近日，虎牙發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）創(chuàng)下新高，達(dá)到8510萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.7%；總營(yíng)收為29.76億元，同比增長(zhǎng)5.7%，凈利潤(rùn)為5.24億元；海外用戶體量也持續(xù)擴(kuò)張，第三季度，虎牙旗下的海外游戲直播平臺(tái)Nimo TV的MAU超過(guò)2800萬(wàn)。

藍(lán)獅問(wèn)道CBO表示：虎牙作為中國(guó)的游戲直播平臺(tái)巨頭，覆蓋了游戲、二次元、戶外、綜藝和交友等多元內(nèi)容，結(jié)合其消費(fèi)群體的特征來(lái)看，廣告投放適合快消、游戲、網(wǎng)服、電商、電子設(shè)備等行業(yè)，其年度付費(fèi)率為4%。

用戶基數(shù)龐大，付費(fèi)能力強(qiáng)勁，寡頭優(yōu)勢(shì)突顯。

虎牙的財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度，虎牙公司的總收入同比增長(zhǎng)5.7%至近30億元；美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)為5.24億元，去年同期為2.53億元。在營(yíng)收構(gòu)成方面，該季度虎牙公司來(lái)自于直播的收入為26.02億元。同期，虎牙的廣告和其他收入從2020年同期的1.58億元人民幣增長(zhǎng)到了3.74億元，增幅高達(dá)137.1%。

虎牙效果廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

平臺(tái)主力軍為90后，價(jià)格敏感度低，廣告影響力強(qiáng)

海量資源強(qiáng)力曝光，獨(dú)家資源炫酷吸睛

多種形式的數(shù)據(jù)導(dǎo)入、導(dǎo)出和多樣化的報(bào)表生成功能

虎牙效果廣告的投放展現(xiàn)形式

1、虎牙直播客戶端閃屏廣告（開(kāi)屏必看，全景觸達(dá)）

2、虎牙直播客戶端banner廣告（實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的海量觸達(dá)，有效提高轉(zhuǎn)化率）

3、虎牙直播間懸浮球廣告（長(zhǎng)時(shí)間曝光，效果持久）

4、虎牙直播間休閑小窗視頻和直播百寶箱廣告（長(zhǎng)時(shí)間曝光，增加互動(dòng)）

精準(zhǔn)投放，觸達(dá)每一位用戶

用戶屬性+使用環(huán)境形成基礎(chǔ)定向+虎牙特有定向能力+定制化人群數(shù)據(jù)包，幫助廣告主有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。

基礎(chǔ)定向：根據(jù)用戶屬性和使用環(huán)境精準(zhǔn)定向

特有精準(zhǔn)定向：洞察用戶興趣，定制人群包

oCPM智能出價(jià)，以效果為導(dǎo)向

oCPM是虎牙廣告平臺(tái)推出的智能出價(jià)方式，根據(jù)廣告主期望的優(yōu)化目標(biāo)和目標(biāo)成本，智能預(yù)估點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率，系統(tǒng)進(jìn)行智能優(yōu)化。

優(yōu)化目標(biāo)

目前支持優(yōu)化點(diǎn)擊成本，部分位置開(kāi)放安卓端下載完成，2021年H1陸續(xù)支持安裝完成及激活，并推進(jìn)注冊(cè)、付費(fèi)等深度指標(biāo)的進(jìn)程。

廣告位置

有效點(diǎn)擊：除激勵(lì)視頻外所有位置

安卓下載完成：安卓懸浮球，首頁(yè)信息流大小圖文

開(kāi)放對(duì)象

有效點(diǎn)擊：全面開(kāi)放

安卓下載完成：安卓懸浮球和首頁(yè)信息流小圖文全面開(kāi)放，信息流大圖文白名單開(kāi)放

多緯度全面數(shù)據(jù)觀察

合作案例分享

對(duì)于虎牙而言，在內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定投入與沉淀，保證了其在行業(yè)動(dòng)蕩期依然做到了核心數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)與穩(wěn)定盈利。

電競(jìng)作為內(nèi)容生態(tài)體系的核心，一直是虎牙發(fā)力的重點(diǎn)。今年4月，虎牙20億拿下了《英雄聯(lián)盟》相關(guān)賽事未來(lái)5年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，為用戶打造更為豐富多元的內(nèi)容庫(kù)。

2021年第三季度，虎牙直播了131項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，總收看人次達(dá)5.90億次。其中，“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽”“王者榮耀世界冠軍杯”“英雄聯(lián)盟韓國(guó)冠軍聯(lián)賽（LCK）夏季賽”成為本季度收看人次最多的電競(jìng)賽事。

此外，圍繞自制電競(jìng)賽事和自制娛樂(lè)節(jié)目，虎牙公司繼續(xù)拓寬豐富多元的內(nèi)容體系。2021年第三季度，虎牙直播了58檔自制電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目，總觀看人次達(dá)1.42億次，較去年同期提升40%。由此可見(jiàn)，虎牙平臺(tái)商業(yè)市場(chǎng)還具有很大的開(kāi)發(fā)空間。