《數(shù)字化破局》第二季第4集：電競文化賦能城市

隨著游戲文化在年輕受眾中的主流化，游戲已經(jīng)不僅僅是單純的娛樂內(nèi)容。在內(nèi)容上，游戲與不同文化與消費(fèi)場景的跨界引人矚目；在空間上，游戲文化同樣以突破線上線下的延伸開拓出了新境地。游戲文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)瞬息萬變，這是一個(gè)值得記錄的時(shí)代。

在今天，文物保護(hù)、民族舞傳承、扶貧、非遺傳播……這些看似風(fēng)馬牛不相及的活動，都已經(jīng)成為游戲文化并不陌生的全新功能。游戲已經(jīng)突破虛擬的限制，作為超級數(shù)字場景在社會中扮演著前所未有的角色。

換言之，想觀察游戲文化發(fā)展最真實(shí)的現(xiàn)狀，只觀察游戲本身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。近日，騰訊游戲和浙江廣播電視集團(tuán)新藍(lán)網(wǎng)聯(lián)合推出的新文創(chuàng)系列微紀(jì)錄片《數(shù)字化破局》，就集中展示了數(shù)字文化與傳統(tǒng)文化、潮流文化、城市文化融合的最新成果。

穿越火線賦能蘇州，講述不一樣的東方故事

12年歷史的國民槍戰(zhàn)游戲IP穿越火線與千年歷史名城蘇州，兩者碰撞能產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？于蘇州觀前街拔地而起的“蘇城遇謎城”給出了清晰的答案。

蘇城遇謎城，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》與蘇州知名夜經(jīng)濟(jì)品牌“姑蘇八點(diǎn)半”共創(chuàng)的實(shí)景東方謎城街區(qū)，圍繞餐飲、演出、電競、文創(chuàng)等豐富的文娛消費(fèi)板塊，對姑蘇夜景進(jìn)行了一次數(shù)字化重塑。

其中音樂演出板塊的重頭戲，便是蘇州評彈與說唱的音樂跨界。江蘇省評彈團(tuán)創(chuàng)作室主任凌吉說：“我心里面一直有一種情結(jié)，非常傳統(tǒng)的藝術(shù)怎么讓更多的年輕人來喜歡，其實(shí)年輕人才是藝術(shù)的一種生命?！?/p>

由凌吉與說唱歌手XTONE創(chuàng)作的評彈說唱曲目，融入中國傳統(tǒng)的打擊樂器鑼、镲，前后商量了10個(gè)版本，最終在“蘇城遇謎城”的火線營舞臺登臺亮相，點(diǎn)燃了現(xiàn)場舞臺高潮，并成為了穿越火線手游“東方謎城”游戲版本大廳的BGM。

如果說蘇州評彈是“用蘇州話講故事”的一種藝術(shù)形式，那“蘇城遇謎城”就是“和蘇州一起講好不一樣?xùn)|方故事”的全新實(shí)踐。

穿越火線手游中的“東方謎城”世界被具現(xiàn)在蘇州百年老街，伏羲紋、蟲洞等元素裝點(diǎn)著街景，游戲四大BOSS角色“無念之王” “樓蘭公主” “幻沙使者” “鬼面將軍”則化身蘇州美食老字號Q版代言人，展現(xiàn)出一幅古代神話與東方潮流元素交相輝映的神奇畫卷。

給人以視覺震撼的同時(shí)，蘇城遇謎城將科技時(shí)尚元素與傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)無縫銜接，提供了一場令人沉浸的體驗(yàn)盛宴。

穿越火線IP體驗(yàn)展“火線營”落地蘇州并進(jìn)行了首次東方化演繹，音樂演出、手游賽、COSER秀、人氣角色靈狐首次線下互動、VR體驗(yàn)、槍模拍照等多樣玩法，讓蘇州夜晚充滿了火線情懷。

謎城潮創(chuàng)市集則定制了Q版代言人茶包、蘇州燈彩、蘇扇彩繪等蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品與體驗(yàn)，將非遺文化與游戲元素巧妙結(jié)合，展現(xiàn)出非遺技藝的全新魅力，引發(fā)眾多游客拍照打卡。

