12月30日，由湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦、湖南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)協(xié)會承辦的湖南省首屆農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇在長沙順利舉辦。本屆論壇以“抓機遇 迎挑戰(zhàn)——探索農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的‘湖南路徑’”為主題，邀請了相關政府部門負責人、國內(nèi)品牌建設專家、農(nóng)業(yè)品牌負責人代表和媒體人士與會，旨在聚焦農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建和打造，共同探討當下農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展路徑，為展示湖南農(nóng)業(yè)品牌形象，打造頂級發(fā)聲平臺。論壇由湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處三級調(diào)研員楊忠主持。

　　論壇現(xiàn)場，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員、中國農(nóng)業(yè)大學國家農(nóng)業(yè)市場研究中心研究員鐵丁教授，以《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設路徑及實踐要點》為題作主旨演講，闡述了農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵和價值，同時通過分享柞水木耳、延邊大米、延慶國光蘋果、富平柿餅、贛榆大櫻桃、恒北早酥梨等農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的實踐案例，深入淺出地分析了品牌創(chuàng)建的內(nèi)在邏輯、價值定位和運營策略。

　　湖南大學設計藝術學院院長、數(shù)字文化創(chuàng)意智能設計技術文化和旅游部重點實驗室主任季鐵以《文化引領 智數(shù)賦能——鄉(xiāng)村4.0時代下的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌打造》為題，結(jié)合團隊品牌建設相關項目的實踐經(jīng)驗和國內(nèi)外品牌建設相關案例，從鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)、農(nóng)業(yè)品牌的中國特色道路、農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)核打造三個方面進行了交流分享。

　　湖南省綠色食品辦公室譚小平主任就綠色食品、有機食品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品的相關內(nèi)涵以及申報時要注意的關鍵要點和認識誤區(qū)進行了政策解讀。

　　此外，本屆論壇還邀請了湖南省糧食行業(yè)協(xié)會、省生豬產(chǎn)業(yè)協(xié)會、省茶業(yè)協(xié)會、省蔬菜協(xié)會、省紅茶產(chǎn)業(yè)促進會、省綠色食品協(xié)會、省循環(huán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會等相關農(nóng)業(yè)協(xié)會負責人、會員單位、企業(yè)同仁與會。論壇現(xiàn)場，大家各抒己見，求同存異，凝聚共識，共同探討農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展路徑。

　　近年來，湖南立足資源稟賦，深入推進“品牌強農(nóng)”行動，以產(chǎn)業(yè)育品牌、以質(zhì)量鑄品牌、以市場強品牌、以文化塑品牌，著力搭建了省級區(qū)域公用品牌、片區(qū)公用品牌、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌相結(jié)合的梯次架構(gòu)。湖南先后打造了湖南紅茶、湖南茶油、湖南菜籽油、“湘江源”蔬菜、湖南辣椒、“湘贛紅”等7個省級區(qū)域公用品牌，培育了湘九味、五彩湘茶、洞庭香米、湖南菜籽油、湘豬鄉(xiāng)味等5個產(chǎn)業(yè)集群品牌和26個“一縣一特”優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，走出了一條具有湖湘特色的品牌強農(nóng)興農(nóng)之路，為“端穩(wěn)端牢中國糧，做優(yōu)做香湖南飯”奠定了堅實的基礎。