時(shí)間倒退回2018年5月11日，游戲直播平臺(tái)虎牙終于上市，打出“游戲直播第一股”的稱(chēng)號(hào)。差不多一年之后，斗魚(yú)終于上市，兩大游戲直播平臺(tái)在美股上會(huì)和。最新的股市玩家是2021年2月5日上市的中國(guó)短視頻第一股——快手。

此前短視頻、直播平臺(tái)對(duì)于上市，似乎是有一個(gè)執(zhí)念的。直播平臺(tái)本身因?yàn)閷拵?、?nèi)容采買(mǎi)成本的問(wèn)題，都需要向資本市場(chǎng)抱薪求火。

如今，一二線(xiàn)短視頻、直播平臺(tái)們基本已經(jīng)在資本市場(chǎng)集合完畢。過(guò)去的近兩年時(shí)間，疫情帶來(lái)一波“云上經(jīng)濟(jì)”，直播授課、云端娛樂(lè)走上風(fēng)口。那么，如今這些短視頻直播平臺(tái)在股價(jià)上都怎樣了？視聽(tīng)觀察為大家?guī)?lái)一波盤(pán)點(diǎn)。

斗魚(yú)直播

淺深三尺水 上下兩重天

斗魚(yú)當(dāng)年發(fā)行價(jià)是11.5美元，也經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的上漲。在2021年2月曾到達(dá)過(guò)最高點(diǎn)20.54美元，隨后一路走低。目前已經(jīng)到達(dá)3.45美元的位置。

彼時(shí)斗魚(yú)和虎牙傳出即將與企鵝電競(jìng)?cè)液弦坏南?，雙方以往水火不容的氣勢(shì)也消減不少。

自合并失敗，斗魚(yú)的股價(jià)便一路走低。一山不容二虎，沒(méi)過(guò)多久，又開(kāi)始有劍拔弩張的味道。

1季度財(cái)報(bào)，斗魚(yú)交出的成績(jī)單著實(shí)不太令人滿(mǎn)意，不僅第一次出現(xiàn)營(yíng)收同比下滑的情況，雖然僅有5.5%，比例不算大，但也是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。上漲的內(nèi)容成本導(dǎo)致凈虧損1.018億元，而2020年同期的凈利潤(rùn)為2.545億元。

斗魚(yú)8月16日美國(guó)股市開(kāi)盤(pán)前（北京時(shí)間8月16日晚）發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。視聽(tīng)觀察將關(guān)注和為大家?guī)?lái)分析。

虎牙直播

人生起起落落 股價(jià)跌跌撞撞

虎牙直播上市的時(shí)機(jī)，確實(shí)要比斗魚(yú)好，正在游戲直播風(fēng)口浪尖的時(shí)候。所以以12美元發(fā)行價(jià)上市的虎牙，在2018年走出了穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，最高達(dá)到50.82美元。隨后與游戲直播行業(yè)一起，進(jìn)入回調(diào)和徘徊中。

幾乎與斗魚(yú)一致，疫情期間云經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)直播行業(yè)的回暖，股價(jià)在2020年5月后迎來(lái)一波小高潮。因和斗魚(yú)合并的消息走到近兩年的最高點(diǎn)。在合并失敗后也陷入跌跌不休的局面。兩家平臺(tái)股價(jià)的走勢(shì)基本一致，在時(shí)間點(diǎn)上也非常相似。

就目前來(lái)看，虎牙的跌勢(shì)要稍微比斗魚(yú)強(qiáng)一點(diǎn)，股價(jià)還能保持在10美元以上。

虎牙2021年Q1財(cái)報(bào)表現(xiàn)比較出色，營(yíng)收26億元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)為1.86億元，同比增長(zhǎng)8.4%?；⒀?021年第二季度將于8月17日發(fā)布。

愿你上市半載 歸來(lái)仍是少年

快手上市的時(shí)候，可謂風(fēng)光無(wú)限。115港元的發(fā)行價(jià)，當(dāng)天就暴漲160%，半個(gè)月內(nèi)達(dá)到最高價(jià)417.8港元，市值一度高達(dá)1.74萬(wàn)億港元。

