新快報(bào)訊 12月30日，“2023全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”全國(guó)統(tǒng)一啟動(dòng)儀式在廣州海心沙亞運(yùn)公園啟動(dòng)。記者了解到，此次廣州專場(chǎng)活動(dòng)可謂亮點(diǎn)紛呈，包括在線下舉辦車尾箱集市、品牌企業(yè)展以及跨境電商進(jìn)口商品展等趣味性十足的主題活動(dòng)，線上則打造多個(gè)氛圍感十足的消費(fèi)場(chǎng)景，讓全國(guó)的消費(fèi)者體會(huì)特色嶺南年味。

　　全國(guó)網(wǎng)上零售額連續(xù)9年位居世界第一

　　商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在視頻致辭中介紹，電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是其中發(fā)展規(guī)模最大、增長(zhǎng)速度最快、覆蓋范圍最廣、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的部分，更是促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)、暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要力量。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到13.1萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)9倍，連續(xù)9年位居世界第一。今年1-11月，全國(guó)網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)四分之一，達(dá)到27.1%，創(chuàng)歷史新高。

　　廣東省委常委、副省長(zhǎng)王曦視頻致辭中表示，廣東始終把擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民群眾美好生活需要的重要舉措來(lái)抓，多措并舉推動(dòng)全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額連續(xù)39年居全國(guó)首位，近三年均突破4萬(wàn)億元大關(guān)，占全國(guó)十分之一強(qiáng)。特別是今年面對(duì)多重超預(yù)期因素沖擊，先后出臺(tái)促消費(fèi)9條和16條，省市兩級(jí)發(fā)放消費(fèi)券超20億元，有力激發(fā)廣東消費(fèi)市場(chǎng)潛力，1-11月實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.11萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)1.8%，新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展。

　　廣州市人民政府正局級(jí)干部黃光烈現(xiàn)場(chǎng)致辭表示，廣州直播電商14個(gè)全國(guó)首創(chuàng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，跨境電商進(jìn)出口總額7年增長(zhǎng)50倍，跨境電商進(jìn)口連續(xù)8年蟬聯(lián)全國(guó)第一。今年1-11月，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額9496.86億元，同比增長(zhǎng)1.9%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)12.4%，增速是全國(guó)（6.4%）的近2倍，成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。廣州將按照商務(wù)部和廣東省統(tǒng)一部署，全力發(fā)動(dòng)各大電商平臺(tái)、品牌企業(yè)，創(chuàng)新推出一系列營(yíng)銷矩陣和消費(fèi)場(chǎng)景，打造整體規(guī)模大、供給商品優(yōu)、惠民措施實(shí)的綜合性消費(fèi)盛會(huì)。

　　此外，在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，還重點(diǎn)介紹了廣東相關(guān)配套活動(dòng)情況，阿里巴巴、京東、美團(tuán)以及唯品會(huì)作為參與活動(dòng)的企業(yè)代表也在現(xiàn)場(chǎng)分別介紹了本次網(wǎng)上年貨節(jié)的活動(dòng)亮點(diǎn)?！拔覀儼阎棉k年貨的場(chǎng)景搬進(jìn)元宇宙空間，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互，讓大家在數(shù)字世界里邊逛、邊玩、邊買(mǎi)。”阿里巴巴國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)南區(qū)總經(jīng)理嚴(yán)佳介紹，元宇宙年貨大街上，有廣東、北京、浙江等10個(gè)省市的年貨館和當(dāng)?shù)靥厣唐罚?0款可兌換收藏的電子年貨道具，有大咖、網(wǎng)紅做直播帶貨，還有“東風(fēng)夜放千花樹(shù)”實(shí)現(xiàn)多人同屏共賞煙花，用環(huán)保且安全的方式，還原濃濃的中國(guó)傳統(tǒng)年味兒。

