隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利消逝，整個(gè)直播行業(yè)也進(jìn)入了“穩(wěn)存量、找增量”階段。而構(gòu)建社區(qū)生態(tài)，正成為直播平臺(tái)提高用戶粘性的重要方式之一。

近日，虎牙直播APP上線了10.0版本。相較以往，虎牙直播的頁(yè)面在新版本中進(jìn)行了較大的調(diào)整，包括在首頁(yè)分類中新增了“有料”專區(qū)和“虎扯”專區(qū)。

其中，“有料”是豎版短視頻板塊，“虎扯”則是一個(gè)用戶互動(dòng)社區(qū)，在這里，用戶除了可以發(fā)帖創(chuàng)作內(nèi)容，還可以找到游戲問(wèn)答、攻略、賽事等內(nèi)容。

可以看出，在新版本中，虎牙在“直播”的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了“短視頻+社區(qū)”，而這樣做的目的，也是希望通過(guò)強(qiáng)化用戶互動(dòng)，進(jìn)一步提高平臺(tái)的用戶粘性。

虎牙相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在業(yè)內(nèi)增速放緩，大家都更加關(guān)注存量市場(chǎng)的挖掘。不只是虎牙，在業(yè)內(nèi)，平臺(tái)用戶精細(xì)化管理和運(yùn)營(yíng)的作用會(huì)越來(lái)越大”。

所以在此次改版中，虎牙的一個(gè)重要思路就是讓用戶與主播、用戶與用戶的互動(dòng)跳出直播間。

比如新版本中，用戶在主播個(gè)人頁(yè)討論區(qū)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以通過(guò)推薦、運(yùn)營(yíng)篩選等方式分發(fā)到“虎扯”社區(qū)。此外，用戶也可以在新開(kāi)通的討論區(qū)，與其他游戲愛(ài)好者一起發(fā)帖、討論、點(diǎn)贊，主播也可以隨時(shí)參與討論互動(dòng)。

除了用戶端，面對(duì)游戲廠商，虎牙在新版中還增加了游戲廠商主頁(yè)，該頁(yè)面整合了直播、視頻、官號(hào)動(dòng)態(tài)、社區(qū)和攻略，并且附帶了游戲禮包和游戲發(fā)行下載入口。

這一變動(dòng)，相當(dāng)于虎牙為游戲廠商開(kāi)辟出一塊品宣陣地。未來(lái)，虎牙或基于對(duì)游戲廠商與用戶的連接，挖掘更多游戲宣傳與發(fā)行方面的商業(yè)價(jià)值。

根據(jù)2022年一季報(bào)，虎牙Q1的營(yíng)收為24.6億元，同比減少0.5%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為4660萬(wàn)元，去年同期為2.66億元。

用戶方面，截至2022年3月底，虎牙的移動(dòng)端平均月活為8190萬(wàn)，同比增長(zhǎng)8.5%；付費(fèi)用戶數(shù)為590萬(wàn)，與去年同期持平。

在整個(gè)直播行業(yè)告別盈利時(shí)代時(shí)，平臺(tái)亟需通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而虎牙此次進(jìn)行的版本迭代，是其從直播平臺(tái)向游戲社區(qū)轉(zhuǎn)型邁出的關(guān)鍵一步，對(duì)虎牙而言，它希望自己不再局限于直播平臺(tái)，而是成為一個(gè)涵蓋游戲、賽事、主播、各類娛樂(lè)內(nèi)容以及用戶社區(qū)的互動(dòng)生態(tài)。