每年五一假期都會迎來《王者榮耀》玩家一年一度的專屬狂歡盛典，今年《王者榮耀》官方重新定義了這個節(jié)日，進一步深化“社交”主題，全新升級為“五五朋友節(jié)”。

斗魚作為《王者榮耀》官方合作伙伴，活動期間充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，攜手站內(nèi)眾多頭部游戲主播、娛樂主播，以自制原創(chuàng)內(nèi)容為玩家?guī)砹烁嘣膬?nèi)容體驗。此外，斗魚還在本次“五五朋友節(jié)”中，嘗試將游戲與娛樂進行深度結(jié)合，通過邀請諸多人氣明星，策劃了一系列精彩的跨界聯(lián)動內(nèi)容和沉浸式互動玩法。

從斗魚的“五五朋友節(jié)”活動表現(xiàn)來看，其主播陣容、內(nèi)容生態(tài)、互動玩法都較往年有了跨越式的進步。深入分析，這很大程度上得益于斗魚近年來在《王者榮耀》板塊的精耕細(xì)作。

斗魚通過聯(lián)動多方資源創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)形式及互動玩法，為玩家構(gòu)建了一個“以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺”。

內(nèi)容、互動相結(jié)合，斗魚打造沉浸式活動體驗

復(fù)盤“五五朋友節(jié)”活動，斗魚不管是在“內(nèi)容生態(tài)”的表達(dá)形式，還是“互動玩法”的創(chuàng)新，都打出了具備平臺特色的差異化亮點。結(jié)合環(huán)環(huán)相扣的活動內(nèi)容安排，全方位的覆蓋節(jié)日周期。即為游戲本身帶來更多的流量，讓“五五朋友節(jié)”擴大受眾群體，還進一步滿足游戲玩家及直播用戶多元化的需求。

為擴大活動影響力，斗魚在4月27日就攜手知名脫口秀廠牌笑果文化推出《歡樂朋友局》專場直播，率先揭開“五五朋友節(jié)”活動的帷幕。

斗魚通過結(jié)合王者榮耀主播“拖米、李知恩”和笑果藝人“徐志勝、吐提、昌叔、趙有成”，為觀眾帶來了一場別開生面的破次元聯(lián)動體驗。

節(jié)目中除了通過線上連麥圍繞社交、游戲等話題展開脫口秀式的交流之外，同為《王者榮耀》玩家的脫口秀演員，還與游戲主播組成五排，以“社交”為主題為觀眾帶來不同的觀感體驗。

此外，斗魚還在5月3日邀請到《王者榮耀》品牌代言人李現(xiàn)與KPL職業(yè)選手諾言夢幻聯(lián)動，為“五五朋友節(jié)”這一活動賦予了更多元化的內(nèi)容體驗。

同時，依托站內(nèi)龐大的《王者榮耀》主播生態(tài)，斗魚推出了一系列具備“社交”屬性的活動內(nèi)容。

首先是由游戲主播李知恩和KPL前職業(yè)選手拖米領(lǐng)銜的“DBL主播對抗賽S5揭幕表演賽”，職業(yè)戰(zhàn)隊與主播戰(zhàn)隊碰撞，提升活動內(nèi)容精彩程度的同時，充分展現(xiàn)出《王者榮耀》的社交屬性。

其次，斗魚還調(diào)動平臺資深龐大的創(chuàng)作者資源，在“王者排位不打烊”活動中聯(lián)動游戲主播和娛樂主播，從競技、社交、才藝等不同角度豐富活動體驗。

而從用戶層面來看，沉浸式的活動體驗不僅體現(xiàn)在內(nèi)容維度，還包括新穎的互動玩法。

活動期間，斗魚聯(lián)合王者榮耀官方推出全新的產(chǎn)品功能——“組隊上車”，玩家可以通過直播間組隊活動，實現(xiàn)與活動的深層互動。另外在5月5日，斗魚還邀請到《王者榮耀》領(lǐng)域的頭部主播帶來水友五排、福利放送等一系列活動，進一步激活“五五朋友節(jié)”的熱度。