　　據(jù)了解，本次全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)是由商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家郵政局和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)物活動(dòng)，也是新形勢(shì)下釋放消費(fèi)活力、增添消費(fèi)動(dòng)力的利民惠民行動(dòng)。各地將按照“政府搭臺(tái)、企業(yè)為主、市場(chǎng)化運(yùn)作”的原則，使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，精心策劃配套活動(dòng)，保障春節(jié)市場(chǎng)供應(yīng)，組織開(kāi)展特色專場(chǎng)，營(yíng)造祥和節(jié)日氛圍。而此次廣州專場(chǎng)攜舉辦全國(guó)啟動(dòng)儀式之勢(shì)，充分發(fā)動(dòng)各方資源，采取線上線下全方位聯(lián)動(dòng)的方式打造了一場(chǎng)企業(yè)參與度高、商品類別多、折扣力度大的全民消費(fèi)盛宴，充分展示近年來(lái)廣州電子商務(wù)銳意進(jìn)取、厚積薄發(fā)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　廣州專場(chǎng)亮點(diǎn)——

　　線下：聯(lián)動(dòng)打造新潮有趣消費(fèi)體驗(yàn)

　　本次廣州專場(chǎng)的最大特色是舉辦了一系列新潮有趣線下促銷活動(dòng)，充分展現(xiàn)廣州濃厚的生活氣息和文化底蘊(yùn)。12月30日至2023年1月2日，在全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)儀式的主會(huì)場(chǎng)海心沙同步舉辦車尾箱集市、品牌企業(yè)展以及跨境電商進(jìn)口商品展等吸引眼球、趣味性十足的主題活動(dòng)，營(yíng)造線上線下聯(lián)動(dòng)的火熱消費(fèi)氛圍。

　　記者現(xiàn)場(chǎng)看到，車尾箱集市主打休閑風(fēng)，集合大量特色食品、文創(chuàng)產(chǎn)品等產(chǎn)品，既為靈活就業(yè)者提供就業(yè)平臺(tái)，也為市民消費(fèi)者提供了小而全、小而美的商品選擇，不少攤位還搭配抖音、快手、視頻號(hào)主流平臺(tái)進(jìn)行直播。

　　而品牌商家集市則吸引包括皇上皇、風(fēng)行牛奶、陳李濟(jì)、鷹金錢(qián)、王老吉、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、茵曼、坷拉琪、星際熊、掃貨貓等在內(nèi)的眾多本土老字號(hào)品牌、知名品牌以及新銳品牌商家參與，搭建具有品牌調(diào)性，潮流新穎的特色展示攤位，向消費(fèi)者全方位的宣傳具備廣府特色的廣貨好物以及優(yōu)質(zhì)年貨。

　　跨境電商進(jìn)口商品展匯聚全球各地近百種的品質(zhì)好物，令廣大市民消費(fèi)者足不出國(guó)即能在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接觸優(yōu)質(zhì)的海外商品，了解商品特性，為線上引流促進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口，滿足人民對(duì)美好品質(zhì)生活的消費(fèi)需求。

　　值得一提的是，作為本次活動(dòng)的亮點(diǎn)，黑科技感十足的智能無(wú)人設(shè)備更“大顯神通”。多輛無(wú)人車準(zhǔn)時(shí)啟動(dòng)，將在海心沙、花城廣場(chǎng)巡游及銷售。在活動(dòng)期間，為了增加市民體驗(yàn)感，準(zhǔn)備了1萬(wàn)份食品、飲料以1元價(jià)格銷售。市民只需對(duì)自動(dòng)巡游無(wú)人零售車招手，無(wú)人車即停就可實(shí)現(xiàn)掃碼購(gòu)物，此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)但不想自提的消費(fèi)者提供物流配送服務(wù)。

