撰文 / B B

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2020年，全民戰(zhàn)“疫”。不出門的“宅生活”，成為人們抗“疫”的主要狀態(tài)，在給眾多線下行業(yè)造成困擾的同時，線上直播行業(yè)迎來了發(fā)展契機，呈現(xiàn)出游戲行業(yè)和游戲直播行業(yè)加速發(fā)展，以及直播內(nèi)容多元化的趨勢。

近期，虎牙數(shù)據(jù)技術實驗室發(fā)布的《虎牙“宅生活”大數(shù)據(jù)報告》，詳細展示了疫情期間虎牙平臺的一系列用戶行為數(shù)據(jù)變化。其中全平臺用戶觀看直播時長超21萬年，湖北用戶觀看時長增長52%，“老師再見”上榜熱門彈幕來等多個數(shù)據(jù)引發(fā)熱議。

總觀看時長超21萬年 湖北地區(qū)用戶觀看增長52%

在這個宅家就是為國家做貢獻的特殊時期，不少閑在家的學生黨和工作族除了陪伴家人、追劇打游戲外，也將大量的時間投向了直播平臺。作為線上內(nèi)容的萬花筒，虎牙直播平臺上涵蓋了電競、音樂、體育、星秀、戶外、真人秀、綜藝、娛樂、美食等多元化熱門內(nèi)容，對用戶具有十分強大的吸引力。

正因為此，報告期內(nèi)（1月20日-3月15日），虎牙用戶觀看直播總時長達到18.8億小時，約等于21萬年，同比增長35%！大家刷彈幕也非常積極，同比增長34%——高達29.5億條的彈幕想想是什么感受？比中國的人口還要多2倍多！

作為疫情的中心，包括武漢在內(nèi)的許多湖北地區(qū)的網(wǎng)友在這一期間更是幾乎足不出戶，許多生活必需品都是社區(qū)工作人員配送。在這種情況下，湖北地區(qū)用戶觀看直播總時長超過6423萬小時，增長高達52%，高于全國近20個點，用戶觀看人數(shù)和人均觀看時長也同比增長18%和29%。看來，特殊時期，觀看虎牙直播已經(jīng)成為這些居家隔離地區(qū)網(wǎng)友消遣娛樂的主要方式之一。

依托于網(wǎng)友每天花在觀看直播的時長增加，這也為“宅經(jīng)濟”爆發(fā)奠定了基礎，表現(xiàn)最為搶眼的是游戲品類。根據(jù)報告顯示，僅湖北地區(qū)王者榮耀的觀看時長增長率高達161%，和平精英的的觀看時長增長率高達139%，主機游戲的觀看時長增長率達到90%。非游戲品類的美食、二次元、星秀也獲得了55%、46%、28%的觀看直播時長增長。

眾所周知，虎牙直播是從游戲內(nèi)容直播起家，作為LOL中國地區(qū)唯一一個擁有四大賽區(qū)直播權的直播平臺,深耕內(nèi)容精品化是虎牙一直堅持的戰(zhàn)略。相信疫情期間游戲和游戲直播行業(yè)的發(fā)展，勢必會在疫情過后享受到更多的消費紅利，也會推動動漫，硬件產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡廣告行業(yè)，電競等上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)鏈條上各個行業(yè)均會因此受益。

一起學板塊熱門彈幕刷屏 正能量文化品類大熱

疫情期間，直播行業(yè)另外一個明顯的特征是，各個直播平臺直播內(nèi)容、場景均不斷拓展。用戶需求也從娛樂、社交、追星等，變成獲得專業(yè)知識、生活技能等。

以虎牙平臺為例，此前用戶上虎牙直播，大多是觀看游戲。但在疫情期間，虎牙的在線教育頻道，吸引了諸多教育機構和學生。最新上線“一起學”品類，包括了中小學生直播課堂、在線教育、興趣教育、成人教育等課程。

