導語：通過游戲，讓更多年輕人了解守護黃河的意義。

在黃河邊有140多個水文站，其中有一段名為龍門水文站的地勢最為艱險，它坐落于懸崖邊，為此被人們稱為“懸崖上的水文站”。

平日里來往于該座水文站的人員、物資都需要靠吊箱運送。每每遇到惡劣天氣時，湍流的河水、劇烈搖晃的吊箱，都令搭乘者心驚。

而正是這座看似不起眼的水文站，它肩負著黃河重要流域的測報任務。一年365天，龍門水文站工作人員需一日不落的監(jiān)測黃河的雨量、水位、流量、泥沙、冰情、水質(zhì)等變化，于護佑黃河安瀾，水文站是其中重要一環(huán)。

黃河這方水土于我們的重要性不言而喻。一直以來，許多像水文人這樣的黃河守衛(wèi)者，默默守護著兩岸生態(tài)，守護著歷史留存至今的寶貴黃河文化。但外界對此知之甚少。

今年9月，《QQ飛車》IP與水利部黃河水利委員會（以下簡稱“黃委”）、河南省文化和旅游廳“飛躍黃河，踏浪千年”文創(chuàng)聯(lián)動正式亮相，旨在通過游戲這一優(yōu)質(zhì)載體，向更多年輕人講述黃河故事。

這并非一次簡單的文創(chuàng)聯(lián)動。為令更多玩家深入了解黃河文化，《QQ飛車》團隊花費了半年時間，精心打磨了“飛躍黃河”新版本，在端手游同步推出。期間官方還攜手聯(lián)動各方，于游戲外發(fā)起眾多內(nèi)容共振，為年輕人打開了一扇通往“黃河文化”的窗口。

向文明發(fā)源地致敬，傳遞新時代的黃河精神

游戲聯(lián)動黃河文化，乍看起來是個非常大的命題，但在眾多聯(lián)動中卻有著別樣意義。

《漢書·溝洫志》曰：“中國川源以百數(shù)，莫著于四瀆，而黃河為宗。”作為百川之首，擁有悠長歷史的黃河，在過往數(shù)千年里誕生了太多璀璨文明。而經(jīng)由現(xiàn)代的努力治理，如今的黃河也迎來了嶄新的面貌。

作為競速賽道的頭部游戲，對于在游戲內(nèi)如何詮釋黃河精神，《QQ飛車》IP給出的答案是“虛實深度交融”，用實際參與感激發(fā)年輕用戶們的認知與共鳴。

從黃河發(fā)源地“三江源”出發(fā)，一路沿河而下，直到黃河入?？凇！@是《QQ飛車》新版本中推出的兩大新賽道之一“黃河萬里奔流”。這是一條充滿魅力的文明賽道，因為它背后凝聚的是華夏五千年的發(fā)展結晶。

游戲制作團隊將黃河一些重要地標風貌搬進了游戲。包括上游的雪山，中游的滾滾河水，下游入?？诘穆淙沼鄷?，還有支撐中國高速發(fā)展的基建設備剪影。短短30多秒，盡顯黃河新風貌，如若你簡單了解過黃河的治理歷史，便會知道這些新顏多么來之不易。

而另外一條“神都千古恒照”賽道，則是從古時洛陽城外出發(fā)，一路駛入洛陽城，沿途可以感受華燈璀璨的洛陽花月夜，最終經(jīng)由龍門石窟，到達少林寺。它背后所代表的便是黃河流域數(shù)千年來孵化的璀璨文明，不止于洛陽，在我國七大古都中，像西安、開封以及安陽都坐落于黃河流域或沿岸。

用具有高度沉浸的競速形式去呈現(xiàn)一種文化，一種精神，它是《QQ飛車》這一IP產(chǎn)品區(qū)別于市面上眾多游戲的表達。

游戲打破了時間時空的界限，玩家每一次跑圖，一路向前冒險，在虛擬世界旅途中感受祖國河山的美好，都會加深一分他們對黃河文化標簽的印象，見證了新時代下煥然一新的黃河風貌。

