shí)傷害等虛擬偶像組合以外，英雄聯(lián)盟音樂節(jié)在近年來也如火如荼。

從這些內(nèi)容來看，整個英雄聯(lián)盟IP生態(tài)已經(jīng)十分多元，而英雄聯(lián)盟IP的跨界延伸，也為自身帶來了更加豐富的生命力。那么S11的創(chuàng)新嘗試又能夠?qū)φ麄€IP生態(tài)產(chǎn)生怎樣的價(jià)值呢？

答案并不難分析。雖然英雄聯(lián)盟IP的呈現(xiàn)形式十分多元，覆蓋維度更加廣闊，但正如尼克·特魯普所說，用戶過去與這一IP的互動大多存在于數(shù)字世界當(dāng)中，這就使得用戶對于IP的感知更偏抽象。

此時(shí)，隨著拳頭將虛擬IP現(xiàn)實(shí)化的道路走通，并且找到了S賽這樣一個關(guān)注度極高的呈現(xiàn)平臺。那么這樣一來，不僅用戶對于原本虛擬IP的感知將更加具象化，這種效果還會通過電競賽事的品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化。而虛擬IP內(nèi)容的具象化，又能夠幫助IP向影視、動漫等視覺內(nèi)容領(lǐng)域的延伸更加便捷。

當(dāng)英雄聯(lián)盟IP擁有了持續(xù)提升用戶感知、持續(xù)具象化的渠道，英雄聯(lián)盟IP生態(tài)的發(fā)展也將更加良性。 如今，隨著英雄聯(lián)盟IP覆蓋游戲、音樂、影視、動漫、文學(xué)等方方面面，英雄聯(lián)盟用戶自然也活躍在對應(yīng)的各個場景當(dāng)中，并且擁有統(tǒng)一的價(jià)值共識。

而在這些全新的應(yīng)用場景當(dāng)中，如果將各類用戶看成是英雄聯(lián)盟IP各類衍生內(nèi)容的消費(fèi)者，那么這些消費(fèi)者所看重的便已經(jīng)不僅僅是各類IP衍生產(chǎn)品的使用價(jià)值，同時(shí)也更關(guān)注這些產(chǎn)品背后IP帶來的情感溢價(jià)。

此時(shí)，當(dāng)英雄聯(lián)盟IP生態(tài)持續(xù)完善，這些用戶的IP、對英雄聯(lián)盟宇宙的感知更加真實(shí)，那么這些用戶的黏性也在持續(xù)增強(qiáng)，而當(dāng)用戶扮演「消費(fèi)者」時(shí)，IP帶來的消費(fèi)決策指向也將更加明確。這樣一來，英雄聯(lián)盟IP為自身游戲與電競產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)帶來的賦能作用也將更加明顯。

在英雄聯(lián)盟IP的多維度發(fā)展下，英雄聯(lián)盟宇宙已經(jīng)十分龐大且立體。而今，隨著S11也成為IP生態(tài)的呈現(xiàn)與賦能場景，英雄聯(lián)盟宇宙不僅將離我們越來越近，「觸感」也將更加真實(shí)。