　　阿爾華(廣州)科技有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王華平表示，目前正在探索實(shí)踐“線上下單+機(jī)器人配送”新模式，在廣州近100棟甲級(jí)寫(xiě)字樓消費(fèi)者通過(guò)線上小程序下單，機(jī)器人即時(shí)將商品配送至消費(fèi)者手中，構(gòu)建“15分鐘都市生活圈”，目前每日下單人次已超過(guò)5萬(wàn)，未來(lái)該模式將拓展至大型社區(qū)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　線上：營(yíng)造樂(lè)享羊城多元消費(fèi)氛圍

　　除線下的多場(chǎng)精彩活動(dòng)外，廣州專場(chǎng)還將在線上打造多個(gè)氛圍感十足的消費(fèi)場(chǎng)景，讓全國(guó)的消費(fèi)者體會(huì)特色嶺南年味。在本次全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)期間，廣州將發(fā)動(dòng)各大電商平臺(tái)、品牌企業(yè)創(chuàng)新推出包括“美味舌尖”“品質(zhì)生活”“互動(dòng)探索”等在內(nèi)多個(gè)線上消費(fèi)場(chǎng)景矩陣，以最具嶺南特色的年貨和最有誠(chéng)意的優(yōu)惠打造吸引全網(wǎng)流量聚焦廣州專場(chǎng)，營(yíng)造春節(jié)期間“樂(lè)享羊城”的濃厚消費(fèi)氛圍。

　　“美味舌尖”方面，組織各電商企業(yè)滿足老廣街坊的味蕾需求。盒馬生鮮、樸樸超市、叮咚買(mǎi)菜、本來(lái)生活等生鮮電商平臺(tái)通過(guò)優(yōu)惠券、滿減等促銷活動(dòng)推出具有廣府風(fēng)味的年夜飯食材，并推出極具本土特色的年貨禮盒。本土社交電商貪吃商城聯(lián)合本地最大的微信公眾號(hào)矩陣，舉辦年貨套餐搶購(gòu)活動(dòng)，為廣州線下餐飲門(mén)店進(jìn)行高強(qiáng)度宣傳曝光，吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)。

　　“品質(zhì)生活”方面，組織各電商企業(yè)向消費(fèi)者推出優(yōu)質(zhì)好物，輸出品質(zhì)生活。唯品會(huì)將推出“新春年貨節(jié)”和“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)超過(guò)5千家知名品牌向消費(fèi)者讓利，還將推出如意女裝、開(kāi)運(yùn)潮搭等8大品類街道打造線上年貨集市。京東將推出心意年禮、兔年大集、品牌送新春福利等創(chuàng)意玩法為消費(fèi)者提供多元立體的過(guò)年方案。蘇寧易購(gòu)針對(duì)廣州消費(fèi)者發(fā)放滿減代金券以及以舊換新補(bǔ)貼，切實(shí)優(yōu)惠讓利。本土鐘表類電商企業(yè)萬(wàn)表推出名表購(gòu)買(mǎi)及保養(yǎng)大額折扣活動(dòng)，并額外贈(zèng)送真皮表帶、搖表器、定制雨傘等多種好禮。

　　“互動(dòng)探索”方面，組織淘寶、抖音、快手等電商企業(yè)以直播和元宇宙等要素為驅(qū)動(dòng)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者線上消費(fèi)的互動(dòng)體驗(yàn)感。本土跨境電商龍頭洋蔥的直播間將打造“跨年任意門(mén)”專場(chǎng)，模擬不同的年貨節(jié)場(chǎng)景，根據(jù)特定的情景植入產(chǎn)品信息，呈現(xiàn)新年現(xiàn)場(chǎng)的美好氛圍。本土社交電商花生日記將推出“囤年貨發(fā)超紅”獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，開(kāi)展“發(fā)超紅抽大獎(jiǎng)” “超紅賽馬榜”等社交互動(dòng)玩法，并隨機(jī)贏取紅包或?qū)嵨锎螵?jiǎng)等12重好禮。

　　采寫(xiě)：新快報(bào)記者 陸妍思 通訊員 穗商務(wù)宣