作者：村長(zhǎng)2009年問(wèn)世，歷經(jīng)10多年的發(fā)展，時(shí)至今日，新浪微博仍然是很多人手機(jī)中最常用的社交軟件之一。“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，正如微博的slogan所說(shuō)，數(shù)億人用它查看最新體育賽事、關(guān)注娛樂(lè)新聞、跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)新聞。毫不夸張地說(shuō)，微博承載了一代人最全面的互聯(lián)網(wǎng)記憶。如今，擁有5.73億月活躍用戶的微博顯然是成功的，但對(duì)于新浪這個(gè)所屬者來(lái)說(shuō)卻滋味難言。當(dāng)微博逐漸變成了新浪的代名詞，曾經(jīng)以“四大門戶網(wǎng)站之一”自居的新浪只剩下了微博一顆“搖錢樹”，不得不把厚望都放在一個(gè)籃子里的新浪，在今后的發(fā)展中必然要面臨很多掣肘。尤其當(dāng)微博的廣告收入逐年下滑、短視頻發(fā)展舉步維艱的時(shí)候，新浪已經(jīng)陷入了暗流涌動(dòng)的危機(jī)之中。無(wú)論是微博還是新浪，都是時(shí)候去思考一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)了。01新浪退市，門戶網(wǎng)站走下神壇很多資深的互聯(lián)網(wǎng)人都對(duì)新浪這個(gè)名字如雷貫耳。作為曾經(jīng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上創(chuàng)造過(guò)多個(gè)第一的網(wǎng)站，新浪的前身四通利方于1993年應(yīng)時(shí)代而生，改名為新浪后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展一路蓬勃生長(zhǎng)，不僅與網(wǎng)易、搜狐、騰訊并稱為“四大門戶網(wǎng)站”，而且儼然是四者中的“帶頭大哥”，有著不可撼動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)地位。然而，曾經(jīng)的風(fēng)光并沒有延續(xù)下去。特別是近幾年社交媒體網(wǎng)絡(luò)的崛起，不斷擠壓著傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的生存空間。為了尋找出路，曾經(jīng)的門戶大佬們都在積極找尋自己的轉(zhuǎn)型方向，騰訊成功切入社交模式，形成了覆蓋視頻、游戲、娛樂(lè)等在內(nèi)的龐大產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)交椅前三；網(wǎng)易則主攻游戲，與新聞客戶端、云音樂(lè)、考拉海購(gòu)等業(yè)務(wù)相互支撐；搜狐雖然不及前兩者，但仍有搜狗和搜狐視頻可依托；唯有新浪，除了微博，在游戲、視頻、音樂(lè)、電商等風(fēng)口上的產(chǎn)業(yè)上不見起色。受此影響，新浪的市值不斷走低，然到2020年初，新浪市值一度掉到了21億美元，與騰訊、阿里、網(wǎng)易、百度四大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相比位居倒數(shù)第一，且不足騰訊的千分之五。輝煌難繼，2021年3月23日，新浪正式從美國(guó)納斯達(dá)克退市，宣告新浪稱王時(shí)代的落幕。02微博，新浪最大的倚仗回頭再看，微博應(yīng)該是新浪走出的最對(duì)的一步棋。2009年8月，新浪微博誕生，而且一直到2020年9月一直都帶著“新浪”這個(gè)前綴。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)江湖，社交媒體行業(yè)新浪并不是唯一的玩家，還有搜狐微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、飯否等一眾同質(zhì)化產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)可謂激烈。攜帶著“新聞基因”的新浪微博，天生帶有深刻的新聞烙印，這使其具備了較其他競(jìng)品較強(qiáng)的公共討論的屬性，再有整個(gè)社會(huì)最為尖端的精銳群體為微博背書，使得新浪微博擁有了戰(zhàn)勝其他平臺(tái)的關(guān)鍵利器,成為國(guó)內(nèi)影響力最大的微博，再次一躍成為了門戶中的領(lǐng)軍者。到了2011年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到4.9億，其中微博用戶突破2億。為了進(jìn)一步增交互功能和黏性，發(fā)揮新浪的平臺(tái)作用，微博于2011年4月7日正式啟用獨(dú)立域名weibo.com，向第三方應(yīng)用程序開發(fā)者開放更多接口。這個(gè)舉動(dòng)也加快了新浪微博的商業(yè)化進(jìn)程，提高了其品牌估值。2014年4月17日，不負(fù)重望的新浪微博正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克股票交易所，微博上市首日漲19%收20.24美元，市值40億美元。