不僅如此，斗魚還創(chuàng)新了平臺自身的互動玩法。例如今年上線的“點亮朋友圖”集平臺朋友卡的全新玩法，用戶通過觀看活動期間策劃的特別節(jié)目以及完成其他任務(wù)，便可兌換斗魚發(fā)送的豐富禮品。

從玩法形式上來看，斗魚是通過將活動和社交結(jié)合的方式，強化用戶與用戶、用戶與主播，甚至是不同圈外的用戶的社交屬性，將玩家被動接受內(nèi)容角度轉(zhuǎn)換為第一人稱的沉浸式體驗，從實際的活動體驗中感受到“五五朋友節(jié)”的社交氛圍。

從對游戲內(nèi)容生態(tài)的多元化塑造，再到圍繞用戶的互動玩法創(chuàng)新，斗魚以更深層次、多維度的方式豐富著《王者榮耀》IP內(nèi)容，并成功助力“五五朋友節(jié)”這項活動實現(xiàn)了更高級的表達(dá)形式。創(chuàng)新的意義，顯然不僅限于再度拔高“五五朋友節(jié)”活動的影響力，其背后還展現(xiàn)出斗魚對游戲內(nèi)容的縱深發(fā)展和其本身整體生態(tài)構(gòu)建的長線發(fā)展的前瞻性思考。

借助“五五朋友節(jié)”我們可以看到，斗魚已經(jīng)打造出了一個“以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺”。

斗魚升級多元化內(nèi)容生態(tài)平臺

五五朋友節(jié)作為《王者榮耀》面向多個內(nèi)容平臺的活動，斗魚在這個過程中如何打造出“差異化亮點”？斗魚五五朋友節(jié)項目負(fù)責(zé)人給出的答案是：構(gòu)建“多元化的內(nèi)容生態(tài)”。

深入分析斗魚五五朋友節(jié)活動的整體設(shè)計，實際上是圍繞不同用戶需求搭建的內(nèi)容體系。針對核心用戶，斗魚提供了觀賽、與主播組隊等一系列硬核玩法的內(nèi)容。而與脫口秀、人氣明星的聯(lián)動，則是滿足輕度用戶乃至圈外用戶的泛娛樂內(nèi)容需求。

多元化的內(nèi)容生態(tài)，一方面為用戶帶來了更多的內(nèi)容增量，另一方面，也是對跨界聯(lián)動內(nèi)容表達(dá)形式的積極創(chuàng)新。

談到內(nèi)容破圈，斗魚五五朋友節(jié)項目負(fù)責(zé)人表示：“與不同領(lǐng)域展開內(nèi)容聯(lián)動，不僅是為《王者榮耀》吸引了更多圈外流量，同時也是平臺在不斷嘗試突破內(nèi)容聯(lián)動的瓶頸。以此次游戲直播結(jié)合脫口秀為例，除了進一步帶動游戲內(nèi)容破圈之外，重點在于脫口秀和游戲直播存在一定的共性，兩者都是以觀眾反饋為基準(zhǔn)從而提升互動體驗，兩者的結(jié)合在形式上更為契合，讓內(nèi)容生態(tài)更多元化的同時，也更容易被觀眾所接受?！?/span>

此外，斗魚也在嘗試從游戲直播、視頻、社區(qū)相結(jié)合的角度，打造“以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺”。

根據(jù)斗魚公布的2021年財報，圍繞賽事、主播IP推出的衍生節(jié)目和PGC綜藝等內(nèi)容，斗魚的日均原創(chuàng)投稿量在2021年增長了3.6倍。可以說，斗魚平臺實際上擁有非常濃厚的PUGC內(nèi)容創(chuàng)作氛圍。

視頻的加入，將彌補游戲直播的短板，加快內(nèi)容生產(chǎn)速度和豐富程度時，使有價值的內(nèi)容得以沉淀，不同需求的用戶能在站內(nèi)，隨時隨地看到他們想要看的東西。同時，游戲直播、視頻與社區(qū)也將形成強關(guān)聯(lián)，促使內(nèi)容二次傳播，玩家通過社區(qū)也能產(chǎn)生更多交互行為。

