送生病工人去醫(yī)院、幫視障工人重拾信心……這些是創(chuàng)作者@劉超-超哥的日常。他是常州劉超人力資源有限公司的實際運營者，通過在短視頻平臺發(fā)布工友日常、實地探廠的視頻吸引用戶關(guān)注，并運用“直播帶崗”和連麥的方式推薦工作。三年時間，他積累了78.2萬關(guān)注者，去年與新能源巨頭寧德時代合作的一場招聘，吸引了25萬人觀看。

2017年，在騰訊工作了九年后，@古城無花哥 黃金辭職返鄉(xiāng)種無花果，他此前曾擔任《天天飛車》《王者榮耀》等知名游戲產(chǎn)品的運營。五年后，他帶動鄉(xiāng)親們種植的無花果樹迎來了豐收，他還通過直播帶貨幫鄉(xiāng)親們賣起了柑橘，甚至一路賣到了西北省份的蘋果和枸杞。

在快手，像劉超、黃金這樣的創(chuàng)作者還有很多，伴隨直播、短視頻的興起，更多普通創(chuàng)作者被看見，在線上建立了廣泛而精準的鏈接，他們借此發(fā)揮個體所長，提升周圍人的幸福感，并逐漸形成一個和我國網(wǎng)民分布結(jié)構(gòu)最像的普惠數(shù)字社區(qū)。

伴隨著數(shù)字中國的建設(shè)，快手這個與我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)最相似的數(shù)字社區(qū)，正在成為普通人的數(shù)字生活入口，快手通過“短視頻+直播”搭建的內(nèi)容矩陣連接起各行各業(yè)，滿足了用戶學習、娛樂、購物、本地生活、就業(yè)等多元需求。同時，“短視頻+直播”的強大承載力，也在與實體經(jīng)濟深入融合，不斷創(chuàng)造出新場景、新機會、新模式，推動著數(shù)實融合與數(shù)字中國的建設(shè)。

快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人@村里的初七 圖/受訪者供圖

“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”指引幸福鄉(xiāng)村致富路

上文中提到的內(nèi)容創(chuàng)作者@古城無花哥 黃金是快手的一名“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”。他之所以辭去騰訊的高薪工作“回鄉(xiāng)務農(nóng)”，因為他希望家鄉(xiāng)閬中的鄉(xiāng)親們也能享受到社會發(fā)展、數(shù)字化帶來的“紅利”。

2018年，黃金的無花果生意“久旱逢甘霖”，他利用此前工作積累的運營知識，在貼吧、論壇上連載無花果的種植過程和心得體會，第一批無花果一上市就被搶購一空。2019年，黃金迎來第一個“大豐收”，每天都需要6人至8人到地里采摘、發(fā)貨。

截至目前，在黃金的帶動下，村內(nèi)已有超100戶村民開始嘗試種植無花果樹，并成立了產(chǎn)業(yè)鏈合作社，出售鮮果、果干等產(chǎn)品，嘗試直播帶貨。除了帶動村民們一起種植無花果，黃金還將自己總結(jié)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的理論體系，到各地講授。

像黃金一樣，快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”隊伍中還有靠拍攝草原風光和自制牛肉干，將年收入從兩三萬元提升至幾十萬元的內(nèi)蒙古錫盟小伙太平；偶然間將踩蟲草的視頻上傳，收獲80萬播放量以及近百萬年收益的四川甘孜藏族姑娘格絨卓姆……

截至目前，快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”項目在全國范圍內(nèi)共發(fā)掘和扶持超過100位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，培育出近60家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社，提供超過1200個在地就業(yè)崗位，累計帶動1萬多戶鄉(xiāng)村群眾增收。帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值達5000多萬元。

除了帶動鄉(xiāng)村致富外，數(shù)字助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興重要發(fā)展方向，短視頻制作、直播等數(shù)字助農(nóng)新業(yè)態(tài)降低了農(nóng)民就業(yè)門檻，拓寬了收入來源。近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司印發(fā)了《2022-2023年國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作方案》的通知，《通知》稱農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司與共青團中央青年發(fā)展部將聯(lián)合開展國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作，該項工作由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)民科技教育培訓中心及北京快手科技有限公司作為支撐單位來推動施行。

2021年12月，快手科技捐贈250萬元，正式啟動炳良自強雙創(chuàng)園區(qū)建設(shè)。園區(qū)將建設(shè)1個園區(qū)、規(guī)劃6個項目、打造8大功能區(qū)，并將帶動1000名健全人和2000名殘疾人就業(yè)，園區(qū)開發(fā)的教育培訓、文化旅游、親子體驗等項目，年服務能力可達5萬人次。2021年，快手公益項目捐贈總額7570萬元，公益項目投入總時長21663小時，近5.6億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手電商發(fā)往全國各地，超2000萬人從快手平臺獲得收入。