在2020年騰訊微博關(guān)閉后，新浪微博也徹底刪除了“新浪”的前綴，成為微博的真正話事人，并于2021年12月8日正式掛牌香港聯(lián)交所，實(shí)現(xiàn)二次上市。至此，微博行業(yè)霸主的地位已然無(wú)人質(zhì)疑。據(jù)微博最新年報(bào)顯示，2021年12月的月活躍用戶為5.73億，同比凈增加約5200萬(wàn)用戶；2021年全年，微博實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.6億美元，同比增長(zhǎng)34%；歸屬于微博的凈利潤(rùn)為4.28億美元，2020年同期為3.13億美元。03送走圖文時(shí)代，打響短視頻保衛(wèi)戰(zhàn)時(shí)間對(duì)微博的考驗(yàn)從未停止。對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“唯一不變的就是變化”是條永恒的真理，這讓微博不得不打起十二分精神，應(yīng)對(duì)任何可能危及其地位的風(fēng)吹草動(dòng)。在2013年以前，微博無(wú)疑是圖文內(nèi)容時(shí)代的社區(qū)領(lǐng)跑者，人人網(wǎng)、網(wǎng)易博客、騰訊博客，都成為麾下敗將，先后迎來(lái)了相繼關(guān)閉的相似結(jié)局，沒有人能復(fù)制它在圖文內(nèi)容上的一騎絕塵。此后，風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變，短視頻大行其道，快手、虎牙、斗魚等一批短視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，欲在這條新賽道上大展身手。微博也不甘居人后，打響了短視頻保衛(wèi)戰(zhàn)。2013年，新浪微博1.9億美元投資了擁有“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”3款明星產(chǎn)品的一下科技公司，以文字、圖片、視頻三種介質(zhì)共存的形式，開啟了流量共生之路，一起享受著短視頻帶來(lái)的紅利。然而，只在國(guó)內(nèi)短視頻的第一把交椅上坐了三年，隨著抖音等短視頻新平臺(tái)的橫空出世，一切又充滿了變數(shù)：畢竟抖音只用了2年就將日活用戶推到了2億，而微博用了9年。此后，微博又推出了微博視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，試圖從視頻內(nèi)容領(lǐng)域突圍，但始終未能找準(zhǔn)方向。至此，微博先后三次帶著短視頻產(chǎn)品沖鋒陷陣，卻沒能得到從圖文內(nèi)容過(guò)渡到直播、短視頻內(nèi)容的天時(shí)、地利、人和。04只有微博的新浪何去何從新浪，只剩下微博一支主力軍，而微博面臨的競(jìng)爭(zhēng)也早已不局限在短視頻賽道。在爭(zhēng)搶用戶時(shí)間的比拼中，長(zhǎng)視頻、資訊平臺(tái)、各類社區(qū)平臺(tái)都在擠壓著微博。數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手、微信、今日頭條與微博都有著相當(dāng)一部分重合的用戶。其中，微信由于用戶基數(shù)最大，和微博重合率也最高，也就是說(shuō)微信的用戶幾乎涵蓋了所有微博的用戶。其次，抖音、快手和微博的用戶重合率分別達(dá)到了60%和50%。根據(jù)美股上市的微博2021年三季報(bào)數(shù)據(jù)，截至2021年9月30日，微博月活躍用戶達(dá)5.73億，同比增長(zhǎng)6200萬(wàn)。同期相比，B站月活用戶為2.67億，同比增長(zhǎng)35%，小紅書的月活用戶為1.6億，同比2020年1月，增長(zhǎng)97%。知乎的月活用戶為1億左右，同比增長(zhǎng)36.4%。雖然月活總數(shù)微博遙遙領(lǐng)先，但如果論用戶增長(zhǎng)速度，微博則是這些社交類平臺(tái)中的墊底，且用戶使用時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。不僅如此，作為主要收入來(lái)源的廣告收入也不穩(wěn)定。在最新發(fā)布的微博2020Q3季度中顯示，三季度微博廣告收入5.38億美元，占同期總營(yíng)收的88.5%。雖有上升，卻無(wú)力改變廣告主逐漸減少的無(wú)奈事實(shí)。2018年微博的廣告主數(shù)量為290萬(wàn)，2019年為240萬(wàn)，下滑了17.2%，而2020年受困于疫情影響，廣告主數(shù)量跌至160萬(wàn)，跌幅為33.3%。2021年前三季度廣告主數(shù)量為80萬(wàn)，和去年同期相比減少了60萬(wàn)，跌幅為43%。村長(zhǎng)語(yǔ)錄：從早年位列四大門戶網(wǎng)站之一，到后來(lái)依靠微博在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)一席之地，新浪的發(fā)展需要做出改變了。尤其是在短視頻平臺(tái)不斷蠶食微博的用戶增長(zhǎng)和廣告主的當(dāng)下，無(wú)論是微博還是新浪，想要生存下去，都必須拿出一個(gè)嶄新的故事，才能給逐利的資本一支強(qiáng)勁的“興奮劑”，看到走向未來(lái)的希望。更不要成為某廠的后花園。end！2022年3月29日