針對直播上課的專屬直播間，具有“私密教學免打擾”、“學生考勤簽到”、“實時在線點名互動”、“教學錄像回放”等多項實用功能。老師可以使用連麥功能隨堂點名，學生同樣可以使用彈幕功能提出疑問，雙方高效互動，盡可能還原真實課堂感，有助于拉近老師與學生之間的距離。調(diào)皮的網(wǎng)友們在直播上課之余，也不忘發(fā)彈幕調(diào)侃，“加油奧利給”“老師好”“老師再見”等上榜熱門彈幕。

讓技術為抗疫賦能 透過屏幕傳遞正能量

突如其來的疫情讓很多實體企業(yè)寸步難行，而中國主要的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在輸出各自的平臺和資本能力。虎牙官方捐贈1000萬元用于新冠肺炎疫情防控，另外虎牙的100余名主播參與捐款，總計893萬元。

除了捐款和線下公益捐款之外，虎牙承擔起“媒體傳播”價值，積極投入到疫情的科普與公益行動中來，聯(lián)系多方權威媒體，專門上線了疫情專題系列直播間,專題直播時長超過3800小時，超過1.2億人次觀看，使得虎牙文化品類大熱，人氣飆升。

同時，許多虎牙主播也自發(fā)進行疫情的科普和防疫知識傳播，深得網(wǎng)友熱愛，報告顯示，虎牙文化品類觀看人數(shù)增長率高達3627%，觀看時長增長率1985%，人氣前5名直播間分別為：虎牙正能量現(xiàn)場、胖虎看新聞、我的戰(zhàn)役日記、虎牙文化資訊和虎牙正能量。

疫情當下，對娛樂行業(yè)沖擊很大，KTV、影院等人群聚集的室內(nèi)場所均不可營業(yè)，影視攝制也處于停擺，這為直播內(nèi)容發(fā)展提供了更多想象空間?；⒀乐辈ヂ?lián)合新華社、咪咕、太合音樂首次嘗試無線下場景的“堅定希望·中國加油”線上公益音樂會讓人耳目一新。

這場聯(lián)合了樊少皇、劉惜君、孫伯綸等十幾個藝人明星、“不求人”、“藥水哥”、“幼熙”等十多位虎牙直播的當家主播的晚會，將音樂會搬到了線上，而且全程都是使用了虎牙直播的視頻連麥技術能力實現(xiàn)，在多端平臺直播，單單是虎牙直播的“新華社·聲在中國”直播間中就累計超過2000萬人次收看。

除此之外，報告期內(nèi)熱門品類觀看時長和觀看人數(shù)增長率Top5分別是主機游戲、和平精英、王者榮耀、二次元和美食。數(shù)據(jù)顯示，除了不少游戲的下載和使用量屢創(chuàng)新高外，虎牙主機、手游板塊的熱度也是漲勢迅猛，同時不少網(wǎng)友也化身“中華小當家”，涌上虎牙平臺收看美食類的直播，一展廚藝風采。

這次肺炎疫情對中國經(jīng)濟的影響頗深，但是對于直播行業(yè)來說疫情危中有機。通過更多行業(yè)的參與，讓直播不再只生產(chǎn)線上娛樂內(nèi)容，而是越來越和商業(yè)緊密結合，逐漸成為基礎的業(yè)務工具。

這也在一定程度上改變了泛娛樂直播的運行模式。以往，泛娛樂直播有成熟的商業(yè)模式：依靠打賞、廣告、內(nèi)容分發(fā)、會員、訂閱等獲利。在疫情期間，泛娛樂直播向“直播+”轉變，“直播+”模式火爆，推動直播平臺為更多行業(yè)賦能。

【虎牙數(shù)據(jù)技術實驗室】

 “虎牙數(shù)據(jù)技術實驗室”是虎牙直播致力于行業(yè)數(shù)據(jù)研究、分析的團隊。實驗室聚焦行業(yè)前沿方向，將內(nèi)容通過最新穎、有趣的形式呈現(xiàn)出來，用數(shù)據(jù)反映行業(yè)發(fā)展的趨勢。

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