自最高點(diǎn)后，快手的股價(jià)就一直沒(méi)有止跌。截止至8月15日，快手股價(jià)已經(jīng)達(dá)到80.05港元，跌破發(fā)行價(jià)，市值蒸發(fā)1.3萬(wàn)億港元，下跌幅度超過(guò)80%。百度發(fā)布Q2財(cái)報(bào)，特別提到，因?yàn)榭焓止蓛r(jià)大跌，百度損失5.83億元。

8月6日，快手官方訂閱號(hào)快手日?qǐng)?bào)發(fā)布《潮起潮落是什么都不為》的文章，以歌單的形式發(fā)布一段話(huà)：

朋友，冷靜面對(duì)非理性震蕩，潮起潮落是什么都不為，明天會(huì)更好。文字則是987個(gè)“長(zhǎng)”字，以提及長(zhǎng)期主義。

嗶哩嗶哩

少年初長(zhǎng)成 自在恰如風(fēng)

小破站是目前唯一一只在當(dāng)前市場(chǎng)低迷的狀態(tài)中，沒(méi)有破發(fā)，甚至現(xiàn)價(jià)要比發(fā)行價(jià)高出好幾倍的直播題材股。

這也反映了資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)年輕一代的看好和認(rèn)可。即使華爾街認(rèn)識(shí)到，到目前為止，B站沒(méi)有盈利，預(yù)計(jì)至少在2022年之前都將保持虧損狀態(tài)，對(duì)于B站，他們還是給予了“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。尤其注意到b站在過(guò)去的三個(gè)季度在營(yíng)收增長(zhǎng)出現(xiàn)加速。

近日，b站“你的幻想世界”游戲發(fā)布會(huì)發(fā)布16款游戲，其中6款游戲?yàn)樽匝?，涉及各品?lèi)。B站的游戲版圖全面展開(kāi)。

上周港交所披露，B站參與了中國(guó)電信A股IPO的戰(zhàn)略配售，認(rèn)購(gòu)金額為5億元。公告顯示，B站與中國(guó)電信達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在IDC、云服務(wù)和用戶(hù)增長(zhǎng)等各領(lǐng)域展開(kāi)合作。

映客

沉舟側(cè)畔千帆過(guò)

病樹(shù)前頭萬(wàn)木春

映客也算是上市比較早的一家直播公司了，主要發(fā)力點(diǎn)在秀場(chǎng)。秀場(chǎng)直播天生就比游戲直播和電商直播缺乏想象空間，體現(xiàn)在股價(jià)上，就是其發(fā)行價(jià)僅有3.85港元。最低層在2020年初跌到過(guò)8毛5港元，走入不足1元的低價(jià)股區(qū)。

8月初，映客曾發(fā)布了盈利預(yù)喜公告，今年截止至2021年6月30日營(yíng)收規(guī)模達(dá)37至40億元，較去年同期相比增長(zhǎng)68至82%，稅后凈利潤(rùn)約1.1至1.4億元，同比增長(zhǎng)約50至91%。

與游戲直播平臺(tái)、B站相比，這個(gè)業(yè)績(jī)甚至可以算很出彩了。遺憾的是，資本市場(chǎng)不會(huì)只看一朝一夕，或者一眼能看到頭的前景。映客近幾年一直都在嘗試推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，這些投入在今天似乎產(chǎn)生了效果，預(yù)計(jì)在上市財(cái)報(bào)上添彩。

陌陌

艱難苦恨繁霜鬢

潦倒新停濁酒杯

陌陌雖然是陌生人社交app，但其營(yíng)收構(gòu)成和直播有非常密切的關(guān)系。其股價(jià)走勢(shì)也與陌陌的秀場(chǎng)直播營(yíng)收有密切關(guān)系。

2018年的陌陌，秀場(chǎng)直播營(yíng)收走上頂峰，達(dá)到百億之多，居然從YY、花椒、映客等老牌秀場(chǎng)直播平臺(tái)口中，奪走了非常大的一塊市場(chǎng)份額。