據(jù)騰訊互娛區(qū)域推廣總監(jiān)甘霖介紹，“蘇城遇謎城”還結(jié)合時(shí)下熱門的直播、小程序等等技術(shù)手段，為儒雅的蘇城老街帶來了全新的數(shù)字化體驗(yàn)。

去年12月4日開幕的“蘇城遇謎城”，運(yùn)營持續(xù)兩周，不僅使手游單月以上的回流用戶同比提升210%，還讓蘇州觀前街客流活動期待每日達(dá)到30萬+，同比提升了76%。這種大眾喜聞樂見的全新夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)，受到央視等媒體廣泛關(guān)注，獲贊“供給端亮點(diǎn)”、“夜游新創(chuàng)意”。

穿越火線IP與蘇州夜經(jīng)濟(jì)的融合，是騰訊新文創(chuàng)最新創(chuàng)意成果。游戲世界觀落地產(chǎn)生的影響力不僅反哺了游戲本身，更通過賦能蘇州實(shí)現(xiàn)了文化和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。在槍戰(zhàn)游戲版圖中，新文創(chuàng)戰(zhàn)略有了理論與實(shí)踐結(jié)合的最新注腳。

為游戲基因增加文化屬性

自穿越火線世界級賽事CFS舉辦以來，中國CF是當(dāng)之無愧的霸主，但近三年巴西為首的后起之秀勢頭強(qiáng)勁，中國戰(zhàn)隊(duì)頻頻在世界賽場上抱憾而歸。2020 CFS世界總決賽，在全球億萬CFer的見證下，中國情久戰(zhàn)隊(duì)不負(fù)眾望勇奪冠，不僅重塑了中國CF的榮光，更在世界電競舞臺上證明了中國實(shí)力。當(dāng)晚＃情久奪得CFS世界總冠軍＃登上微博熱搜，閱讀量高達(dá)6043.5萬，討論量也突破5.5萬。

電競文化之所以能獲得年輕群體的普遍共鳴，成為游戲文化的重要組成部分，不僅因?yàn)槭澜缳悎錾系钠床钊思ぐ?，大眾玩家間的對決也使人沉浸。在“蘇城遇謎城”之中，穿越火線玩家們同樣揮灑著電競的熱血。兩千多年歷史的文化老街碧鳳坊建起一座“火線擂臺”，2020年穿越火線百城聯(lián)賽東大區(qū)賽場也在姑蘇落地。

2008年啟航的穿越火線百城聯(lián)賽，是騰訊第一個(gè)大眾化電競賽事，跟隨TGC的腳步，每年覆蓋260+城市，今年更提出“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”的賽事主題，與各地的夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇項(xiàng)目進(jìn)行了充分的聯(lián)動，進(jìn)一步挖掘了電競文化與城市文化的深度關(guān)聯(lián)。

據(jù)悉，以“蘇城遇謎城”為開端，穿越火線手游與蘇州還將在鞏固wargame基地、電競賽事在內(nèi)的長線文旅合作方面進(jìn)行更多探索。1月20日，蘇州市發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)蘇州市電競產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的實(shí)施意見》，加大了電競的扶持力度，其中對高級別賽事提出每年最高不超過1000萬元的補(bǔ)助。城市是電競的舞臺，游戲基因開始扎根城市文化，并最終為城市文旅賦能。

“蘇城遇謎城”的成功，意味著穿越火線的新文創(chuàng)破局之路迎來了全新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從中國傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，充實(shí)游戲世界觀的同時(shí)探索更廣闊的的行業(yè)價(jià)值，在這樣的新文創(chuàng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，穿越火線身后已經(jīng)留下了不少清晰的“足跡”。

2019年，穿越火線手游開始將現(xiàn)代科技元素與古典東方文化結(jié)合，推出了“關(guān)張馬趙黃”三國五虎將系列武器，以及融入“梅花樁”“登云梯”等元素的三國戰(zhàn)船版本地圖。2020年8月，未來東方風(fēng)格的PVE玩法“東方謎城”上線，女媧補(bǔ)天、五色石、桃花源、伏羲等耳熟能詳?shù)臇|方元素被嵌入主題背景。這也直接為“蘇城遇謎城”的世界觀奠定了基礎(chǔ)。

