原標題：特色IP游戲發(fā)酵 撐起廠商三季度業(yè)績表現(xiàn)

面對游戲用戶滲透率趨近飽和、買量獲客成本居高不下、版號監(jiān)管日漸嚴格的市場現(xiàn)狀，IP對于游戲廠商的重要性愈加凸顯。近日，市場調(diào)研機構(gòu) Sensor Tower發(fā)布的《2022年全球IP游戲市場洞察》（下稱“報告”）顯示，2022年1月至9月期間，共24款I(lǐng)P游戲入圍全球暢銷手游Top100榜單，用戶總支出約75億美元，占Top100手游總收入的24.1%。在國內(nèi)廠商披露的第三季度財報中，不同特色的IP游戲順利發(fā)酵也成為支撐其第三季度業(yè)績表現(xiàn)的主要因素。

■新快報記者 梁茹欣

IP改編成游戲愈加普遍

截至11月7日，國家新聞出版署官網(wǎng)中公布的最新一批版號審批名單仍停留在9月13日，本應(yīng)在10月公布的版號“臨時爽約”。11月版號是否能如期發(fā)放等問題再次壓在游戲廠商心頭。從10月公布的各項行業(yè)數(shù)據(jù)來看，受版號暫緩及調(diào)控、新老產(chǎn)品青黃不接等多重因素影響，今年三季度游戲市場實際銷售收入進一步收窄。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)，三季度中國游戲市場實際銷售收入597.03億元，同比下降19.13%，同比增長率相較于去年同期的正增長轉(zhuǎn)為負增長。

具體到游戲的上新數(shù)量及流水情況，2022年7-9月進入iOS的日暢銷榜前200名的新游戲數(shù)量共有44款，對比去年同期的51款少了7款。新游流水表現(xiàn)方面，今年1-9月，僅有《文明與征服》《暗黑破壞神：不朽》《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》等三款新游首月流水超5億元。

而縱觀上述產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)大部分高流水的新品都是IP游戲。按照業(yè)內(nèi)認可的說法，IP游戲指的是取得文學、影視、熱門游戲授權(quán)使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等所制作的游戲產(chǎn)品。近些年，隨著手游市場的發(fā)展及用戶的快速增加，IP在游戲市場的應(yīng)用愈加普遍。不少廠商熱衷將客戶端游戲、動漫、小說等不同形式的IP 轉(zhuǎn)化為手游，以此獲取較高的變現(xiàn)收益。尤其是，面對游戲用戶滲透率趨近飽和、買量獲客成本居高不下、版號監(jiān)管日漸嚴格的市場現(xiàn)狀，其本身具備龐大的原生用戶基礎(chǔ)、完整的故事架構(gòu)脈絡(luò)、較長的生命周期等優(yōu)勢都成為眾多廠商選擇IP游戲的重要理由之一。

PC/主機IP是手游改編的主要來源

報告顯示，2018年以來，IP游戲一直處于收入上升期，并在2020年收入增長最為突出，全球增長率高達24.5%。中國大陸是同年收入增長最顯著的市場，增長率達到32.9%。盡管2021年全球IP游戲總收入增長有所放緩，但仍然超過2020年達到203億美元。今年1月至9月期間，IP游戲已獲得128億美元營收。

從IP游戲品類來看，中重度游戲是收入貢獻主要來源。其中，角色扮演類游戲是中重度IP游戲中最為吸金的品類，其收入貢獻占比高達39%。在IP改編的類型方面，全球下載量Top100的IP手游中，33%的游戲改編自PC/主機IP。

國內(nèi)市場情況也大致相似。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的信息顯示，2022年上半年，在收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品中，原創(chuàng)IP類型的游戲收入最高，占比為 46.68%；此后依次是由其他客戶端游戲、其他單機/主機游戲和小說改編而來的游戲，收入占比分別是 35.10%、7.15%和 4.89%。

另據(jù)公開信息顯示，2021年中國手游暢銷榜TOP20中，有5款改編自PC或主機游戲IP，包括《和平精英》《穿越火線手游》《問道》等；還有《夢幻西游》《三國志·戰(zhàn)略版》《天涯明月刀》《大話西游》等8款產(chǎn)品改編自非游戲類型IP。

特色IP游戲發(fā)酵支撐業(yè)績表現(xiàn)

10月底，各大游戲企業(yè)陸續(xù)披露第三季財報。多家企業(yè)出現(xiàn)營收、凈利普降的情況。對于業(yè)績下滑，部分企業(yè)透露，由于新游未獲版號而上線進度不及預(yù)期、存量產(chǎn)品進入游戲周期中后期等，導(dǎo)致企業(yè)在研發(fā)和迭代上明顯乏力，影響業(yè)績受損。

而部分企業(yè)不同特色的IP游戲順利發(fā)酵，成為支撐其第三季度業(yè)績表現(xiàn)的主要因素。例如，完美世界擁有“誅仙”“完美世界”等多個經(jīng)典IP。該公司在2022年第三季度財報中稱，前三季度游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入54.48億元，游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利15.47億元，同比增長約100%。

在三國類題材方面具備顯著競爭優(yōu)勢的盛天網(wǎng)絡(luò)，其2022年第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入4.5億元，同比增長32.44%；實現(xiàn)歸母凈利潤7376萬元，同比增長80.05%。盛天網(wǎng)絡(luò)在財報中稱，得益于《三國志·戰(zhàn)略版》和《真·三國無雙霸》海外發(fā)行跨過推廣期，游戲進入穩(wěn)定運營期，所需要的推廣成本大大下降，利潤較前期提高。

當前，相較之前焦急地等待版號發(fā)放，部分企業(yè)將關(guān)注的重點更多放在現(xiàn)存產(chǎn)品的推廣、市場營銷以及渠道拓展上。招商證券亦發(fā)布研報指出，國家新聞出版總署未發(fā)放10月游戲版號帶來的影響有限，版號數(shù)量及發(fā)放頻率回歸常態(tài)化的長期趨勢并未有改變。雖然獲得游戲版號仍是重要環(huán)節(jié)，但考慮到當前低迷的游戲市場環(huán)境以及新上線游戲不及預(yù)期的表現(xiàn)，企業(yè)當前更多風險來自于市場環(huán)境而非是否獲得版號。

值得注意的是，即使是頗具優(yōu)勢的IP游戲，同樣都面臨著市場環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)。例如，不同平臺轉(zhuǎn)換帶來的體驗差異、一定期限的版權(quán)有效期、運營策略的調(diào)整轉(zhuǎn)變，以及IP游戲出海對應(yīng)不同區(qū)域與國家的市場選擇及決策等，都可能是其變現(xiàn)路上的一道“攔路虎”。特別是，目前國產(chǎn)IP游戲產(chǎn)業(yè)相對薄弱，如何深度衍生開發(fā)運營考驗企業(yè)的綜合實力。返回搜狐，查看更多

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