陌陌的股價(jià)也打出了最高值52.22美元，這是陌陌的顛覆時(shí)期。陌生人社交的荷爾蒙生意與秀場(chǎng)直播是天然契合的。在2020年后，秀場(chǎng)直播的落寞，自然帶著緊靠秀場(chǎng)直播變現(xiàn)的陌陌股價(jià)一路向下。

與危機(jī)一路而來(lái)的是陌陌自家大主播的頻繁出走。陌陌對(duì)于主播的管理模式，令每一年的“一姐”在功成名就后選擇離開(kāi)，散落在抖音、斗魚(yú)等直播平臺(tái)。

歡聚時(shí)代

綠肥紅瘦 海棠依舊

YY直播絕對(duì)是個(gè)很特別的存在。它是國(guó)內(nèi)第一家直播平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)第一家上市的直播平臺(tái)。YY股價(jià)的走勢(shì)，就是一部中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展史。

初入直播行業(yè)之時(shí)，沒(méi)有“千播大戰(zhàn)”，YY面對(duì)的是一片蠻荒市場(chǎng)，股價(jià)一路走高。孵化虎牙直播后，游戲直播正走上最高點(diǎn)，YY直播也迎來(lái)了一波大的峰值。

市場(chǎng)對(duì)游戲直播的看好，對(duì)秀場(chǎng)直播的變現(xiàn)模式和市場(chǎng)規(guī)模的質(zhì)疑，在2018年后陷入低谷。不過(guò)好在YY有其自有流量，且老大地位不動(dòng)搖，沒(méi)有太大波動(dòng)。

被百度收購(gòu)后，YY股價(jià)達(dá)到了最高點(diǎn)147.86美元。在剝離國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)后，YY直播實(shí)際上已經(jīng)不屬于原歡聚時(shí)代。所以目前歡聚時(shí)代的1季度財(cái)報(bào)里，BIGO已經(jīng)占總營(yíng)收的90.35%，營(yíng)收5.81億美元。

后續(xù)談及YY，視聽(tīng)觀察恐怕要將YY和BIGO單獨(dú)分別介紹了。

后記：

從最早的“千播大戰(zhàn)”，到如今大小平臺(tái)適應(yīng)和找準(zhǔn)了自己的發(fā)展定位，往后估計(jì)掉隊(duì)的平臺(tái)會(huì)越來(lái)越少。剩者為王，存活下來(lái)即有希望。

不過(guò)很明顯的一個(gè)特點(diǎn)是，后來(lái)者似乎對(duì)于上市不再那么苛求了，例如短視頻和直播成績(jī)皆領(lǐng)先的抖音，在電商直播領(lǐng)域一騎絕塵的淘寶直播，沒(méi)有那么著急地需求資本的認(rèn)可。

當(dāng)然，他們背后都有足夠強(qiáng)大的原生“家庭”。類(lèi)似六間房、花椒上市的消息也暫無(wú)新的動(dòng)靜了，不過(guò)值得肯定的是花椒近期推出的各類(lèi)玩法比較豐富，走在了練內(nèi)功的道路上。

總體來(lái)說(shuō)，今年以來(lái)，就單個(gè)直播平臺(tái)的走勢(shì)，似乎不是特別好看，看衰的媒體不在少數(shù)。資本的降溫，其實(shí)并不能改變?nèi)裰辈?、所有APP都在加入直播功能的一個(gè)大趨勢(shì)?？梢钥匆?jiàn)，整個(gè)直播行業(yè)是橫向縱深全面拓展的。

直播行業(yè)淺顯的技術(shù)護(hù)城河，是整個(gè)行業(yè)向外“蔓延”的重要原因，將全互聯(lián)網(wǎng)住民納入直播市場(chǎng)范疇。

這在某種程度上也是個(gè)機(jī)遇，促使當(dāng)前護(hù)城河內(nèi)的平臺(tái)們，需要抓住自己在直播的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)向圍城外發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。行業(yè)不只需要主播“破圈”，平臺(tái)也要跟上和尋求“破圈”。