?2008年，《魔獸》系列基本占領(lǐng)整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)歡聚時(shí)代旗下的多玩網(wǎng)是玩家心目中《魔獸世界》第一資訊網(wǎng)站。

多玩網(wǎng)也順勢(shì)推出即時(shí)語(yǔ)音平臺(tái)——YY，“開(kāi)黑”一詞就誕生于這段時(shí)期。

YY語(yǔ)音憑借“免費(fèi)服務(wù)”和“過(guò)硬技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)”，不僅干掉了TMspeak這種收費(fèi)的舶來(lái)品，還把新浪的新浪UT以及后來(lái)騰訊推出的QQtalk甩在身后。

2012年，YY推出游戲直播業(yè)務(wù)，即YY游戲直播（虎牙直播前身），成為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)展游戲直播業(yè)務(wù)的公司。

自帶游戲基因，虎牙直播領(lǐng)先起跑

很快，YY游戲直播的風(fēng)光，吸引了其他平臺(tái)的目光。A站首當(dāng)其沖，在2014年把游戲直播頻道獨(dú)立出來(lái)，成立了虎牙的“死敵”——斗魚(yú)。

與此同時(shí)，A站大股東邊鋒成立了戰(zhàn)旗。這意味著，游戲直播行業(yè)，從YY游戲直播一家獨(dú)大，變?yōu)榱巳龔?qiáng)鼎立態(tài)勢(shì)。為搶占市場(chǎng)，三家開(kāi)始打起了資源爭(zhēng)奪的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”。

2014年4月，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)成為中國(guó)最炙手可熱的游戲，斗魚(yú)公開(kāi)表示“誰(shuí)能帶著斗魚(yú)的名號(hào)打上國(guó)服第一就給20萬(wàn)”，戰(zhàn)旗也宣布：任何帶戰(zhàn)旗TV名字的玩家，一旦進(jìn)入最強(qiáng)王者段位，就可獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)現(xiàn)金以及20萬(wàn)元一年的年薪簽約。

緊接著，2014年9月，YY游戲直播《英雄聯(lián)盟》頂級(jí)主播小智離開(kāi)YY加盟斗魚(yú)，同月WE俱樂(lè)部《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手草莓退役，沒(méi)有選擇YY直播，而是以500萬(wàn)年薪的價(jià)格簽約戰(zhàn)旗。

斗魚(yú)、戰(zhàn)旗運(yùn)用了典型的互聯(lián)網(wǎng)打法，依托資本的力量，一邊挖YY的墻角，一邊在市場(chǎng)上用天價(jià)合約搶人。高價(jià)簽約頂級(jí)游戲主播，以此實(shí)現(xiàn)粉絲、流量的快速增長(zhǎng)。

相比YY平臺(tái)主播收入只能依賴“禮物分成+電商廣告”，斗魚(yú)、戰(zhàn)旗給出的豐厚年薪無(wú)疑極具誘惑，不少YY大主播甚至腰部主播順勢(shì)選擇了換東家。

由于上市公司的屬性，YY無(wú)法跟進(jìn)打燒錢(qián)戰(zhàn)，這給了斗魚(yú)迅速做大的機(jī)會(huì)和空間，但這并不意味著YY沒(méi)有應(yīng)對(duì)措施。

2014年11月21日，YY開(kāi)辦發(fā)布會(huì)，正式宣布虎牙直播正式成立。

2015年3月，虎牙直播CEO李學(xué)凌高調(diào)宣布：投入7億元，在技術(shù)和硬件升級(jí)的基礎(chǔ)上，側(cè)重于加大在生態(tài)搭建、品牌推廣和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等市場(chǎng)投入。

這也就是說(shuō)，虎牙直播不想燒錢(qián)獲得短線的競(jìng)爭(zhēng)力，而是注重于打造長(zhǎng)線戰(zhàn)爭(zhēng)中的平臺(tái)硬實(shí)力。

立足游戲本身，虎牙提前布局穩(wěn)固地位

2016年，被眾多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者稱為“直播元年”。這一年整個(gè)直播行業(yè)迅速崛起，騰訊、360、京東、陌陌等眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局直播，上演了“千播大戰(zhàn)”。垂直的游戲直播市場(chǎng)也未能幸免，同樣迎來(lái)了第二批高玩。

其中，王思聰創(chuàng)辦的“熊貓TV”，是最亮眼的一個(gè)。依靠王校長(zhǎng)在電競(jìng)?cè)Ψe累下的深厚人脈、資源與人氣，熊貓TV砸起錢(qián)來(lái)比斗魚(yú)還兇猛，斗魚(yú)頭部游戲主播幾乎被挖空。

這讓李學(xué)凌意識(shí)到，打磨平臺(tái)硬實(shí)力的戰(zhàn)略是對(duì)的，但這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，在風(fēng)起云涌的游戲直播戰(zhàn)場(chǎng)，還需要維護(hù)自己的短線作戰(zhàn)能力，搶人大戰(zhàn)不得不參與。除了入局強(qiáng)人大戰(zhàn)，當(dāng)其他平臺(tái)還停留在通過(guò)明星主播導(dǎo)流的淺層邏輯時(shí)，虎牙察覺(jué)到了游戲才是本質(zhì)，畢竟主播與粉絲皆依托游戲的熱度而生。

