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文|陳曾義

受到疫情持續(xù)影響，全球體育賽事在過去一段時間基本陷入停擺狀態(tài)。盡管上海市政府早在2月26號的新聞發(fā)布會上便提出”要全力辦好今年的英雄聯盟全球總決賽“，LPL等電競賽事也通過線上形式開賽，但由于全球疫情的嚴重性、復雜性和不可預見性，在東京奧運會、歐洲杯等世界大賽接連宣布延期的情況下，英雄聯盟S10也變得疑云重重。尤其是7月9日國家體育總局在發(fā)布的《科學有序恢復體育賽事和活動推動體育行業(yè)復工復產工作方案》中明確提出”除北京冬奧會測試賽等重要賽事外，今年內原則上不舉辦其他國際性體育賽事和活動“后，廣大玩家為英雄聯盟S10能否如期舉辦捏了把汗。

令人振奮的是， 種種疑問終于在8月1日一錘定音：本屆全球總決賽將全程在上海舉辦，賽事將從9月25日開始，決賽時間為10月31日，冠亞軍決賽更是成為浦東足球場建成后的揭幕賽事。不僅如此，賽事主辦方拳頭游戲還決定：2021年英雄聯盟全球總決賽將重返中國，在中國舉辦一屆多城市規(guī)模的全球總決賽，以期完成其最初的愿望，將現場競技體驗帶給中國的電競愛好者。英雄聯盟全球總決賽這一全球最具影響力的電競賽事連續(xù)兩年落地中國，無疑是中國電競的重磅利好。

政府強力支持，電競產業(yè)政策環(huán)境發(fā)生根本變化

英雄聯盟S10能夠順利舉辦，與上海市政府的強力支持密不可分。在提出建設全球電競之都之后，上海市先后推出一系列政策扶持電競產業(yè)發(fā)展。而賽事作為電競產業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，自然備受重視。在去年英雄聯盟S9決賽現場，上海市副市長宗明女士代表上海市政府向全世界電競玩家發(fā)出邀約。

今年受到疫情影響，國內外體育賽事接連宣布延期或者取消，國家相關部門也表示除北京冬奧會測試賽等重要賽事外，今年內原則上不舉辦其他國際性體育賽事和活動，但上海還是頂住諸多壓力穩(wěn)步推進英雄聯盟S10順利舉辦。當然，這一方面充分展現了上海有關方面的魄力與擔當，另一方面也足見地方政府對于電競的重視程度。

S10主題為所向無前

回首2017年這一賽事首次落地中國時，更多是賽事主辦方拳頭游戲和國內合作伙伴騰訊的企業(yè)運作，而這一次則更多的看到了政府強力支持的身影。不僅有上海市相關領導積極為賽事站臺，對于大賽舉辦面臨的國外選手入境隔離、場地協調等諸多復雜問題也大開綠燈全力配合，此外本屆賽事冠亞軍決賽安排在浦東足球場舉行，也充分顯示了電競的牌面。

要知道，浦東足球場這一新建的頂級運動場館不僅是中超豪門上海上港的新主場，還將承辦2023年亞足聯亞洲杯，而英雄聯盟S10竟然是足球場建成后的揭幕賽事。這也反映出在政府、政策層面，如今電競在中國的生存環(huán)境已經發(fā)生根本性變化，也正因為如此，賽事才能在困難重重之下仍順利推進。

也許是對今年賽事因為疫情集中在上海舉辦的補償，拳頭游戲決定2021年英雄聯盟全球總決賽將重返中國，在中國舉辦一屆多城市規(guī)模的全球總決賽。這一頂級電競賽事連續(xù)兩年在中國多個城市落地，可以讓全社會尤其是當政者進一步了解電競的影響力和價值。可以預見，這將激發(fā)全國各地有志于發(fā)展電競的城市極大熱情，為產業(yè)發(fā)展帶來更多機會。

