昨日，經(jīng)過7天的激烈角逐，NV最終斬獲了德瑪西亞杯英雄聯(lián)盟手游項(xiàng)目冠軍。

這是手游首次作為新項(xiàng)目加入德瑪西亞杯?？v觀整個(gè)電競行業(yè)，能同時(shí)舉辦端手游賽事的IP并不多，而英雄聯(lián)盟無疑是一個(gè)例外。

游戲、電競、音樂、動(dòng)畫，走過十余年的英雄聯(lián)盟宇宙仍在不斷給我們創(chuàng)造著新的驚喜。

    多點(diǎn)開花，《英雄聯(lián)盟》的“IP宇宙化”

自2016年以來，“IP宇宙化”便成為了游戲行業(yè)頗為火熱的概念，不少原創(chuàng)游戲IP經(jīng)過多年的積累和發(fā)展后，都在嘗試構(gòu)建IP宇宙雛形，即打造一個(gè)在統(tǒng)一世界觀下，多領(lǐng)域衍生的超級(jí)IP，其不僅涵蓋游戲本身，更是伸向動(dòng)漫影視、文學(xué)小說、音樂等更多維度。

在這過程中，《英雄聯(lián)盟》是一個(gè)繞不過的話題。目前，這個(gè)已經(jīng)扎根全球十多年的經(jīng)典IP，已經(jīng)通過不同的平行衍生作品，在全球建立了足夠廣泛的影響力；同時(shí)，也借此豐富和輸出了游戲的文化內(nèi)容，并拓展了IP的商業(yè)價(jià)值。

回顧《英雄聯(lián)盟》IP宇宙，不難發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)從游戲領(lǐng)域，延展到了電競、動(dòng)畫、音樂等不同維度。比如在動(dòng)畫方面，官方就曾以祖安和皮城兩座游戲內(nèi)的城市為故事背景，推出了衍生動(dòng)畫《雙城之戰(zhàn)》，該動(dòng)畫近日也成功獲得了“2022 TGA年度最佳游戲改編動(dòng)畫”獎(jiǎng)項(xiàng)。

另外，像在音樂方面家喻戶曉的《孤勇者》，游戲方面獲得2022蘋果年度游戲大獎(jiǎng)的《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》，以及自走棋品類頭部產(chǎn)品《金鏟鏟之戰(zhàn)》等，這些都使得英雄聯(lián)盟具備了“IP宇宙化”中多點(diǎn)開花的能力。

在外界更為熟悉的電競領(lǐng)域，英雄聯(lián)盟宇宙的拓展則更具前瞻性，不僅通過早期為端游布局全球性賽事體系踩準(zhǔn)了行業(yè)趨勢，在手游上線后更是憑借此前的豐富辦賽經(jīng)驗(yàn)，迅速打造了移動(dòng)電競賽事體系。擁有同一IP的端手游賽事的出現(xiàn)，讓英雄聯(lián)盟電競宇宙的融合與擴(kuò)張成為了必然。

某種程度來說，英雄聯(lián)盟手游賽事作為新項(xiàng)目加入到此次德瑪西亞杯中，正是英雄聯(lián)盟電競宇宙的又一次創(chuàng)新和嘗試，旨在為熱愛英雄聯(lián)盟電競的用戶夯實(shí)“一站式電競體驗(yàn)”新模式。

實(shí)際上，早在今年10月第二屆英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽（WRL2）開賽時(shí)，英雄聯(lián)盟手游電競就已經(jīng)早早做了一站式體驗(yàn)的相關(guān)嘗試，即把WRL2賽事舞臺(tái)搬到了上海虹橋天地演藝中心，而這正是大家所熟悉的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）的上海主場。

德瑪西亞杯期間，官方在還打通了端手兩個(gè)賽事的直播渠道，玩家只要在任意一個(gè)游戲客戶端或直播入口，便能直接收看兩個(gè)賽事的直播，真正實(shí)現(xiàn)了“電競賽事——直播渠道——用戶”三個(gè)層面的穿透。

兩大賽事位于同一主場，彼此之間基于同一KV下的賽事內(nèi)容承接，帶來最直接的效果便是形成了更強(qiáng)的流量聚集效應(yīng)，在如今逐漸閉塞的電競市場環(huán)境下疏通了活水。另一方面，也為雙方用戶提供了更方便、優(yōu)質(zhì)的觀賽服務(wù)。

這種深度互通的賽事融合，你很難從市面上找到參考樣本，而且其本身也不具備可復(fù)制性。畢竟賽事融合的前提，在于英雄聯(lián)盟本就是一個(gè)貫穿端手兩端的IP。官方此次嘗試，則很好地利用了這一特點(diǎn)，把英雄聯(lián)盟宇宙的粉絲聯(lián)結(jié)在了一起。

    和而不同，系列電競賽事路徑的探索

由于融合了多個(gè)賽事，一站式電競體驗(yàn)新模式下的賽事，其覆蓋范圍出現(xiàn)了幾何級(jí)上升。這意味著對(duì)于賽事本身而言，其所面臨的難點(diǎn)也就越多，最明顯的一點(diǎn)就是賽事的同質(zhì)化。尤其是基于同一IP衍生的賽事，一旦相互融合很容易導(dǎo)致賽事內(nèi)容重復(fù)、單調(diào)。