值得關(guān)注的是，斗魚的“以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺”模式，也將滿足游戲的核心需求。

平臺通過多元的內(nèi)容生態(tài)，不僅可以承接從游戲來到平臺的新用戶，滿足游戲用戶對游戲內(nèi)容上的多重需求。同時還可以將游戲的核心訴求將平臺的能力做結(jié)合，借助平臺的傳播力將用戶回流到游戲中。

平臺作為游戲內(nèi)容的重要載體，一方面為《王者榮耀》的玩家生態(tài)、創(chuàng)作者生態(tài)提供一個穩(wěn)固的環(huán)境，另一方面也在不斷激活游戲玩家的活躍度。讓游戲、玩家、平臺之間形成一個正向循環(huán)。

精細(xì)化運營主播生態(tài)，斗魚成新秀主播首選

而斗魚之所以能打造出“以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺”，和其龐大的《王者榮耀》主播生態(tài)有非常緊密的聯(lián)系。這一點在游戲陀螺和斗魚五五朋友節(jié)項目負(fù)責(zé)人的對話中也得到了證實。

近一年來，斗魚一直在《王者榮耀》主播生態(tài)上發(fā)力，通過制定全覆蓋式、更精細(xì)化的扶持和培養(yǎng)體系，將主播生態(tài)打造成為平臺的核心競爭力之一。

斗魚五五朋友節(jié)項目負(fù)責(zé)人表示，對《王者榮耀》主播生態(tài)的構(gòu)建主要分為兩個方面：

首先是制定相關(guān)激勵政策。在已有技術(shù)主播制定激勵扶持下，斗魚針對《王者榮耀》巔峰榜技術(shù)主播搭建專屬培養(yǎng)體系——賞金峽谷令，玩家只要滿足《王者榮耀》巔峰賽排名成績和平臺開播兩個條件，便可得到斗魚在資金和流量等資源上的扶持。

數(shù)據(jù)也證明了斗魚這套打發(fā)的有效性，據(jù)悉，有超過7成以上新晉巔峰大神均簽約在斗魚平臺，在巔峰賽iOS手Q渠道，日常TOP10斗魚主播占比達(dá)到60%以上。

其次是精細(xì)化的賽道劃分。針對“賽事向、娛樂向、技術(shù)向”等同領(lǐng)域不同類型的主播，斗魚展開了靈活的扶持體系，從而讓主播可以得到更快速的成長。

面向娛樂型主播，斗魚提供了更多活動曝光的機會，在流量層面給予扶持建立更廣泛的影響力。而技術(shù)主播層面，除了上述中全覆蓋式的激勵政策之外，還會提供更為契合的發(fā)展路徑。例如通過接融賽事，給予主播更多表現(xiàn)自身優(yōu)勢的渠道。這其中就包括平臺自制的杯賽，多平臺主播賽事、以及面向《王者榮耀》職業(yè)體系的賽事。

游戲陀螺獲悉，斗魚基本6個月就能誕生一批從零到十萬、二十萬粉的主播，使平臺不斷有現(xiàn)象級的新主播涌現(xiàn)，進而反哺到平臺的游戲內(nèi)容生態(tài)當(dāng)中。其中枷鎖、易瞳、夏童露露、云天河等一眾技術(shù)型主播的崛起就是最好的證明。

結(jié)語

可以看到，現(xiàn)在的斗魚無論是在主播陣容、內(nèi)容生態(tài)，還是互動玩法等多個層面，都已構(gòu)建出自己的核心優(yōu)勢。且斗魚作為游戲內(nèi)容生態(tài)重要共建者、鏈接方，其不斷深化的“以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺”模式，持續(xù)擴寬游戲內(nèi)容邊界的同時，也在為源源不斷的為游戲廠商、內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶等多方賦能。