從聯(lián)動內(nèi)容的傳遞效果，它無疑是最令人深刻的，也是最具沉浸感的。

當然，這也得益于團隊對于聯(lián)動場景的匠心刻畫，在游戲領域深耕多年的《QQ飛車》研發(fā)團隊，擁有在線的品質(zhì)審美和技術實力，年輕富有力量的BGM、虛實結合的精致場景，刺激著玩家腎上腺素，放大了于“黃河文化”賽道中競速的樂趣。

自新賽道發(fā)布后，不出意外的受到了許多玩家的好評。

除了賽道契合聯(lián)動主題，在游戲中，制作團隊還設計了一款車身借鑒黃河出土文物風格的新賽車黃河守衛(wèi)，以及賽車套裝鯉魚服、洛陽牡丹主題的花仙子套裝等等，從細節(jié)上補足聯(lián)動全方位的游戲體驗。

傳承文化，探索更多年輕化表達

用游戲傳遞文化內(nèi)涵，本來就是一種比較時髦的方式，更容易為年輕人所接受。

根據(jù)觀察，在本次聯(lián)動中，為最大程度推動“黃河文化”破圈傳播，《QQ飛車》IP從多維度加強年輕化表達。

首先，在音樂方面，聯(lián)合新生代歌手張顏齊，打造了一首充滿正能量國風Rap歌曲《飛躍黃河》，歌曲從黃河文明的起源說起，字里行間傳遞出華夏兒女奮勇拼搏的精神與矢志不渝的傳承，“志若不成誓不休，鋼筋鐵骨有何懼”這一句可以說是一代代治黃人的最真實寫照。

一直以來，音樂都是傳遞黃河精神的重要載體?！讹w躍黃河》的創(chuàng)作思路以迎合當下年輕人口味，用年輕化音樂元素承載濃厚的黃河情懷，最終不出意外的挑起眾多年輕人的DNA。

緊跟著，官方攜手了來自不同領域的影響力UP主、達人，從景觀、人文方面，共同為推動保護傳承弘揚黃河文化而發(fā)力。

在自然景觀方面，《QQ飛車》聯(lián)動天亮手工、沙畫UP主，從不同的藝術手法，還原黃河的壯麗景觀。并且邀請了特效小哥studio，跟著黃河湍急的流水，用實拍+特效的方式，開啟一場飛躍黃河的競速大賽。

黃河主題沙畫——人與黃河

于人文方面，官方一邊與B站正能量UP主食貧道一起，以更樸素接地氣的食物為引，深入被稱為“懸崖上的水文站”龍門水文站，與水文工作人員展開對話，了解這些黃河守衛(wèi)者們的故事。

水文人日常乘坐吊箱在黃河上空作業(yè)

另一邊則牽手知名UP主東尼ookii，以游記拍攝形式，先帶領觀眾沉浸式體驗水文人的工作日常，再奔赴黃河重要景觀壺口瀑布，讓大家感受到滔滔大河的壯麗。

通過多種年輕化的內(nèi)容嘗試，《QQ飛車》團隊讓年輕人從多維度感受黃河外在的震撼，同時更深刻了解背后守衛(wèi)者們的奉獻與堅守不易。

事實也證明了這些年輕化內(nèi)容的價值。譬如兩位UP主拍攝的黃河主題視頻，發(fā)布不到24小時，僅B站平臺累計總播放量便超百萬，深受年輕人的關注。

除了文化內(nèi)容傳播之外，此次聯(lián)動也有產(chǎn)生直接價值的內(nèi)容。比如，在公益層面，《QQ飛車》IP虛擬偶像“小橘子”全程化身黃河數(shù)字文化宣傳大使，助力黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展宣傳推廣。官方還在游戲內(nèi)還發(fā)起捐贈小紅花活動，最終獲得了210萬公益基金。據(jù)介紹，這些資金將資助黃河沿線7個鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，以扶持當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)發(fā)展。