但從此次德杯的表現(xiàn)來看，這種同質(zhì)化現(xiàn)象不但沒有出現(xiàn)，賽事整體反而還呈現(xiàn)出一片“和而不同”的新面貌。究其原因，則要?dú)w功于雙方對(duì)于自身品牌氣質(zhì)以及項(xiàng)目特色的拿捏。

眾所周知，英雄聯(lián)盟電競賽事由于承襲了原版端游的游戲體驗(yàn)，再加上長達(dá)十多年的賽事經(jīng)驗(yàn)積累，整體帶有一股厚重感和史詩感，體育化的程度更明顯。無論是S7那令人印象深刻的巨龍環(huán)繞鳥巢，還是今年總決賽的機(jī)甲降臨舞臺(tái)，它們無一例外主打高燃敘事風(fēng)格——這已然刻在了英雄聯(lián)盟電競賽事的基因里。

作為剛誕生不久、且正在成長的手游賽事，英雄聯(lián)盟手游電競并沒有陷入模仿的怪圈，而是充分抓住了自身品牌年輕的優(yōu)勢特征，結(jié)合移動(dòng)電競在年輕人群中的廣泛知名度，塑造了一個(gè)區(qū)別于端游賽事的獨(dú)特賽事品牌。在此次德杯中，手游賽事這種年輕氣質(zhì)正是令其區(qū)別于端游賽事的根本。

英雄聯(lián)盟手游電競一直以「新浪潮」作為品牌核心，主打貼近年輕人的電競賽事。在此前，官方就不斷探索電競+模式，將英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯決賽搬到莫干山與年輕人喜愛的生活方式露營相結(jié)合，并開設(shè)了“那野可以”的副流，選手解說嘉賓們可以在副流中盡情吃喝、暢談趣事。

邊露營邊觀賽的新體驗(yàn)，不僅打破了觀眾對(duì)于電競與戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合的想象，也為電競帶來了潮流新玩法，夯實(shí)了自身年輕化的品牌風(fēng)格。最終，憑借著一系列獨(dú)特的設(shè)計(jì)，艾杯收獲了不俗的影響力。

而在WRL2中，官方甚至把大亂斗加入到了賽制當(dāng)中，用于比賽首局選邊。而在選手層面，手游“世一野”NV.Long等年輕又有實(shí)力的選手也為手游賽事呈現(xiàn)了更多新的故事。

不難發(fā)現(xiàn)，英雄聯(lián)盟手游電競的賽事內(nèi)容覆蓋更寬廣，形式創(chuàng)新也更加自由，很好地拓寬了外界對(duì)于電競的想象。以上種種新氣象，讓這個(gè)原本基于同一IP的手游電競品牌，呈現(xiàn)出了與端游賽事完全不同的氣質(zhì)，避免了德杯上作為新增項(xiàng)目與端游同質(zhì)化的問題。

當(dāng)然，除了“不同”，雙方還有“和”的一面。盡管品牌風(fēng)格不同，但無論是英雄聯(lián)盟手游電競還是端游賽事，都有著國際化的賽事體系，以及能夠引起廣大玩家共鳴的電競故事。

有著多年全球性賽事經(jīng)驗(yàn)沉淀的端游，自然無需贅述。至于手游賽事，DKG和NV兩支隊(duì)伍也曾先后代表WRL賽區(qū)在去年的英雄聯(lián)盟手游破曉杯以及今年的英雄聯(lián)盟手游全球冠軍杯中奪冠，而明年即將開啟的全新英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽也令人期待。

端手游賽事雙方在各自賽道上的影響力都十分巨大，這意味著兩者的融合很容易覆蓋到更廣泛的受眾，同時(shí)也能在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等宏觀層面引發(fā)強(qiáng)烈共振。

另外在賽事層面上，雙方也都具備成熟的賽制、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和賽事制作技術(shù)，以及互相打通的賽事技術(shù)通路，能夠更好地幫助英雄聯(lián)盟電競宇宙實(shí)現(xiàn)不同年齡用戶圈層的迭代。

總的來說，雙方對(duì)于“和而不同”的探索，不僅讓自身的品牌和發(fā)展模式獲得了更多可能，更是突破了電競領(lǐng)域的格局，站在更高的維度上從不同角度拓寬英雄聯(lián)盟電競宇宙的未來。

    結(jié)語

隨著德杯的結(jié)束，英雄聯(lián)盟手游比賽即將迎來WRL2季后賽階段。屆時(shí)，這個(gè)年輕的賽事又會(huì)給外界和英雄聯(lián)盟宇宙帶來怎樣的想象，值得期待。

回過頭來看，對(duì)于英雄聯(lián)盟而言，此次德杯引入手游項(xiàng)目，其實(shí)只是官方豐富英雄聯(lián)盟宇宙、強(qiáng)化IP受眾聯(lián)結(jié)的一小步動(dòng)作，本質(zhì)上與這個(gè)IP過去所做的，在動(dòng)畫、音樂、電競賽事等方面的拓展并無兩樣。

在過去的十余年時(shí)間里，英雄聯(lián)盟的每一次“越界”，都為這個(gè)IP宇宙增添了一抹星光。不知不覺間，便已經(jīng)鑄就了一片璀璨的星空。

這個(gè)星光斑斕的宇宙過去帶來了太多驚喜，如果可以穿越回2011年——這個(gè)國內(nèi)玩家第一次與英雄聯(lián)盟相遇的時(shí)間點(diǎn)，或許所有人都不會(huì)料到它竟會(huì)在自己的人生旅途中扮演如此重要的角色，就像沒有人可以預(yù)料其未來還能帶來多少可能一樣。