“直播帶崗”彌合南北用工差，數(shù)字社區(qū)激發(fā)新業(yè)態(tài)

一面是企業(yè)招工難、用工荒，一面是返工潮、難就業(yè)，無數(shù)個@劉超-超哥成為其中的連接器。

“（勞務派遣）行業(yè)信息不對稱，再加上準入門檻低，常被‘黑中介’鉆空子。”劉超說，他堅持要做勞務中介的“清流”，“互聯(lián)網(wǎng)雖然是虛擬的，但直播提供了真實的拍攝，應聘者還能隨時通過評論、連麥等方式反饋信息。而且在短視頻平臺上發(fā)布招聘信息，需要企業(yè)和勞務中介都提供營業(yè)執(zhí)照、人力資源服務許可證等資質(zhì)，這也是另一重保障?！眲⒊嬖V記者。

根據(jù)國家統(tǒng)計局此前公開的數(shù)據(jù)，我國9億勞動人口中藍領(lǐng)群體已達4億多，其中農(nóng)民工占2.74億人，服務業(yè)藍領(lǐng)約為1.2億，制造業(yè)藍領(lǐng)約占1億，建筑業(yè)藍領(lǐng)近8000萬。

數(shù)據(jù)背后是旺盛的需求，快手平臺的用戶群體中，每天都有上千萬勞動者關(guān)注求職信息。2021年1月26日，快手推出藍領(lǐng)招聘平臺“快聘”，為用工企業(yè)和勞動者之間搭建溝通橋梁。2022年以來，江蘇常州、山東濟南與濰坊、山西等各地區(qū)相關(guān)部門，積極創(chuàng)新招聘方式，在快手等平臺通過直播帶崗的方式，針對藍領(lǐng)、大學生、農(nóng)民工、退役軍人等群體舉行招聘專場，“直播帶崗”新模式正在全國興起。中國人民大學勞動人事學院課題組撰寫完成的《短視頻平臺促進就業(yè)與創(chuàng)造社會價值研究報告》顯示，截至目前，快手平臺共帶動就業(yè)機會總量為3463萬個。

除在就業(yè)市場表現(xiàn)卓越外，快手與區(qū)域發(fā)展、農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)等都產(chǎn)生了深度鏈接，不斷提升用戶價值、產(chǎn)業(yè)價值、社會價值，快手也在逐步成為數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟不斷融合的“數(shù)字社區(qū)”。

隨著各地相繼出臺一攬子政策刺激樓市，快手房產(chǎn)將聯(lián)動房產(chǎn)機構(gòu)、房產(chǎn)主播與開發(fā)商合力打造年末房產(chǎn)大促活動“快手購房節(jié)”。11月18日至12月18日，快手預計投入超15億流量曝光，為房產(chǎn)主播賦能更加精準的線索，讓用戶“上快手能買房、買好房”。

在助力區(qū)域發(fā)展方面，今年6月快手助力臨沂打造數(shù)字產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，截至今年8月末，臨沂市網(wǎng)絡(luò)零售店鋪達到21.2萬家，較2021年末新增2.8萬家，網(wǎng)絡(luò)零售額達339.9億元；在助力農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，快手的助農(nóng)直播成為農(nóng)產(chǎn)品的“新集市”，推動臨沂、北京、杭州成為“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”； 在房產(chǎn)領(lǐng)域，快手推出“快手房產(chǎn)小麥計劃”，第一批試點地區(qū)為浙江、湖南、海南、福建、江西、安徽及貴州。

值得注意的是，快手還在以流量、技術(shù)和生態(tài)支持初創(chuàng)品牌的發(fā)展。“快品牌”即指快手電商生態(tài)里成長出來的重視粉絲服務的新勢力商家。在快手“616實在購物節(jié)”期間，快品牌直播間貢獻訂單量超1200萬，49個快品牌直播間銷售額破千萬，快品牌直播間觀看次數(shù)超20億，商品銷售額同比增長198%。

全國政協(xié)委員、北京大學中文系教授張頤武在此前接受新京報貝殼財經(jīng)專訪時總結(jié)稱，像直播、短視頻、AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）等技術(shù)，給文化的普及、傳播、保存、研究帶來廣闊的空間，也給經(jīng)濟的發(fā)展、創(chuàng)新、融合帶來了無窮的想象。

文/劉暢

編輯 宋鈺婷