而在“蘇城遇謎城”之外，穿越火線IP也已經(jīng)開發(fā)出包含網(wǎng)劇、動漫、時(shí)尚、衍生品在內(nèi)的全方位新文創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)模式。

“我們認(rèn)為成功的IP必須要有自己成功的價(jià)值觀?！彬v訊互娛市場總監(jiān)張戈表示。穿越火線作為12年歷史的經(jīng)典IP，具有鮮明的IP調(diào)性，其中“不服輸”是深受玩家認(rèn)可的IP精神。在張戈看來，IP開發(fā)應(yīng)該秉承這樣的品牌價(jià)值觀，并不斷地去傳遞這種精神。

在IP開發(fā)的過程中，穿越火線不斷深化布局影視漫游等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域，持續(xù)擴(kuò)充CF的IP資產(chǎn)庫，其中既有3周播放量破億的3D動畫番劇《穿越火線：幽靈計(jì)劃》，也有收獲廣泛好評的超級網(wǎng)劇《穿越火線》。

《穿越火線》集結(jié)了《喜歡你》導(dǎo)演許宏宇，鹿晗、吳磊兩位當(dāng)紅小生等豪華陣容，以兩位不同時(shí)空的主人公在游戲地圖中跨時(shí)空相遇為主線，講述了兩人從互相懷疑到彼此信任、互相應(yīng)援，各自組建戰(zhàn)隊(duì)、研究戰(zhàn)術(shù)并幫助對方成長，實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤的勵(lì)志故事。穿越火線“不服輸”的IP精神成為貫穿全劇的精神內(nèi)核。

“影游聯(lián)動”作為一種并不新鮮的內(nèi)容跨界，讓游戲受眾和劇集觀眾同時(shí)感到滿足并非易事。編劇徐速通過采訪頂級電競選手研究其生活狀態(tài)和比賽節(jié)奏，劇組也將游戲里的經(jīng)典地圖——運(yùn)輸船、黑色城鎮(zhèn)、衛(wèi)星基地以1：1的規(guī)模實(shí)景還原，而劇情中蘊(yùn)含的兩代電競?cè)说娜松壽E以及中國電競十年發(fā)展的縮影，則讓《穿越火線》獲得了極強(qiáng)的戲劇性。

《穿越火線》作品豆瓣評分高達(dá)8.1分，這在電競題材的影視作品中十分罕見，其制作水準(zhǔn)和成績可以說是為“影游聯(lián)動”樹立了全新標(biāo)桿?！斑@個(gè)網(wǎng)劇的成功，它其實(shí)是不斷地刷新CF自己的IP符號。屬于中國的電競生態(tài)，在未來會具有巨大的商業(yè)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值?！睆埜瓯硎尽?/p>

加強(qiáng)影游聯(lián)動、合作授權(quán)等方面的應(yīng)用，讓內(nèi)容與商業(yè)更緊密結(jié)合，是提升穿越火線的IP資產(chǎn)價(jià)值，使其成為真正有影響力大眾IP的必經(jīng)之路。

網(wǎng)劇之外，3D動畫番劇《穿越火線：幽靈計(jì)劃》、手游與361°合作的定制“槍鞋”、別克君威GS聯(lián)名限量款汽車等衍生產(chǎn)品都取得了不錯(cuò)的反響。手游與知名潮牌CLOT圍繞“中國風(fēng)槍戰(zhàn)”的獨(dú)特理念，合作推出了“槍TEE”等文創(chuàng)產(chǎn)品，與東方文化無縫銜接的金屬科技感吸引了年輕群體和潮流界的廣泛關(guān)注。

穿越火線通過游戲及其外延藝術(shù)形態(tài)，不斷跟中國傳統(tǒng)文化、城市文化、潮流文化跨界連接，最終讓以游戲文化為核心的超級數(shù)字場景成為現(xiàn)實(shí)，由此催生出的充滿想象力的分支，在逐步實(shí)現(xiàn)穿越火線IP符號升級與重塑的同時(shí)，也為當(dāng)下數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)提供了更加豐富的操作思路和文化內(nèi)涵。

破局而立，立什么？

2018年4月，騰訊集團(tuán)副總裁程武在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上首次提出“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，確立了“以IP為核心，強(qiáng)化文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值相互賦能”的核心方法論，如今2年過去，新文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的遠(yuǎn)大目標(biāo)嗎？