憑借這一點(diǎn)，虎牙因提早布局《王者榮耀》、《絕地求生》兩個(gè)直播項(xiàng)目，成為2016年游戲直播領(lǐng)域的絕對(duì)霸主。

2017年初，YY宣布將虎牙直播正式從YY體系當(dāng)中剝離，成為獨(dú)立的公司。并且獲得了中國(guó)平安領(lǐng)投的7500萬(wàn)美元A輪融資。

經(jīng)歷前期的瘋狂燒錢(qián)后，2017-2018年，各大平臺(tái)頹勢(shì)盡顯，游戲直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退，行業(yè)開(kāi)始回歸理性?；⒀?、斗魚(yú)憑借著移動(dòng)電競(jìng)的率先布局，已成為游戲直播市場(chǎng)的兩大巨頭，與熊貓、企鵝電競(jìng)、觸手等游戲直播平臺(tái)保持著一定的差距。

游戲直播紅海，虎牙的下一步或是泛娛樂(lè)

2019年，也是游戲直播行業(yè)風(fēng)云變幻的一年。有像熊貓TV一樣悄然退出游戲直播行業(yè)的公司，但也有更多的玩家入局到游戲直播領(lǐng)域。

B站加碼電競(jìng)內(nèi)容，成立專門(mén)的電競(jìng)公司，在不同賽事成立戰(zhàn)隊(duì)。如果說(shuō)B站對(duì)電競(jìng)、游戲直播的布局是為了增強(qiáng)更年輕用戶的粘性，那么快手、抖音這樣的短視頻平臺(tái)也打起游戲直播的主意，則更像是對(duì)“老鐵們”直播生活的延伸。

今年2月，快手推出了獨(dú)立的游戲直播APP“電喵直播”，提供游戲直播、游戲視頻、游戲社區(qū)、游戲下載等內(nèi)容；7月，快手又公布“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，宣布將在今年引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。

9月20日，輾轉(zhuǎn)虎牙斗魚(yú)的《王者榮耀》頭部主播“嗨氏”，高調(diào)地在快手復(fù)出。此外，快手也拿到今年《英雄聯(lián)盟》S9賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。在小組賽播放期間，快手稱其游戲直播移動(dòng)端日活超過(guò)“斗魚(yú)+虎牙”，已破3500萬(wàn)。

面對(duì)這種情況，虎牙也在直播資源方面加碼。10月23日，虎牙直播宣布簽約2020年-2022年三年韓國(guó)LCK賽事獨(dú)家中文轉(zhuǎn)播權(quán)，以及三年中文流LCK獨(dú)家外部渠道合作。這意味著在接下來(lái)的S10、S11與S12這三個(gè)賽季，虎牙直播拿下了LCK的獨(dú)家權(quán)。

除了專注游戲直播賽事版權(quán)，虎牙也一直在嘗試“電競(jìng)+泛娛樂(lè)”的多元化發(fā)展。

虎牙在2017年播出的《God Lie》是其泛娛樂(lè)初步嘗試中比較成功的例子，被捧為“狼人殺網(wǎng)綜第一IP”，如今已經(jīng)做到了第四季，四季的豆瓣評(píng)分在7.2-8.2分之間。

近一年來(lái)，虎牙直播融合“娛樂(lè)偶像+電競(jìng)”的元素，接連打造了《偶像陪練團(tuán)》和《SM超級(jí)偶像聯(lián)賽》。前者類似于《超越吧！英雄》，每期邀請(qǐng)一名偶像做客主播直播間，歐陽(yáng)娜娜、胡夏、李光潔、炎亞綸等明星都曾前來(lái)與游戲主播一起開(kāi)黑打《絕地求生》。該節(jié)目首秀當(dāng)晚直播間的人氣突破六百萬(wàn)，目前已經(jīng)做到了第三季。

后者則是聯(lián)合SM公司舉辦的綜藝節(jié)目，邀請(qǐng)了EXO、金希澈等韓星共同參與直播，并進(jìn)行《王者榮耀》的比賽，目前已經(jīng)做了兩季。

另外，隨著電競(jìng)與二次元的重合度變高，虎牙也一直在開(kāi)拓二次元領(lǐng)域，虎牙今年在二次元和虛擬主播領(lǐng)域也有頗多布局。包括舉辦二次元互動(dòng)式養(yǎng)成偶像選拔賽，上線虛擬偶像功能，次元電競(jìng)節(jié)等。據(jù)悉，虎牙內(nèi)部正在孵化一款二次元垂直社區(qū)產(chǎn)品，目標(biāo)用戶是95后到00后女性用戶。

其實(shí)虎牙自己也清楚，無(wú)論是老對(duì)手斗魚(yú)，還是新入局的快手、抖音，在如今的資本市場(chǎng)中，誰(shuí)也不能永遠(yuǎn)穩(wěn)穩(wěn)地坐在第一的位置。游戲直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化唯有減少?zèng)_突、注重自身內(nèi)部發(fā)展，拓寬發(fā)展路線，才能在游戲直播下半場(chǎng)，尋找到更多的可能性。

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