游戲方還著力推動QQ飛車全國公開賽S1決賽落地河南洛陽，將賽事結合河南地區(qū)文化、地緣特色，打造了一場“文旅+電競”的視聽盛宴，助力地方電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)陀螺君的觀察，作為聯(lián)動方，本次黃委、河南省文旅廳也給予了高度支持。對于助力黃河文化傳承弘揚的年輕一代，如張顏齊，特效小哥studio等均獲得了黃委官方證書，授予“飛躍黃河數(shù)字文創(chuàng)團”的稱號，肯定他們在提升黃河文化傳播力和影響力上的貢獻。

與此同時，發(fā)布會當天，河南省文旅廳也通過官方視頻號，全程直播發(fā)布會內(nèi)容和賽事內(nèi)容，文旅廳官網(wǎng)、洛陽市官網(wǎng)均對發(fā)布會內(nèi)容進行跟進報道。以上種種均表達出相關部門對與《QQ飛車》攜手這一年輕文創(chuàng)形式的肯定。

黃河文化是中華文明的“根”和“魂”，背后蘊藏了博大精深的文化與精神力量，而這些珍貴的財富理應得到更多的關注。

競速賽道“老大哥”的責任與使命

在當下競速賽道，從用戶影響力，產(chǎn)品研運實力，到對文創(chuàng)領域的持續(xù)探索，《QQ飛車》IP都是當之無愧的“老大哥”。而這也意味著它身上的責任更關鍵更艱巨。

追溯《QQ飛車》IP的文創(chuàng)腳步，“飛躍黃河”并非它首次在文旅文創(chuàng)上的嘗試。在此之前，他們還展開了多次具有當?shù)靥厣奈膭?chuàng)合作。

譬如，2020年與新華社圍繞貴州共同打造“一路向黔”賽道，將貴州的人文風貌搬進了游戲中；2021年QQ飛車與四川文旅推出“一路巴適”文創(chuàng)聯(lián)名版本，同時推出了“夢回古蜀”、“云游天府”兩條富有四川特色的賽道。

在聯(lián)動地方傳承文化的同時，《QQ飛車》IP還做了許多虛實深度交融的探索嘗試，比如將苗族的特色服飾、四川的蜀繡、麻將、三星堆等“搬進”游戲，讓玩家在游戲的過程中，領略到祖國大好河山的文化特色。

記得在“飛躍黃河”聯(lián)動消息宣布后，有一位12年飛車老玩家當場表示，在競速中能看到了越來越多祖國大好河山，那種感覺很棒，希望官方能夠一直堅持做下去。

某種程度上，只要是真正用心做的內(nèi)容聯(lián)動，都能打動原生玩家，甚至吸引一些新玩家的注意。玩家們也希望從游戲中獲得更多的，超出娛樂范疇的諸如文化向、情感向上的體驗。

因此，在文創(chuàng)領域堅持長跑的《QQ飛車》IP，也逐漸的形成了自己的“文化護城河”，讓后來者難以超越。

結語

伴隨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當下游戲的數(shù)字媒介價值，在文創(chuàng)、公益、醫(yī)學、教育等多領域逐漸得到了更多認可。

在文創(chuàng)領域，《QQ飛車》IP過往的持續(xù)探索，于文化傳播上便具有相當不錯的示范意義。以游戲為媒介橋梁，牽手各地文旅相關部門，為厚重的歷史文化精神尋找更多與年輕人對話的場景，激發(fā)年輕人的了解認知熱情，為文化傳承起到了切實作用。

從行業(yè)發(fā)展角度，我們期待更多像《QQ飛車》IP這樣的文創(chuàng)精品，打造出高參與度、高傳播、正向反饋的文創(chuàng)聯(lián)動，帶動更多年輕用戶關注傳統(tǒng)文化。聚沙成塔，當更多做優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)的“《QQ飛車》們”出現(xiàn)時，也能更大程度改變外界對游戲價值的固有認知。