或許哈佛商學(xué)院能回答這個(gè)問題。1月14日，《騰訊：科技與文化的融合》商業(yè)案例被哈佛商學(xué)院收錄并正式進(jìn)入商學(xué)院高管教育課程，《王者榮耀》與敦煌研究院的聯(lián)手、QQ炫舞與楊麗萍孔雀舞的合作等新文創(chuàng)項(xiàng)目被納入其中。

由此可見，新文創(chuàng)啟航兩年，圍繞這一戰(zhàn)略，騰訊旗下游戲產(chǎn)品在數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)方式上的模式與實(shí)踐，確實(shí)拿出了一些值得思考的階段性成果。這種成果不僅在國內(nèi)留下了亮眼的記錄，更獲得了來自世界的認(rèn)可。

如果說哈佛商學(xué)院的研究是來自外部的觀察，那《數(shù)字化破局》可以說是一種內(nèi)部的記錄，這種自我總結(jié)和記錄，在推進(jìn)全新跨界內(nèi)容生產(chǎn)的過程中是相當(dāng)必要的。

“數(shù)字化”完全來源于游戲文化，而“破局”是雙向的過程。紀(jì)錄片《數(shù)字化破局》中呈現(xiàn)出來的，不僅是曾侯乙編鐘、孔雀舞、福船這些久遠(yuǎn)的意象因?yàn)橛螒蜃兊酶蝇F(xiàn)代、親切，一款款游戲也同樣在這個(gè)過程中獲得了更加獨(dú)特的文化屬性與價(jià)值延伸。

新文創(chuàng)的破局而立，立的或許就是這種良性循環(huán)。

而從穿越火線單一個(gè)IP來講，“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的概念與游戲開放多元的態(tài)度是契合的。游戲帶來并肩作戰(zhàn)的趣味及友誼，新文創(chuàng)也證明了數(shù)字文化與傳統(tǒng)文化交融的魅力。

無論是文創(chuàng)產(chǎn)品的合作，還是評彈說唱的碰撞，產(chǎn)品背后體現(xiàn)的還是文化的銜接。穿越火線實(shí)現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容與傳統(tǒng)文化、城市夜經(jīng)濟(jì)的無縫銜接，提倡“數(shù)字讓文化更有趣”的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，則為新文創(chuàng)的探索和成果提供了一個(gè)真正與各地玩家面對面的平臺。在TGC，穿越火線用AR、VR新科技與真實(shí)現(xiàn)場環(huán)境的互動模擬，軍事戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練內(nèi)容的體驗(yàn)，不斷傳播著游戲的沉浸式體驗(yàn)和文化屬性。

回到紀(jì)錄片本身，紀(jì)錄片最大的價(jià)值在于記錄正在發(fā)生的事情，而新文創(chuàng)正處于一個(gè)如火如荼、高速發(fā)展的階段。相較于傳統(tǒng)文化類節(jié)目的嚴(yán)肅敘事方式，TGC與浙江廣播電視集團(tuán)合作推出的《數(shù)字化破局》以短小精悍的分集設(shè)置、精致的微紀(jì)錄小視頻，融入漫畫梗和行內(nèi)“黑話”、cosplay、說唱等元素，用最當(dāng)下的方式記錄著游戲制作背后的文化故事。

從這個(gè)角度來講，何不將《數(shù)字化破局》本身看作一個(gè)“產(chǎn)品”？從敘事方式、呈現(xiàn)特征來說，它既是穿越火線IP煥新的記錄和呈現(xiàn)，也是新文創(chuàng)思路下游戲文化與媒體合作的一種全新模式。

數(shù)字化方式下，經(jīng)典游戲與傳統(tǒng)文化的破局之旅仍將繼續(xù)，未來還會有多少種產(chǎn)品形式，出現(xiàn)什么樣的跨界合作？目前尚不得而知。但可以確定的是，從蘇州到更多城市，甚至到更多國家，游戲能成為中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)標(biāo)簽，也能成為傳統(tǒng)文化走向世界的載體。踐行新文創(chuàng)的探索，或許就是給超越國界的游戲文化注入中國內(nèi)涵的過程，而這個(gè)過程可以是無限的。