2020全球電競用戶4.95億，中國電競市場將首超北美

與此同時，用戶對于電競的熱情也只增不減。特別是今年疫情期間，”危中有機“成為2020年電競行業(yè)逆勢突破的底色，當體育、娛樂內容創(chuàng)作因為客觀條件限制無法正常生產時，英雄聯盟LPL、王者榮耀KPL等電競賽事卻紛紛宣布線上開賽，憑借獨特優(yōu)勢電競在疫情期間上演一場漂亮的奇襲，填補了大眾對于賽事內容的需求。（點擊閱讀：傳統體育賽事全線停擺，電競卻線上開賽發(fā)動奇襲 ）

以2020年LPL春季賽為例，數據顯示在疫情之后線上開賽當周賽事日均獨立觀眾較2019年LPL春季賽同比增長超30%，春決當天這一數字增長超過40%，與疫情停賽前的一周比賽相比也有不同程度提升。盡管英雄聯盟今年將迎來第十屆世界賽，但粉絲對于這款電競游戲的熱情依舊，這也印證所謂的電競游戲壽命并不是問題。

全球電競用戶接近5億

連續(xù)兩年世界頂級賽事在中國舉辦，不僅不會造成審美疲勞，相反，大眾對于電競的熱情很可能達到一個全新的高度，特別是考慮到LPL賽區(qū)在經過過去幾年改革后整體實力和水平有了明顯提升，LPL已經連續(xù)兩年獲得S賽冠軍，今年LPL隊伍能否在本土衛(wèi)冕實現三連冠更是成為一大看點。

騰訊游戲副總裁張巍分享的一組數據顯示，2020年全球電競用戶有望達到4.95億，在全球電競市場收入收入中，中國占比已經達到35%，中國將超越北美，成為最具商業(yè)價值的電競市場。有理由相信，大賽的連續(xù)落地將會把大眾的電競熱情推向一個新的高度，這是電競產業(yè)進一步發(fā)展的大前提和基礎。

B站、光明乳業(yè)等紛紛加碼，電競商業(yè)開發(fā)迎來爆發(fā)

近年來隨著電競進入亞運會、國際電子競技聯合會成立等行業(yè)標志性事件的出現，產業(yè)鏈逐漸完善，電競越發(fā)成熟，其最顯著的標志便是電競的商業(yè)價值在快速提升，并且有明顯的爆發(fā)跡象。

如今，大牌跨界電競已經不是什么新鮮話題，奔馳、NIKE、寶馬、GUCCI......都想在電競市場分一杯羹。今年疫情以來，電競營銷市場更為活躍，一個有意思的現象是，如今不僅涉足電競營銷的行業(yè)更加細化，同行業(yè)內對電競資源的爭奪也開始變得激烈起來。

例如為了與贊助LPL聯賽的奔馳相抗衡，寶馬竟一口氣贊助了全球5支頂級電競戰(zhàn)隊，在LV涉足電競后，GUCCI和迪奧也紛紛開始了跨界。最有意思的是蘇寧易購和京東零售，這兩家中國電商領域的巨頭，前后腳各自宣布攜手兩大電競頂級職業(yè)聯賽LPL和KPL。這些無疑說明，電競的商業(yè)價值被越來越多的行業(yè)普遍接受。

B站連續(xù)三年獨家直播S賽

在英雄聯盟全球總決賽舉辦消息發(fā)布的當天，賽事兩大合作伙伴也一并官宣；B站獲得中國大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨家直播版權，將獨家提供包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內的一系列直播與點播賽事內容；光明乳業(yè)則宣布成為2020英雄聯盟全球總決賽中國區(qū)官方合作伙伴。在此之前，蘇寧易購也宣布成為S10中國區(qū)指定電商平臺。

其中B站買下S賽三年獨播版權更是電競商業(yè)開發(fā)的劃時代事件，此前坊間傳聞這一價格高達8億元，重新定義了電競版權價值。在此前接受采訪時，騰競體育CEO林松曾告訴，S10招商情況超出預期，預計接下來S10其他合作伙伴將陸續(xù)公布。（點擊閱讀：直播版權3年賣出8億，英雄聯盟年入10億還會遠嗎？）

粉絲年輕、受眾龐大、數字特性......越來越多品牌認識到電競的獨特價值，而英雄聯盟S賽連續(xù)兩年落地中國，頂級大賽將成為品牌營銷不可忽視的優(yōu)質標的，電競的商業(yè)開發(fā)有望迎來大爆發(fā)。

注：所用圖片來自網絡

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